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來源：互聯(lián)網(wǎng)

天朝上品是貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司下屬天朝上品集團的新型柔和醬香型系列白酒品牌，創(chuàng)立于2011年3月6日，它是中國首創(chuàng)的53度柔和醬香型白酒，工藝獨特，風格典型。

天朝上品酒在香氣指標上“綿柔、醇和、醬香顯著、舒適、諧調(diào)”，口味上有著“綿柔、醇和、尾勁悠長”的特點。先后榮獲2013第16屆俄羅斯克拉斯諾達爾國際酒展白酒金獎、2015巴拿馬太平洋世界博覽會百年慶典特等金獎、2015意大利米蘭世博會百年世博品牌金獎、2019年第20屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎等多項榮譽。

2023年，貴州茅臺將天朝上品迎賓酒業(yè)告上法庭，訴訟案由是“侵害商標權(quán)糾紛”。

歷史沿革

第一階段

中國首創(chuàng)53度柔和醬香型白酒生產(chǎn)標準創(chuàng)立階段，即2008到2010年。

天朝上品是在茅臺集團和貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司的領導下，實施的“品類＋品質(zhì)＋品牌＋共享”戰(zhàn)略。2008年黃永毅帶領團隊對22個省、市、自治區(qū)以及東北亞、東南亞市場調(diào)研了5萬多名消費者后，經(jīng)貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司技術(shù)攻關，2010年10月正式推出中國首創(chuàng)53度柔和醬香型白酒生產(chǎn)標準，這是貴州醬香型白酒的創(chuàng)新版和升級版，是60年來醬香型白酒中的新品類和新標準，其創(chuàng)新性居國際領先水平。

第二階段

穩(wěn)步發(fā)展階段，即2011年到2017年。

2011年3月，由貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司出品的天朝上品系列酒正式上市，標志著“十二五”期間實施的柔和醬香戰(zhàn)略拉開序幕；10月，貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司“天朝上品—天下樂”參加了在中國貴陽舉行的中國（貴州）國際酒類博覽會暨2011中國貴陽投資貿(mào)易洽談會。

2012年3月，天朝上品酒業(yè)在貴陽舉行上市周年活動，活動邀請了亞洲、非洲12國駐華大使和韓國、馬來西亞部分外商參加周年慶活動，同時天朝上品與中國—非洲國家貿(mào)易促進會達成戰(zhàn)略合作關系，為天朝上品拓展海外和國內(nèi)兩大市場提供了商務支撐和技術(shù)支持；6月，天朝上品首屆全國經(jīng)銷商總結(jié)表彰大會在貴陽市昆明世紀金源大飯店舉行，16輛奔馳商務車重獎銷售業(yè)績突出的銷售人員，產(chǎn)品銷售和運營管理取得的較好業(yè)績，截止2012年6月天朝上品全國體驗專賣店已有300多家。

2013年7月，第七屆中國品牌節(jié)火炬?zhèn)鬟f走進天朝上品，天朝上品是第七屆中國品牌節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，本次活動助推了天朝上品品牌的崛起。從天朝上品酒上市到2013年兩年的時間里，天朝上品榮獲貴州白酒放心品牌、中國白酒知名品牌兩個重量級的品牌榮譽；8月天朝上品參加了在北京舉辦的由中國國際商會與品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，中國商業(yè)聯(lián)合會支持的第七屆中國品牌節(jié)，天朝上品在第五屆至第七屆品牌節(jié)上收獲了多項大獎。

2014年9月，在第四屆中國（貴州）國際酒類博覽會期間，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司掛牌成立，該公司是貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司率先組建的混合制經(jīng)濟公司，首開國有企業(yè)深化改革之先河，實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展，形成企業(yè)新的競爭優(yōu)勢。2015年9月在全球產(chǎn)業(yè)峰會上，天朝上品品牌入選《2015全球酒業(yè)發(fā)展報告》。天朝上品是2015年唯一入選《全球酒業(yè)發(fā)展報告》白皮書的中國品牌，世界酒業(yè)聯(lián)盟向全球推薦了這一標準和品牌，這也是中國白酒品牌唯一獲此殊榮的企業(yè)。

