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來源：互聯網

愛馬仕（Hermès）是由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創立的奢侈品品牌，迄今已有188年的歷史，擁有皮具和馬具、絲制品、成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水等十六大工藝部門。

1837年，Thierry Hermès在巴黎開設了馬鞍及馬具專賣店，又相繼推出從馬具鞍具，到箱包皮具、絲巾帶的各種產品。1967年，愛馬仕女士成衣系列誕生。2020年，愛馬仕全新工藝部門——美妝部類誕生。次年，愛馬仕吉耶訥皮具工坊落成，并創辦了愛馬仕工藝學校（CFA學徒培訓中心）。在愛馬仕集團的管轄下業務可歸納為三大范疇皮具產品，手表及香水，轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印度尼西亞和澳洲。截至2025年4月，愛馬仕品牌產品遍及45個國家、包含294間專賣店，新增深圳寶安國際機場中國首家機場直營店。

2020年3月，《2020世界品牌500強》揭曉，愛馬仕排名第154名。2020年4月，愛馬仕在2020全球最有價值的50個服飾品牌位列第10位。愛馬仕在2021年全球最具價值500大品牌榜排名第156位。2023年，2023全球企業聲望100強排行榜發布，愛馬仕排名第96位。2025年1月，位居2024胡潤全球高質量企業TOP1000第45位。12月16日，位居2025胡潤全球高質量企業TOP1000第57位。

品牌歷史

愛馬仕（Hermès）始于1837年的法國，最早以制造高級馬具起家，是一家忠于傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業。其擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及墻紙系列。

19世紀

1837年，拿破侖·波拿巴軍隊的一名馬具工匠蒂埃利·愛馬仕在巴黎Basse-du-Rempart街與親戚開設了一間小馬具店，他把軍隊的標準帶到了民間，他所制作的鞍具，兼具低調的精致，和經得起考驗的耐用性，做工精細自然速度慢，不管賣家什么身份都要等，所以店鋪一直不溫不火。1867年，愛馬仕憑著精湛的工藝，在巴黎舉行的世界博覽會上贏得一級榮譽獎項。

1880年，Thierry Hermès的兒子Charles-émile Hermès，將愛馬仕工坊遷至福寶大道24號，并開設了店鋪。人們紛紛來到這個日后成為經典的地標，定制韁繩和馬鞍。憑借杰出的創作工藝，品牌的名聲遍布了整個歐洲。

20世紀

兩次世界大戰的間隙，人們的生活方式發生了轉變，而愛馬仕也在Charles-émile的兒子émile Hermès的經營下不斷變革。愛馬仕順應當時的社會需求，推出從馬具鞍具，到箱包皮具的各種產品。

1922年，émile Hermès從兄長手中購入愛馬仕所有權，成為愛馬仕第三代掌門人。他在旅行中受到一輛軍用車頂蓬上的全封閉開合裝置的啟發，并獲得了該裝置的獨家授權，這就是我們所熟知的拉鏈，被用于多款愛馬仕箱包上，為自己的家族企業帶來了決定性的轉折。1925年，愛馬仕首件男士成衣——一款高爾夫夾克誕生了；1927年，愛馬仕迅速推出了珠寶首飾以搭配服飾；1928年愛馬仕推出了手表和涼鞋。1937年，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。1945 年，愛馬仕的“四輪馬車與馬童”商標正式注冊，其靈感源自于émile Hermès收藏的畫作Le duc attelé groom à l'attente。二次大戰之后，愛馬仕開始使用橙色盒子與絲帶包裝產品，直至今日已成為品牌的經典象征；1947年成立香水部門；1949年，純絲領帶問世。

1951年，Robert Dumas成為岳父émile Hermès的接班人，出任愛馬仕總裁。當時他已為品牌帶來多個成就，包括首款方巾、日后風靡的Kelly手袋，以及經典的Cha?ne d’ancre手鏈。1967年，愛馬仕女士成衣系列誕生。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發展成為制作高級精品的超級跨國公司。1975年，愛馬仕在香港特別行政區開了中國市場的第一家精品店。1976年，愛馬仕集團收購John Lobb，之后品牌推出成鞋產品。

自1978年起，Robert Dumas的兒子Jean-Louis Dumas，逐步在愛馬仕進行改革。他富有遠見，且對各種文化充滿好奇，多元化的融合，讓品牌走向世界各地。愛馬仕每個新部門都以獨一無二的工藝為核心，如1978年的鐘表部——日后被命名為愛馬仕鐘表（La Montre Hermès）；1976年與制靴商John Lobb合制鞋履。1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀念，推出年度主題的創立，每年經公布后于全球所有分部共同推行。1991年，愛馬仕藉“遠方之旅”的主題向亞洲致敬。1993年，愛馬仕與Puiforcat聯合打造金銀器皿，兩年后，愛馬仕攜手水晶器皿制造商Saint-Louis。

