田七牙膏是廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司的名牌產(chǎn)品。該公司始建于1945年?！疤锲摺逼放品譃椋禾锲摺ぱ栏嘞盗?，漱口水系列，純棉時(shí)代系列，輕松管家系列，如田七怕口氣牙膏、田七怕牙黃牙膏、田七清新薄荷漱口水、田七香氛倍凈洗衣液等產(chǎn)品。
廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司，前身是中國(guó)植物油料廠梧州分廠，企業(yè)名稱經(jīng)歷多次變更，于2020年廣西中恒集團(tuán)股份有限公司以“出售式重整”方式，推動(dòng)品牌重建。在2021年4月2日將母公司廣西奧奇麗股份有限公司更名為廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司。
廣西壯族自治區(qū)田七家化實(shí)業(yè)有限公司先后研制生產(chǎn)廣西第一支牙膏、中國(guó)最早的中草藥藥物牙膏，曾經(jīng)引領(lǐng)“田七”牙膏取得年銷售收入10億元、實(shí)現(xiàn)年銷售牙膏超4億支傲人業(yè)績(jī)。并獲得“廣西名牌產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)。
品牌簡(jiǎn)介
田七牙膏是擁有70余年悠久歷史的廣西老字號(hào)中草藥牙膏，曾經(jīng)創(chuàng)造出年銷量4億余支，年銷售收入直擊10億元的驕人業(yè)績(jī)。其商標(biāo)也曾先后獲得“廣西名牌產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)。
1974年，梧州日用化工廠開始研制以中藥田七為主要藥效原料的新牙膏產(chǎn)品，這是中國(guó)最早出現(xiàn)的中草藥藥物牙膏。中藥田七又名三七，因其每株有三條葉柄，每條葉柄上有七張葉子得名。清代《歸順州志》記載： “三七……以田州產(chǎn)者為最良”，故三七又稱田七。《本草綱目》記載：“味微甘而苦，頗似人參之味”，“主治止血、散血，定痛、金刃箭傷，跌撲杖瘡血出不止者，嚼爛涂傷處，或?yàn)槟街溲粗??！薄?a href="/hebeideji/8933242013106446433.html">本草綱目拾遺》記載： “人參補(bǔ)氣第一，三七補(bǔ)血第一，味同而功亦等，故人稱假人參，為中藥之最珍貴者。”田七味苦甘如人參，具有止血，散血，定痛等作用，被譽(yù)為“金不換”，其藥用價(jià)值珍貴。田七作為一種歷史悠久的中藥材，已經(jīng)在醫(yī)藥、國(guó)產(chǎn)日化品牌等行業(yè)廣泛應(yīng)用。
田七中草藥牙膏具有清涼爽口、殺菌防蛀等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)多種牙齒問題如牙齦出血、牙周炎等有顯著療效，對(duì)牙齒松動(dòng)、口腔潰瘍則有固齒、去痛生新的作用。田七藥物牙膏蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)中藥療效機(jī)理的獨(dú)創(chuàng)性，于是命名為田七。經(jīng)過廣西壯族自治區(qū)人民醫(yī)院口腔科、梧州市紅十字會(huì)醫(yī)院、梧州市藥檢所等多個(gè)單位臨床驗(yàn)證和技術(shù)鑒定，其療效顯著。
品牌歷史
田七品牌始建于1945年，田七”系列商標(biāo)曾由母公司廣西奧奇麗股份有限公司持有。廣西奧奇麗股份有限公司早期是中國(guó)植物油料廠梧州分廠，屬北洋政府經(jīng)辦企業(yè)。1962年更名為梧州市日用化工廠，并研制生產(chǎn)廣西壯族自治區(qū)第一支牙膏-建國(guó)牙膏。
1974年，梧州日用化工廠的科研人員開始研制以中藥田七為主要藥效原料的新牙膏產(chǎn)品，并命名為“田七”牙膏。這是中國(guó)最早出現(xiàn)的中草藥藥物牙膏。1978年，第一支“田七”牙膏生產(chǎn)上市，深受消費(fèi)者的喜愛。1998年，梧州日用化工股份有限公司改為廣西奧奇麗股份有限公司。
2002年，廣西奧奇麗股份有限公司被哈爾濱市曉升集團(tuán)收購(gòu)。改制后在全國(guó)60多個(gè)電視頻道投放廣告，大力宣傳田七牙膏。“拍照喊田七”的廣告語成為家喻戶曉的廣告語。次年，田七牙膏年銷售收入6億元。2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。
2014年，因公司多元化發(fā)展，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。直至2016年再次資產(chǎn)重組成功，才恢復(fù)生產(chǎn)。田七牙膏的復(fù)出，沒有東山再起，反而使得經(jīng)營(yíng)再度出現(xiàn)了危機(jī)。2019年6月在阿里巴巴集團(tuán)拍賣司法平臺(tái)上，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行拍賣，最終無人接盤。7月廣西奧奇麗股份有限公司向梧州中院申請(qǐng)進(jìn)行破產(chǎn)清算，拍賣被撤回。委托給索芙特股份有限公司智慧國(guó)際品牌有限公司進(jìn)行臨時(shí)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
