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來源：互聯網

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒），成立于1993年12月16日，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，注冊地址為寶安區新安街道興東社區70區雪花路2號雪花啤酒總部大廈30層，總部位于中國北京，法定代表人為趙春武。

華潤雪花啤酒旗下有勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造啤酒、臉譜系列啤酒（臉譜、旦角）、喜力、蘇爾啤酒SOL、紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等眾多品牌。自2006年起，華潤雪花啤酒總銷量連續位列中國啤酒市場銷量第一。2012年，銷量為1064萬千升。截至2022年6月，華潤雪花是中國國內產能規模最大且凈利潤最高的啤酒企業，2021年，實現營收333.87億。截至2025年6月底，華潤啤酒在中國共營運60間青島啤酒，年產能約1920萬千升。

2007年，國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。2021年，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2021年（第十八屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，“雪花”連續12年上榜，品牌價值突破1900億元。2023年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司獲“第二十屆全國質量獎”；

發展歷程

品牌源起

1933年，日本在沈陽市建立滿洲麥酒株式會社。1948年11月以后，滿洲麥酒株式會社由人民政府接管并改名為啤酒廠。1949年，定名為沈陽啤酒廠。1957年，沈陽啤酒廠的產品因其“泡沫豐富潔白如雪，持久溢香似花”，故得名：雪花啤酒。

1964年，雪花啤酒在中國廣交會上受到好評，還開始銷往東南亞各地。1979年，為適應出口需要，沈陽恢復生產小瓶雪花啤酒，同年5月銷往香港2150箱。

初期發展

華潤雪花啤酒成立于1993年，這一年的12月，沈陽啤酒廠與香港華潤創業公司合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司。次年11月，華潤創業攜手南非啤酒SABMiller共同開發中國啤酒市場，華潤創業占股51%，南非啤酒占股49%。

1996年，大連華潤雪花啤酒有限公司成立。次年9月，華潤雪花收購“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團合資組建綿陽華潤啤酒有限公司，開啟全國市場布局。

1998年8月，華潤雪花成立東北集團，開始規范性、有計劃管理，并逐漸形成了全國管理的組織架構與管理體系的雛形，提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。這一年，吉林華潤雪花啤酒有限公司成立。次年天津華潤和鞍山華潤雪花啤酒有限公司相繼成立。2000年，安徽華潤雪花啤酒有限公司成立。

走向全國

2001年，遼陽華潤、樂山華潤、黑龍江省華潤新三星、四川華潤藍劍、長春華潤雪花啤酒限公司相繼成立。2002年，華潤雪花開始實施全國品牌戰略，將旗下的26個工廠劃分為7個區域公司，奠定了分區域管理的基礎。這一年，武漢華潤、盤錦華潤雪花啤酒有限公司成立。2002年，華潤雪花銷量業績超過燕京啤酒。2003年，北京華潤雪花啤酒有限公司成立。

2004年1月，華潤集團與美國科特勒營銷集團合作，利用國際先進營銷理念和營銷手段，對雪花品牌定位、傳播和品牌管理狀況進行全面分析評估。同年3月，華潤雪花與浙江錢啤集團股份有限公司在杭州市舉行股份轉讓合資經營簽字儀式，宣布共同經營“浙江錢啤股份有限公司”。8月，公司自建華潤雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠），產能30萬千升，這也是華潤雪花啤酒首個自建工廠。此外，華潤雪花還收購原澳洲獅王啤酒集團位于蘇州市、常州和無錫的3家啤酒廠。

2005年，“雪花啤酒勇闖天涯”活動正式發起，自此開啟了每年一度的營銷之旅，也讓華潤雪花啤酒在中檔產品細分中占據一席之地。2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品牌銷量，成為全國銷量第一的啤酒品牌。

快速發展

2006年2月，公司收購福建泉州清泉啤酒，次月，華潤雪花東莞廠投產，使其華南市場布局趨于完善。至此，華潤雪花旗下的啤酒品牌有“雪花”、“藍劍”、“新三星”等30個左右的品牌，基本上都在各自區域占據優勢地位。2006年，華潤雪花銷量業績超過青島啤酒。2006年12月15日，山西月山啤酒有限責任公司被華潤雪花啤酒以1.39億元人民幣(含存貨)收購。此外，公司還以3.38億全盤收購嘉興市的銀燕啤酒。

