Aveda是美容界最有信譽的十大“綠色品牌”之一，30年前從美發產品起家，開始提倡使用植物成分，并在全球開設美容美發學院，替業界培養專業人才，同時將環保、有機保養的概念發揚光大。
介紹
創辦人Horst M. Rechelbacher先生生于奧地利的藥草之家，基于對自然的尊崇，于是藉由傳統的生命醫學，運用植物對人類身體的益處，Aveda因而誕生。與一般產品強調效果不同，Aveda的創辦人不滿石化人工合成的產品充斥市面，而以一種生態哲學的環保概念為訴求，提倡的藉大自然花草的益處達到身、心、靈的平衡精神，因此它的每樣產品使用起來都富含嗅覺的享受。
Aveda品牌的宣傳手法及配方漸漸趨向實際，保持高品質也令人用得更安心。環保回收包裝顯樸實巧思，又不失簡約清新氣質，開啟業界先河。Aveda最先以天然植物美發產品問世，并開設美容美發學院，培養專業人才服務于各地Aveda沙龍。Aveda于1984年推出護膚系列、1987年推出彩妝、并于1989年在紐約Madison大道上開啟第一家Aveda Environmental Lifestyle Spa。適中的價位向更多人完整地灌輸“環保+保養”的生活習慣。1997年，進一步推出100%有機護膚美發系列。同年被美國雅詩蘭黛(Estee Lauder)集團收購，開發全球新興地區業務。
Aveda明星商品：Aveda草本洗發露(Shampure Shampoo)：25種草本植物配方，薰衣草與橙香為主要成分，清新又潤發，適合每日使用。250ml，售價為9美金。Aveda電氣石凝采精華液(Tourmaline Charged Radiance Fluid)：濃縮精華，乳膠質地，滋潤保濕不油膩。含鼠尾草、綠茶、番茄紅素、有機蘆薈等抗氧化成分，橙檸、薄荷香很醒神。30ml，售價為37美金。
Aveda薄荷迷迭香護發素：專為防止秀發脫落而設計，加入薄荷及迷迭香成份，增加亮澤，使發色更新鮮；有效滋潤、順滑發絲纖維，使秀發如絲般柔順，發色亮麗持久，使秀發回復豐盈。使用方法：將護發素均勻涂抹于洗后并用毛巾擦干的頭發上；按摩全頭；梳理頭發，并停放2-3分鐘；沖洗干凈。
Aveda保濕平衡露：有大量的保濕因子，能讓肌膚吸收必要的滋潤，并含有淳植物性的玫瑰水成分，可以調理并且平衡肌膚膚質，使用后感覺清爽、舒適。溫和、涼快及清爽的爽膚水，有效調節色膚達致最佳的效果，具有鎮靜及舒緩的功效，蘊含糖及玫瑰水，有助抑壓肌膚，帶給肌膚豐富的滋潤及修復肌膚天然滋潤水平。有效凈化肌膚、柔韌、亮白及讓肌膚回復絲般柔滑。適合干性、較成熟及混合性肌膚使用。使用方法：適用于日間及晚間潔凈后的肌膚。
Aveda清痘乳液：從鄰羥基苯甲酸甲酯中提煉的0.5%β-羥基酸水楊酸，是市場上唯一提煉自植物的水楊酸產品。很少推薦非醫師品牌的痤瘡類乳液，因為通常消痘效果不明顯，反而刺激得容易產生過敏，但該產品是例外之一。質地輕柔，有鎮靜舒緩配方，也有低劑量的BHA水楊酸，能深入毛孔溶解油脂，預防及溶解不算太頑固的黑頭。
Aveda護手霜：極滋潤、潤澤的護手產品，可有效改善手部乾燥、粗糙的現象；可讓肌膚平滑，有效改善雙手外觀，淡化老化斑紋，潤滑皮膚，減輕手部乾燥和過早老化現象。適用膚質：各種膚質適用。成分：由橘、尤加利精油，等花植成份所組成的，含洋甘草萃取物和紫椎花萃取的植物成分，同時含有維他命A和E。使用方法：直接涂用在洗干凈的雙手上。