2020年3月2日裁定廣西奧奇麗股份有限公司進(jìn)入重整程序。9月30日該院正式裁定批準(zhǔn)奧奇麗公司重整計(jì)劃草案。中恒集團(tuán)出資1.5億元購(gòu)買廣西奧奇麗股份有限公司的資產(chǎn)和關(guān)聯(lián)債務(wù)后，再注資參與重整，全面升級(jí)田七品牌。
2021年4月2日更名為廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司。7月“田七”系列40款新產(chǎn)品在全國(guó)上市，進(jìn)入各大商超及線上網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)。2022年，在天貓“618”線上大促，田七口氣清新牙膏銷量280萬支。2023年，廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司將研發(fā)抗敏、美白、抗牙菌斑牙膏等高檔中藥牙膏，以建立田七知名品牌。同時(shí)與高校及中恒創(chuàng)新合作進(jìn)軍美妝行業(yè)，運(yùn)用制藥技術(shù)研發(fā)特色產(chǎn)品，振興廣西民族品牌和工業(yè)。
品牌現(xiàn)狀
田七牙膏是廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司的名牌產(chǎn)品。前身是中國(guó)植物油料廠梧州分廠，始建于民國(guó)34年(1945年)。企業(yè)名稱經(jīng)歷多次變更，于2020年廣西中恒集團(tuán)股份有限公司以“出售式重整”方式，推動(dòng)品牌重建。在2021年4月2日將母公司廣西奧奇麗股份有限公司更名為廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司。
新“田七”品牌由廣西田七家化實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。“田七”四大系列、40個(gè)SKU產(chǎn)品在全國(guó)上市，進(jìn)入各大商超及線上網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)，并在線上線下投放廣告，大力宣傳田七牙膏。截至2023年，田七家化將繼續(xù)研發(fā)高檔中藥牙膏，為將“田七”打造成為知名品牌奠定基礎(chǔ)。
產(chǎn)品系列
中恒集團(tuán)將“田七”品牌產(chǎn)品分為：田七·牙膏系列，如田七怕口氣牙膏、田七怕牙黃牙膏等；漱口水系列，如田七清新薄荷漱口水；純棉時(shí)代系列，如田七香氛倍凈洗衣液、田七香氛倍凈洗衣凝珠等；輕松管家系列，如田七紙巾（8包裝）、田七紙巾（10包裝）等。
品牌榮譽(yù)
相關(guān)事件
在品牌發(fā)展過程中，母公司廣西奧奇麗股份有限公司借助田七牙膏的知名度，進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張。由于多元化策略經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。2019年田七”商標(biāo)、廠房設(shè)備等被強(qiáng)制打包拍賣。
第一次拍賣的起拍時(shí)間為6月11日10點(diǎn)，結(jié)束時(shí)間為6月12日10點(diǎn)。在阿里拍賣司法平臺(tái)上，廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”商標(biāo)被打包拍賣。起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬元，增價(jià)幅度為100萬元。拍賣結(jié)果以流拍告終。
第二次拍賣時(shí)間為2019年7月16日10點(diǎn)，結(jié)束時(shí)間為2019年7月17日10點(diǎn)。此次拍賣的起拍價(jià)為1.40億元，保證金為1300萬元，評(píng)估價(jià)為2.33億元，加價(jià)幅度為80萬元。隨后拍賣官網(wǎng)顯示拍賣已撤回。債權(quán)人申請(qǐng)廣西奧奇麗股份有限公司進(jìn)入破產(chǎn)程序。12月20日，梧州市中級(jí)人民法院召開廣西奧奇麗股份有限公司破產(chǎn)案第一次債權(quán)人會(huì)議，表決通過了由索芙特股份有限公司智慧國(guó)際品牌管理有限公司以承包方式繼續(xù)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)“田七”品牌系列產(chǎn)品的方案，梧州市知名國(guó)產(chǎn)日化品牌品牌“田七”牙膏恢復(fù)生產(chǎn)。
2020年3月2日，梧州中院裁定奧奇麗公司重整，成功引進(jìn)中恒集團(tuán)以“出售式重整”方式，推動(dòng)“田七”品牌重建。
