百雀羚（PECHOIN），由民族資本家顧植民于1931年創辦于上海，現屬上海百雀羚日用化學有限公司的護膚品牌，是中國歷史最為悠久的著名護膚品牌。以東方護膚的平衡和諧之道，致力于帶給消費者天然安全的護膚體驗。
1940年，顧植民推出了百雀羚冷霜產品，到了1945年，百雀羚成為中華民國最知名的護膚品牌之一。從1956年開始，百雀羚先后經歷了一系列所有權的變更。之后在2000年，上海百雀羚日用化學有限公司正式成立；次年，開始搭建團隊；2005年，百雀羚開始品牌重塑。2008年，百雀羚獲“中國馳名商標”，此前已連續兩次獲“上海市著名商標”。同年，品牌提出了"天然不刺激"和"溫和護膚"等理念，邀請莫文蔚做產品代言人，開始了品牌激活的道路。2012年，百雀羚品牌銷售規模達到18億。2012-2015年，百雀羚連續4年與《中國好聲音》等媒體強勢聯姻，通過冠名贊助等形式提升品牌曝光度，陸續啟用莫文蔚、周杰倫、李冰冰等多位代言人。2016年，周杰倫、李冰冰成為百雀羚品牌新代言人。2017年，百雀羚成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）在中國的首個金級會員。
2020年，百雀羚淡紋幀顏系列上市。同年，百雀羚以61.66億元品牌價值名列2020中國品牌節年會500強榜單第240位。2021年，百雀羚成為2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌TOP15中唯一上榜的中國品牌。2022年，百雀羚獲得中國中央電視臺CCTV2專題報道。2023年，百雀羚在中國500最具價值品牌榜中，獲評第396位。2023年，在上海第一財經傳媒有限公司發布的2023新國貨榜樣榜單中，百雀羚獲得護膚品品類的榜首。2024年，在Brand Finance發布的"2024全球最有價值化妝品品牌50強榜單"中，百雀羚蟬聯2024年度"全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌"排行榜第13名，是該榜單TOP15中僅有的美妝國貨品牌。
2024年9月27日，上海市藥品監督管理局收到關于上海百雀羚日用化學有限公司生產的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經核查，因舉報內容基本屬實，決定立案調查。11月20日，上海百雀羚日用化學有限公司回應稱，已不再產含該禁用原料產品，不存在違法添加禁用原料的行為。
2025抖音雙11搶先買中，百雀羚肌初賦能系列2.0系列抗皺緊致淡紋套裝（含潔面乳、精華水、精華液、精華乳、菁華霜、眼霜共6個產品）是銷售額破億的4個單品之一。
發展歷程
聲名“雀”起
1931年，顧植民在掌握了化妝品原料進口渠道，以及各種工藝后，從上海先施百貨辭職后，獨資創辦了“富貝康化妝品有限公司”。接著成立了“百雀羚”品牌。百雀有百鳥朝鳳之意，羚則是上海話“靈”（很好）的諧音。
在1940年，顧植民推出了“百雀羚冷霜”之后，他將百雀羚的廣告登上了報刊、戶外、商場、電車車身，甚至帶著工廠技術員深入到電臺直播間，給上海消費者宣講百雀羚的工藝特點。
隨著一系列的營銷手段，百雀羚隨之成了名媛貴族們護膚的首選之一。到了1945年，已經頗具知名度的百雀羚，成為民國化妝品第一品牌，品類也從胭脂花露拓展到了香水、香粉和口紅。而后隨著百雀羚逐漸打開東南亞市場，顧植民也躋[jī]身上海市頗具名望的民族資本家之列。
啞“雀”無聲
從1956年開始，在公私合營等政策下，顧植民的富貝康公司先后經歷了一系列所有權的變更，以及名字的更改，最終在1962年成為國企“上海日用化學品二廠”。
1986年，上海日用化學品二廠資產重組，百雀羚變成了上海鳳凰日化有限公司旗下的品牌。由于連年虧損，工廠瀕臨破產，鳳凰日化最后將百雀羚品牌作價50萬元人民幣變賣給了香港商人，此后相當長的一段時間內，百雀羚淡出消費者視野。
歡呼“雀”躍
