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來源：互聯網

路易威登（Louis Vuitton），法國奢侈品品牌，在全球奢侈品行業中處于領頭地位。1854年，路易·威登在法國巴黎成立品牌。1987年路易威登公司與酩悅香檳軒尼詩集團走向合并，成立了酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團。2023年1月11日，Pietro Beccari成為路易威登的新董事長兼首席執行官。

一百多年來，路易·威登品牌一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”應用于旗下每個產品中，路易威登品牌經營產品包括手提包、配件、鞋類、成衣、手表、珠寶、旅行用品、小型皮具以及個性化定制服務等。

2018年，路易威登被一名丹麥模特在社交平臺上指控品牌疑似存在身材歧視，引起不小的風波。2018年世界品牌500強榜，路易威登排名第34名。2019年全球品牌百強榜，路易威登排名第17名。2020年全球品牌價值100強榜，路易威登排名第9名。2023年全球品牌價值100強榜，路易威登排名第70名。

2024年，法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團以1.6億美元（約合12億元人民幣）成為2024年巴黎奧運會投資最大的本地贊助商。

品牌歷史

品牌萌芽

1837年，路易·威登還只是工作坊的一名工匠，他的高超手藝使得路易威登品牌尚未成立之前，就先以制作行李箱被人熟知。1854年，路易·威登在Rue Neuve Des Capucines大道四號開設了首間工作室，專門設計實用又好看的行李箱，深受當時王公貴族的追捧。路易·威登行李箱名聲大噪，甚至成為了當時頂級的箱包制造商。1892年，路易·威登去世，他的兒子喬治·威登正式成為繼承人。

公司擴大

由于鐵路旅行和輪船旅行風靡，當時的人們對于行李箱的需求極大，1885年，倫敦擁有了路易威登的第一家分店，1898年，路易威登打入美國市場，1914年路易威登在法國香榭麗舍大道興建了第一家品牌旗艦店。此時品牌處于初期，主要是由家族控制，也只有中小企業規模。

1977年后，迅速富裕起來的日本人極其追捧路易威登，品牌實現了幾十倍的收入增長。1984年，路易威登公司股票成功上市。1987年，在法國政府的撮合下，路易威登公司與酩悅軒尼詩集團走向合并，成立了酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團。

品牌發展

1890年，路易威登獨有的多制動栓按鎖技術面世，即每位客人可以獲取官方分配的私人鎖頭號碼，客人的所有LV行李箱可以用同一鎖匙開關，其后品牌生產的所有行李箱均安裝這款按鎖設計。1905年，喬治·威登將LV正式注冊成一個專業的品牌。。

品牌的產品領域同時也在不斷擴充，1985年推出色澤鮮艷的Epi皮具系列，1993年推出男裝Taiga皮具系列，1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登為了慶祝Monogram誕生100周年，特地委托了七位知名時裝設計師來創作限量的Monogram手袋，其中最別致的設計是Azzedine Alaia設計的美洲豹皮配Monogram，和Vivienne Westwood創作的鬼馬faux-cul旅行袋。

1998年，路易威登正式變為全面性的時裝品牌，鞋履、配飾、男女成衣和珠寶部門陸續成立，來自美國紐約的設計師Marc Jacobs成為藝術總監，也是由此路易威登開始向配飾和服裝領域拓展，一步步確立其在時尚界無可撼動的地位。Marc Jacobs任職期間發布了多個系列，包括與紐約前衛藝術家Stephen Sprouse合作創造的Monogram 涂鴉（涂鴉系列）、與日藉藝術家村上隆設計的Eye Love Monogram、Monogram Cerises櫻桃系列及彩色Monogram Multicolore系列等。

2018年7月15日，路易威登正式入駐中國官方線上旗艦店，這說明國內其他城市的消費者群體也能夠享受品牌的優質店鋪服務，包括送貨服務和7天退貨政策，在此之前這種服務只對北京、上海市、廣州市等12個國內主要城市開放。

