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來源：互聯(lián)網(wǎng)

上海藥皂，創(chuàng)始于1959年，上海制皂有限公司旗下老字號品牌，是中國第一塊特效除菌皂，也是上海市應(yīng)急商品管理的月報(bào)物資。2019年12月13日商標(biāo)注冊號為43055709。

上海藥皂于1959年投入生產(chǎn)，皂體最初呈八角型，在1970年6月形狀調(diào)整為長方形。2003年非典期間，上海藥皂是“非典疫情”的管控物資。從2010年開始，“上海藥皂”產(chǎn)品被列入中國商務(wù)部應(yīng)急商品數(shù)據(jù)庫的備案產(chǎn)品之列。2015年，上海制皂在天貓開設(shè)了旗艦店。隨后，上海藥皂品牌開始嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。2019年，上海藥皂拓寬產(chǎn)品線，開發(fā)了液體香皂、泡沫私護(hù)洗等多款新品。2021年，上海藥皂與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎合作，推出了兩款核心洗護(hù)新品，即“上海藥皂硫磺溫泉液體香皂”和“上海藥皂海鹽凈膚液體香皂”。上海藥皂添加了適量克里利沙酸等成分，可殺滅：金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、綠膿桿菌、白色念珠菌、乙型溶血性鏈球菌和肝炎病菌等，成為中國首款具備滅菌消毒功能的皂類產(chǎn)品，產(chǎn)品包括上海藥皂系列、上海藥皂高級透明藥皂系列、上海藥皂液體香皂 (洗手型)系列等。

2016年11月，上海藥皂高級透明藥皂獲“第八屆中國（大連市）輕工商品博覽會創(chuàng)新產(chǎn)品銀獎(jiǎng)”，2019年11月，上海藥皂品牌全面提升和產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目被中國質(zhì)量協(xié)會認(rèn)定為“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果（產(chǎn)品服務(wù)/創(chuàng)新）”。

發(fā)展歷史

歷史背景

1923年，英商中國肥皂有限公司在黃浦江正式成立。在長期的歷史發(fā)展中，由于資源匱乏，人們普遍選擇可批量生產(chǎn)、方便攜帶與儲存的皂類產(chǎn)品進(jìn)行清潔。這些產(chǎn)品包括香皂，用于頭發(fā)與身體清潔，以及洗衣皂，用于衣物清潔。許多家庭甚至將肥皂水用于室內(nèi)清潔。由于其實(shí)用性，皂類產(chǎn)品在中國居民衛(wèi)生與健康防護(hù)中發(fā)揮著不可忽視的作用。在此背景下，上海制皂有限公司旗下眾多老字號品牌，如“上海藥皂”“蜂花”“扇牌”“固本”等誕生。

發(fā)展初期

“上海藥皂”最初名為利華衛(wèi)生藥皂，其注冊日期為1925年6月21日，當(dāng)時(shí)注冊于中華民國實(shí)業(yè)部商標(biāo)局。該產(chǎn)品始于上世紀(jì)三十年代投入生產(chǎn)。在1959年，其名稱被改為“上海藥皂”。該皂體最初呈八角型，在1970年6月形狀調(diào)整為長方形。

2003年嚴(yán)重急性呼吸綜合征期間，上海藥皂是“非典疫情”的管控物資，為抗擊非典做出了重要的貢獻(xiàn)。 2009年，上海藥皂高級透明藥皂在秉承傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代制皂工藝，提升質(zhì)量與品質(zhì)。從2010年開始，“上海藥皂”產(chǎn)品被列入中國中華人民共和國商務(wù)部應(yīng)急商品數(shù)據(jù)庫的備案產(chǎn)品之列。這系列產(chǎn)品包含了固體產(chǎn)品以及洗手液、上海硫磺皂等，作為大眾抗疫的日常物品。2014年，上海藥皂支援非洲抗擊埃博拉，成為了健康防護(hù)和輔助疾患治療的清潔洗護(hù)必備用品。