2016年7月，由貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司、天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司主辦的天朝上品貴人戰(zhàn)略全球啟動儀式盛大舉行，活動邀請了世界酒業(yè)聯(lián)盟官員、茅臺技開公司領導、國內(nèi)外領袖級企業(yè)家、教育家、社會活動家共同參與。

2017年7月，在貴陽舉行的“大國品牌”全球戰(zhàn)略啟動會上成功推出國際尊享“金貴人”；9月，在貴陽舉行的第七屆中國（貴州）國際酒類博覽會期間，天朝上品與全國廣電聯(lián)盟簽約，成為戰(zhàn)略合作單位，同時與百余家廣電媒體簽約，助力天朝上品品牌推廣，11月，由茅臺集團、世界酒業(yè)聯(lián)盟主辦的“共享資源共塑品牌”天朝上品峰會在茅臺集團會議中心隆重召開，本次會議為天朝上品的發(fā)展統(tǒng)一了思想，指明了方向，凝聚了共識，奠定了天朝上品實現(xiàn)百億目標，助力茅臺集團早日實現(xiàn)“千億企業(yè)”做出貢獻。

第三階段

從2018年起，天朝上品進入高速發(fā)展階段。

2018年1月，天朝上品專賣店在北京正式啟動，標志著天朝上品進入3.0時代，天朝上品進入高速發(fā)展階段；8月，天朝上品千商峰會在貴陽舉行，會上發(fā)布了新產(chǎn)品貴人Ⅲ和眾人酒；12月，天朝上品冠名中國中央電視臺跨年元旦晚會，提升了品牌知名度，贏得了社會各界的關注。

2019年1月，天朝上品總冠名首屆貴州省網(wǎng)紅中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會；2019年2月，天朝上品獨家冠名天下貴州人春節(jié)聯(lián)歡晚會，公司組織了50余人的隊伍參加節(jié)目錄制，多家主流媒體報道了晚會盛況；4月，天朝上品參加了“誠邀品牌衛(wèi)士，共護醉美黔酒”活動，在會議上，時任總裁黃永毅發(fā)表了《給世界一瓶好酒》的演講；6月，在第十二屆“聽多彩之聲，說魅力貴州”活動期間，全國50多家廣電媒體走進天朝上品采訪，全力助力天朝上品騰飛式發(fā)展；同時在6月19日，舉行了天朝上品珠峰登頂慶功會，全國50余家主流媒體參與報道；10月，天朝上品獨家冠名了“流動的時光—龔琳娜24節(jié)氣古詩詞音樂會”。

2020年1月，天朝上品獨家冠名了在貴陽舉辦的“中國民族男高音2020新年音樂會”；8月，中國作家副主席、著名作家葉辛攜新書《茅臺酒秘史》和《打開貴州這本書》走進天朝上品酒業(yè)進行簽售；9月，天朝上品參加了第十屆中國（貴州）國際酒類博覽會；同時在9月，天朝上品集團獲得抗擊新冠肺炎疫情集體榮譽，在抗擊新冠肺炎疫情期間，天朝上品捐資200萬元用于抗擊疫情，彰顯了有擔當?shù)钠髽I(yè)形象。2021年3月，天朝上品舉行了品牌面市十周年紀念大會暨全國聯(lián)營項目發(fā)布會，國際友人、特約嘉賓發(fā)來祝賀視頻，超過5000人在線觀看了十年慶典實況直播。

2022年5月，奧林匹克中國行執(zhí)行委員會授予天朝上品酒業(yè)“榮耀2022·奧林匹克中國行”公益合作伙伴殊榮，天朝上品酒業(yè)集團董事長獲奧林匹克中國行執(zhí)行委員會授予的“榮耀2022·奧林匹克中國行公益宣傳大使”殊榮，成為奧林匹克中國行白酒企業(yè)家宣傳大使第一人。6月，天朝上品聘請中國現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)業(yè)奠基人、亞洲第一所葡萄酒學院創(chuàng)始人、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長李華教授擔任首席科學家；12月，天朝上品簽約12位綿柔醬香品牌宣傳大使。