1996年，愛馬仕將自營精品店瞄準中國市場，在北京市開設了一家專門店。2000年，紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店開幕。

21世紀

2001年，愛馬仕銀座專賣店在東京舉行開幕典禮。此后，中東地區、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國和中國，都陸續列入愛馬仕的專賣店地址簿中。

2006年1月，第五代總裁Jean-Louis Dumas宣布退休，由時年五十八歲的Patrick Thomas 暫代總裁職務。2008年，愛馬仕創立“上下”當代高尚生活品牌。2010年，愛馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開創petit h。Patrick Thomas帶領品牌圓滿地走過了兩代家族傳人之間的轉換期。

2013年出任總裁的Axel Dumas，是Jean-Louis Dumas的侄子。在他的經營下，2014年，第五家愛馬仕之家在上海揭幕，并在全球各地開設多家專賣店，進一步推動了愛馬仕的蓬勃發展。同年10月1日，愛馬仕與現任女裝藝術總監Christophe Lemaire先生正式結束合作關系。

2017年，改版后的精彩問世，面對越來越多的線上顧客群體，Axel Dumas將愛馬仕帶入高科技的演變趨勢之中，實現穩步、全方位的發展。2018年10月17日，擁有全新在線購物的愛馬仕中文版官網已正式上線。2019年，愛馬仕正式涉足波蘭，在華沙開設了第一家專賣店。

2020年，愛馬仕美妝部類誕生；次年，愛馬仕吉耶訥皮具工坊落成，并創辦了愛馬仕工藝學校（CFA學徒培訓中心）。

2022年，位于上東區麥迪遜大道706號的全新麥迪遜愛馬仕之家開幕。2023年4月，愛馬仕計劃每年在中國不同城市開新店。

品牌現狀

愛馬仕2010年實現銷售額24億歐元（約合32億美元），凈利潤4.217億歐元（約合5.6億美元），營業利潤率增至27.8%，創愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示，愛馬仕2011年實現銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長18.3%，按固定匯率計算同比增幅達15.8%，再創歷史新高。

2018年12月，愛馬仕入圍2018世界品牌500強。

繼2020年推出口紅和腮紅產品、2021年底推出指甲油和手部護理系列產品后，愛馬仕正計劃進一步擴大其美妝業務，2022年3月，愛馬仕發布首個面部底妝系列。截止2020年4月，愛馬仕美妝產品主要在品牌精品店和天貓等電商平臺銷售，綜合百貨及購物中心柜臺布局較少，尚未開出專門的美妝精品店。香水和美妝部門收入增長意味著愛馬仕的美妝行業投入已初見成效，品類和渠道擴張或將加速。

2022年第一季度，愛馬仕收入增長33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場加速反彈，季度內分別增長41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復影響，除日本外的亞太市場仍然增長28%。皮具部門依然是愛馬仕收入的主要來源。在經歷2021年第四季度少見的下滑后，皮具部門收入在2022年第一季度內增長21%至11.97億歐元。成衣和配飾部門則增長50.1%至7.1億歐元，絲綢和織物部門也錄得33.3%的增長。香水和美妝部門收入增長20%至1.19億歐元。

2023年第一季度，愛馬仕集團收入按固定匯率計算，同比增長23%至33.8億歐元（約合人民幣254.67億元）。門店銷售額同比增長23%；批發業務收入增長26%。

愛馬仕集團總部仍坐落于巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區的數百家專賣店里。

2023年愛馬仕營收134.27億歐元，按固定匯率計算同比增長21%，匯率計算同比增長16%；凈利潤為43.11億歐元，按固定匯率計算增長28%。

2025年第一季度營收達到41億歐元，按當前匯率計算增長9%，按不變匯率計算增長7%。2025年4月15日，法國奢侈品巨頭路威酩軒（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）歐股盤中一度跌超8%，此前公布的第一季度業績低于預期。競爭對手愛馬仕以2436.5億歐元的市值，短暫超過LVMH成為全球市值最高奢侈品公司。

