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來源：互聯網

葉茂中，1968年生于江蘇泰州，原名葉茂忠，葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家；清華大學特聘教授；南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師；中央電視臺廣告部策略顧問，被稱為策劃界的“鬼才”“中國廣告第一人”“中國營銷第一人”“中國策劃第一人”。

葉茂中出生在一個漁民家庭，小名“十斤”，從小家境貧苦。中學畢業后，葉茂中考入泰州市當地的文化館，18歲考入江蘇省戲劇學校舞臺美術專業。1989年，葉茂中在泰州市電視臺當美工，負責畫板報等雜活。同年，一次偶然的機會，他拍出“一桿進六球”的廣告，從此走上廣告之路。1996年，他出版了《廣告人手記》，這是中國大陸出版的第一本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍。1997年，他被一家雜志評選為“中國十大策劃人”，由此一躍身“一線策劃人”。同年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了“圣象地板”“北極絨保暖內衣”“真功夫快餐”“柒牌男裝”“361度”等多個品牌，快速提升了這些品牌的知名度和銷售業績。同時，他也創造了許多大眾耳熟能詳的廣告語，比如北極絨的“地球人都知道”、趕集網的“趕集網，啥都有”“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等等。其中，“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。葉茂中開創了中國廣告營銷的新方式，被稱為“中國營銷策劃第一人”。2013年，他推出了總結實戰經驗的《營銷的16個關鍵詞》。2022年1月13日，葉茂中因病在上海去世，年僅54歲。

1997至2000年，葉茂中被評為中國企業十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風云人物；2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物；2003年被評為中國十大廣告公司經理人。2021年9月，由“中國品牌策劃產業研究會”評估和發布的品牌策劃行業權威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》揭曉，葉茂中位居榜首。

人物生平

早年經歷

1968年端午節，葉茂中出生在泰州市一個漁民家庭，因為一出生就有10斤重，他的小名叫“十斤”。葉茂中和姐姐從小生活在漁船上，家境貧苦。不過貧寒的家境磨練了葉茂中堅強的性格。上學以后，學校老師說葉十斤不算個名字，他就給自己取名叫葉茂忠。成年以后自己又改成了葉茂中。1989年，葉茂中21歲，他的第一份工作是在江蘇泰州電視臺當美工，負責畫板報等雜活。

策劃領域

1989年，葉茂中在一次偶然的機會下拿到春蘭空調廣告項目，拍出“一桿進六球”的廣告，從此走上廣告之路。1996年，在會計學者、品牌營銷專家文碩的幫助下，葉茂中出版的第一本書《廣告人手記》，這是中國大陸出版的第一本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍，成為了當年的暢銷書。隨后，兩人又先后出版了葉茂中寫的《轉身看策劃》和《圣象地板策劃實錄》。前后幾本書的出版，讓寂寂無名的葉茂中一下子廣為人知。1997年，葉茂中被一家雜志評選為“中國十大策劃人”，使得在社會上已有一定知名度的葉茂中一躍躋身“一線策劃人”。

1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，以簡短有力、制造沖突，抓住記憶點的策劃風格，陸續服務了“圣象地板”“北極絨保暖內衣”“真功夫餐飲管理有限公司快餐”“柒牌”等多個品牌，快速提升了這些品牌的知名度和銷售業績。其中，真功夫快餐更是從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌。同時，葉茂中也創造了許多大眾耳熟能詳的廣告語，比如北極絨的“地球人都知道”、趕集網的“趕集網，啥都有”、婦炎潔的“洗洗更健康”、恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”等等。由此，葉茂中開創了中國廣告營銷的新方式，被稱為“中國營銷策劃第一人”。從本質上講，他抓住了中國民營經濟崛起時最根本的廣告訴求，幫助他們用最簡單粗暴又快捷的方式讓人們知道“我們是誰”。

10年的時間，葉茂中工作室從奧體兩間加起來不到50平方米的辦公室，擴充到到國貿財富中心一整層樓。因為葉茂中，紅金龍年銷量從17萬箱發展到100萬箱；柒牌從不足2億的銷售，兩年銷量超過了10億；361°兩年從7億銷量增長到20多億；珀萊雅5年時間銷售額從1億發展到40億；真功夫餐飲管理有限公司快餐從幾家小店發展到全國直營店數量超過530家。

其它領域

除了眾所周知的廣告人身份，葉茂中也是中國藝術品市場上重量級的收藏家。1997年開始接觸藝術品收藏，葉茂中的收藏選擇只有一個標準，就是精品。對于近現代中國字畫，葉茂中主要的收藏來源依靠拍賣行。比如，在2010年的保利春拍上，葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一一幅手卷作品。對于中國當代藝術，葉茂中的收藏來源主要依靠畫廊和藝術品博覽會。他收藏的大量近現代名家作品和當代油畫中，包括了中國近現代大師齊白石、傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、趙無極等以及蔡國強、李象群等人的作品，其收藏的近現代書畫作品之豐富，劉益謙稱“當下國內無幾人可比”。

繪畫

葉茂中本人也是一位畫家，他在自述中提到，他與畫的緣分來源于父親。四歲時，葉父在香煙殼背面畫了一條船，此舉影響了他的一生。葉茂中拿著筆照著畫，一畫就是幾十年。小學拿到母親的零花錢，他都攢起來買連環畫，臨摹連環畫上的人物。到了中學時，已經能幫美術老師給山水畫上色了。中學畢業后，葉茂中考入泰州市當地的文化館，師從傅抱石的學生吳駿圣，18歲考入江蘇省戲劇學校舞臺美術專業，師從傅抱石的學生啟佑，受兩位老師及傅抱石筆墨影響，葉茂中創作山水畫喜歡用抱石。2020年10月17日，葉茂中畫展在上海龍美術館（西岸館）舉辦。2020年12月8日，葉茂中首次以藝術家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得全部捐助公益項目。

去世

2022年1月13日因癌癥晚期在上海逝世，終年54歲。

個人作品

參考資料：

獲得榮譽

參考資料：

爭議事件

2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中策劃了知乎和螞蜂窩的廣告，兩個廣告隨之成為吐槽的重災區。馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩”，重復了三遍。這種反復口播臺詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質疑，有人說它洗腦庸俗，聒噪擾民，毫無創意與美感。還有不少同行都在指責他拉低了中國廣告的低俗下線。面對行業內外的抨擊，葉茂中很淡然。他曾回應：“廣告投入到世界杯的舞臺，最害怕的就是沒有任何沖突和波瀾的完美主義。”