2008年，雪花啤酒推出全新品牌標識，采用中國獨特的剪紙藝術風格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國印章、書法筆觸、古劍窗洞等中國元素出現在不同檔次的產品包裝上。同年10月，華潤雪花啤酒落戶運城空港。

2009年2月，華潤雪花宣布將安徽、遼寧省、浙江省三家地方啤酒廠收歸旗下，分別擁有安慶天柱啤酒、遼寧松林啤酒和浙江洛克啤酒80%、85%和100%股權，收購總投資成本7.49億元。同年3月，又以2.85億元收購位于山東省北部的琥珀啤酒，先收購其九成權益，隨后將在3年內拿下其余的一成股權。此外，公司還投資6億元在寧波奉化建成新廠，年產啤酒40萬千升。除了收購并購，雪花啤酒還推出涵蓋金標和銀標兩大系列的雪花純生啤酒，發起了全力進軍高端市場的信號。在產品的推廣上，華潤雪花結合“積極、進取、挑戰、創新”的品牌形象，推出了“勇闖天涯”、“中國古建筑研究與傳播合作項目”等獨具特色的的營銷活動。該年，華潤雪花啤酒占國內市場份額約20%，次年4月，華潤雪花又以2700萬元全資收購駐馬店市悅泉啤酒。2010年11月，雪花啤酒獲得了杭州工投集團掛牌出讓的西湖區啤酒45℅的股權及“西湖”等16件注冊商標。這一年，華潤雪花啤酒銷量超過928萬千升，年增長達11%，公司總產銷量連續六年領先國內其他啤酒企業，雪花單品牌銷量進一步增長16%達到841.3萬千升。

2011年1月，華潤雪花全資收購河南奧克啤酒實業有限公司。次月，華潤雪花啤酒宣布通過資產整合江蘇三泰啤酒有限公司，收購“三泰”商標使用權以及營銷渠道，并成立華潤雪花啤酒(泰州)有限公司。此次雪花啤酒在泰州市投資4000萬美元，新建年產能20萬千升的啤酒廠。6月，華潤雪花投資3億元，收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權，全新成立華潤雪花啤酒(鐵嶺)有限公司。次月，公司正式收購喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權和上海亞太啤酒100%股權，投資總額約為人民幣8.70億元。此外，7月21日，華潤雪花又全資收購河南商丘藍牌啤酒。8月，華潤雪花啤酒(浙江)公司以2.7億元收購杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權。8月18日，華潤雪花與貴州茅臺共同增資貴州茅臺啤酒，組建華潤雪花啤酒(遵義)有限公司，華潤雪花出資2.7億元人民幣，獲得70%股權。2011年，華潤雪花啤酒總銷量及雪花單品牌銷量均超過1000萬千升。

2012年2月，華潤雪花啤酒(駐馬店市)有限公司新建年產20萬千升啤酒項目產品順利下線。7月24日，雪花啤酒與新鄭市簽署項目投資協議書，雪花啤酒100萬千升、首期40萬千升新建工廠項目落戶河南新鄭市。9月，華潤雪花啤酒(大同)有限公司在位于裝備制造產業園區的工廠舉行竣工投產慶典，標志著華潤雪花啤酒在山西省 “三點一線”的科學規劃體系邁向了新的發展歷程。

2013年2月，雪花啤酒宣布耗資53.8億元收購廣東本土啤酒品牌金威啤酒，9月，該筆收購正式完成。在獲得金威在廣東的4家啤酒工廠后，華潤雪花在廣東產能擴大80萬千升，這讓雪花啤酒在收購后，廣東的產能就達到了120萬千升。2013年，華潤雪花啤酒企業總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL，雙雙榮列全國啤酒行業銷量首位。2015年，華潤集團將華潤創業非啤酒業務全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤創業更名為華潤啤酒。同年7月，雪花上海工廠二期竣工投產。2016年3月，華潤啤酒收購原SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%股權，華潤啤酒全資擁有雪花品牌。2016年5月，雪花啤酒湘西工廠投入生產。同年10月，華潤雪花啤酒成為華潤啤酒的全資附屬公司。2016年全年，華潤雪花啤酒綜合營業額為人民幣286.94億元，較2015年同比增長2.6%；稅后溢利為人民幣14.19億元，同比增長6.8%，股東應占綜合溢利為人民幣6.29億元；啤酒銷量為1171.5萬千升，同比增長0.3%，其中雪花啤酒銷量約占總銷量的90%，華潤雪花啤酒的市場份額已增至約26%。

