香港美誠(chéng)月餅（MEISUN 月光餅）品牌創(chuàng)立于2019年，注冊(cè)于香港特別行政區(qū)，隸屬于香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司，創(chuàng)始人為張紹主。品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司。品牌的主要產(chǎn)品包括黑孢塊菌流心奶黃月餅。
2024年1月，弗若斯特Frost&Sullivan授予美誠(chéng)月餅“黑松露流心奶黃月餅中國(guó)銷量第一”的市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證。2024年中秋節(jié)前夕，香港美誠(chéng)月餅在張慶楊直播間近30天內(nèi)銷售額超50萬(wàn)，該品牌電商直播平臺(tái)的銷售額則超過5000萬(wàn)。在美誠(chéng)月餅出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳的風(fēng)波后，消費(fèi)者在后臺(tái)申請(qǐng)退款被拒。9月15日，“抖音客服稱將核實(shí)美誠(chéng)月餅事件”等話題在熱搜榜單上刷屏。同日晚，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，立即對(duì)涉事企業(yè)廣州市美誠(chéng)食品有限公司進(jìn)行核查。9月17日，美誠(chéng)月餅官方店鋪已下架全部月餅產(chǎn)品。隨后，美誠(chéng)月餅發(fā)布出車間視頻回應(yīng)質(zhì)疑。9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，暫未發(fā)現(xiàn)涉事企業(yè)存在違法行為。9月24日，曾在直播間充當(dāng)美誠(chéng)月餅品牌方的三只羊主播直播錄音曝光，公司有人打電話給她，讓她在官方調(diào)查月餅事件時(shí)，謊稱“20年的銷售”是口誤。
2024年9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱，三只羊公司受廣州市美誠(chéng)食品有限公司委托，直播推介“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)進(jìn)行了虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。針對(duì)三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。對(duì)在工作過程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門會(huì)立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。2025年3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報(bào)，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
品牌歷史
2019年，香港美誠(chéng)月餅品牌由張紹主創(chuàng)立。同年，該品牌旗下產(chǎn)品黑孢塊菌流心奶黃月餅初次亮相。
2020年，美誠(chéng)月餅推出黑松露流心奶黃月餅禮盒；在2022年，該品類月餅在銷售榜單上表現(xiàn)搶眼，月餅銷量環(huán)比增幅高達(dá)68倍，位列銷售前五的月餅類型之一。2023年，美誠(chéng)專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)攜手米其林大師、黑珍珠星廚坐鎮(zhèn)，對(duì)黑松露流心奶黃月餅進(jìn)行全方位升級(jí)，推出了全新黑松露流心奶黃月餅系列產(chǎn)品；同年，黑松露流心奶黃月餅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.8億元。
2024年1月，弗若斯特Frost&Sullivan授予美誠(chéng)月餅“黑孢塊菌流心奶黃月餅中國(guó)銷量第一”的市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證。
品牌產(chǎn)品
黑松露流心奶黃月餅
黑松露流心奶黃月餅美保留了流心奶黃月餅的經(jīng)典風(fēng)味，融入了現(xiàn)代人對(duì)口味的多元追求。
品牌現(xiàn)狀
香港美誠(chéng)月餅隸屬于香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司，品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司。
品牌文化
香港美誠(chéng)月餅堅(jiān)持以“匠心·純?nèi)弧そ】怠钡睦砟睢?/p>
品牌代言
2023年7月31日，美誠(chéng)月餅官方微博官宣與米其林星級(jí)主廚雨果·里納爾多（Ugo Rinaldo）及中國(guó)內(nèi)地首位米其林女廚師譚綺文達(dá)成合作。