2023年，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團收入862億歐元，同比增長9%；凈利潤152億歐元，同比增長8%。包含中國在內的亞洲地區營收為267.07億歐元，占總營收的31%。截至2024年2月，中國顧客數量是2019年的兩倍。2024年2月19日，LV部分產品價格有變動，漲幅在4%到6%之間。同年2月21日，LV簽約維克托-文班亞馬作為形象大使。7月23日，LVMH集團公布了2024年上半年業績，其銷售收入同比下降1%至417億歐元，營業利潤大跌8%至107億歐元，次日歐股收盤時股價下跌4.66%。8月，路易威登在上海前灘太古里購物中心開設其在中國的首家巧克力店，這家店是該品牌繼巴黎LV Dream和新加坡濱海灣金沙之后開設的第三家分店。所有巧克力都從巴黎空運過來，采用手工制作，并帶有路易威登標志性圖案；價格從240元人民幣（約 30 美元）到3200元人民幣（約448美元）。

2024年，法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團以1.6億美元（約合12億元人民幣）成為1924年巴黎奧運會投資最大的本地贊助商。當地時間2025年4月14日，LVMH集團公布一季度財報，2025年第一季度公司總營業收入為203.11億歐元，總營收同比下降2%，核心業務收入超預期下降5%。

2025年3月，路易威登宣布推出美妝系列，由知名化妝師Pat McGrath擔任美妝創意總監。6月25日，上海興業太古匯吳江路路口的路易威登“巨輪”建筑正式亮相，這座獨特的船型建筑，擁有層疊式頂層結構，建筑總面積1600平方米，外部為基于游輪特征的建筑造型，船首外觀裝飾Monogram圖案，內部構建三層復合型體驗空間，項目融合“展覽+精品店+餐飲”三種業態，成為路易威登全球唯一的全新概念地標，項目于6月28日正式啟幕對公眾開放。同年8月10日，位于上海前灘太古里的LV中國首家巧克力店關店。8月20日，路易威登推出首個美妝系列，涵蓋唇膏、眼影和小皮具容器配件，中國是全球首發市場，全球其它市場預售從8月25日開始。同月，位于南京德基廣場的獨立美妝門店正式開門運營，這是該品牌在全球范圍內的首家美妝專門店。同年8月，路易·威登正式跨界餐飲行業，其首家常設餐廳Le Café Louis Vuion在韓國首爾江南區清潭洞的路易威登旗艦店“路易威登梅森首爾”內正式開業。該餐廳自8月18日開放線上預約后迅速訂滿，截至9月28日仍“一席難求”。Le Café Louis Vuitton由主廚尹太均執掌，主打融合韓國本土風味的法式料理。菜單中，印有LV經典Monogram花紋的牛肉餃子3只售價4.8萬韓元，約合人民幣243元。其他熱門菜品還包括柚子凱撒沙拉配雞肉（約4萬韓元，約合人民幣202元）以及梨子紅蔥醬（約2.9萬韓元，約合人民幣147元）等。路易·威登還通過“Louis Vuitton Culinary Community”計劃在巴黎、紐約、東京、米蘭和曼谷等地推出自己的餐廳。

品牌管理

公司結構

1971年，酩悅與軒尼詩兩大酒廠合并，組成了酩悅軒尼詩集團(Moet Hennessy)，1987年，在法國政府的撮合下，路易威登公司與酩悅軒尼詩集團走向合并，成立了酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團。LVMH逐漸走到了世界奢侈品行業的領頭地位，在世界三大奢侈品集團中，LVMH是唯一一家覆蓋五個主要奢侈品市場領域（葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、手表和珠寶以及高端零售）的奢侈品集團，擁有70多個高端品牌，包括克里斯汀·迪奧和路易威登。

品牌人物

創始人

路易·威登（Louis Vuitton，1821年8月4日－1892年2月27日），法國時裝設計師。14歲時，年幼的路易·威登決心去巴黎學習如何制作手提箱，但由于家中貧困，路易選擇步行400公里。到達首都之后，路易成為一位名叫馬雷夏爾師傅的學徒。通過他自身的刻苦努力和過人天賦，1840年路易成為箱包大師的助理，名氣越來越大。1853年，拿破侖三世的妻子本人也成為了路易的客戶。1854年，路易·威登與其妻子在Rue Neuve Des Capucines大道四號開設了第一家路易威登專賣店，專門設計實用又好看的行李箱。1860年，人們需求越來越大，路易開設了屬于自己的生產車間，品牌規模化。幾十年的發展，路易威登品牌已名聲大噪。1892年，路易威登大師離世。

