韓束（英文名：KANS），是上海上美化妝品股份有限公司旗下的化妝品品牌。由呂義雄創(chuàng)立于2003年6月，總部地址位于嘉定區(qū)勝辛南路500號(hào)8幢1149室。
2006年，韓束在蘇州市落成首家生產(chǎn)基地開始布局自主生產(chǎn)。2010年，韓束做到了當(dāng)時(shí)電視購(gòu)物行業(yè)的第一。同年，電子商務(wù)初興，韓束開始布局電商。2013年，在電商行業(yè)，韓束進(jìn)入了淘寶化妝品前10名。2014年，韓束成立了微商事業(yè)部。2016年，韓束成立海外科研中心。2019年起，韓束開始布局直播、抖音、快手等新興流量高地。2021年，韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續(xù)3個(gè)月同比增長(zhǎng)超200%，銷售額位居美妝國(guó)貨前列，也超越了眾多國(guó)際大牌。2023年，韓束營(yíng)收30.90億元，占母公司總收入73.7%，同比2022年增長(zhǎng)143.8%，位居國(guó)貨美妝第一陣營(yíng)。2024年第一季度全網(wǎng)（包括淘寶、天貓、京東集團(tuán)、抖音）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.4億元拿到了國(guó)貨第一。
2023年，韓束先后入選2023上海市制造佳品匯-上海品牌100+（時(shí)尚消費(fèi)品）、億歐網(wǎng)評(píng)選的2023新國(guó)貨CoolTOP100品牌獎(jiǎng)以及界面新聞評(píng)選的2023年度界面新聞新顏榜品牌Top10。
發(fā)展歷程
產(chǎn)品直銷
2003年4月，上美股份開始布局自主研發(fā)。同年6月創(chuàng)辦化妝品品牌韓束。最開始是通過(guò)直銷渠道將貨品銷售到三、四線城市的方式起家，最開始的3年，韓束就賣了1個(gè)億。獲得原始資本積累后，韓束開始將目光投向一線市場(chǎng)，并努力提升品牌形象，試圖擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。2006年，韓束在蘇州市落成首家生產(chǎn)基地開始布局自主生產(chǎn)。
電視購(gòu)物
2008年起，韓束開始出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的電視購(gòu)物頻道當(dāng)中，不靠門店，將直銷概念、推廣與渠道合一，十幾分鐘的節(jié)目只要幾千塊錢，低成本卻高效的電視購(gòu)物渠道讓韓束嘗到了甜頭。2009年，韓束開始在上海正大廣場(chǎng)等百貨開設(shè)了百貨專柜及專賣店。但一、二線市場(chǎng)依舊被外資品牌和上海家化這樣的資深本土品牌所占據(jù)，以韓束彼時(shí)的品牌力很難與之抗衡。同年，韓束的第一支高科技補(bǔ)水BB霜“魔力出水BB”上市。
布局電商
2010年，韓束做到了當(dāng)時(shí)電視購(gòu)物行業(yè)的第一。這種營(yíng)銷模式，將韓束與那些原本路徑相似的本土品牌拉開了距離。同年，電子商務(wù)初興，韓束開始布局電商。2012年，韓束明星單品“紅BB”上市，提出“三分妝七分養(yǎng)”理念，開啟“BB霜養(yǎng)膚”新時(shí)代。同年，韓束在電視購(gòu)物渠道實(shí)現(xiàn)了1億多元的銷售回款。2013年1月，韓束贊助江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》心動(dòng)女生環(huán)節(jié)，并冠名湖南衛(wèi)視首檔美妝節(jié)目《我是大美人》，2013年4月，韓束追加7000萬(wàn)元冠名江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)。所有的贊助和冠名、硬廣，都圍繞著林志玲代言的韓束紅BB霜展開。同年，在電商行業(yè)，韓束進(jìn)入了淘寶化妝品前10名。
2014年10月，韓束斥資5億冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，這是當(dāng)時(shí)“中國(guó)廣告史第一大單”。同年，微信朋友圈開始刮起賣貨的風(fēng)潮，韓束迅速成立了微商事業(yè)部。之后韓束墨菊巨補(bǔ)水系列產(chǎn)品上市，打開科技深度補(bǔ)水市場(chǎng)。次年，韓束稱當(dāng)年零售額達(dá)到90億，接近巴黎歐萊雅品牌在中國(guó)的銷售額。2016年，韓束成立海外科研中心。2018年，上海環(huán)球港總部科研中心投入使用，韓束正式建立全球雙科研實(shí)驗(yàn)室和供應(yīng)鏈體系。