2024年7月1日，美誠(chéng)月餅公司官網(wǎng)發(fā)布《香港美誠(chéng)2024年中秋新品發(fā)布會(huì)暨五周年盛典圓滿落幕》，內(nèi)容顯示雨果·里納爾多和譚綺文都出席了此次會(huì)議。
品牌榮譽(yù)
參考資料
相關(guān)事件
2024年9月，瘋狂小楊哥及其旗下各大主播直播間售有一款名為香港美誠(chéng)品牌的月餅，該月餅有99元3盒、169元3盒等不同款式。該品牌在電商直播平臺(tái)近30天的銷售額已經(jīng)超過了5000萬(wàn)元，這一成績(jī)與知名香港月餅品牌美心相當(dāng)，而在銷量上則遠(yuǎn)超美心。
在美誠(chéng)月餅出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳的風(fēng)波后，消費(fèi)者在后臺(tái)申請(qǐng)退款被拒。對(duì)此，美誠(chéng)月餅店鋪的客服回復(fù)統(tǒng)一稱，月餅屬于時(shí)令性特殊食品類目，產(chǎn)品不支持7天無理由退換貨服務(wù)。對(duì)于售后問題，張慶楊在直播時(shí)表示，公司一共有三道售后，不存在沒有售后的問題，消費(fèi)者可以先聯(lián)系購(gòu)買的對(duì)應(yīng)店鋪，如果店鋪售后處理得不滿意，接下來可以聯(lián)系所下單的那個(gè)直播間。假設(shè)處理的不滿意，還有第三道售后，消費(fèi)者可以聯(lián)系三只羊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投訴舉報(bào)，一定給大家處理到滿意。
經(jīng)調(diào)查，“香港美誠(chéng)月餅”的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司，在官方網(wǎng)站介紹中該品牌成立于2019年，隸屬于香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司，天眼APP顯示該公司注冊(cè)于香港；香港美誠(chéng)于2023年9月注冊(cè)“香港美誠(chéng)月餅”的商標(biāo)，然而國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，廣州美誠(chéng)2022年申請(qǐng)的“香港美誠(chéng)”商標(biāo)為“駁回復(fù)審”狀態(tài)。“香港美誠(chéng)月餅”的多位代理商均表示：“這家公司在香港沒有門店”，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山市。此外，因過度包裝等問題，美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)廠家曾多次被處罰，比如，2024年6月，因未按照規(guī)定配備安全生產(chǎn)管理人員，廣州美誠(chéng)科技公司被廣州市花都區(qū)應(yīng)急管理局罰款1.5萬(wàn)元。
2024年9月14日，“三只羊”旗下直播間停止銷售美誠(chéng)月餅。面對(duì)罵聲，主播也關(guān)閉了評(píng)論。截至到當(dāng)天21:00，抖音“瘋狂小楊弟”直播間撤下了美誠(chéng)月餅的商品陳列堆頭，商品櫥窗也下架了同款月餅。
2024年9月15日，“抖音客服稱將核實(shí)美誠(chéng)月餅事件”“三只羊櫥窗下架美誠(chéng)月餅”“監(jiān)管局已介入小楊哥美誠(chéng)月餅事件”等話題在熱搜榜單上刷屏。同日，廣州美誠(chéng)人力資源部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們遇到這樣的事情也很無奈，沒有哪一條法律規(guī)定香港品牌不能在大陸生產(chǎn)的。北京市中聞（長(zhǎng)沙）律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)與娛樂法律師劉凱表示，商標(biāo)的保護(hù)具有地域性，境外注冊(cè)的商標(biāo)在境內(nèi)并不具備自動(dòng)的法律效力，涉事企業(yè)可能涉嫌虛假宣傳和欺詐消費(fèi)者。同日晚，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，關(guān)注到該事件后，該局立即對(duì)涉事企業(yè)——廣州市美誠(chéng)食品有限公司進(jìn)行了核查。針對(duì)是否涉及“虛假宣傳”問題，因涉及面較廣，涉事企業(yè)和帶貨公司（合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）分屬不同地域，跨地域核查需要協(xié)調(diào)多方屬地監(jiān)管部門，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)加緊加快推進(jìn)核查進(jìn)度，依法依規(guī)處理，及時(shí)回應(yīng)群眾和媒體關(guān)注。截至當(dāng)日，抖音帶貨主播張慶楊（張慶楊）粉絲量近90日自1.21億跌至1.18億，三只羊網(wǎng)絡(luò)粉絲量自1165.3萬(wàn)跌至1142.1萬(wàn)。9月17日，合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠(chéng)月餅”引發(fā)關(guān)注。