現任董事長

1月11日，奢侈品大鱷路威酩軒集團官網發布聲明，克里斯汀·迪奧的首席執行官Pietro Beccari將取代Michael Burke，成為路易威登新的董事長兼任首席執行官。

其他人物

2023年，路易威登正式宣布49歲的來自美國的服裝設計師Pharrell Williams接替與2021年11月離世的Virgil Abloh，成為品牌新的男裝創意總監。Pharrell Williams同時還是一名創作型說唱歌手、唱片制作人。

Nicolas Ghesquière是路易威登的女裝創意總監，同時她也是一位建筑師以及建筑的資深愛好者。

品牌業務

業務活動

路易威登忠實地傳承了其創始人的雄心和遠見。該品牌的悠久歷史使它一直處于創造力的最前沿。時至今日，路易威登的冒險精神表現在其獨特的歷史內涵、創新理念、嚴格的標準、大膽的創意和設計上。路易威登品牌經營產品包括手提包、配件、鞋類、成衣、手表、珠寶、旅行用品、小型皮具以及個性化定制服務等。2023年6月，路易威登發布了新的夏日系列【by the pool】。夏日系列以葡萄牙傳統花磚元素為靈感，包括沙灘裝、泳裝等多種配飾，這些沐浴在清新柔和色彩中的單品創造了優雅的夏季外觀，傾情講述了專屬于夏日假期的清涼與愜意，不僅足夠引人注目，亦能為這個獨特的夏日留下悠長的紀念。

腕表和珠寶

珠寶部門系列眾多。Idylle Blossom珠寶系列旨在于致敬1896的路易威登Monogram花朵圖案綻放女性魅力，詮釋現代風格與優雅氣質；Silver Lockit串珠手鏈系列是路易威登與聯合國兒童基金會的合作項目，旨在喚起人們的奉獻精神；腕表和珠寶藝術總監Francesca Amfittheatrof推出LV VOLT高定珠寶系列，該系列中LV標識以各種方式組合在一起，象征著動感與標尺。2023年4月，奢侈品集團路易威登（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）公布第一季度收入，手表和珠寶銷售額增長11%，達到25.9億歐元。2025年一季度，路易威登手表和珠寶業務收入24.82億歐元，有機營收零增長。

香氛

香氛部門分為男士香水和女士香水兩個小分支，女士香水系列中經典的有太陽之歌、綠園、風中玫瑰、戀印等。其中2022年推出的戀印（spell on you）以鳶尾為核心，是路易威登調香大師Jacques Cavallier Belletrud在格拉斯創作而成，細膩地突顯了戀人在愛情角逐中的歡欣雀躍；2019年路易威登推出全新古龍水系列，主打“將美好的一天凝聚于瓶中”，迄今為止已經有六種款式，這也是路易威登的經典男士香水系列；2023年，路易威登專屬薇拉·奈爾Jacques Cavallier Belletrud被東方對于香氛的神奇迷戀心理與文化習俗所折服，推出致敬“東方香調”的經典香氛三部曲——“浮影”、“緋沙”、“沙漠之馨”?；仡欉^去，作為LV的第一支香水，“Heuresdabsence”是一個浪漫的名字，同時也代表著路易·威登全新的探索。2023年4月，奢侈品集團路易威登（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）公布第一季度收入，香水和化妝品銷售額增長11%，達到21.2億歐元。2025年一季度，路易威登香水與化妝品收入21.78億歐元，有機營收下降1%。

服裝和皮具

服裝

路易威登成衣通常分為春夏和秋冬系列，并且會在多地舉辦時裝周或季節大秀。2023春夏女裝成衣系列以Karl Lagerfeld從1996到2002年間的創作為起點發展衍生。本系列用隨性的方式重現世紀之交時的時裝設計風格，極簡主義的輕松與流行的折衷主義之間極具碰撞。正如品牌總監 Kim Jonesy所說：“本季的設計主旨是延續性”；2023春夏男裝系列由曾和前路易威登男裝總監Virgil Abloh同事過的創作團隊完成。寬松的傳教士長袍大衣、印滿路易威登字母的吊帶褲等元素，同時采用飽和的色彩，這是典型Virgil Abloh風格的體現。這場大秀也是對他最后的緬懷；2023秋冬女子成衣系列源自設計師Nicolas Ghesquière的旅行經歷，整個系列都在回答一個問題——“何為法式風情”。該系列注重與街頭文化的聯系，創造出柔和樸實卻不失高級的風格，展示了許多精美又令人驚嘆的細節。