2000年10月，擁有百雀羚品牌的上海百雀羚日用化學有限公司正式成立，次年，開始搭建團隊，2005年，百雀羚開始品牌重塑。到了2008年，百雀羚品牌提出了“天然不刺激”和“溫和護膚”等理念，邀請莫文蔚做產品代言人，開始了品牌激活的道路。
2010年，百雀羚開始探索電子商務，2012年，百雀羚品牌銷售規模達到18億。到了2015年，上海百雀羚銷售規模達到108億元，市場份額為3.2%。次年，和周杰倫、李冰冰簽約，成為百雀羚品牌新代言人。
2017年，百雀羚成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）在中國的首個金級會員。2018年9月，由IFSCC主辦、德國化妝品化學師協會（SCC）承辦的第30屆IFSCC行業科技聯盟高峰論壇在慕尼黑舉行，國民品牌百雀羚拿下全場唯一科研創新金獎，成為中國首個拿下該獎項的美妝品牌。2019年，巴西全球化妝品博覽會，百雀羚作為首個受邀的中國企業做主題開場演講；同年在IFSCC全球年會，百雀羚研發科學家劉炎，獲“青年科學家獎”，國貨化妝品企業的科學家獲此殊榮尚屬首次。2020年，百雀羚集團科技新草本戰略升級的第一步，就是與多年的合作伙伴德國默克集團達成了戰略合作，并于2020年共同重磅推出了淡紋抗老系列：百雀羚幀顏淡紋修護系列，其核心成分為獨家黑科技原初因?ProVTA?。同年3月19日，百雀羚主體運營公司上海百雀羚日用化學有限公司發生工商變更，經營范圍新增一類醫療器械、消毒用品生產、制造、加工業務。法定代表人為李強，同時為大股東，持股比例97.2%。2021年，百雀羚成為“2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”TOP15中唯一上榜的中國品牌。2022年9月，百雀羚受邀參加“中法品牌高峰論壇”，攜新品幀顏煥彩系列及三生花亮相聯合國科教文總部。
2023年，百雀羚在中國500最具價值品牌榜中，獲評第396位。2023年3月，百雀羚與北京工商大學舉辦了以“科技讓東方更美”為主題的科研戰略合作發布會。2025年9月5日，百雀羚官宣王曼昱成為百雀羚靈動代言人。9月15日，全球化妝品科研大會IFSCC（國際化妝品科技聯盟大會）在法國戛納啟幕，百雀羚研發工程師苗君憑借研究論文《健康衰老的科學：實現肌膚長壽的策略》榮獲2025“青年科學家獎”，這也讓百雀羚成為全球唯一三度摘得該榮譽的美妝品牌。
2025年與故宮文化正式聯袂，以“靈雀巡境?藏不住的東方美”為合作主題，推出聯名“靈玉”系列。
品牌治理
管理層
參考資料
股權架構
參考資料
對外投資
參考資料
品牌業務
主營業務
百雀羚品牌主營護膚、美妝產品等業務，品牌旗下有幀顏淡紋修護（原初因? ProVTA?）、肌初賦能（百雀羚肌初賦能系列）、玉齡琮光、百雀羚草本、百雀羚男士（百雀羚男士控油凈透潔面乳、百雀羚男士凈衡保濕水活潤澤霜（煥新配方））、三生花護膚、三生花洗護（護膚級頭皮護理專家）、海之秘、氣韻、小雀幸、蓓麗等產品。同時，經過不斷發展，百雀羚草本品牌旗下有基礎護理線-經典系列、草本精萃系列；美白線-至臻皙白系列；保濕線-水嫩倍現系列、水嫩精純系列、水能量系列；抗老線-肌初賦活系列、幀顏淡紋修護系列。
主要產品
以上為部分品牌產品，參考資料
品牌代言
品牌文化
經營狀況
截至2024年11月，據第三方數據平臺顯示，百雀羚全品牌2024年年內抖音線上銷售額已達2.72億元，在雙11單天銷售額超過了900萬元，主要銷售渠道為百雀羚官方店鋪直播。11月20日，百雀羚全品牌官旗店鋪當天銷售額已到達100萬-250萬，較最近一周的日銷售額上漲了500%。
社會責任
從2010年開始，百雀羚先后捐贈聯合國兒童基金會、中國華僑經濟文化基金會、中國青少年發展基金會、青海省僑商聯合會、泰達心血管病醫院、中國性病艾滋病防治協會等公益機構。
2011年8月18日，百雀羚與形象代言人莫文蔚一起啟動了“涌泉相報”公益活動，并授權百雀羚電子商務運營團隊成立了“涌泉相報”專項公益小組，以幫助老人們實現綠色夢想為起點，開展“涌泉相報”系列公益活動。在短短的50天內，籌足了30萬元善款。不僅幫助公益老人實現了打井澆灌14萬棵樹的綠色心愿，還向社會宣揚了愛護自然、保護自然、人與自然和諧相處的綠色發展理念。