相關(guān)研究
2006年7月21日，廣西奧奇麗股份有限公司在山西太原市聯(lián)合舉辦了“田七無牙膏健康公益萬里行活動(dòng)”及7月21日-23日在太原市區(qū)進(jìn)行了“減少氟攝人，預(yù)防氟骨癥”的宣傳，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。含氟量高低都有危害，不同地區(qū)應(yīng)區(qū)別對(duì)待，針對(duì)中國(guó)高氟區(qū)田七牙膏首倡“無氟運(yùn)動(dòng)”。
2010年廣西奧奇麗股份有限公司申崇光、田嘉松等科研人員通過對(duì)臨床報(bào)告的分析，簡(jiǎn)述了田七總皂的藥理學(xué)作用和毒副作用，并表明含一定含量田七總皂甙的牙膏對(duì)牙菌斑、牙齦炎有一定的抑制、緩解作用。
2014年10月，中國(guó)《消費(fèi)者報(bào)道》向美國(guó)第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)TTI送檢了高露潔、佳潔士、田七等6品牌7款牙膏，檢測(cè)牙本質(zhì)摩擦值（RDA）指標(biāo)。檢測(cè)結(jié)果顯示，這7款牙膏的pH值均符合我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，可以安心使用。但田七特效中藥牙膏的RDA最高，為234.65，已接近國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)最高上限值250，pH值偏高，已達(dá)9.44，臨近上限值。RDA太高，pH值過低，會(huì)軟化牙齒，增加摩擦力，對(duì)牙齒造成損傷。田七牙膏長(zhǎng)期不當(dāng)使用會(huì)對(duì)牙齒磨損較大。
參考資料 >
廣西知名日化品牌復(fù)出 新“田七”推出40款新產(chǎn)品.今日頭條.2023-09-15
我市兩家企業(yè)獲頒“廣西老字號(hào)”榮譽(yù).梧州市商務(wù)局網(wǎng)站.2023-09-16
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人民日?qǐng)?bào)-有品質(zhì)的新聞.人民日?qǐng)?bào).2023-09-15
廣西“田七”品牌“涅槃重生” 開啟國(guó)貨品牌新征程.央廣網(wǎng).2023-09-15
中恒集團(tuán)攜手“田七牙膏”民族品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，喚醒你的童年記憶.中華網(wǎng)科技頻道.2023-09-16
走進(jìn)非遺文化 振興民族品牌③:“田七”民族品牌 枯樹逢春發(fā)新芽.中恒集團(tuán).2023-09-16
Panax notoginseng三七.植物智.2023-09-17
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田七牙膏技術(shù)鑒定會(huì).中國(guó)知網(wǎng).2023-09-16
降價(jià)2300余萬!田七牙膏被二度打包拍賣 這次還會(huì)流拍嗎.中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2023-09-16
“田七”系列商標(biāo)將被法拍，昔日國(guó)民牙膏品牌歸屬成謎.今日頭條.2023-09-16
田七拍賣背后的國(guó)產(chǎn)牙膏突圍路：兩面針持續(xù)虧損，云南白藥遭質(zhì)疑.今日頭條.2023-09-16
中恒集團(tuán)擬參與田七母公司奧奇麗重整 田七還有機(jī)會(huì)嗎？.百家號(hào).2023-09-16
母公司成“老賴”“田七牙膏”被打包1.63億元拍賣.中國(guó)新聞網(wǎng).2023-09-16
經(jīng)歷停產(chǎn)、破產(chǎn)清算，廣西這個(gè)國(guó)民品牌又回來了.今日頭條.2023-09-16
梧州中院裁定批準(zhǔn)奧奇麗公司重整計(jì)劃草案 知名日化品牌“田七”即將涅槃重生.澎湃.2023-09-16
人民法院報(bào).人民法院報(bào).2023-09-16
推進(jìn)本土知名品牌高質(zhì)量復(fù)興 “振興廣西民族工業(yè)，開啟田七品牌新征程”主題發(fā)布會(huì)在南寧舉行.梧州零距離網(wǎng).2023-09-16
力斬金獎(jiǎng) 榮耀所歸 | 中恒集團(tuán)“雙錢”、“田七”品牌實(shí)力榮獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng).中恒集團(tuán).2023-09-16
田七牙膏二次拍賣被撤回，債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算，已停產(chǎn)兩個(gè)月.今日頭條.2023-09-20
廣西“田七”牙膏即將恢復(fù)生產(chǎn)，由索芙特承包經(jīng)營(yíng)生產(chǎn).今日頭條.2023-09-20