皮具

提到路易威登，最具有代表性的當然還是LV包包。LV包包有一些非常經典的系列：Neverfull系列一直是LV的代表作之一，作為經典款極其受歡迎，實用性和美觀性兼得；設計師從諾亞方舟遺址的傳說中汲取靈感，最初是用于為釀酒師裝酒用的，于是Noe系列包包由此誕生。Noe系列包包因為其大容量，方底和豎口的時尚外形暢銷至今；Alma系列因為外形酷似貝殼，因此也有“貝殼包”的別稱。這款包包經歷了Epi皮革、Damier Ebene格紋帆布、Vernis漆皮等不同材質的改良，每一種材料的革新都賦予了這款包包新的生命力，深受女性青睞。

2023年4月，奢侈品集團路易威登（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）公布第一季度收入，服裝和皮革制品銷售額同比增長18%，達到107.3億歐元。2025年一季度，路易威登時裝和皮具業務營收101.08億歐元，有機營收下降5%。

2025年8月，路易威登推出了一款龍蝦造型的新品大龍蝦（龍蝦）迷你手袋。這款迷你手袋以LV經典涂層印花帆布為主要材質，搭配牛皮革制作的龍蝦步足與加襯前螯。尺寸為14×10×44厘米（高×寬×長），可容納手機、鑰匙和卡夾，支持手提與肩背，官網售價為55500元。

化妝品及配件

路易威登于2025年8月推出首個美妝系列，涵蓋唇膏、眼影和小皮具容器配件。在已經發售的系列中，LV 紅色緞光和啞光唇膏系列，以及LV Baume潤唇膏的單支售價均為1200元，外殼采用黃銅和鋁等金屬材質制作。使用Monogram帆布制成的唇膏盒售價2.29萬元，而一款吸油紙盒則賣4150元，但單獨的吸油紙定價為510元。

品牌代言

2021年10月11日，路易威登正式宣布金晨為品牌大使。2022年6月22日，劉耀文成為路易威登的品牌大使。2022年12月30日，路易威登正式宣布王鶴棣為品牌大使。2023年3月25日，宋茜成為路易威登品牌代言人。2023年6月3日，白敬亭成為路易威登品牌大使。2024年7月23日，BLACKPINK成員Lisa成為路易威登品牌代言人。2025年2月25日，路易威登宣布王楚欽為品牌大使。4月19日，路易威登宣布徐明浩為品牌大使。

品牌專利

1872年，路易威登推出了一種新的紅褐相間的帆布，被稱為 “條紋帆布”，但很快被人剽竊。1888年，為了防止造假，路易威登再次推出了新的設計，將條紋帆布變成了栗色和棕色的大方格帆布，這種花紋一直沿用至今，可是這種設計再次被抄襲。1896年，喬治·威登開發了Monogram面料并獲得專利。這種面料也被稱為 “字母組合帆布”，因為它印有路易威登的商標“四葉花”和商標標識 “LV”。后來，路易威登憑借這項專利贏得了與市面上抄襲商家的訴訟。自此之后，該圖案成為一個非常強大的品牌標識，正式使LV品牌在市場上流行起來。如今，這個圖案已經成為中國消費者口中的LV包的 “老花”。

品牌符號

路易威登的標志來自于品牌創始人Louis Vuitton的全名首字母，從那時起，大寫字母LV的組合就成為LV皮具的象征。喬治·威登認為品牌擁有一個共同的標識是很重要的事，于是他花了幾個星期的時間去勾畫品牌圖案。當時日本美學在歐洲越來越流行，最后他選擇了一個與日本傳統徽章聯系緊密的版本：一朵四葉花，周圍環繞著一個圓圈，一顆方星，一個凸起的菱形，里面還有一顆方星，最后再加上重疊的LV字樣（路易威登的首字母），形成一個獨特的字母圖案。

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創始人

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香氛

服裝和皮具

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