伊利QQ星，是一家創立于2006年的爽歪歪品牌，隸屬于伊利股份。旗下產品有原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶等。
2009年，伊利QQ星兒童成長系列牛奶推出。2012年，伊利QQ星營養果汁酸奶飲品推出。2016年4月16日，伊利QQ星兒童風味發酵乳新品發布會召開。2018年10月12日，伊利QQ星在第八屆中美健康論壇發布原生DHA純牛奶。2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·關注兒童營養健康研討會”活動亮相。2024年3月，QQ星推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶。
截至2023年，伊利QQ星攜手京東集團C2M智造平臺發布的《2023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》顯示，伊利QQ星品牌知曉率、購買率均居于首位。伊利QQ星曾獲得“2011年中國國際食品和飲料展覽會創新產品大獎”“2013年第五屆中國（北京）國際婦女兒童產業博覽會優秀產品獎”等獎項。
品牌歷史
2006年，隨著中國人對孩子的營養補充越來越關注。伊利股份集團針對3-8歲兒童的營養所需，推出中國首款專門為成長期偏食、挑食的兒童提供均衡營養而研發的兒童配方牛奶，開創兒童專屬乳品新品類。2009年，伊利QQ星兒童成長系列牛奶正式推出。同年，第十屆SIAL China2009展會上，評委會專家一致將產品創新大獎授予了伊利QQ星兒童成長牛奶，這也是中國兒童牛奶產品第一次獲得世界級的大獎。2012年，伊利QQ星營養果汁酸奶飲品推出，該產品采用益生菌發酵，特別添加益生元和10%果汁，促進孩子腸胃消化吸收，同時含有鐵、鋅、鈣等兒童成長所需營養元素，特別推出孩子喜歡的香蕉、草莓口味，口感濃厚爽滑，并采用國內首創的3D立體維尼卡通瓶型設計。2016年4月16日，伊利QQ星兒童風味酸奶新品發布會在沃爾瑪公司蛇口店召開。
2017年10月12日，伊利QQ星有機奶在京東超市獨家首發，并且，伊利QQ星和京東計劃聯手打造“京東&QQ星兒童成長基地”。2018年10月12日，第八屆中美健康論壇在成都舉行，伊利QQ星于論壇同期發布原生DHA純牛奶。2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·關注兒童營養健康研討會”活動亮相。2022年，伊利QQ星推出原生系列純牛奶，重新定義兒童奶。2024年3月，QQ星正式推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶。
品牌現狀
2023年，伊利QQ星攜手北京京東世紀信息技術有限公司C2M智造平臺發布《2023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》，京東數據顯示，2023年兒童奶新品數量呈現出較快增長，增速達15%。而在眾多品牌及產品中，伊利QQ星品牌知曉率、購買率均居于首位，同時產品復購率高于整體市場，已然成為京東集團銷量第一的兒童奶品牌。
2023年4月27日，伊利股份股份發布2022年年報，實現營業總收入1231.71億元，在兒童奶粉領域，QQ星給伊利持續創造驚喜。2022年，QQ星兒童奶粉營業額增長翻倍。數據顯示，2023年1月-2月，QQ星兒童奶粉增速、市場份額及總體行業表現均位居細分市場第一。2023年8月28日，伊利股份發布中報，報告期內，QQ星兒童奶粉保持份額、增速雙第一。
品牌產品
參考資料
品牌文化
品牌理念：專注兒童成長。
宗旨：以技術創新和產品創新引領兒童牛奶品類的發展，致力于為中國兒童營養健康和快樂成長提供全面的支持和幫助。
品牌代言
參考資料
相關活動
2013年1月26日，伊利QQ星《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》成長專場在北京UME國際影城雙井店開場。
為了讓偏遠地區的孩子們也能獲得較好的天文科普教育支持，為國家培養天文科學后備人才，伊利股份于2022年10月啟動了“童夢同宇”天文科普公益行動，在國家天文臺等專業機構的支持下，公益行動先后走進青海省、甘肅省、貴州、內蒙古自治區等6個地區，覆蓋了60所小學，為7000多名孩子捐贈天文科普教具及線上課程，為孩子們打開探索宇宙奧秘的窗口。
2024年5月30日正值“全國科技工作者日”，伊利舉辦“童夢同宇·一起追星計劃”學術研討會暨啟動儀式，宣布伊利QQ星計劃用三年時間，聯合國家天文臺設計監造中國首臺由企業投資建設、具備科研和科普雙重功能的“大視場巡天望遠鏡”，助力孩子們“追星”未來。同時，為了把天文知識帶給更廣泛的青少年群體，伊利QQ星品牌為“一起追星計劃”特別設計了天文科普概念版學生奶。通過在瓶身上印制經過科學審定的天文知識，讓更多青少年在飲用牛奶的同時獲得知識和營養的雙倍支持。
2024年11月，伊利股份QQ星奶粉聯合中國紅十字基金會發起的“伊利營養2030·燃夢的雛鷹”公益行動持續落地，為云南香格里拉市三壩鄉白水臺小學、貴州黔南布依族苗族自治州盤江小學和青海省玉樹藏族自治州八一知行學校送去營養支持，捐贈了共計1900聽QQ星榛高系列奶粉。
2025年5月27日，四川省涼山彝族自治州美姑縣瓦候鄉樹窩小學內洋溢著溫暖與希望，“伊利營養2030?長高吧！少年”公益行動在此落地。伊利QQ星榛高奶粉為學校捐贈榛高系列奶粉2300聽，聯合中國紅十字基金會成立樹窩小學“榛高博愛籃球校隊”，并聯動合作伙伴攜手四川省索瑪基金會冠名“榛高班”。
獲得榮譽
參考資料
相關事件
事件經過
2011年，伊利公司委托國安DDB（北京）廣告傳媒有限公司設計“QQ星”產品的外包裝，最終以維尼的卡通形象為兒童酸味奶創意完成相關3D立體包裝、裝潢設計。2012年1月，伊利股份公司推出“QQ星”產品，其單個產品包裝的形狀為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶，此后伊利公司一直使用上述產品包裝裝潢。2015年4月，蒙牛乳業公司推出了“未來星”產品，其單個產品的包裝的形狀亦為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。?
