華杉 （Shan Hua），1971年出生在貴州省道真仡佬族苗族自治縣，畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)，中國廣告營銷策劃人，暢銷書作家、上海華與華營銷咨詢有限公司董事長。上海華與華廣告有限公司法定代表人。
2002年，華杉和弟弟華楠共同創(chuàng)辦了華與華營銷咨詢，隨后他為“田七牙膏”“三精口服液”等產(chǎn)品成功策劃了“照相大聲喊田七”“藍(lán)瓶時代，選擇三精”等多個廣告營銷案例。接下來，華杉和其弟華楠在2006年成立了讀客文化股份有限公司。之后陸續(xù)策劃出版了《藏地密碼》《流血的仕途》等多部暢銷圖書。該公司最終于2021年在深圳市創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼:301025。2008年，華杉因“晨光股份廣告營銷”案例而獲得了中國杰出營銷獎金獎。2009年，華杉因“讀客案例”獲得了中國杰出營銷獎金獎。2013年11月22日，華杉出版了《超級符號就是超級創(chuàng)意》，隨后創(chuàng)作了《華杉講透資治通鑒》等多部暢銷書籍。2023年，華杉重新出版了《超級符號就是超級創(chuàng)意》(十周年紀(jì)念版)和《講透資治通鑒23》。
2023年12月16日，華杉參加了俞敏洪在抖音平臺的《老俞閑話》直播節(jié)目，和俞敏洪以及網(wǎng)友分享了他的營銷理念。
人物經(jīng)歷
早年經(jīng)歷
1971年，華杉出生在一片山連著山，翻過一座山還是一座山的遵義市，道真仡佬族苗族自治縣，上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。因其父母均是中學(xué)老師，自小就將其按"書呆子"模式培養(yǎng)，所以讀書頗多。1992年，畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)（現(xiàn)吉林大學(xué)）汽車學(xué)院內(nèi)燃機(jī)專業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士。
職業(yè)經(jīng)歷
2002年，華杉和弟弟華楠在上海共同創(chuàng)辦華與華營銷咨詢有限公司，該公司以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心方法，服務(wù)客戶包括蜜雪冰城、海底撈等品牌；華杉任董事長，負(fù)責(zé)企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，弟弟華楠主管廣告創(chuàng)意。
隨后華杉隨華與華公司為“田七牙膏”“三精口服液”等產(chǎn)品成功策劃了“照相大聲喊田七”、“藍(lán)瓶時代，選擇三精”、“送長輩，黃金酒”、“小葵花媽媽課堂”、“keke——克刻家族，專業(yè)鎮(zhèn)咳”等多個廣告營銷案例，同時也開創(chuàng)了本土營銷界第一套成體系的營銷思想——“華與華方法”。
2006年，華杉和弟弟華楠成立了讀客文化。之后讀客陸續(xù)策劃出版了《藏地密碼》《流血的仕途》等多部暢銷圖書。該公司最終于2021年在深圳創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼:301025。次年，華杉因“晨光股份廣告營銷”案例，而獲得了中國杰出營銷獎金獎。
到了2013年，華杉創(chuàng)作了《超級符號就是超級創(chuàng)意》，該書同年出片后，銷售曾超過20萬冊。他2年后出版的《華杉講透孫子兵法》，全球銷售超過100萬冊，以中文、韓文、泰文、英文四種語言在全球出版發(fā)行。接著他又陸結(jié)出版了《華杉講透論語》《華杉講透孟子》《華杉講透大學(xué)中庸》《華杉講透王陽明傳習(xí)錄》《華杉講透資治通鑒》等多部暢銷書籍。
2018年，華杉在中國營銷策劃聯(lián)合會和中國品牌聯(lián)盟共同舉辦的2018年度中國十大優(yōu)秀營銷策劃人評選活動中，獲得2018年度中國十大優(yōu)秀營銷策劃人稱號。