對(duì)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。在立案調(diào)查前，合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會(huì)官博曾通報(bào)稱，“該區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合相關(guān)部門已多次約談督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為”，但發(fā)布不久即秒刪。針對(duì)此事件，抖音商城消費(fèi)者客服熱線工作人員表示，平臺(tái)已介入，結(jié)果出來后會(huì)公示，也會(huì)聯(lián)合市監(jiān)部門共同調(diào)查，不會(huì)因?yàn)槭侵鞑ゾ涂v容。9月17日，美誠(chéng)月餅官方店鋪已下架全部月餅產(chǎn)品。美誠(chéng)禮食品旗艦店客服表示，公司持有合法合規(guī)生產(chǎn)許可及相關(guān)資質(zhì)。如果是在某位主播的直播或社交媒體平臺(tái)上看到‘假一賠三’的特別承諾，建議直接聯(lián)系該主播或達(dá)人進(jìn)行確認(rèn)和處理。9月17日，美誠(chéng)月餅發(fā)布出車間視頻，回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑。9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，暫未發(fā)現(xiàn)涉事企業(yè)存在違法行為，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已向直播平臺(tái)所在地市監(jiān)部門和直播帶貨公司注冊(cè)所在地市監(jiān)部門發(fā)函，要求協(xié)助調(diào)查，相關(guān)情況有待進(jìn)一步核實(shí)。事件曝光后，據(jù)天眼查App顯示，2022年10月，廣州市美誠(chéng)食品有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“香港美誠(chéng)”商標(biāo)，該商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回。2023年8月，該公司及張某某曾申請(qǐng)注冊(cè)方便食品類“美誠(chéng)月餅”商標(biāo)，之后張某某的商標(biāo)申請(qǐng)于2024年5月撤回，廣州市美誠(chéng)食品有限公司的商標(biāo)申請(qǐng)于2024年8月被駁回。
2024年9月24日，曾在直播間充當(dāng)美誠(chéng)月餅品牌方的三只羊主播直播錄音曝光，公司有人打電話給她，讓她在官方調(diào)查月餅事件時(shí)，謊稱“20年的銷售”是口誤。9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱，三只羊公司受廣州市美誠(chéng)食品有限公司委托，直播推介“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)進(jìn)行了虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。針對(duì)三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。對(duì)在工作過程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門會(huì)立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。同時(shí)，三只羊公司回應(yīng)表示，為近期公司在直播中虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題致歉，全面接受聯(lián)合調(diào)查組的調(diào)查處理意見和處罰結(jié)果，并愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。2025年3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)。通報(bào)顯示，針對(duì)三只羊公司在選品品控、宣傳推介、售后服務(wù)、內(nèi)部管理等方面存在的問題，市聯(lián)合調(diào)查組指導(dǎo)其制定具體整改措施89項(xiàng)，督促其抓好整改落實(shí)，并要求其深刻反思此前直播過程中的不當(dāng)言行，認(rèn)真落實(shí)網(wǎng)絡(luò)文明行為規(guī)范的要求，切實(shí)加強(qiáng)主播人員和直播活動(dòng)的規(guī)范管理，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，自覺樹立良好形象。經(jīng)三只羊公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
