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來源：互聯網

正大廣場（英文名：Super Brand Mall），位于浦東新區陸家嘴西路168號，坐落于黃浦江，毗鄰東方明珠、上海金茂大廈、環球金融中心，是由泰國正大集團旗下的上海帝泰發展有限公司投資興建的大型國際化都會購物中心，也是正大集團在中國最大的投資項目之一。

1994年，正大廣場正式立項，1996年5月11日動工興建。1997年下半年，金融風暴席卷東南亞，項目被迫停滯。1999年，在上海市有關政府部門的幫助下，正大廣場重新開工。2002年4月18日，正大廣場竣工。同年10月18日，正大廣場正式開業，成為當時中國最大的購物中心。2004年，整體通過了ISO9001質量認證體系。2006年12月，正大廣場成為華東地區最具規模的“現代家庭娛樂及購物中心”。2007年，正大廣場全面開啟新一輪的升級調改工作。2013年，為了迎合陸家嘴街道商圈的升級和自身市場定位的調整，正大廣場啟動自開業以來最大規模的改造。2019年，正大廣場開始了新一輪的大規模升級調改工作。2024年5月，正大廣場宣布進行全面升級。

正大廣場由美國捷得建筑事務所設計，投資4.5億美元，總建筑面積24.1萬平方米，分為地上10層、地下3層。2006年12月，正大廣場被授予中國唯一“2006年度中國最佳購物中心進步獎”。2020年12月，正大廣場獲“年度影響力經典風尚商業地標”獎項。

歷史沿革

建設歷程

1994年，正大廣場正式立項，該項目是正大集團出資建設的陸家嘴CBD核心區商業項目。1996年5月11日，正大廣場動工興建。1997年下半年，金融風暴席卷東南亞，項目被迫停滯。1999年，帝泰公司在上海市有關政府部門的幫助下，以股權轉讓方式從中國國內的銀行獲得了5000萬美元貸款，并通過整合中國市場業務調集來2億美元，正大廣場得以重新開工。

2002年4月18日，正大廣場竣工。同年10月18日，由美國捷得建筑事務所設計，投資4.5億美元、總建筑面積24萬平方米的正大廣場在陸家嘴街道正式開業，它是上海首個與國際接軌的真正意義上的Mall，成為當時中國最大的購物中心。泰國人陳嘉沛（Somkit）出任正大廣場第一任總裁，副總裁是百貨業資深人士沈以亨。2004年整體通過了ISO9001質量認證體系。

發展歷程

2004年3月，曾任太平洋百貨中國區業務負責人的朱海翔擔任正大廣場第二任總裁。朱海翔領導時期，正大廣場百貨的營業面積，從2萬平方米擴大到約5萬平方米，占據1到4樓的大部分場地。2005年8月，司徒文聰接手正大廣場，成為它的新一任總裁。當時的正大廣場，一直力圖成為整個華東最頂級的購物場所。但兩家美國和新加坡公司的聯合調查卻發現，整個上海市最缺的，或者是在華東地區最缺的是以家庭為核心的，有大批的娛樂項目和餐飲項目的購物中心。重新調整之后，正大廣場以“家庭娛樂消費中心”的定位重新亮相。2005年的10月，正大廣場根據新的經營定位進行招商調整。司徒文聰先后引進室內真冰溜冰場、KTV、健身館、美容美體館等設施，接著，新開出了臨江的幾家餐廳，并引入更多知名品牌。司徒文聰接手之前，正大廣場每年的利息加上折舊費為3億元，加上其他管理費用等，每年支出為4億元，而當年的銷售目標是3億元。在他接手的半年時間里，正大廣場的出租率由65%提高至99%。仲量聯行2007年的調查顯示，正大廣場重新調整經營定位僅僅一年，一樓的商鋪租金漲幅達到了100%。

2006年12月，正大廣場成為華東地區最具規模的“現代家庭娛樂及購物中心”，并被授予中國唯一“2006年度中國最佳購物中心進步獎”。2007年，正大廣場全面開啟新一輪的升級調改工作。2008年11月，正大廣場正式宣布新一任CEO及總裁人選，CEO一職由上海帝泰發展有限公司（正大廣場所有者）時任董事會聯合主席謝吉人親自兼任，總裁一職則由正大商業房地產管理有限公司時任執行長施宏謀接任。

2013年，為了迎合陸家嘴街道商圈的升級和自身市場定位的調整，正大廣場啟動自開業以來最大規模的改造，力圖讓業態品類更加豐滿，樓層主題化更鮮明，體驗感更強。這個改造歷時五年，后來在業界被認為是中國最成功的商場改造案例之一。2017年，正大廣場在開業15周年之際，廣場7樓北側區域近3500平米的面積全新打造亮相，并引入18家特色餐飲品牌。2019年，正大廣場開始了新一輪的大規模升級調改工作，并選擇“保持正常營業，局部區域改造”的方式，計劃用3年時間完成整體升級。2020年5月17日，中國電信上海公司（簡稱上海電信）在正大廣場舉行“電信耀啟三千兆，賦能上海新經濟”發布會，正大廣場作為首批簽約單位之一，成為上海排名前列“三千兆商場”。2024年5月，正大廣場宣布進行全面升級。

建筑概況

地理位置

正大廣場位于浦東新區陸家嘴街道西路168號，坐落在黃浦江，毗鄰東方明珠廣播電視塔、上海金茂大廈、環球金融中心、上海中心大廈等標志性建筑，處于被稱為“東方華爾街”核心區域陸家嘴黃金地段。