在2020年7月，華杉與浙江傳媒學(xué)院合作成立了“華與華-浙傳超級符號研究所”，開始整理研究華與華的營銷傳播方法。同年7月，他與弟弟華楠共同出版了《華與華方法》，由文匯出版社出版。
2023年12月16日，華杉參加了俞敏洪在抖音平臺的《老俞閑話》直播節(jié)目，和俞敏洪和網(wǎng)友分享他的商業(yè)營銷方法。
個人生活
家庭生活
1971年，華杉出生在遵義市道真仡佬族苗族自治縣，上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。因其父母均是中學(xué)老師，自小就將他和弟弟華楠按"書呆子"模式培養(yǎng)，所以兩人讀書頗多。
主要作品
圖書著作
數(shù)據(jù)來源
營銷案例
注：本章節(jié)商業(yè)營銷案例，所收錄案例項目多來源自華杉創(chuàng)立的華與華公司官網(wǎng)。
創(chuàng)意活動
餐飲連鎖
資料來源
快消品
資料來源
互聯(lián)網(wǎng)&電商
資料來源
醫(yī)藥&醫(yī)美
資料來源
家裝&家電
資料來源
洗護(hù)日化
資料來源
母嬰用品
資料來源
鞋服用品
資料來源
交通出行
資料來源
地產(chǎn)&酒店
資料來源
文化和生活服務(wù)
資料來源
農(nóng)產(chǎn)&農(nóng)資
資料來源
城市品牌
資料來源
B to B
資料來源
獲得榮譽(yù)
資料來源
人物評價
我們的父母都是中學(xué)老師，我感覺他們是想把我們培養(yǎng)成“書呆子”的，只是他們培養(yǎng)失敗了，不過，我覺得我哥華杉還是有那么一點(diǎn)呆。（讀客文化董事長，華杉的弟弟華楠評）
華杉偏于嚴(yán)謹(jǐn)自律、手不釋卷，家里與辦公室都堆滿了圖書，自我要求是每周讀三本書。生活上也是有板有眼。（新浪財金評）
華杉有個理論很出名：消費(fèi)需求是個坑，購買理由才是真。他的話聽起來怪，但是仔細(xì)一琢磨，還真是那個理兒。所謂的大道至簡，就是簡單到一兩句話說明白一件道理，而華與華最拿手的傳播語，也是在追求“最根本的東西”：能不能搞定消費(fèi)者。（ 界面新聞《餐飲老板內(nèi)參》評）
人物爭議
“錯標(biāo)國界”案
2017年12月，工商總局公布了2017年第三批虛假違法廣告典型案例，其中華杉所屬的上海華與華營銷咨詢有限公司，為客戶華夏幸福，在動車組列車展牌媒體及航機(jī)雜志上設(shè)計廣告時，廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準(zhǔn)確的表示，損害了國家尊嚴(yán)及利益。
并且華杉所屬的上海華與華在以后的相關(guān)廣告設(shè)計中，在已知其廣告地圖繪制錯誤的情況下，仍未將中國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確，客觀上持續(xù)了違法行為，放任了危害后果的繼續(xù)發(fā)生，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條規(guī)定。
2017年11月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，沒收廣告費(fèi)用8.8萬元，罰款100萬元。
發(fā)文支持西貝
2025年9月10日，羅永浩在微博吐槽知名連鎖餐飲品牌西貝，稱“幾乎全是預(yù)制菜，價格昂貴，太惡心”，呼吁立法強(qiáng)制餐館明示是否使用預(yù)制菜，引發(fā)廣泛關(guān)注。9月11日晚，西貝創(chuàng)始人賈國龍在北京門店接受媒體采訪時公開回應(yīng)稱，西貝門店100%沒有預(yù)制菜，并表示將起訴羅永浩。此外，為證明西貝餐飲的清白，賈國龍還宣布，從9月12日開始，西貝全國370家店全部開放廚房、原料和工藝都向大眾透明化公開，并推出“羅永浩套餐”。隨后，華杉在社交平臺力挺西貝餐飲創(chuàng)始人賈國龍，稱西貝可以說是中國最好的企業(yè)之一，遭到這種網(wǎng)絡(luò)黑嘴的網(wǎng)暴，老板選擇硬杠，一定要辯個清楚明白。