繼續前行

2017年4月，華潤雪花“十三五”戰略研討會召開，“3+3+3”戰略啟航，同時落地品牌重塑、產能優化、組織再造、營運變革、企業文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質增效，盈利水平跨躍式增長。

2018年，華潤雪花啤酒經營業績持續攀升，其母公司華潤啤酒市值突破千億港元。同年3月18日，在杭州國際博覽中心，雪花新品發布開幕。這場發布會的主角是一款專為年輕人定制的啤酒新品。這是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來首支核心產品——勇闖天涯superX。

2019年，華潤雪花啤酒與喜力集團正式達成戰略合作，推動雪花產品的高檔細分發展達到新高度。華潤啤酒收購喜力中國這一并購案，被亞洲金融評為2019年最佳并購案。7月，華潤雪花旗下副線產品黑獅系列啤酒再添一新品——黑獅白啤正式上市。8月，雪花啤酒推出M.SPACE，搶灘年輕市場。10月，雪花啤酒攜勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠啤酒參加第十四屆中國國際酒業博覽會。

2020年，華潤雪花推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。4月，雪花啤酒推出高端新品“花臉”。花臉為雪花“臉譜”系列的新品，在包裝上繼續延承中國文化經典符號，采用了創造性的“細瓶頸”造型，選取柔香型薩茲酒花和精制麥芽，經慢焙緩萃制成，品質風味提升到新高度。同年11月，“聚力高端創夢未來”2020華潤雪花啤酒首屆全國渠道伙伴大會在深圳國際會展中心開幕。2021年7月，雪花啤酒推出高端系列啤酒“醴[lǐ]”，定價999元/盒（一盒2瓶），單瓶500元。這一年，華潤雪花啤酒次高檔及以上啤酒銷量達186.6萬千升，同比增長27.8%此外，2021年，成立華潤雪花技術研究院，將聚焦啤酒研發創新和科技成果轉化，聯合啤酒產業鏈上下游生態伙伴，共同打造世界且具有國際影響力的“中國啤酒”科技創新平臺。

公司業務

主要產品

公司主要產品包括三大部分，雪花品牌的精神譜系、“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣和個性化品牌。

精神譜系

通過“頂部傳承”“中部創新”“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX，中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國之純雪花純生。

高端品牌

“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國際品牌。

個性化品牌

華潤雪花啤酒擁有超高端產品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤酒、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

重要營銷

雪花勇闖天涯、勇闖天涯superX

2005年，勇闖天涯以獨特的品牌名稱和積極進取挑戰的品牌精神與消費者見面，歷經十幾年的積淀，已經成為中國啤酒市場中檔細分的領軍品牌，從探秘雅魯藏布大峽谷到挑戰未登峰等品牌活動，到越野賽事及馬拉松賽事的合作，都體現勇闖天涯挑戰的精神內核。

2018年，勇闖天涯針對更年輕人群的升級單品勇闖天涯superX正式上市，延續勇闖挑戰的圖騰，以年輕人興趣之所在的極限運動、街頭泛極限運動為載體，通過與《這！就是街舞》、世界極限運動會等合作，深耕年輕圈層。

2022年9月，勇闖天涯正式推出超寫實數字人LimX作為其虛擬挑戰官，全面開啟元宇宙營銷。

雪花馬爾斯綠

2019年4月9日，雪花馬爾斯綠啤酒正式上市。以時尚、創造力的啤酒潮流創意體驗，全國陸續推出M.SPACE潮玩館及潮玩派對活動，成為年輕、小資、追求潮流的人群的打卡地。