2024年9月，有網(wǎng)友曝料稱，廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司曾為東方甄選代工月餅。曝光的照片顯示，東方甄選曾銷售一款“東方甄選流心月餅”，而該月餅的代工方為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司。此外，這款月餅當(dāng)時(shí)售價(jià)為188元/盒，而三只羊則以三盒189元的價(jià)格銷售。9月18日，東方甄選相關(guān)工作人員表示，經(jīng)核實(shí)，2022年，東方甄選確與廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司合作過一款流心月餅，相關(guān)商品按照東方甄選的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，商品質(zhì)量有保證，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
美誠(chéng)月餅生產(chǎn)商被起訴
2025年2月，廣州市美誠(chéng)食品有限公司（美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方）、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等新增一則開庭公告，原告為許某，案由為信息網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛，該案于4月2日在南平市建陽(yáng)區(qū)人民法院開庭審理。
參考資料 >
三只羊直播間賣爆的美誠(chéng)月餅真的是香港大牌嗎?.東方財(cái)富網(wǎng).2024-09-12
引領(lǐng)潮流，美誠(chéng)月餅榮獲黑松露流心奶黃月餅全國(guó)銷量第一.百家號(hào).2024-09-12
美誠(chéng)食品張紹主:踏上藝術(shù)傳播征程，締造高端時(shí)尚伴手禮.百家號(hào).2024-09-13
小楊哥直播間賣爆的“香港美誠(chéng)月餅”，在香港買不到?產(chǎn)品已下架，官方介入調(diào)查.百家號(hào).2024-09-15
小楊哥帶貨“香港美誠(chéng)月餅” 香港沒得賣?花都回應(yīng).廣州日?qǐng)?bào)-騰訊網(wǎng).2024-09-16
【#多平臺(tái)下架美誠(chéng)月....新浪財(cái)經(jīng)-新浪微博.2024-09-18
揭秘車間.美誠(chéng)餅藝-新浪微博.2024-09-18
涉美誠(chéng)月餅有關(guān)情況，廣州花都區(qū)最新通報(bào).紅星新聞-今日頭條.2024-09-18
錄音謊稱.四川觀察-新浪微博.2024-09-25
合肥：擬決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元.界面快訊-今日頭條.2024-09-26
關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào).合肥市場(chǎng)監(jiān)管-今日頭條.2025-03-23
口味創(chuàng)新化，黑松露流心奶黃月餅跑出黃金賽道.網(wǎng)易.2024-09-13
米其林主廚曾為美誠(chéng)月餅站臺(tái)，璞麗酒店:酒店與美誠(chéng)無合作.澎湃新聞.2024-09-19
人均3000元餐廳主廚代言美誠(chéng)月餅.揚(yáng)子晚報(bào)-新浪微博.2024-09-19
#月銷5000萬(wàn)元的....新浪微博.2024-09-13
廣州美誠(chéng)申請(qǐng)香港商標(biāo)為駁回狀態(tài).紅星新聞-新浪微博.2024-09-16
美誠(chéng)月餅生產(chǎn)廠家被罰.澎湃新聞-新浪微博.2024-09-16
【#大楊哥稱三年賣美....新浪微博.2024-09-15
香港美誠(chéng)月餅生產(chǎn)商.梨視頻-新浪微博.2024-09-16
三只羊粉絲暴跌.第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)-新浪微博.2024-09-16
官方通報(bào)香港美誠(chéng)月餅事件：對(duì)三只羊涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為立案調(diào)查.界面新聞-騰訊網(wǎng).2024-09-17
三只羊遭調(diào)查背后：通報(bào)秒刪“已多次約談”，系當(dāng)?shù)啬甓绕髽I(yè).南方都市報(bào)-今日頭條.2024-09-17
抖音客服回應(yīng)三只羊被立案調(diào)查：平臺(tái)已介入，會(huì)聯(lián)合市監(jiān)部門共同調(diào)查，不會(huì)因?yàn)槭侵鞑ゾ涂v容.九派新聞-今日頭條.2024-09-17
廣州美誠(chéng)申請(qǐng)美誠(chéng)月餅商標(biāo)被駁回.和訊網(wǎng)-今日頭條.2024-09-18
“三只羊”公司:全面接受處理處罰 開展內(nèi)部整頓.央廣網(wǎng).2024-09-26
“美誠(chéng)”曾為東方甄選代加工月餅?回應(yīng)稱2022年確有合作.騰訊網(wǎng)-澎湃新聞.2024-09-18
三只羊及美誠(chéng)月餅生產(chǎn)商被起訴.百家號(hào).2025-02-11