9月14日晚，羅永浩在直播中怒懟華與華，稱其“收著6000萬咨詢費(fèi)，教西貝用話術(shù)糊弄人“，并喊話華與華托人私下道歉，否則會對其進(jìn)行調(diào)研。9月15日，西貝發(fā)布致歉信稱，會盡可能把中央廚房前置加工工藝調(diào)整到門店現(xiàn)場加工。西貝全國門店會在2025年10月1日前陸續(xù)完成相關(guān)調(diào)整。同日，羅永浩發(fā)文稱，華杉已向其道歉，此事可告一段落，他還強(qiáng)調(diào)，更核心的議題仍是餐飲企業(yè)使用預(yù)制菜時，需保障消費(fèi)者的知情權(quán)。
2025年11月25日，華杉發(fā)布的微博稱：西貝餐飲作為“中國餐飲業(yè)天花板”，因“被誘入網(wǎng)絡(luò)羅剎國遭算計”陷入輿論風(fēng)暴。該言論引發(fā)羅永浩強(qiáng)烈不滿。11月26日，羅永浩在微博置頂發(fā)言，要求華杉公開道歉。2026年1月15日，西貝餐飲創(chuàng)始人賈國龍發(fā)布長文，為華杉正名。他明確表示，西貝遭遇輿論風(fēng)暴時，不會公關(guān)、堅持開放廚房、接受媒體采訪的是自己，華杉曾流淚勸其不要回應(yīng)，相關(guān)爭議與華與華無關(guān)。他同時提及，當(dāng)時幫西貝發(fā)聲的于東來、俞敏洪等均被網(wǎng)暴，華杉也因聲援被嘲諷。
參考資料 >
創(chuàng)始人.華與華官網(wǎng).2023-12-16
超級符號就是超級創(chuàng)意(十周年紀(jì)念版).豆瓣讀書.2023-12-16
華杉.企查查.2023-12-16
華與華之華楠，每天寫詩.百家號.2023-12-16
營銷獎六年見證商業(yè)文明成長.新浪財經(jīng).2023-12-16
上海華與華廣告有限公司.愛企查.2025-07-23
中國十大營銷傳媒廣告公司老板 .中國經(jīng)營報.2023-12-16
《老俞閑話》直播預(yù)告|俞敏洪將與華杉探討“營銷智慧與經(jīng)營之道”.界面新聞.2023-12-16
2018年度中國十大優(yōu)秀營銷策劃人出爐.上游新聞.2023-12-16
華與華案例.華與華.2023-12-16
華與華企業(yè)網(wǎng)站.華與華.2012-12-03
#華與華每周新作# 盼盼食品超級符號及拳頭產(chǎn)品全新包裝.微信公眾平臺.2023-12-16
2006-2007年度中國杰出營銷獎?wù)鲁?/a>.新浪財經(jīng).2024-02-22
案例名稱:田七牙膏重建本土品牌的市場話語權(quán).新浪財經(jīng).2024-02-22
2007-2008年度中國杰出營銷獎分類決賽名單.新浪財經(jīng).2024-02-02
晨光文具營銷案例奪得2008年中國杰出營銷獎金獎.china-writing.2024-02-04
中國杰出營銷獎總決賽成功落幕 年度大獎出爐.新浪財經(jīng).2024-02-05
華杉.百家號.2023-12-16
華杉.界面新聞.2023-12-16
工商總局公布2017年第三批虛假違法廣告典型案例.中國質(zhì)量新聞網(wǎng).2023-12-16
極目銳評|羅永浩與西貝的“預(yù)制菜風(fēng)波”升級，如能推動餐廳明示預(yù)制菜就是件好事.極目新聞-微博搜索.2025-09-12
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西貝創(chuàng)始人：將起訴羅永浩，沒有一道是預(yù)制菜，明天起開放所有門店廚房 .百家號.2025-09-11
羅永浩懸賞10萬元征集西貝預(yù)制菜線索|大魚財經(jīng).新黃河-百家號.2025-09-12
羅永浩稱華與華老板已道歉.大河網(wǎng)-今日頭條.2025-09-17
西貝發(fā)布致歉信.每經(jīng)網(wǎng).2025-09-15
羅永浩稱華與華老板已向其道歉.界面新聞-騰訊網(wǎng).2025-09-16
西貝創(chuàng)始人賈國龍發(fā)長文為華杉正名：當(dāng)時他流淚勸我不要回應(yīng)，是我不聽.紅星新聞-今日頭條.2026-01-16