香港特別行政區(qū)品牌是一個(gè)香港特別行政區(qū)政府用以宣傳香港作為「亞洲國(guó)際都會(huì)」形象的宣傳計(jì)劃，重點(diǎn)是一個(gè)象徵香港的飛龍標(biāo)志。香港品牌整個(gè)計(jì)劃由香港政府新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及管理工作。
香港品牌簡(jiǎn)介
2000年2月，香港策略發(fā)展委員會(huì)向當(dāng)時(shí)的行政長(zhǎng)官董建華提出建立香港品牌的計(jì)劃，并設(shè)立跨部門工作小組為香港品牌計(jì)劃進(jìn)行籌備工作。小組在香港及世界各地進(jìn)行意見(jiàn)調(diào)查，收集意見(jiàn)。香港特別行政區(qū)政府并以900萬(wàn)港元委托朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，為香港設(shè)計(jì)具代表性標(biāo)志。
設(shè)計(jì)公司在2000年6月開(kāi)始設(shè)計(jì)工作，并組成專責(zé)小組，由當(dāng)時(shí)的行政長(zhǎng)官董建華、前政務(wù)司司長(zhǎng)陳方安生及當(dāng)時(shí)的財(cái)政司司長(zhǎng)曾蔭權(quán)等主要官員，從數(shù)百幅作品中篩選出5幅作品，再對(duì)600名香港特別行政區(qū)市民進(jìn)行抽樣訪問(wèn)，及在北美洲、大洋洲與歐洲進(jìn)行測(cè)試而選出。
宣傳工作
香港形象標(biāo)志在2001年5月10日全球財(cái)富論壇在香港舉行期間正式公布，在論壇上首播了香港新定位的宣傳影片。2002年，政府在金鐘道政府合署天臺(tái)上安裝香港特別行政區(qū)形象標(biāo)志的巨型霓虹燈，7月2日由當(dāng)時(shí)的政務(wù)司司長(zhǎng)曾蔭權(quán)主持亮燈儀式。霓虹燈長(zhǎng)26米、高15米，由接近450盞霓虹LED環(huán)形燈組成。
標(biāo)志公布後，香港駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦事處展開(kāi)了一系列香港品牌推廣活動(dòng)。自此以後，香港特別行政區(qū)形象標(biāo)志在香港及海外舉辦的宣傳活動(dòng)中被廣泛使用，政府亦在其媒體宣傳品，包括印刷品及錄影帶等印上香港品牌標(biāo)志。
2002年，國(guó)泰航空亦把一架波音747設(shè)計(jì)成「亞洲國(guó)際都會(huì)」號(hào)，涂上飛龍標(biāo)志，以慶祝香港特別行政區(qū)成立5周年；旗下機(jī)隊(duì)的其他客機(jī)機(jī)身亦涂上較小的飛龍標(biāo)志。
影響
當(dāng)時(shí)的政務(wù)司司長(zhǎng)曾蔭權(quán)曾對(duì)傳媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港特別行政區(qū)，正如袋鼠代表大洋洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭等。直至2006年，曾蔭權(quán)已成為行政長(zhǎng)官，其外衣上仍時(shí)常佩戴著飛龍標(biāo)志的別針。
此標(biāo)志公布後，外間反應(yīng)不一，正面的意見(jiàn)指出飛龍標(biāo)志有助加強(qiáng)宣傳香港特別行政區(qū)的形象，平面設(shè)計(jì)色彩鮮艷及具動(dòng)感。但部份傳媒則批評(píng)此計(jì)劃勞民傷財(cái)，浪費(fèi)公帑。而部份市民則指圖案中的「香港」及「HK」字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。
參考資料 >