2023年2月1日，天朝上品發(fā)布了《綿柔醬香型白酒全國團體標準》，標志著天朝上品差異化戰(zhàn)略邁出了重要一步。2月，天朝上品首支文創(chuàng)作品—二十四節(jié)氣系列“春之韻”正式發(fā)布。

品牌特點

天朝上品的企業(yè)信念是給世界一瓶好酒，締造世界級品牌。天朝上品敢于挑戰(zhàn)、善于創(chuàng)新、勇于拼搏，源于“誠信、恭謙、創(chuàng)新、敬業(yè)”的企業(yè)精神，“力求完美、追求卓越”的工作標準，“勇于攀登高峰、敢于挑戰(zhàn)極限、善于克服困難、樂于自我奉獻”的天朝上品登山精神，天朝上品人一門心思謀發(fā)展，一群人一輩子只做一件事的堅持。

品牌系列

品牌工藝

天朝上品注重傳統(tǒng)工藝的傳承和創(chuàng)新，結(jié)合消費需求、產(chǎn)品定位、市場特點及自身技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新性提出了“13987533”綿柔醬香工藝，一年生產(chǎn)周期，三次投糧續(xù)沙，九蒸九煮，八次發(fā)酵，七輪次取酒。“四超一高”：超高溫制曲、超高溫堆積攤晾（有氧發(fā)酵）、超高溫窖內(nèi)發(fā)酵（無氧發(fā)酵）、超高溫餾酒摘酒、高溫存儲陳化。“三長三九”蘊含著天地人之道：制曲時間長、蒸餾時間長、存儲時間長；9位醬酒釀造大師把關，99位經(jīng)驗豐富老酒師操作，999口老窖池無氧發(fā)酵。同時在勾調(diào)的比例當中，綿柔醬香型白酒具有醇厚優(yōu)雅、尾凈回甜的特點，其香氣幽雅度、口感舒適度、香與味協(xié)調(diào)度均達到了上乘境界。之所以具備這樣的優(yōu)勢，源于綿柔醬香的生產(chǎn)工藝，微生物固態(tài)發(fā)酵，原材料就是高粱、小麥和水，沒有添加任何非白酒的呈色、呈香、呈味物質(zhì)。

綿柔醬香工藝

綿柔醬香工藝以一年為一個生產(chǎn)周期，在每年的端午節(jié)端午制曲，重陽節(jié)下沙，歷經(jīng)三次投料續(xù)沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵和七輪次均衡取酒，共經(jīng)過了三十道釀造工序和一百六十五道工序環(huán)節(jié)。

葡萄酒釀造工藝

干紅葡萄酒釀造工藝

干紅葡萄酒釀造共經(jīng)過采摘、篩選、除梗、發(fā)酵、浸漬、壓榨、陳釀、上市八道工序完成。

干白葡萄酒釀造工藝

干白釀造共經(jīng)過采摘、篩選、除梗、壓榨、發(fā)酵、澄清、陳釀、上市八道工序完成。

桑椹酒釀造工藝

天朝上品桑椹紫酒釀造工藝包括原料驗收、清洗、破碎、配料、發(fā)酵、過濾、貯存、調(diào)配、過濾除菌、灌裝、外包、出廠十二道工序。

品牌營銷

營銷模式創(chuàng)新

天朝上品引入世界500強企業(yè)現(xiàn)代營銷理念，創(chuàng)建了遍布全國的營銷網(wǎng)絡，建立了獨特的扁平化銷售渠道，通過網(wǎng)絡信息管理、區(qū)域定點專營、沉浸式體驗服務和遠程培訓等方式，走出了白酒行業(yè)創(chuàng)新營銷的一條新路。