社交電商
2019年起，直播、社交電商等新風(fēng)口開始崛起，韓束所屬的上美股份成立了社交零售、社交電商、社交直播等電商部門，韓束開始布局直播、抖音、快手等新興流量高地。同年，韓束推出高機(jī)能系列產(chǎn)品和金剛俠面膜。2020年，韓束簽約佟麗婭為護(hù)膚代言人。2021年，韓束成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方合作伙伴，“韓束=品質(zhì)國(guó)貨”標(biāo)簽深入人心。同年，韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續(xù)3個(gè)月同比增長(zhǎng)超200%，銷售額位居美妝國(guó)貨前列，也超越了眾多國(guó)際大牌；在9月的D-Beauty抖音心動(dòng)日活動(dòng)中，韓束在連續(xù)9天時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)總GMV超6200萬(wàn)、全渠道曝光量破1.7億，成為國(guó)貨中抖音電商的“波特蘭開拓者隊(duì)”。
2022年1月17日，韓束的母公司上美股份在港交所主板遞表。12月22日，韓束的母公司上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所上市，股票代碼為02145.HK。同年，韓束品牌婦女節(jié)態(tài)度短片《致同齡人》斬獲第十一屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷傳播實(shí)戰(zhàn)金案。2023年，韓束先后入選2023上海制造佳品匯-上海品牌100+（時(shí)尚消費(fèi)品）、億歐網(wǎng)評(píng)選的2023新國(guó)貨CoolTOP100品牌獎(jiǎng)以及界面新聞評(píng)選的2023年度界面新聞新顏榜品牌Top10。同年，韓束在抖音平臺(tái)采取了大單品+自播的組合策略，并推出新品紅蠻腰系列和白蠻腰系列。
2024年4月，韓束的全新自主研究成果“環(huán)六肽-9”正式通過(guò)新原料備案；以及韓束研究了10年的雙菌發(fā)酵成分活膚因，也已經(jīng)投入了新產(chǎn)品活膚水的使用當(dāng)中。
品牌現(xiàn)狀
品牌治理
韓束是上美股份旗下品牌。上海上美化妝品股份有限公司是一家主要從事化妝品生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、面膜、母嬰、洗護(hù)等品類的生產(chǎn)及銷售，總部地址位于上海市嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)銀翔路515號(hào)701室。
科研中心
上海環(huán)球港總部科研中心坐落于上海市中心5A級(jí)寫字樓環(huán)球港，是建立于城市腹地的美妝科研中心配備一流的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，對(duì)接行業(yè)一流資源與市場(chǎng)部緊密合作，與消費(fèi)者需求接軌，助力產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。
供應(yīng)鏈
韓束的全球供應(yīng)鏈上美科技園位于上海市奉賢區(qū)東方美谷，是上美旗下設(shè)備先進(jìn)、自動(dòng)化、上下游一體的美妝產(chǎn)研基地，一期二期占地面積達(dá)150畝，被評(píng)為國(guó)家藥監(jiān)局高級(jí)研修學(xué)院“教學(xué)基地”。
研發(fā)團(tuán)隊(duì)
截至2021年9月30日，研發(fā)團(tuán)隊(duì)有227人，由七名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜，包括黃虎、胡新成、付子華等。
相關(guān)專利