2025年第三季度財報顯示，該季度愛馬仕銷售額達39億歐元，按固定匯率計算同比增長10%，按當前匯率計算同比增長5%。

品牌業務

旗下品牌

愛馬仕旗下包括皮鞋品牌John Lobb、玻璃品牌Saint-Louis Crystal、銀器品牌PUIFORCAT和“上下”（Shang Xia），petit h等品牌。愛馬仕集團共有三十余家分公司專責生產、代理、分銷及物業管理，主要業務為皮具產品、手表及香水三大范疇，轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。

旗下產品

截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮具、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

包包

Hermès Kelly

二十世紀三十年代，émile Hermès的女婿Robert Dumas創造了這款經典手提包。梯形包體配有兩個三角形側面。包蓋和手柄堅挺精致，并配有肩帶。

Hermès Birkin

一款線條柔和且空間充足，并飾有鎖扣和包底馬鞍釘的長方形手提包。

Hermès Constance

Constance 這款包是以設計師女兒的名字命名的，也是第一款將愛馬仕H字母巧妙地應用在搭扣上的皮包。

Constance整體雖為長方形，四角卻為圓弧，翻蓋柔軟, 側圍兩折的結構伸展自如，肩帶可自由調節。H搭扣邊角的弧線與翻蓋相連緊密。

Constance肩帶具有調節設計，可在兩個扣環之間輕松地變換長度，達到“一包兩背”的效果。肩帶或長或短，可肩挎或手挽。

Hermès Lindy

Lindy手提包質感柔軟，隨身而動。兩側提手設計別具一格，自如律動中呈現別致廓形，向其名稱的靈感來源林迪舞（Lindy Hop）致意。

Hermès Herbag

Herbag設計靈感源自Kelly手提包，傳承經典的同時大膽創新，成功蛻變新生。從單色到印花，從柔軟到挺括，帆布包袋演繹運動風格，令人眼前一亮。

絲巾

1937年，由騎師外套引發靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生，名為：女士與巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。從那時起，愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾呈現在世人眼前。很多經典絲巾設計，如Ex-ibris、Brides de Gala等，經過重新配色后依舊深受喜愛、經久不衰。每一條絲巾制作工藝非常復雜，需要通過層層關卡，首先以里昂區為制作基地，將設計師的圖樣根據不同顏色制成顏色數目相同的鋼網；下一步經過多次試色，完成絲巾的顏色配搭；通過絲網印刷使絲綢著色；再經過清洗，蒸焗及晾干等固色過程后，熟練工匠為絲巾作人工卷邊及質量檢查，需費時18個月才得以誕生。

香水

愛馬仕橘彩星光

愛馬仕法布街24號（Hermes 24 Faubourg）

愛馬仕地中海花園Un Jardin en Mediteranne（A Garden On the Mediterranean）

愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）

愛馬仕大地（Terre d'Hermes）

愛馬仕凱莉驛馬車（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水

愛馬仕之旅（Voyage d'Hermès）中性香水

不銹鋼犬類餐碗

該款產品圓形、材質為100%不銹鋼，直徑14.5厘米，高6.5厘米，產地為法國。其設計靈感源自愛馬仕的Punch系列，飾有“Clou de Forge”圖案嵌飾，刻有“Hermès Sellier 巴黎”字樣，且可用洗碗機清洗。

悠悠球

產品采取皮革和馬鞍針縫線手柄設計，配有Mysore山羊皮收納盒。產品靈感來自R.M.S行李箱的金屬軸滑輪；皮革悠悠球手柄采用馬鞍針法縫線；法國制造；長4.5厘米，直徑為3.5厘米。

鐘表

自1928年開始，愛馬仕便自行設計并與瑞士頂級表廠共同合作生產鐘表產品，積極投入鐘表設計制作，正式開啟了愛馬仕鐘表的歷史紀元。1978年，愛馬仕鐘表公司暨制表廠在瑞士Bienne成立，愛馬仕鐘表從時尚設計腕表跨足于專業機械腕表領域，自此陸續推出很多經典機械表款。

2003年，為慶祝制表75周年，愛馬仕首度與瑞士頂級機芯廠Vaucher合作推出了Dressage系列表款第一代，由此開啟愛馬仕鐘表發展的全新階段，向頂級專業制表領域邁進。2006年，愛馬仕鐘表注資入股了Vaucher機芯工廠的25%股權，正式開啟了自主高級制表之路，推出多款復雜性能之頂級機械腕表。2012年，愛馬仕推出搭載首枚自制機芯的Dressage系列男表及Arceau Ecuyere女表。

