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來源：互聯網

美腕（上海）網絡科技有限公司（又名：美ONE），成立于2014年12月22日，注冊地位于上海市自由貿易試驗區臨港新片區宏祥北路83弄1-42號20幢F區35室，法定代表人為戚振波。

美ONE通過旗下創立的“李佳琦直播間”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小課堂”等IP進行電商直播帶貨，覆蓋全網1.7億用戶。通過公眾號、小程序、社群等渠道為合作方培養品牌好感認知以及獲取精準用戶。此外，還擁有廣告拍攝、活動邀約、媒體合作、版權合作業務。

2023年1月13日，在《2022胡潤中國500強》中，美ONE排名第330位。

2023年9月10日下午，美ONE旗下主播李佳琦直播期間發言引發爭議。9月11日，李佳琦在其個人微博和直播間就此前直播發表不當言論一事致歉。

歷史沿革

2014年12月22日，美ONE在上海成立。

2016年1月，美ONE獲阿?湖畔資本、貴州北航基?和巨匠娛樂投資，完成天使輪融資。同年11月，與歐萊雅發起了“BA網紅化“的項目，李佳琦在項目中勝出并加入美ONE，成立“李佳琦直播間”。

2017年3月，美ONE獲得《淘寶直播盛典》年度優秀合作機構、《淘寶內容生態盛典》年度優秀合作機構等獎項。11月，美ONE獲得時尚資本、微博資本、德同資本、啟峰資本和合鯨資本投資，完成A輪投資。

2018年，美ONE開始對“李佳琦直播間”進行品牌化打造。2019年年初，美ONE成立專業的選品和質檢團隊。3月，美ONE獲得《天貓金妝獎》年度優秀合作伙伴。2020年8月，推出直播帶貨領域內新型純內容種草資訊欄目《李佳琦新品秀》，專注播報全球前沿新品。同時，美ONE作為起草單位，參與編寫了中國商業聯合會發布的T/CGCC 41—2020《直播營銷服務規范》團體標準。10月，美ONE旗下“奈娃家族”IP正式上線。

2021年5月，美ONE發布直播電商行業企業標準《直播電商商品質量與合規管理規范》。6月，作為直播機構代表，參加了中國計量科學研究院主辦直播電商合規與標準化技術研討會。同時，奈娃天貓旗艦店正式上線。10月，雙十一首場預售直播觀看人次打破了直播帶貨觀看人次的歷史紀錄。12月，天眼查App顯示，美ONE發生工商變更，經營范圍新增游藝及娛樂用品、游藝用品及室內游藝器材的銷售；文化娛樂經紀人服務；營業性演出；演出經紀等。

2022年9月，美ONE參與編寫的《直播電商行業高質量發展報告（2021-2022）》藍皮書發布。10月，綜藝《所有女生的OFFER2》上線。11月，“所有女生直播間”正式開播，售賣品類涵蓋美妝、食品、消電、快消、母嬰、服飾等。12月，推出“所有女生的衣櫥直播間”，售賣品類包含美妝、食品、快消品等。

2023年1月，美ONE推出產品分享欄目《超級八點半》，分享關注度、熱度較高的產品。在1月13日發布的《2022胡潤中國500強》中，美ONE排名第330位。3月，美ONE作為主要起草單位之一，參與發布上海市首個《電商主播直播用語規范》團體標準。2023年5月7日，在上海市商務委員會、上海市靜安區人民政府等有關單位的指導下，美ONE旗下李佳琦直播間、所有女生直播間、所有女生的衣櫥直播間聯動開展"五五購物節"專場直播，主題為"潮起上海樂享消費"。同時，美ONE旗下綜藝節目《所有女生的主播》上線。11月，美ONE作為新西蘭主題日活動代表參與第四屆“11直播月”進博電商消費日暨絲路云品電商節活動，在李佳琦直播間設“新西蘭主題日”專場，售賣來自新西蘭、印度尼西亞、泰國、匈牙利、阿根廷等6個“絲路電商”伙伴國的產品。12月6日，美ONE旗下李佳琦直播間攜手新華網舉辦“新國貨，新動能”主題直播專場。當晚，該專場聯合奧普、韓束、百雀羚、東邊野獸、夸迪等新老國貨品牌。整場直播專場場觀量突破1000萬，累計成交超1.4萬件。12月，寧波鎂麒電子商務有限公司發生工商變更，新增李文利為股東，持股比例50%，美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例由51%降至1%，股東李佳琦仍持股49%。