截至2022年，韓束擁有兩代Tiracle雙菌發(fā)酵產(chǎn)物和3種獨(dú)家原料，申請(qǐng)5項(xiàng)全球?qū)＠⒃谌毡舅帉W(xué)年會(huì)、美國(guó)皮膚學(xué)大會(huì)、Journal of Investigative Dermatology等學(xué)術(shù)大會(huì)與期刊上進(jìn)行發(fā)表。
品牌銷量
2023年，韓束營(yíng)收30.90億元，占總收入73.7%，同比2022年增長(zhǎng)143.8%，位居國(guó)貨美妝第一陣營(yíng)。2023年韓束在抖音以33.4億元GMV的成績(jī)美妝銷量斷層第一。2024年第一季度全網(wǎng)（包括淘寶、天貓、京東集團(tuán)、抖音）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.4億元拿到了國(guó)貨第一。
2025年上半年，韓束營(yíng)收達(dá)到33.4億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到14.3%。
主要產(chǎn)品
核心產(chǎn)品
韓束紅蠻腰護(hù)膚禮盒
韓束紅蠻腰套組為達(dá)到緊致抗老效果，在抗氧抗糖方面添加vc、ve、阿魏酸以及肌肽+脫羧肌肽等有效成分，并通過(guò)韓束專研的緊致組合肽實(shí)現(xiàn)源源不斷補(bǔ)充膠原蛋白，從底層拉緊膠原，給皮膚帶來(lái)外源防護(hù)，內(nèi)源緊致的效果。
韓束藍(lán)銅肽精華
添加99%精純度珍貴成分藍(lán)銅勝肽、韓束專研雙菌發(fā)酵成分tiraclepro，以及乙酰基六肽-8，三效協(xié)同，以藍(lán)銅勝肽刺激真表皮層，促生膠原，細(xì)胞層面，以tiraclepro提高細(xì)胞活力，減緩肌膚老化，并用乙酰基六肽-8控制肌膚收縮，撫平淡紋，加乘修護(hù)屏障、補(bǔ)充膠原，為敏感肌抗初老護(hù)航。包裝采用獨(dú)特的雙倉(cāng)鎖鮮技術(shù)，保護(hù)珍稀藍(lán)銅勝肽。
韓束雙A醇精華
A醇即視黃醇，可以促進(jìn)膠原蛋白的新生，顯著改善肌膚粗糙、皺紋等問(wèn)題。韓束雙A醇精華，是專為亞洲女性肌膚研制的、更加溫和有效的抗衰產(chǎn)品，采用獨(dú)特的雙管設(shè)計(jì)，其中金管含有1%的活力雙A醇，搭配9%的乙酰基六肽-8，能都有效減少靜態(tài)紋、撫平動(dòng)態(tài)紋；白管含有10%二裂酵母和核心專利成分Tiracle。精華采用獨(dú)特的2比1啫喱乳液比例，質(zhì)地清爽易吸收。長(zhǎng)期使用能緊致肌膚、提亮膚色、細(xì)膩毛孔。
韓束紅膠囊系列
紅膠囊是韓束的星級(jí)系列，其中最受歡迎的是韓束紅膠囊水，蘊(yùn)含品牌專利成分Tiracle和大小分子透明質(zhì)酸，Tiracle能打開肌膚水通道，使玻尿酸能更好地滲透到肌膚深層，實(shí)現(xiàn)高效補(bǔ)水，補(bǔ)充肌膚活力。紅膠囊系列的包裝設(shè)計(jì)還獲得了德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
韓束金剛俠面膜
金剛俠面膜是韓束暢銷產(chǎn)品之一，采用獨(dú)特的雙膜設(shè)計(jì)，外層蜂窩金膜能有效防止精華液揮發(fā)，內(nèi)層的柔碳黑膜能更好地服貼肌膚，膜液含有98.1%高純度黃金，能夠促進(jìn)抗老精華液吸收；同時(shí)含有24種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分，深層舒緩肌膚。產(chǎn)品能有助于減少皺紋并改善面部輪廓緊致度，解決作息不規(guī)律引起的肌膚問(wèn)題。
韓束聚時(shí)光奢養(yǎng)緊致系列
隨著年齡增長(zhǎng)，抗衰需求日益緊迫，因此我們的肌膚需要更加高效的抗衰老方案。韓束推出含有Tiracle pro和撫紋明星乙酰基六肽-8的聚時(shí)光系列，能有效地?fù)崞郊∧w的動(dòng)態(tài)紋和靜態(tài)紋，提升肌膚彈性。聚時(shí)光精華水中應(yīng)用的金箔，賦予肌膚豐富的光澤，使肌膚更加健康年輕。
經(jīng)典系列
亮白銀膠囊系列
御齡黑金系列
參考資料
品牌文化
品牌理念
韓束專研亞洲肌膚之美，背靠中國(guó)、海外雙科研實(shí)驗(yàn)室和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，以科研塑造產(chǎn)品力，致力于為年輕消費(fèi)者提供一份科學(xué)專業(yè)，精準(zhǔn)高效的肌膚抗衰解決方案。
品牌slogan
韓束，為年輕提供一份底氣