愛馬仕的機械表發展區分有二條路線，一為中高價位等級表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列，所使用的機芯均是來自于ETA與Valjoux機芯廠，再經愛馬仕制表廠改裝修飾美化后，才裝配于表款里。另一方面，愛馬仕則與他的事業伙伴Vaucher機芯廠合作推出頂級機械腕表，如Cape COD與Dressage系列，搭載的均是Vaucher特別為愛馬仕所制作的頂級機芯。

專賣店

2009年1月，中國第一家愛馬仕鐘表珠寶專賣店，在北京王府井集團百貨大樓開業。

2010年12月13日，繼巴黎、北京之后，全球第三家、臺灣省第一家愛馬仕鐘表暨珠寶專賣店，正式在臺北101大樓開幕。

2011年1月14日，繼巴黎、北京、臺北市之后的全球第四家愛馬仕鐘表珠寶專賣店，在上海市第一八佰伴揭幕。

2011年8月，愛馬仕鐘表登陸濟南恒隆廣場。

珠寶

愛馬仕珠寶的設計靈感源于馬術運動的世界，馬、馬嚼子、馬刺、馬鐙等。人們能從這些珠寶作品中看到、感知到旅程的痕跡以及他們在馬的世界里度過的美好時光。不管這些痕跡多么細微，在設計珠寶時，設計師Pierre Hardy先生都會竭力保留，他懂得這種體現并不一定得通過造型輪廓來體現，在細節上添加一點暗示就足夠了。

自行車

愛馬仕Le Flaneur系列自行車采用純手工打造，總重量約11公斤，座椅和手柄采用愛馬仕頂級小牛皮外包，共有三種配色和尺寸，售價為8100歐元(約合人民幣6萬7千元)。

卵石夾

這款卵石夾貫穿了愛馬仕獨創的環保理念，制作所用材料均來源于原料的邊角廢棄料。這個創意是愛馬仕藝術總監Pascale Mussard的王牌項目，這位想法獨特的藝術總監，為奢侈品行業帶來的不只是天馬行空的創意，還有恰到好處的幽默。

家居

愛馬仕在2013年米蘭家具展上發布了新的家居系列，與法國設計師Philippe Nigro合作推出的新品釀造出愛馬仕生活方式的現代觀點。

中國專賣店

內地

港澳臺

愛馬仕官方網站的資料顯示，愛馬仕在香港7處地點開設了專賣店，分別為：香港國際機場、香港海港城專賣店、香港置地太子專賣店、香港圓方商場專賣店、香港崇光百貨專賣店、香港太古廣場專賣店、香港利園專賣店。

澳門：Hermès Galaxy Macau、Hermès One Central Macau、愛馬仕澳門永利皇宮專賣店、愛馬仕澳門四季名店專賣店。

臺灣開設愛馬仕專賣店的城市則有：臺北、臺中、臺南、高雄。

品牌文化

自1837年創立以來，愛馬仕秉承著品牌的手工藝模式及人文價值觀。堅持創作的自由、對精美材質的追尋、精湛工藝的傳承，造就實用、優雅、經得起考驗的物件。

愛馬仕秉持獨立性、工匠精神、創造力、創新精神、責任感于一身的創業者精神。堅持將生產重心放在法國本土、維持在54個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含294間專賣店，每間專賣店都融合著愛馬仕的品牌特質與當地文化。

品牌事件

凱莉包風靡時尚圈

凱莉包是愛馬仕公司在1956年聯絡摩納哥王室，征得格蕾絲·凱莉的同意后，以她婚前的娘家姓氏Kelly重新命名的，格蕾絲·凱莉不僅是摩納哥王妃，還曾是一位好萊塢明星、奧斯卡影后。1956年，格蕾絲·凱莉手拎最大尺寸的凱莉包，半掩著她已懷孕的身軀，這幅畫面被美國著名的《Life》雜志做成了封面，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目，愛馬仕凱莉皮包之名也不脛而走，凱莉包也因此在時尚圈卷起狂潮。

質檢不合格

2017年9月13日，北京市市工商局在官網發布《流通領域成人服裝商品質量抽檢結果公示》。公示顯示，抽檢的成人服裝中，有32批次服裝不合格，其中奢侈品牌愛馬仕HERMES一款男士夾克衫被檢出纖維含量不合格。愛馬仕（上海）貿易有限公司北京第一分公司因產品質量不合格，被朝陽區市場監督管理局罰款30.51萬元、沒收違法所得約5.73萬元及非法財物。

