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來源：互聯網

茶百道是一家成都市本土的茶飲連鎖品牌，成立于2008年，隸屬于四川恒盛合瑞實業集團有限公司。

茶百道是一家以中式茶飲的推廣、研發、加盟為主的特許經營連鎖品牌，品牌主要定位是鮮果與中國茶，客戶定位主要以都市年輕女性為主。茶百道的產品分為經典茶飲、季節性茶飲和區域性茶飲三部分，其中經典茶飲全年供應，季節性茶飲和區域性茶飲僅在特定時間或特定地區銷售。2020年至2022年，茶百道的收入和利潤翻了4倍左右。2022年，茶百道凈利潤接近10億，2023年第一季度，茶百道凈利潤已經達到2.85億元，超過了2020年全年凈利潤。截至2023年8月8日，茶百道在中國共有7117家門店，遍布中國31個省市，實現了中國大陸所有省份及各線級城市的全覆蓋。2024年4月23日，茶百道掛牌香港交易所，成為繼奈雪的茶之后，又一家成功登陸港股的新茶飲企業。

2021年，茶百道獲得2021年度國潮新消費品牌勢力榜“最佳飲品新消費品牌”大獎。

發展歷史

成立初期

2008年，第一家茶百道直營店成都溫江區（溫江二中店）成立。次年，第二家茶百道直營店成都市（財大店）創造佳績，“茶百道”品牌注冊，開設第一家全國加盟店，同年開設全國加盟店5家。

2010年，成立成都天潤餐飲管理有限公司，建立專屬物流體系，全國加盟店達到15家。兩年后，完善專屬物流體系，開設第三家茶百道直營店（溫中店），全國加盟店突破50家。

2014年，建立專屬加盟監管體系，建立專屬培訓管理體系，全國加盟店突破100家。

逐步發展

2015年，建立專屬冷藏運輸體系，產品研發升級，淘汰部分違規加盟店，共計全國加盟店120家。

2016年，品牌定位戰略性升級新品發布培訓會，擔任“快報杯中國創意飲品大賽”西南賽區評委，擔任“晶花杯”中國現代茶飲制作大賽評委；新增3家茶百道直營店（團結、中海地產、雙楠）共計直營店6家，全國加盟店140家。

2017年，成立成都茶百道餐飲管理有限公司，完善茶百道專屬冷藏運輸體系，開設12家茶百道直營店（雙流區、壹購、蜀都、美領館、農大、新城市廣場）。

發展壯大

2018年，VI全新升級，將熊貓元素融入其中，憨態可掬的丁丁貓形象深入人心，全國直營店共計18家，加盟店300家。2020年12月，茶百道宣布門店突破3000家。第二年9月，新式茶飲品牌茶百道宣布，線下門店突破5000家。

2023年，茶百道關聯公司四川百茶百道實業股份有限公司申請注冊多枚“COFFREE”商標。

2023年4月，茶百道宣布其門店數量已突破7000家。同年6月，茶百道獲得新一輪融資，由蘭馨亞洲領投，多家知名投資機構跟投，這是茶百道創立十余年來第一筆公開融資，另一方面也是今年茶飲行業的第一次大額融資。在茶飲界掀起了巨大波瀾。8月15日，四川百茶百道實業股份有限公司向香港交易所提交上市申請。11月20日，茶百道旗下四川蜀信同源企業管理咨詢有限公司、四川匯智杰企業管理有限公司和霸王茶姬旗下國潮信息科技（東臺）有限公司合資成立四川容尚佳合科技有限公司。12月18日，茶百道咖啡子品牌“咖灰”落地于四川成都。

正式上市

2024年4月23日，茶百道掛牌港交所，成為繼奈雪的茶之后，又一家成功登陸港股的新茶飲企業。據招股書，此次茶百道發行價為每股17.50港元，共發行1.48億股股票，共集資25.86億港元，是今年截至目前港股最大規模IPO。招股書顯示，2021年至2023年，茶百道收入分別為36.4億、42.3億和57.0億元，年復合增長率達25.1%。按2023年零售額計，茶百道在中國現制茶飲店市場中的份額達到6.8%，排名第三。截至2024年4月5日，其門店數為8016家，分布在全國31個省市。

2024年4月23日，茶白道早間開盤即破發21.49%，午間最大跌幅達到38%，最終尾盤略微拉升至12.5港元，跌幅為28.57%，總市值184.7億港元，市值蒸發近70億港元。截至4月26日收盤，茶百道的股價為11.82港元，較發行價跌去了32.5%。

品牌文化

經營理念

使年輕人愛上中國茶，成為茶百道賦予他們的使命。為了給消費者帶來最“健康、美味、優質”的中式茶飲體驗，茶百道一直堅持“專業、用心、嚴謹”的經營理念，積極強化品牌整體管理和營銷。堅持“自然、新鮮、美味”的創新理念，不斷推出出多系列、多品種的優質產品。茶百道將茉莉花茶、烏龍茶、工夫紅茶等傳統茶類，混合鮮果和芝士等原料推給年輕客戶，相繼推出時令水果茶、超人氣奶茶、限定草莓季、冷萃茶等系列，為茶飲行業創造新機，讓處在潮流尖端的年輕人群也能感受到傳統茶文化的博大精深。