2013年，百雀羚給中國性病艾滋病防治協會捐贈了1200萬元。
2014年，百雀羚開展“手護行動之10萬手霜送溫暖”公益活動，以免費贈送10萬份護手霜的方式，呼吁大家關愛奮戰在一線的快遞員群體。
2020年4月8日，面對新冠疫情，百雀羚捐贈2億物資馳援武漢抗疫。
獲得榮譽
品牌價值類
資料來源
產品口碑類
資料來源
創意營銷類
資料來源
其他榮譽
品牌評價
百雀羚與時俱進，不斷創新改良，由“天然不刺激”升級為“科技新草本”的全新品牌定位，以科技賦能加持，草本為核，最大化激發草本的護膚潛能，致力于帶給消費者溫和有效、好用更耐用的護膚體驗。（新華網評）
百雀羚以科技賦能東方之大美，為東方女性開啟科學護膚的新紀元。百雀羚也發揮化妝品頭部企業的平臺優勢，優化發展環境，成為鍛造科研人才的助推器。（新浪財經評）
為了替更多白衣天使減少后顧之憂，百雀羚一次又一次啟程，盡其所有、傾力而為，在神州大地用車輪畫出愛的形狀。百雀羚也讓我們看到了民族品牌和中國的血脈連結，也充分理解了“民族企業”這四個字的分量——小有小的堅守，大有大的擔當。承載著這份責任和擔當，百雀羚也將繼續守護，守護東方美學的文化初心，也守護消費者的美。（中國網評）
從2008年開始，上海百雀羚提出了“天然不刺激”和“溫和護膚”等理念，邀請莫文蔚做產品代言人，開始了品牌激活的道路。之后從上海百雀羚十多年的經營數據來看，百雀羚品牌的復興已經相當成功了。（中國質量萬里行評）
相關事件
“放李佳琦鴿子”
2019年11月11日，帶貨網紅李佳琦在直播間指責百雀羚品牌方缺乏誠信，自稱雙方已經談好合作，最終卻被“放了鴿子”。同一時間，百雀羚品牌方無視李佳琦的指責，出現在了另一位直播網紅薇婭的直播間。次日，該事件經過媒體的渲染而一度登上了新浪微博熱搜。有李佳琦的粉絲表示要抵制百雀羚品牌。隨后經過界面新聞等媒體的考證，業內人士認為網紅直播是商業模式，背后皆有利益關系，李佳琦與百雀羚合作失敗，是緣于“破價”，即品牌方給不到主播要求的價格所致。
因過度包裝被點名
2024年3月，上海市市場監督管理局公布上海市化妝品商品包裝監督抽查結果，依據GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中對于“化妝品商品包裝空隙率≤50%，包裝層數在3層及以下”的規范要求，百雀羚被檢測出包裝空隙率、包裝層數不合格。
涉嫌添加禁用原料
2024年11月20日，“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料基本屬實”話題登頂熱搜。上海市藥品監督管理局針對網友舉報信息發布舉報答復書稱，于2024年9月27日收到關于上海百雀羚日用化學有限公司生產的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經核查，因舉報內容基本屬實，該局決定立案調查。2024年11月20日，百雀羚發布回應稱，此次事件主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在 2021年生產的“水嫩凈透精華潔面乳”產品成分中添加的“圓葉牽牛提取物”。2021年5月26日國家藥品監督管理局發布《關于更新化妝品禁用原料目錄的公告》(2021年第74號)，將“圓葉牽牛提取物”列入禁用目錄之后，百雀羚沒有再生產過任何添加有該原料的產品，不存在違法添加禁用原料的行為。除此之外，百雀羚還針對網絡上出現的關于“違法添加禁用原料”的爭議發布情況說明，其官方短視頻賬號也發布內容表示，百雀羚會嚴格遵守法律法規，“對于惡意造謠也絕不會手軟”。上海市藥監局表示，調查后認定百雀羚不存在違規行為。
參考資料 >
百雀羚.百雀羚.2024-01-11
百雀羚Pechoin–草本護膚品.百雀羚.2024-01-10