體驗消費創(chuàng)意

天朝上品的體驗平臺，讓創(chuàng)新與科技變得有溫度，有色彩、有人情；讓歷史與文化變得可感知、可觸摸、可融入，體現(xiàn)了“主體參與、尊內(nèi)貴外”的消費理念，借“器道合一、自然本色”來傳達生活之美。

運營管理創(chuàng)優(yōu)

天朝上品建立扁平化運營銷售渠道，從出廠到入口實現(xiàn)全程監(jiān)控，確保了終端控制力和產(chǎn)品的流向，可以保證“把品質(zhì)提上去，把價格降下來”，走出了白酒行業(yè)品牌營銷的一條新路。

強勢超越創(chuàng)業(yè)

天朝上品的理念是“為客戶創(chuàng)造價值，為朋友創(chuàng)造財富”，企業(yè)責任是“為員工、為社會、為祖國”，體現(xiàn)了鑄造民族品牌的遠大抱負。發(fā)展目標是“迅速成長，強勢超越，未來十年，中國前十”。

品牌文化

貴州釀酒文化

貴州有著悠久的釀酒文化，早在戰(zhàn)國時期，貴州一帶就生產(chǎn)一種枸醬酒，南北朝時期，貴州已能釀出酒精濃度較高的酒。隋唐五代十國時，又出現(xiàn)一種“女酒”。宋代，朱弁《曲淆舊聞》就記有當時釀造的二百種名酒。在清初的小說名著《鏡花緣》里，記有當時全國的五十種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品名酒，其中就有貴州的苗酒和夾酒。貴州高原的氣候、土地、水質(zhì)于釀酒得天獨厚，酒的品種多，種類齊、逐步形成了頗具特色的結(jié)構(gòu)體系，表現(xiàn)出鮮明的民族特色。

天朝上品的釀酒文化

天朝上品酒文化體系核心為“柔”“和”，天朝上品的酒文化，體現(xiàn)在酒神精髓、黔酒形象、柔和靈魂、民俗元素等方面，具有深沉的人文情懷、深厚的哲學底蘊和鮮明的美學特征。具有社會性、民族性、傳統(tǒng)型、滲透性、地域性和實用性的特征。天朝上品酒的文化是對傳統(tǒng)酒文化的尋根與延伸，體現(xiàn)了一種“欲得其上，必求上上”哲學之美，天朝上品酒的文化是對情感品牌文化意蘊的展現(xiàn)，天朝上品在中國酒業(yè)中最先倡導“主體參與、尊內(nèi)貴外”理念，最早推出體驗專賣連鎖店模式，率先推行尊重人性、人情、人格的體驗式消費。天朝上品酒的文化是“國酒茅臺酒”品牌價值理念的凸顯。在國酒品質(zhì)與超凡神韻中，蘊含著豐厚的國酒文化、品位、時尚、價值，正在于它以文化為核心的高品位、高附加值、高忠誠度、高知名度。

企業(yè)理念

守正創(chuàng)新，誠待天下。

企業(yè)信念

為客戶創(chuàng)造價值，為朋友創(chuàng)造財富。

企業(yè)標準

與時俱進，追求卓越。

企業(yè)使命

給世界一瓶好酒，締造世界級品牌。

品牌榮譽

企業(yè)榮譽

品牌企業(yè)

天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司成立于2014年09月09日，注冊地位于貴州省貴陽市貴陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)長嶺南路西部研發(fā)基地3號樓，法定代表人為黃永毅，該公司是貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司率先組建的混合制經(jīng)濟公司。天朝上品集團15年專注全國性白酒標準的創(chuàng)新發(fā)展, 是“中國綿柔醬香型白酒團體標準”制定者。

品牌事件

2019年4月，天朝上品被曝出涉嫌金融詐騙傳銷式體系和區(qū)塊鏈貨幣“割韭菜”。

2022年5月23日，茅臺集團（集團）技術(shù)開發(fā)有限公司轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%股權(quán)。