Aveda電氣石凝采精華液：以25年研究花植的研發技術，AVEDA正式推出的花植凈白NatureWhite臉部保養系列，采用植物的強效凈白力量，直接阻斷致使肌膚變黑的黑色素傳訊因子，并誘導肌膚的自我防護，淡化日照性皮炎及老化的斑點。讓肌膚晶白透亮，擁有均勻、透感的膚色。采用了植物萃取的技術，以多重方式，掃除暗沉的肌膚斑點及膚色不均勻的現象。AVEDA采用含有22種花植凈白成份的獨家配方，讓肌膚在6-8周內絕對的凈白透亮。AVEDA破解致使肌膚變黑的黑色素傳訊因子，停止黑色素生成，并誘導肌膚防護自我，抵制環境的傷害。有效防預及保護肌膚，蘊含豐富的抗氧他及電氣石礦物質，能改善喑啞更新及讓肌膚得以舒緩，同時具有減退幼紋及皺紋的功效。讓肌膚回復柔軟、撫平、更亮白及年輕。適合所有肌膚使用。使用方法：適用于日間及晚間使用其它護膚品前使用。
Aveda舒緩眼部卸妝液：一種舒緩眼部的護理，有效去除于幼嫩眼部上的化妝品。蘊含植物精華如青瓜及黃春菊。溫和有效地徹底地溶解可溶性化的化妝品。讓肌膚回復潔凈及清爽。經皮膚科專家測試。配戴隱形眼鏡人士使用同樣安全。
Aveda植萃緊致乳霜：含分子釘、大豆蛋白、閨蜜網有最好的美容品口碑六肽及助膠原蛋白合成的綠微藻等，抗皺佳；保濕有乳油番石榴油、木乳油等豐富油類，及富含多體的仙人掌科、透明質酸等，保濕力很好；抗氧化有維他命E、黃芩等表現中上；活化有幫助代謝的氨基葡萄糖、酵母及水楊酸，搭配活絡循環的咖啡因和生姜；適合干肌及熟齡暗沉肌使用，因另含抗敏的圣母、蘆薈，敏感肌也適用。
定位
美國Estee Lauder（雅詩蘭黛）集團旗下的天然植物品牌，以專賣店、專柜形式及通過專屬美容院發售。被《美國廣告年代雜志》票選Aveda為21世紀新興品牌。無論是在梳洗或打點儀容時，Aveda散發源于大自然的濃郁芳香，不知不覺中控制著神經系統，緊繃的神經也得以松弛。品牌成立之際走純植物系列，嚴格地排斥所有化學物質，提出“身上用的，應該與吃的一樣安全健康”。除非現做現賣，否則根本就不存在“純植物”這個說法，而且并不是每一樣能吃的用在身上都是安全，也不是所有化學成分都是有害的。
理念
以喚起肌膚本身的活力為理念，健康與美麗是息息相關的，唯有當身體與心靈處于和諧、平靜狀態時，肌膚才能找回自我恢復的能力，因此于產品中大量使用植物芳香油，讓產品不但有效且散發芳香，一舉達到保養、放松解壓的效果。品質重于一切因為訴求天然，會標榜不添加或減少使用防腐劑，所以該如何使產品保存期限變得更長，是研發重要問題。除了在生產工藝方面的要求更嚴格，在包裝等各方面也會力求品質的保證。例如，Aveda為了不讓產品中的植物活性成分因光照產生變質，采用可遮斷光線的深色瓶身；還有的針對特定產品需求，以粉末形態保存，不需添加防腐劑也不會有變質之虞。無污染是標志，不僅在生產過程中要求建立一個“干凈無污染”的工廠，制造過程中要避免產生過多的廢物、污染源。甚至包裝除了要維持產品品質外，也盡量簡單不浪費，盡量采用可回收、可被自然分解的素材。
參考資料 >
艾凡達品牌介紹.十大品牌網.2024-03-17