品牌定位

鮮果與中國茶

客群定位

都市年輕女性為主，對生活有熱情，樂于分享，有一定審美意識，認同品牌氣質，追求極致的產品體驗

品牌愿景

讓年輕人愛上中國茶

以三A之道成就中式茶飲的美好時代

CHA茶之道：堅持原葉萃取，保留茶葉原始風味

BAI味之道：自然新鮮，均用當天食材

DAO品牌之道：勇于創新，茶香撞上鮮果，成就一杯驚喜的鮮果茶

品牌聯名

品牌代言

2024年5月，茶百道官博發布「夏飲大使」，由文俊輝代言。

2024年7月，茶百道ChaPanda和楊舒予、楊力維簽約，兩位女籃運動員成為該品牌悅動大使。聯名活動于7月19日開啟。

2024年11月8日，茶百道官宣成毅為全球臻質品牌代言人。

2025年3月11日，茶百道官宣黃子弘凡成為樂活品牌大使，3月21日，茶百道開啟黃子弘凡專屬套餐活動。

經典產品

品牌榮譽

品牌現狀

2023年年底，茶百道擁有7801家門店，截至2024年4月5日，茶百道門店數已經達到8016家。2020-2023年，茶百道每年門店增長數量分別為1485家、2844家、1817家、1441家。

2021年-2023年，茶百道營業收入分別為36.4億元、42.3億元、57億元，年復合增長率達25.1%；毛利分別為13億元、14.6億元、19.6億元，經調整凈利潤分別為9億元、9.7億元、12.6億元，凈利潤年復合增長率為18.2%，2023年的經調整凈利率達到22%。

2024年4月23日，茶百道正式在香港交易所主板掛牌上市，股票代碼2555.HK。上市發行價為17.5港元/股，發行1.48億股，募資總額為25.86億港元。4月23日早間開盤即破發21.49%，午間最大跌幅達到38%，最終尾盤略微拉升至12.5港元，跌幅為28.57%，總市值184.7億港元，市值蒸發近70億港幣。在此后的三個交易日里，僅4月25日微漲，其余兩個交易日均出現不同幅度的下跌。截至4月26日收盤，茶百道的股價為11.82港元，較發行價跌去了32.5%。9月10日，茶百道股價發生明顯波動，最嚴重時跌幅達14%。截至2024年9月14日，茶百道的股價下滑至5.95港元，跌幅穩定在8.32%，交易額累計達640.59萬港元。

社會公益

2022年9月5日，甘孜縣瀘定縣發生6.8級地震。茶百道第一時間啟動公益應急預案，通過與四川省青少年發展基金會共同發起的茶百道愛心基金，先行捐款10萬元，用于受災地區抗震救災及災后重建工作。此外，茶百道還緊急調配物資，將位于瀘定縣城的門店設為愛心服務站，為當地抗震救災工作提供志愿服務。

2023年8月3日，茶百道向北京市慈善協會、河北省慈善總會各捐贈500萬元人民幣，共1000萬元，用于房山區、門頭溝區及河北涿州等地的應急救援、物資采購和災后重建工作。

2022年起，為響應國家鄉村振興戰略、助力果農增收，茶百道開始從涼山彝族自治州大量采購桑葚、草莓，尤其是為涼山州桑葚特別研發了“烏漆嘛黑”系列助農產品，將涼山州的優質農產品帶給了更多消費者。

2023年7月3日，茶百道捐助涼山彝族自治州冕寧縣新豐村幼教點的鄉村兒童操場正式投入使用。

品牌事件

原材料疑似過期事件

2021年5月26日，長沙市開福區市場監管局突擊檢查茶顏悅色、茶百道、果呀呀門店。在檢查前一周，開福區市場監管局在微信公眾號上開啟投票通道，消費者投票最高的飲品店將作為突擊檢查對象。經調查，抽檢過程中存在疑問的“蛋糕”及“生椰乳”并非過期原料，導致兩種原料疑似過期是由于原料存放器皿未及時更換有效期標貼兩種原料均為門店現場預制，因門店員工操作疏忽，在預制原料后未按規定及時更換有效期標貼，導致在抽檢過程中原料有效期標貼時間顯示過期。

執法人員在位于世紀金源購物中心商場4樓的茶百道門店內檢查冷柜里的材料時，發現品名為“蛋糕”和“生椰乳”的原材料存在問題。檢查人員發現其個別品類的標簽上的日期有更改的痕跡，另外一份品名為“生椰乳”的原材料，盒子上注明到期日是“5月24日15時”，而檢查時是5月25日11時。開福區市場監管局執法人員表示將對檢查中出現的“過期”問題作進一步調查。