2015年10月，伊利公司向蒙牛公司發送律師函，告知蒙牛公司旗下“未來星”，其產品包裝與“QQ星”的產品包裝裝潢及產品名稱相同或相似，對其構成不正當競爭，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權利，停止在生產、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當競爭行為。蒙牛公司復函稱，為了增強消費者辨識度，其已在產品包裝正面中央位置突出標注了“未來星”商標，增強了消費者對“未來星”產品的辨識度，有效避免了混淆的可能性；同時，“未來星”產品的外包裝不存在顏色搭配摹仿“QQ星”的行為；另外，“未來星”產品的瓶形已獲得外觀設計專利，有關產品外包裝落入伊利股份公司“QQ星”產品瓶形外觀設計專利保護范圍的斷言有待商榷。?伊利公司認為，蒙牛乳業公司推出的“未來星”使用了與其“QQ星”的相近似的產品包裝、裝潢及產品名稱，對其構成不正當競爭，據此將蒙牛公司及“未來星”的銷售商誠佳和公司訴至北京市海淀區人民法院。
一審
法院認為，蒙牛公司推出同類產品的時間晚于伊利公司，且伊利公司的涉案產品知名度高、包裝裝潢顯著獨特，蒙牛公司與伊利公司之間長期存在的激烈競爭關系，蒙牛公司不可能對伊利公司涉案產品的包裝裝潢并不知曉。最終，法院認定蒙牛公司構成不正當競爭，應立即停止使用涉案產品包裝、裝潢的不正當競爭行為，涉案海淀區某超市應立即停止銷售涉案侵權產品，同時蒙牛公司應當消除影響，并賠償伊利公司經濟損失及合理開支共計215萬元。
二審結果
蒙牛乳業公司不服一審判決，提出上訴，請求法院撤銷原審判決，發回重審獲改判駁回伊利股份公司的訴訟請求。北京知識產權法院經審理認為，知名商品的包裝、裝潢這一民事權益理應歸屬為相關商品獲得相關知名度的主體，即該商品的經營者所有。知名商品的經營者委托他人生產該知名商品的，該商品的具體生產者并不必然為該商品的經營者，商品的經營者仍然應當依據其生產、銷售、宣傳等環節由哪一主體掌控而判斷。因此，“QQ星”產品的包裝、裝潢權益的所有者應為伊利公司。最終，北京知識產權法院作出決定，駁回上訴，維持原判。
參考資料 >
QQ星兒童成長牛奶-全聰.伊利.2025-08-22
伊利QQ星.愛企查.2025-08-22
大國匠心丨伊利:匠心品質攻克“乳糖不耐”難題.新京報網.2025-08-22
伊利QQ星擁有“三重保護”的專業兒童牛奶.新浪財經.2025-08-22
蒙牛悄然發布聲明:承認存在侵權伊利行為.新浪財經.2025-08-22
伊利沃爾瑪再度聯手 新品QQ星兒童酸奶搶先上市.中國新聞網.2025-08-22
QQ星原生DHA純牛奶全新首發，原生營養助力兒童成長.今日頭條.2025-08-22
改寫中國乳業歷史，伊利QQ星是怎么做到的？.新浪財經.2025-08-22
持天然原生 推動綠色消費高質量發展 QQ星獲人民日報社嘉獎.新華網.2025-08-22
兒童奶消費新洞察:原生營養成趨勢，伊利QQ星備受市場青睞.北青網·財經.2025-08-22
伊利QQ星，挑戰小勇士.新浪育兒.2025-08-22
伊利QQ星有機奶將在京東超市獨家首發 全程有機可追溯.中國經濟網.2025-08-22
伊利股份2022年營收1232億再創新高 “一超”領先優勢持續擴大.央廣網.2025-08-22
全面創新領跑 全鏈數智化提效 伊利2023年中報營收凈利逆勢雙增 再創亞洲乳業新高.伊利.2025-08-22
伊利官網.伊利.2025-02-08
都說“帶娃像披荊斬棘....新浪微博.2025-08-22
#披荊斬棘的爸爸# ....新浪微博.2025-08-22
伊利QQ星打造喜羊羊電影成長專場.網易.2025-08-22
伊利牛奶上線“天文主題裝”學生奶 啟迪孩子們科學“追星”.今日頭條.2025-02-08
QQ星奶粉“伊利營養2030·燃夢的雛鷹”公益行動再出發.中國日報.2025-08-22
愛心匯聚 “伊利營養2030?長高吧!少年”公益行動溫暖涼山.新華網.2025-08-22