品牌升級

2015年，上海制皂有限公司在天貓開設(shè)了旗艦店。隨后，上海藥皂品牌開始嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。該模式包括在各大電子商務(wù)平臺上開設(shè)店鋪，并利用抖音、快手等平臺進(jìn)行品牌內(nèi)容的傳播和營銷。這些舉措在年輕消費(fèi)群體中加強(qiáng)了上海藥皂品牌形象，并促進(jìn)了銷售增長。2018年，上海藥皂品牌進(jìn)行了全面升級，采用中草藥萃取配制，實(shí)行藥理學(xué)制皂，成為為肌膚不適或肌膚疾患治療的四季常備輔助清潔洗護(hù)用品。2019年，上海藥皂拓寬產(chǎn)品線，相繼開發(fā)了液體香皂、84消毒液、消毒噴霧、濕巾、泡沫私護(hù)洗等多款新品。

2021年，上海藥皂與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎合作，共同推出了兩款核心洗護(hù)新品，“上海藥皂硫磺溫泉液體香皂”和“上海藥皂海鹽凈膚液體香皂”。經(jīng)過兩年多的研發(fā)，上海制皂有限公司公司并非簡單地將“上海硫磺皂”轉(zhuǎn)化為液體形式，而是對皂液配置和硫磺添加方式進(jìn)行了反復(fù)試驗(yàn)。硫磺皂消費(fèi)者熟悉硫磺特有的氣味，過高的硫磺含量可能導(dǎo)致水產(chǎn)生異味。為避免液體皂出現(xiàn)異味，上海制皂應(yīng)用了全新的研發(fā)技術(shù)，將硫磺轉(zhuǎn)化為膠態(tài)硫，采用分子包裹技術(shù)。在使用時(shí)，膠態(tài)硫的外層破裂，釋放硫磺成分，起到除螨和殺菌的作用，同時(shí)避免了產(chǎn)品出現(xiàn)異味的可能性。

創(chuàng)新營銷

2022年，通過對上海藥皂的特點(diǎn)和消費(fèi)者記憶點(diǎn)進(jìn)行分析，該品牌提出了“一聞就是健康的味道”的全新品牌主張。同年7月，上海藥皂進(jìn)行了全面的品牌升級，推出全新液體香皂系列產(chǎn)品，并于7月11日在各大平臺發(fā)布了名為《搓搓操》的品牌大片。這部視頻通過易于傳播與模仿的洗腦歌曲和簡單動(dòng)作，讓年輕消費(fèi)群體耳目一新。2022年6月，上海藥皂添了具有不同香氛、不同功能的液體香皂系列，又通過配方升級，推出中國第一塊洗發(fā)皂。

2023年9月，上海藥皂參與了抖音D-beauty換季趨勢節(jié)營銷活動(dòng)，該活動(dòng)總曝光量達(dá)到6.53億次。新品銷售量相較前期環(huán)比增長了47%，GMV（交易額）環(huán)比增長了30%。在9月8日至16日期間，活動(dòng)主題#dbeauty換季趨勢節(jié)持續(xù)在線，累計(jì)播放量達(dá)到1.2億次。上海藥皂充分利用了平臺活動(dòng)的流量機(jī)遇，并發(fā)布了名為#皂喚青春多巴胺#的抖音挑戰(zhàn)賽。該話題的曝光量達(dá)到了2.9億次，同比去年活動(dòng)增長了1.7億次。近4萬名用戶參與了這次挑戰(zhàn)賽，參與人數(shù)同比增長了300%。話題熱度指數(shù)為30萬，同比增長了300%。此外，其主賬號粉絲數(shù)量大幅增長，增粉量達(dá)到了85萬以上；直播期間最高在線人數(shù)超過1萬人。上海藥皂在店鋪排行榜和精致麗人榜中均取得了第一名的成績。

商標(biāo)信息

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)，商標(biāo)“上海藥皂”申請注冊情況如下：

品牌簡介

上海藥皂隸屬上海制皂有限公司，成立于1923年，前身為上海制皂廠。其母公司華誼集團(tuán)是國有獨(dú)資企業(yè)，1996年成立。2014年被評為上海市高新技術(shù)企業(yè)。2017年關(guān)閉上海桃浦基地，在安徽建立高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地。擁有多品牌，如“蜂花”“固本”“扇牌”等。公司致力于技術(shù)差異化競爭，轉(zhuǎn)向品牌服務(wù)型企業(yè)，注重創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和國際市場，產(chǎn)品銷至40多個(gè)國家。