2024年5月16日，美ONE舉行了618媒體發布會，宣布從2024年618大促開始，旗下的“所有女生”直播間將首次測試數字人直播，并搭建AI智能客服，向AIGC領域邁出第一步。

主營業務

核心業務

美腕基于消費者洞察和內容創新，通過賦能品牌，為消費者提供優質商品及服務，通過旗下“李佳琦直播間”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小課堂”等IP進行產品銷售，品類涉及美妝、時尚、生活、食品等。

李佳琦直播間

李佳琦直播間品類涉及美妝、時尚、生活、食品等，截至2023年1月，合作品牌數超過4000個。助力鄉村振興，售出超過400萬件公益助農產品，銷售額近2.5億。

奈娃家族（NEVER'S FAMILY）

原創萌寵IP，旨在通過原創內容傳遞愛與陪伴的情感價值，為年輕一代家庭帶來優質、愉快的生活方式。與海航控股等開展了各色聯名活動。

商務合作

直播合作

提供直播電商產品銷售、品牌推廣、產品賦能等各類服務，2019年，美ONE組建直播選品和商品合規團隊。團隊成員來自各行各業，具備專業背景和相關資質，為直播間選品、質檢提供保障。

私域合作

美ONE通過公眾號、小程序、社群等全域微信渠道為合作方培養品牌好感認知及獲取精準用戶。

其他合作

美ONE旗下還擁有廣告拍攝、活動邀約、媒體合作、版權合作等業務。

企業架構

股權結構

資料來源

管理層

資料來源

企業責任

公益直播

通過李佳琦直播間開展公益直播帶貨助力鄉村振興，擔任多省區市“ 鄉村振興助力官 ”“ 好物推薦官 ”。在政府單位的指導下，幫助打通農產品銷路，多舉措興農惠農。

2020年，李佳琦直播間開展多場公益直播帶貨，銷售包括熱干面等湖北特色產品，助力湖北復工復產。6月，與東方衛視扶貧公益紀實節目《我們在行動第一季》節目組在，云南寧開展公益直播，銷售云南云腿、粽子、紅糖姜湯等特產。

2021年3月，李佳琦直播間開啟“助力新疆好物”的公益直播，銷售新疆食品和棉紡織品。此外，李佳琦直播間還開展貴州省、青海省、上海市專場直播，助力當地特產的推廣和銷售。

關注兒童

2020年，李佳琦攜手中國青少年發展基金會設立了“李佳琦愛心基金”，捐贈1000萬元用于援建20所希望小學，助力改善青少年兒童學習和成長環境。同時還持續關注特殊兒童群體。

關愛婦女

?2020年12月22日，李佳琦以“所有女生”的名義，向偏遠地區捐贈10輛母親健康快車，為婦女兒童提供培訓宣傳和預防救助等衛生健康服務。

慈善捐贈

自2020年1月起，李佳琦與美腕（上海）網絡科技有限公司先后向中國鄉村發展基金會、武漢市紅十字會、北京愛它動物保護公益基金會、中華社會救助基金會等相關公益性組織捐贈善款、物資。

動保環保

積極捐款并參與流浪動物救助活動，推出公益綜藝呼吁公眾關注治療犬。在直播間宣揚環保理念，倡導綠色可持續消費觀。

社會責任

為多個博覽會推介宣傳，積極開展知識產權、消費者權益保護等科普活動，自覺踐行核心價值觀，傳遞社會正能量。

在2020年至2021年期間，李佳琦直播間與消費指導專家、國知局研究中心、中華人民共和國最高人民檢察院等政府單位合作，向社會公民普及相關社會、法律知識。

獲得榮譽

資料來源：

企業事件

整改事件

2021年12月29日，浙江消保委發現主播李佳琦等帶貨主播存在違規問題，美ONE表示立即停止銷售相關商品，對庫存所有商品進行更改，更改完畢且經過新一輪檢測后，再重新上架相關商品。