品牌logo
韓束logo直接以外文名KANS配以中文字為logo，簡(jiǎn)單大方，易于識(shí)別。
明星代言
榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
參考資料
相關(guān)事件
2025年12月，中國(guó)中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光韓束豐盈緊致精華面膜和韓束嫩白透亮面膜分別被檢出0.07pg/g和3.21pg/g的表皮生長(zhǎng)因子（西妥昔單抗），該成分未被收錄在《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版）中，不得作為化妝品原料使用。該成分在正常皮膚屏障下難吸收，在皮膚屏障功能不全時(shí)可能引發(fā)潛在安全問(wèn)題。隨后電子商務(wù)平臺(tái)已搜索不到這兩款產(chǎn)品，韓束天貓官方旗艦店也未售賣其正常規(guī)格產(chǎn)品。12月26日，韓束方面回應(yīng)稱旗下所有產(chǎn)品均未添加EGF，出示了兩款涉事產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告，顯示“未檢出”該成分。同時(shí)透露，2025年11月上海市藥品監(jiān)督管理局稽查局已對(duì)這兩款產(chǎn)品開展現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)與檢測(cè)，公司還與市國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)行了雙向送檢，結(jié)果均未檢出西妥昔單抗，針對(duì)中國(guó)中央電視臺(tái)報(bào)道中的產(chǎn)品會(huì)再次送檢并公布結(jié)果，且在報(bào)道播出后第一時(shí)間已啟動(dòng)全面自查程序，展開核查與追溯工作，同時(shí)否認(rèn)采用“AB配方”，表示始終嚴(yán)格遵守國(guó)家化妝品生產(chǎn)管理規(guī)范，產(chǎn)品配方與備案信息一致。
2025年12月27日，韓束發(fā)文稱，承諾韓束旗下所有產(chǎn)品均未添加人表皮生長(zhǎng)因子（EGF）成分。
參考資料 >
ABOUT KANS 關(guān)于韓束.韓束官網(wǎng).2023-12-17
上美時(shí)訊.上美.2024-07-03
上海上美化妝品股份有限公司.上海上美化妝品股份有限公司.2024-07-03
韓束官方網(wǎng)站.韓束.2024-07-04
一年賣30億，韓束在抖音打了個(gè)翻身仗.騰訊網(wǎng).2024-07-03
韓束品牌.愛(ài)企查.2024-07-04
韓束母公司沖擊上市，營(yíng)銷巨頭要上岸了?.界面新聞.2024-07-03
上美集團(tuán)韓束19周年，看老牌國(guó)貨如何煥發(fā)新增長(zhǎng).中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng).2024-07-03
人民日?qǐng)?bào)圓桌對(duì)話實(shí)錄:中國(guó)品牌韓束的可持續(xù)之路.搜狐網(wǎng).2024-07-03
韓束這五年 如何從二線躋身到一線?.界面新聞.2024-07-03
韓束母公司上美集團(tuán)港股上市，轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫.界面新聞.2024-07-10
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上美新聞詳情.上美集團(tuán)官網(wǎng).2022-03-02
首頁(yè).上美股份.2024-03-30
上海上美化妝品股份有限公司.愛(ài)企查.2024-03-30
韓束，國(guó)貨研發(fā)“探路者”的20年.中商網(wǎng).2024-07-10
央視曝光韓束面膜添加違禁成分，韓束回應(yīng)并出示質(zhì)檢報(bào)告.百家號(hào).2025-12-26
上美新聞詳情.上美化妝品企業(yè)官網(wǎng).2022-03-02
明星產(chǎn)品.上美韓束.2024-07-03
經(jīng)典系列.上美韓束.2024-07-03
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