成分功效

主要成分

十八酸鈉、丙三醇、山梨醇、糖、水、甲酚、輕乙二磷酸、EDTA四鈉、CAS85-83-6、紅景天提取物、湘蕾金銀花提取物等。

基本功效

上海藥皂是中國首款具備滅菌消毒功能的皂類產(chǎn)品。其能有效殺滅多種常見有害細(xì)菌，如金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、綠膿桿菌、白色念珠菌、乙型溶血性鏈球菌和肝炎病菌等，為人們的健康防護(hù)提供了有力保障。因此，備受青睞，成為有滅菌清潔需求人群的選擇。其液體香皂比沐浴露具有更強(qiáng)的清潔力，更適用于“控油”“去螨”等需求。研發(fā)人員根據(jù)消費(fèi)者需求，調(diào)制了與產(chǎn)品功效相匹配的液體皂基，解決了肌膚干澀問題，同時(shí)保持肌膚“滋潤”、“光滑”的感覺，避免了傳統(tǒng)香皂的干澀感和沐浴露的“假滑”體感。產(chǎn)品線不斷擴(kuò)充，新增了硫磺溫泉液體香皂、金桂彈潤氨基酸液體香皂、白桃果酸浸透液體香皂、海鹽凈膚液體香皂和透明質(zhì)酸藍(lán)泥液體香皂，以滿足不同需求。液體香皂硫專研系列在延續(xù)膠態(tài)硫的基礎(chǔ)上，加入中草藥精粹，如佩蘭葉、龍膽、湘蕾金銀花、人參，以溫和親膚、水潤修復(fù)肌膚問題，并傳承東方沐浴文化。

生產(chǎn)銷售

生產(chǎn)情況

上海藥皂在研發(fā)方面設(shè)有產(chǎn)品研究室和分析檢測研究室，配備了多達(dá)十多臺的大型精密儀器，包括色質(zhì)、氣相色譜、紅外、高壓液相色譜等。該研究中心與多所高等院校和科研單位合作，關(guān)注國內(nèi)外洗滌領(lǐng)域技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

其技術(shù)中心為中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會和上海制皂有限公司技術(shù)中心。公司與超過10家頂級原料供應(yīng)商合作，優(yōu)選國內(nèi)供應(yīng)商，同時(shí)進(jìn)行國外原材料的采購，覆蓋澳大利亞、新西蘭、美國、德國、印度、日本等地。此外，公司合作的優(yōu)質(zhì)OEM供應(yīng)商超過20家，其合作生產(chǎn)基地分布于上海市、浙江省、江蘇省、河北省、安徽等省市。

渠道情況

上海藥皂在供應(yīng)鏈方面，其GMPC標(biāo)準(zhǔn)香皂生產(chǎn)線支持創(chuàng)新迅速落地，保障了產(chǎn)能與供給，年加工量達(dá)到2萬噸，可靈活生產(chǎn)各類肥皂產(chǎn)品。倉儲物流方面，公司采用智能化倉儲管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了有序的倉儲管理和高效的產(chǎn)品調(diào)配。

銷售情況

自2021年推出“硫液體香皂”系列產(chǎn)品以來，上海制皂有限公司在電子商務(wù)平臺迅速增長。MAT2023數(shù)據(jù)顯示，上海藥皂液體硫磺香皂在液體皂類目中份額占比高達(dá)18.88%，超過第二名10%，位居類目第一。

尤其在抖音平臺，自2022年達(dá)到S5級別后，銷售增速持續(xù)保持在146%。素材產(chǎn)出率達(dá)到行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿店鋪的7.5倍，充分利用了百年老品牌在新媒體電商中的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢。在“老國貨”熱潮中，上海藥皂在抖音平臺上的表現(xiàn)卓越，并在香皂和精致麗人榜中名列前茅。

在傳統(tǒng)電商平臺如天貓、京東集團(tuán)等，上海制皂有限公司旗下的上海藥皂和蜂花等產(chǎn)品長期占據(jù)熱銷榜和好評榜的前三名。在2022年雙十一期間，上海藥皂洗發(fā)皂系列產(chǎn)品不到40天就進(jìn)入了雙十一黑馬榜單；同時(shí)，硫磺溫泉液體香皂銷量近70萬瓶，取得顯著的銷售成績。

核心產(chǎn)品

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