2020年至2021年，借助潮流綜藝，攜手潮流設計師，打造潮流定制產品營銷，與年輕人因“潮”結盟。

2022年，開展潮流音樂營銷，以雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對聯手頂級夜場，邀請潮流音樂人為品牌助力，聚集潮流能量，為各城市潮人打造點燃潮流熱浪的“潮玩派對”。

黑獅白啤

2019年，雪花啤酒針對年輕人個性化需求，推出黑獅白啤、果啤等系列產品，結合自身品牌自由不羈的個性，借露營興起的趨勢，2022年，聯手首檔露營IP欄目《一起露營吧》推廣露營生活方式，成為露營必備啤酒品牌。與此同時推行無痕露營的品牌態度，倡導自然環保綠色主張。

頂部傳承系列

超高端啤酒“醴”，攜手品牌文化大使馬未都品酒論古今，致敬中國千年釀酒文化，彰顯五千年華夏文明魅力。臉譜系列啤酒，作為《最美中國戲》2022年首席戰略合作伙伴，至美國粹，弘揚最經典的中華文化。匠心營造用其全麥口感與美食結緣，先后合作美食紀錄片《風味人間》及美食盛典等IP，并聚焦中國傳統節日中秋節和春節，開展匠心團圓飯和匠心年夜飯等終端活動，陪伴每個相聚食刻。

企業架構

股權架構

管理層

分支機構

子公司

工廠

截至2023年6月，華潤雪花啤酒在中國內地有63間工廠，年產能約1900萬千升。

品牌代言

2018年3月18日，雪花啤酒勇闖天涯superX新品發布會在杭州市舉行。發布會上，除了新品勇闖天涯superX的驚艷亮相，華潤雪花表示：王嘉爾代言勇闖天涯superX新品。

2019年8月26日，雪花啤酒兩大代言人井柏然與何穗雙雙現身雪花新品M.SPACE活動現場。

2021年，王一博成為勇闖天涯superX和高端系列黑獅白啤的代言人。

企業文化

雪花使命

引領產業發展，釀造美好生活：在技術進步、產品質量、品牌塑造、管理創新等方面全方位成為行業標桿，引領產業發展。為消費者提供超越期望的產品與體驗，為員工打造事業家園，為合作伙伴提升價值，為股東創造回報，為環境和社會帶來綠色和諧發展，激發和滿足人們對美好生活的需求。

雪花愿景

成為消費者信賴、員工自豪、行業領先的國際化釀酒企業。

消費者信賴

信賴企業、信賴品牌、信賴產品。

員工自豪

企業自豪感、品牌自豪感、團隊自豪感。

行業領先

引導市場趨勢、引領行業標準、踐行社會責任。

國際化釀酒企業

市場國際化——建立全球性的市場網絡，在全球范圍內打造強大的產品競爭力。

品牌國際化——形成全球化的品牌影響力。

組織國際化——管理理念與組織模式接軌國際。組建適應國際市場競爭的人才隊伍。

雪花精神

每一個人都不簡單?每一瓶酒才放光彩

每一瓶雪花啤酒背后，都有一群兢兢業業，將工作做到盡善盡美的人；員工有成就，團隊有成績，每一瓶雪花啤酒煥發光芒。

社會活動

2014年8月26日，雪花啤酒助力2022年北京冬季奧運會冬季奧林匹克運動會申辦。

2019年10月25日，華潤雪花集團助力脫貧攻堅啤酒義賣捐贈活動在麗江古城保護管理局會議室舉行，麗江市大研古城酒吧協會22個會員單位負責人參加此次義賣捐贈活動。

2020年2月1日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司向武漢市和武漢市東西湖區政府相關慈善機構捐贈1500萬元，用于采購口罩、消毒液、護目鏡、呼吸機等疫情應急物資，幫助醫護人員更加安全地救治病患。

2020年5月28日，華潤雪花啤酒塔河縣分公司為塔河縣疫防指愛心捐贈四十頂帳篷，縣委常委、宣傳部部長陳秀霞以及縣疫防指相關工作人員參加捐贈儀式。同年，華潤雪花啤酒（甘肅）有限公司黨委向安寧區新冠肺炎疫情聯防聯控工作領導小組捐款8萬元。

2022年7月，華潤雪花啤酒捐贈物資，助力駐馬店市抗擊疫情。

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