2023年，貴州茅臺將天朝上品迎賓酒業(yè)告上法庭，訴訟案由是“侵害商標權(quán)糾紛”。

社會活動

2011年10月，貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司“天朝上品—天下樂”參加了在中國貴陽舉行的中國（貴州）國際酒類博覽會暨2011中國貴陽投資貿(mào)易洽談會。

2012年7月，貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司與貴州天朝上品酒業(yè)運營管理有限公司決定，重金10萬元向社會公開征集天朝上品形象化廣告語作品。

2013年7月，第七屆中國品牌節(jié)火炬?zhèn)鬟f走進天朝上品，天朝上品是第七屆中國品牌節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴。同年8月，第七屆中國品牌節(jié)電視頒獎晚會在京舉行，天朝上品榮獲“最佳品牌文化獎”。同年8月，由貴州省詩人協(xié)會、貴州民族報《民族文學周刊》、《國酒詩刊》、貴州天朝上品酒業(yè)主辦的“首屆‘天朝上品’全國詩歌大獎賽暨中秋節(jié)詩歌朗誦會”在貴陽成功舉行。

2018年6月，“天朝上品”杯第三屆貴州詩歌節(jié)成功舉辦。同年6月，天朝上品酒業(yè)承辦了在新西蘭惠靈頓舉辦的“2018年世界酒業(yè)聯(lián)盟峰會暨天朝上品雞尾酒發(fā)布晚宴。同年8月，天朝上品集團共計捐贈500萬元設立“中華思源·天朝上品公益基金”，倡導有做公益活動意愿的經(jīng)銷商、內(nèi)部員工、社會公眾參與，不斷做大基金規(guī)模。同年9月，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅受邀出席勵志喜劇電影《飛越田野的夢》新聞發(fā)布會暨開機儀式，在影片中，黃永毅友情出演市委書記一角。

2019年3月，天朝上品酒業(yè)參加了在成都舉行的第100屆全國糖酒商品交易會。同年4月，天朝上品酒業(yè)參加了誠邀品牌衛(wèi)士，共護醉美黔酒 ——貴州省喜迎“中國品牌日”公益活動，和天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅受邀參加展會平行論壇——中國白酒品牌營銷創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇。同年5月，天朝上品酒業(yè)代表前往安順市普定縣黃桶街道新堡小學舉行“助春蕾愛心行”捐贈活動。同年6月，天朝上品酒業(yè)舉辦了天朝上品珠峰登頂事跡報告會。同年7月，天朝上品國際登山隊再登西藏洛堆峰。

2019年7月，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅受邀作客貴州廣播電視臺經(jīng)濟廣播《貴商論道》，分享柔和醬香型白酒創(chuàng)始品牌天朝上品發(fā)展故事。

2019年7月，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅應邀出席以“凝聚貴商力量決戰(zhàn)脫貧攻堅”為主題的2019全球貴商發(fā)展大會。

2019年8月，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅出席中國品牌節(jié)發(fā)表系列演講。

2019年11月，天朝上品酒業(yè)在集團總部舉行了衛(wèi)生健康預警教育講座。

2020年12月，天朝上品酒業(yè)參加了在北京舉辦的中華思源工程扶貧基金會脫貧攻堅總結(jié)大會，獲得“愛心集體”榮譽。

2021年，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅參加茅臺集團庚子年茅臺酒節(jié)祭祀大典。

2021年6月，貴州商學院師生深入天朝上品酒業(yè)開展實踐認知學習活動。

2021年8月，天朝上品河南事業(yè)部組織團隊奔赴受災最重的地方抗洪搶險，清除垃圾，恢復重建家園，同時積極捐資捐物。

2021年10月，應貴陽市第一中學邀請，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅為即將畢業(yè)的國際班莘莘學子們主講社會實踐專題課。

2020年2月，天朝上品酒業(yè)通過貴陽市慈善總會向貴陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)定向捐贈200萬元，用于疫情防控。

2020年6月，天朝上品第四期落地營銷培訓會成功舉行。

2020年7月，天朝上品酒業(yè)團隊參加了茅臺酒技開公司“七一”黨建知識競賽，并榮獲一等獎。