遭遇訴訟

2022年10月18日，美國運動品牌Skechers USA, Inc.（斯凱奇，紐約證券交易所: SKX）在官網發布英文新聞稿宣布，斯凱奇向美國地方法院起訴法國奢侈品公司Hermès International（愛馬仕國際）與Hermès of 巴黎, Inc.（法國愛馬仕公司）侵犯其MASSAGE FIT?鞋底技術專利權。

2024年3月21日，愛馬仕因涉嫌“配貨潛規則”而在美國遭遇集體訴訟。原告表示，消費者得先買足愛馬仕的“輔助產品”，才能取得購買鉑金包的“資格”，并會被帶到VIP私人房間里選購。當地消費者認為，這類“捆綁”銷售違反了美國相關法律。3月24日，愛馬仕工作人員對此斷然否認稱，愛馬仕沒有配貨規定，只要商品尚有庫存，消費者都可正常選購。

產品漲價

2022年10月25日，愛馬仕集團財務執行副總裁Eric du Halgouet接受媒體采訪表示，愛馬仕計劃在2023年對旗下產品進行調價，漲幅在5%至10%之間。匯率波動和持續上漲的生產成本是導致新一輪漲價的主要原因。

2024年12月30日，愛馬仕全線產品完成漲價，整體漲幅在5%—12%，其中Birkin鉑金包25的漲幅近12%，突破10萬元大關。業內人士指出，漲價和配貨在很長時間內繼續成為愛馬仕有效的市場策略，但因消費者對品牌溢價的支付欲望逐漸降低，這也會造成部分客戶流失，并體現為銷量增速放緩以及難以繼續漲價和配貨。另外，二手市場行情并未隨官方售價的增長而提高。

2025年4月，因新一輪關稅威脅打壓了消費者對高端手袋和名表市場的需求。愛馬仕表示，計劃從5月份開始，在常規漲價6-7%的基礎上，進一步全面上調美國市場的定價，以抵消特朗普關稅政策帶來的成本。

悠悠球售價超1.8萬

2026年1月，有網友在社交平臺發文稱，法國奢侈品牌愛馬仕出了一款悠悠球，售價高達18400元，引發大量關注。有網友吐槽“這真不是賣不出的行李箱上拆下來的輪子加根繩嗎”，1月15日，愛馬仕官方客服表示，該產品是公司的新品，采取皮革和馬鞍針縫線手柄設計，收納盒采用山羊皮，天然且珍貴。截至當日，該產品線上有極少量庫存，在深圳、廣州市地區已處于斷貨狀態，后期會不定時不定量從法國拉貨。

品牌評價

愛馬仕與香奈兒、路易威登、Gucci、克里斯汀·迪奧、卡地亞等品牌領銜世界十大頂級奢侈品牌（大河報評）。

品牌榮譽

社會公益

2009年，由前全國人大常委會副委員長成思危發起的中華思源工程扶貧基金會的專項基金--愛心火炬基金首次與商業品牌合作，攜手擁有170多年悠久歷史的法國頂級手工藝品牌愛馬仕，在上海啟動“愛心玫瑰谷愛馬仕玫瑰園”項目。愛馬仕捐贈的五件精品，與畫家馮大中、賈滌非，雕塑家李鶴、畫壇新寵劉鈞、劉尊海、李亮及著名收藏家唐炬慷慨捐贈的5件藝術精品，共同用于當晚的慈善拍賣，拍賣所得全部捐贈給思源-愛心火炬基金，用于幫助解決北川等四川地震受災地區的婦女缺乏資金種植玫瑰和培訓技能等實際困難。

2020年2月4日，為向一線醫務工作者致敬，愛馬仕集團宣布設立中國宋慶齡基金會愛馬仕白衣天使守護計劃，并向中國宋慶齡基金會捐贈人民幣500萬元。

參考資料 >

愛馬仕品牌故事_.鳳凰時尚.2024-01-02

愛馬仕：買不到的永遠在騷動，被偏愛的都有恃無恐.虎嗅.2024-01-01

hermes.cn.愛馬仕官網.2024-01-01

原創《三十而已》讓鉑金包火了但愛馬仕依舊難逃業績下滑的命運.搜狐網.2024-01-01

hermes.cn.愛馬仕官網.2024-01-02

顧客為中心的全渠道網絡.愛馬仕官網.2025-04-27

2020全球最具價值品牌500強.新浪科技.2024-01-01

2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜.中國國際貿易促進委員會紡織行業分會.2020-05-24

2021年全球最具價值500大品牌榜.今日頭條.2021-02-06

2023全球聲望最佳的100個企業排行榜.新浪財經.2024-01-03