虛假宣傳事件

2021年8月，美腕因虛假或者引人誤解的商業宣傳被罰款30萬元并責令停止違法行為。在2020年11月10日，美腕曾安排旗下主播通過淘寶直播推廣“初普 stop vx 美容儀”，期間主播使用了“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯，堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等夸張宣傳言論。對此，美腕回復稱會加強直播間管理，以及完善相關制度。

旗下主播李佳琦發言引爭議

2023年9月10日下午，主播李佳琦因帶貨怒懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。在李佳琦為花西子一款眉筆帶貨時，直播間有網友稱花西子的眉筆越來越貴了。對此，李佳琦回復“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”9月11日凌晨，李佳琦在其個人微博就此前直播發表不當言論一事致歉。花西子Florasis品牌方客服工作人員9月11日回應稱，此事已經記錄，會有專門的部門進行調查，而對于網上流傳的80%傭金問題，客服表示暫不清楚。另外，花西子官方客服還表示店鋪的產品它性價比較高，如有購買的需求可以嘗試一下。同時稱沒有接到和李佳琦直播間暫停合作的通知。李佳琦因在直播間發表不當言論，一夜之間掉粉63萬。

9月11日晚，李佳琦在直播間哭著向大家道歉：“鄭重地對大家說聲對不起，前兩天我說的話非常不合適，讓大家失望了，我認識到這種不恰當的表達是對他人的不尊重。是所有女生的支持和信任讓我走到了現在，我不該忘記我來自哪里，不該迷失自己，這兩天我一直在反省，對不起讓大家失望了。”9月12日，央視網評價李佳琦事件，稱帶貨主播面對價格質疑時應從物價、原材料、工藝、賣點等去解釋，而并非嘲笑消費者窮，脫離普通民眾，就等于自砸飯碗。

2023年10月24日上午，京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東集團收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。但該工作人員表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，并質疑頭部主播有“二選一”行為。同日，針對媒體報道“京東采銷人員喊話李佳琦‘二選一’”一事，美腕相關負責人向記者回應稱，李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的“二選一”，直播間商品的定價權在于品牌。同時，李佳琦直播間沒有和海氏品牌簽訂所謂的“底價協議”。

涉嫌價格壟斷

2023年10月，有媒體曝出李佳琦直播間所屬美腕公司與某品牌合同細節，品牌需保證其通過指定達人提供的促銷力度，為保證期限內保證范圍內同等條件下最大，若違約品牌需向消費者退還五倍差價并向美腕賠償違約金人民幣200萬元；同時，電商“張慶楊”在直播時曝光，李佳琦直播間壟斷品牌貨源要求合作方排他，針對以上問題，網友質疑李佳琦直播間涉嫌控價，有價格壟斷嫌疑。對此，10月26日上海市市監局反壟斷辦回應稱，未收到舉報或線索。

小楊哥與美腕合資事件

2023年10月25日，工商信息顯示，三只羊(合肥) 控股集團有限公司與美腕（上海）網絡科技有限公司，間接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股權。該公司成立于2022年7月，經營范圍包括互聯網銷售、供應鏈管理服務、品牌管理等。10月26日，九派財經從權威渠道獲悉，前述合資公司系烏龍，由中介主動聯系代理注冊，未開展實際業務。