建筑設計

作為上海浦東的景觀性建筑之一，正大廣場由美國捷得建筑事務所設計，其設計構思源自“飛龍騰越”的創意，設計風格融合了東西方建筑藝術的元素。整體建筑極富動感和現代感。其內部空間設計更是別具一格，打破了傳統商業中心的布局，采用了流暢的線條和自由的變換效果，每一層都帶給顧客不同的視覺體驗。大坡道、跨層式連廊、寬敞的中庭等設計元素，不僅增強了空間的流動性，還為顧客營造出一種別具一格的購物氛圍。

建筑布局

正大廣場總建筑面積24.1萬平方米，地上10層、地下3層。捷得公司在設計正大廣場項目時，深入研究了上海市的人文環境和氣候特點，根據多年的設計實踐以及對市場及人類生活和社會行為的研究，重視空間超過建筑本身的設計理念，為正大廣場制定了“四季”的概念，零售樓層被分為春、夏、秋、冬四個不同區域，所選擇和設計的顏色、材料、地板圖案等都反映出各個季節的特色和黃浦江的地理優勢，使廣場定位于“服務于當地所有的季節和所有的人們”。正大廣場內部空間寬敞明亮，公共休息區域充足，通道設計合理，購物環境舒適宜人，能夠為消費者提供良好的購物體驗。同時，還設有多個采光天井和觀景平臺，讓消費者在購物的同時能夠欣賞到黃浦江的美景和陸家嘴街道的城市風光。

業態分布

時尚零售

正大廣場涵蓋了眾多國際國內品牌，從奢侈品牌如路易威登、Chanel，到快時尚品牌如颯拉、H&M、優衣庫等，以及各種本土設計師品牌和特色小店，幾乎涵蓋了所有消費層次和品味需求。

特色美食

正大廣場擁有豐富多樣的餐飲選擇，從高檔餐廳如WagyuSteakhouse、LeJardin提供的高級料理，到各式各樣的國際美食如日式壽司、法式甜品、意大利面館，再到接地氣的快餐店和奶茶店，囊括了全球的美食風味。

娛樂體驗

正大廣場設有多個多功能的娛樂場所，如擁有10屏電影院和400座的三維立體電影院、KTV、健身房、室內真冰溜冰場等，還設有1萬5千平方米的電子休閑互聯網及游戲中心，為顧客提供了全方位的休閑娛樂選擇。

親子兒童

正大廣場親子兒童體驗區是有樂高、奧飛歡樂世界、玩具反斗城等眾多兒童品牌和游樂設施，還有各種兒童教育培訓機構，為孩子們提供了學習和娛樂的空間。

文化活動

2009年12月31日，一場為迎接中國2010年上海世界博覽會以及浦東新區建區20周年的大型倒計時晚會“2010平安歡樂頌——浦東陸家嘴街道金融城正大廣場新年倒計時”拉開帷幕。整場晚會圍繞“和諧”、“發展”、“騰飛”、“祝愿”四大主題呈現浦東20年劃時代發展的輝煌景象。2011年8月，來自日本的哆啦A夢主題館在正大廣場4樓開幕，正大廣場舉行哆啦A夢暢游一“夏”活動，吸引了大量的粉絲前來參觀。2013年10月，由正大廣場攜手國際特殊奧運會、上海市特奧委員會、上海特殊關愛基金會，在相關政府部門支持下，共同發起的“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽在上海黃浦江畔舉行。大賽上，正大廣場向特奧運動捐贈50萬元人民幣。

2014年9月26日-10月7日，正大廣場將攜手大型育兒網站社區——寶寶樹共同打造一場主題為“全城萌娃大出動”的互動公益攝影展。2015年12月5日，哈利·波特?魔法世界展在上海陸家嘴正大廣場開幕。游客不但能欣賞根據哈利·波特?系列電影場景所布置的展示區，還能一睹電影真實道具、戲服與魔法生物的精湛制作工藝。2016年10月21日，為期10天的正大奧特萊斯專場在正大廣場3-4F黃金大道開幕。2017年1月19日，2017賽季《英雄聯盟LOL》王者榮耀職業聯賽(簡稱：英雄聯盟職業聯賽)春季賽正大廣場9F正式揭幕。9月16日，正大廣場攜手法國Le Diner en Blanc聯合呈現Le Diner en Blanc Shanghai 2017上海市第三屆法國白色長桌晚宴。

2018年5月，“正大星廚?擁抱美味幸福”主題活動攜手十佳餐廳明星廚師在正大廣場五樓中庭開展。2023年6月，正大廣場攜手北京新陽光慈善基金會正式發起兒童友好社區共建計劃，兒童主題區“Kids’3rd Home”在空間、體驗、創意上以孩子為軸心，全方位營造多元互動的兒童活動圖景，為上海市家庭和孩子帶去驚喜。2024年9月21日，“首屆上海國際光影節浦東新區分會場”“當代民間工藝美術青年作品巡展上海站”以及“無期迷途燈光藝術展”在正大廣場聯合啟幕。

2024年11月2日下午，“FUN肆閃耀”正大廣場22周年慶典儀式在廣場3樓黃金大道盛大舉行。在22周年慶之際，正大廣場隆重發布正大廣場自有吉祥物IP小象FUNFUN。

廣場服務

正大廣場提供嬰兒車、雨傘租賃、停車、購物協助、殘疾援助、室內地圖、貨幣兌換等服務。

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