百雀羚VS花西子:誰才是國潮化妝品扛旗者?.鳳凰科技.2024-01-10
88歲高齡百雀羚復興之后的遺憾.百家號.2024-01-10
“老國貨”百雀羚是怎么讓自己變年輕的？.百家號.2024-01-10
《繁花》能為百雀羚業績添花嗎?.界面新聞.2024-01-10
《繁花》能為百雀羚業績添花嗎?.東方財富網.2024-01-10
天眼查.天眼查.2024-01-10
百雀羚肌初賦能緊膚精華乳(煥新配方).百雀羚官網.2025-10-21
天眼查.天眼查.2024-01-10
知名化妝品牌，被立案調查！.百家號.2026-01-10
兩面針沉浮啟示錄:本土日化品牌日漸消弭.人民網.2024-01-10
品牌.百雀羚.2024-01-10
《消費主張》 20220104 國貨之光(二):科技助力老品牌煥新顏.央視網.2025-02-20
2023年中國500最具價值品牌排行榜.世界品牌大會.2023-06-27
非理性繁榮結束，新國貨要認清的五件事 | 2023“新國貨榜樣”榜單出爐.第一財經-微信公眾號.2025-02-18
《Brand Finance 2024年全球最具價值化妝品品牌榜單報告》出爐 “國妝之冠”百雀羚再居前十五名唯一國貨品牌.騰訊網.2025-02-18
百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料，上海藥監：基本屬實.臺海網-今日頭條.2024-11-20
百雀羚稱已不再產含該禁用原料產品.瀟湘晨報-新浪微博.2024-11-20
抖音雙11百雀羚北面等單品破億 超1.6萬個品牌銷售額翻倍.百家號.2025-11-03
百雀羚經營范圍新增醫療器械、消毒用品業務.今日頭條.2024-03-13
百雀羚Pechoin–草本護膚品.百雀羚.2024-01-10
無畏時間挑戰 在熱愛....新浪微博.2025-09-05
#中國的百雀羚又又又....新浪微博.2025-09-19
百年匠心對話百年文明 百雀羚攜手故宮文化以“靈玉”系列彰顯“藏不住的東方美”.中國日報中文網.2025-10-21
三生花洗護.百雀羚.2025-12-16
花愈多效修護系列.百雀羚.2024-01-10
百雀羚品牌大使@An....新浪微博.2024-12-11
如風般清爽，如星辰般....新浪微博.2025-04-25
#百雀羚年內線上銷售額近3億元#.新浪微博.2024-11-20
【#百雀羚官旗日銷售額漲500%#】#百雀羚直播間已連播超24小時#.新浪微博.2024-11-21
領導品牌百雀羚、加多寶、香飄飄用愛傾注公益事業.中國貿易報.2024-01-10
百雀羚“涌泉相報”公益活動圓滿成功.鳳凰時尚.2024-03-13
百雀羚大愛助力抗艾工程 民族品牌成慈善事業中流砥柱.新浪網.2024-03-13
百雀羚2億物資完捐，守護春日之約.百家號.2024-01-10
物美463億、永輝445億、聯華410億，2025中國500最具價值品牌排行榜公布(附完整榜單).微信公眾平臺.2025-12-04
艾媒金榜｜2024年中國國貨消費品牌500強.百家號.2025-03-04
關于百雀羚.百雀羚.2025-02-20
「獨家」2021中期線下TOP金品榜——日化類（之二）公布.今日頭條.2024-03-13
關于百雀羚.百雀羚.2024-01-10
2020年“中國品牌年度大獎”評選揭曉.中國品牌年度大獎.
2020老字號TOP100.硅谷動力.2021-01-04
2022胡潤品牌榜.胡潤百富.2023-04-04
新國貨品牌百雀羚：傳承東方文化與美學 .新華網.2024-01-10
百雀羚聯合北京工商大學戰略合作發布，科技讓東方更美.百家號.2024-01-10
百雀羚陷“危機” 網紅主播得罪不起？.百家號.2024-01-10
#百雀羚歐萊雅過度包裝被點名#.頭條新聞-新浪微博.2024-03-12
上海市藥監局：調查后認定百雀羚不存在違規行為.界面快訊-今日頭條.2024-11-20