2021年10月1日凌晨，針對網傳茶百道過期原材料更換標簽繼續使用一事，茶百道發布致歉聲明稱，個別門店出現了不符合衛生標準，私自更改操作流程等問題，品牌對此表示歉意。茶百道在致歉信中還稱，這些問題，都是因為品牌自身管理疏漏造成的。品牌將針對上述問題對所有店鋪進行全面排查，嚴格整改，不符合要求的門店一律采取閉店處理，嚴重者直接取消簽約資格。

2024年3月15日，湖北廣播電視臺經視頻道“3·15特別報道”曝光茶百道武漢和辰廣場店員工趁門店督導不在故意不打印食材有效期標簽，該員工表示，如果按照效期來處理食材，浪費錢也浪費時間。茶百道工作人員就此事道歉，并表示在管理上存在疏漏。市監局工作人員表示，已經開始調查此事，會依法依規進行處理。3月20日，茶百道官微發布道歉聲明，表示涉事門店已關閉，會全力配合當地市場監管部門調查，也對旗下經營門店進行了自查，截止發文，已完成7968家在營業門店的排查工作。同時，也表示未來會推進“透明茶百道”工程，在現有門店管理機制上，增加夜間輪班巡檢機制，也希望消費者能監督、舉報。

食品安全專項檢查事件

2021年10月8日，浙江省市場監管局針對此前“茶百道”個別門店存在過期原材料更換標簽繼續使用、宣傳鮮果制作但部分產品用果漿替代等問題，浙江省市場監管局于2021年10月2日至6日在全省范圍內開展了“茶百道”食品安全專項檢查。10月份曝光前，茶百道也曾多次因北京食安管理顧問有限公司問題被監管部門點名。10月11日，海淀區市場監督管理局官方微博“北京海淀市場監管”通報一批“問題餐飲店”（2021年10月第一期），茶百道上榜。10月13日，茶百道在杭州市召開媒體溝通交流會。針對此前有門店使用變質水果，以及原材料使用質疑的問題。茶百道運營總裁汪紅學對界面新聞記者表示，9月30日，新浪微博自媒體曝光了茶百道蘇州市某門店的食品安全問題，茶百道第一時間責令該門店關停和全面整改要求，2小時以內著手緊急調查，凌晨發布致歉信。10月15日，中消協發布“十一”消費維權輿情分析報告，報告顯示，監測期內，共收集有關“食品”類負面敏感信息240967條，并列出兩大典型案例，其中包括茶百道更換標簽使用過期原材料問題。

蜘蛛事件

2021年10月6日，一位寧波市顧客投訴稱，在慈溪市一家茶百道門店點外賣飲品后，在分裝的奶蓋中發現一只蜘蛛目。10月9日，茶百道官微則發布了“有則改正無則加勉”的微博，稱在門店檢查中并未發現上述自媒體發現的蜚蠊目，也不存在使用腐爛水果、過期原材料更換標簽等問題。不過茶百道承認確實有衛生清理不徹底的情況。

環衛工人事件

2023年2月14日，因傾倒垃圾問題，晉城市一家茶百道店員工和一名環衛工發生肢體沖突，環衛工面部受傷。環衛工當時表示，他的工作任務是清掃街道，對商戶的垃圾并不負責。該茶百道店鋪總是將垃圾丟給清潔工，環衛工提醒過一次沒有效果，就將其垃圾放回店門前。

APP有侵害用戶權益行為

2024年3月14日，工業和信息化部高度重視用戶權益保護工作，依據法律法規，持續整治App侵害用戶權益的違規行為。工信部組織第三方檢測機構發現茶百道等62款App及SDK存在侵害用戶權益行為。要求茶百道APP等按有關規定進行整改，整改落實不到位的，工信部會依法依規組織開展相關處置工作。

茶百道代言人打碼事件

2025年3月，一張疑似茶百道代言人成毅被官方打碼的視頻截圖在網絡流傳，網友認為該行為不尊重代言人。對此，茶百道官方客服表示，成毅是茶百道全球臻質品牌代言人，后續活動在籌備中，也并未和成毅解約。茶百道內部會核實，不斷完善。3月24日，茶百道在微博發布致歉聲明表示，由于內部執行失誤，此前發布的內容出現了問題，在此向藝人和相關方致以最誠摯的歉意。茶百道已第一時間刪除錯誤物料，并嚴肅處理相關責任人。茶百道一直抱著最大的尊重與茶百道的首位全球臻質品牌代言人成毅先生進行長期合作。后續茶百道會更加嚴格要求自身，期待為大家帶來更好的體驗。

茶百道員工被指私吞周邊事件

2025年3月，網友線上詢問茶百道某門店黃子弘凡周邊套餐幾點開售，店員回復稱自己全都包了，被質疑內部私吞，員工表示出錢就行，還發偷笑的表情。事后，該網友稱門店負責人聯系到自己，稱本次活動該門店的資格已被取消，員工也被開除，會給兩張10元的券進行補償。3月24日，涉事門店回應，門店活動資格當天已被取消，所有物料都被公司回收了，員工只是開玩笑說一說，已被開除。