被指銷售假玉事件

2023年10月，打假人王海表示，有消費者在李佳琦直播間購買了一款“鴛鴦金樓”的軟玉項鏈，送檢后鑒定結果為“碳酸根透閃石質玉項鏈”，消費者反映給鴛鴦金樓后，對方給消費者微信轉了5萬元，希望息事寧人，但被消費者退還。10月27日，鴛鴦金樓發布聲明稱，公司發現某些網絡用戶發布不實打假視頻，內容通過混淆、誤導、曲解等方式，引導消費者認定鴛鴦金樓和田玉項鏈產品檢測為非和田玉，該行為已經嚴重侵害鴛鴦金樓的商業信譽和商品聲譽，事件中個別人涉嫌巨額敲詐行為，公司已報警。同日，就王海稱李佳琦直播間所賣的軟玉項鏈為假貨一事，美ONE方面回應稱以品牌方回應為準。

前員工收好處費

2023年11月，上海市高級人民法院官網公布了一則刑事判決書：1994年出生的周某在任職美腕招商專員期間，利用其職務便利，為廣州市某公司與美腕公司之間的業務往來提供商品選送、直播排期等幫助，并多次收受某公司好處費共計109萬元。法院判決周某有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金25萬元。

2023年11月4日，美腕發布聲明稱，美腕對商業活動中的腐敗行為“零容忍”，涉事員工行為明確違法且嚴重違反公司員工手冊及管理規章制度，公司在其被采取強制措施后依據相關勞動法及公司員工手冊隨即解除了勞動合同。聲明稱，招商選品的公平公正是保障直播間持續發展的底線。所有商品上播都將經過公司標準流程嚴格審核。美腕強調，該公司招商選品流程不存在綠色通道，請廣大商家注意風險防范，仔細甄別虛假或誘導信息，謹慎交易；該公司未授權任何第三方公司、個人或機構開展直播招商代理業務，美ONE官網上的招商聯絡信息系唯一商務合作途徑。聲明最后稱，“如有美ONE工作人員索要財物保證上播、指定代理公司提報商品等行為的，請積極向美ONE廉政郵箱進行舉報。”

2023年雙十一收入數據

2023年11月13日，有媒體報道稱，據李佳琦團隊統計數據：根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，2023年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。其后話題迅速登上熱搜。對此，美ONE方面回應稱，從不公布雙十一數據。

回應李佳琦曾帶貨問題蝦仁

2025年3月15日，2025年中央廣播電視總臺3·15晚會曝光增重蝦仁的問題，其中視頻中廠商提供的商品外包裝印著“正大集團白對蝦仁”。而正大食品旗艦店仍在銷售此產品，上面還標注著李佳琦直播間。對此，美腕方面回應稱對于這一問題非常重視，第一時間會同品牌方對相關商品進行了排查。經查，該產品上播前，進行了多項前置合規審核，其中要求提供蝦仁磷酸鹽檢測報告。品牌提供的檢驗報告顯示，該產品多聚磷酸鹽含量低于國家標準要求，美腕方面會密切關注此事的進展。

參考資料 >

美腕（上海）網絡科技有限公司.愛企查.2023-09-12

美腕（上海）網絡科技有限公司.愛企查.2024-01-03

《李佳琦新品秀》上線.https://www.meione.com/about/.2023-09-12

李佳琦直播間.美ONE.2023-09-12

私域鏈路合作.美ONE.2023-09-12

其他合作.美ONE.2023-09-12

2022胡潤中國500強(搜索版).新浪財經.2023-09-12

“李佳琦帶貨懟網友”事件中沒有贏家.中國經濟網評論理論.2023-09-12

花西子客服回應李佳琦帶貨傭金高達80%：暫不清楚.今日頭條.2023-09-11

#李佳琦直播間哭著道歉#11日，李佳琦懟網友事件后現身直播間，向大家道歉：“鄭重地對大家說聲對不起，前兩天我說的話非常不合適，讓大家失望了，我認識到這種不恰當的表達是對他人的不尊重。是所有女生的支持和信任讓我走到了現在，我不該忘記我來自哪里，不該迷失自己，這兩天我一直在反省，對不起讓大家失望了。”.頭條娛樂-今日頭條.2023-09-11

“滬漂”李佳琦：毫無背景的年輕人，到上海能走多遠？.今日頭條.2023-12-01