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維他奶（英文：Vitasoy）是維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司旗下的品牌，主要包括大豆?fàn)I養(yǎng)飲料、果汁、牛奶、茶類飲品、汽水、蒸餾水及豆腐等產(chǎn)品，暢銷中國(guó)香港、中國(guó)大陸、北美、歐洲、東南亞及全球其他市場(chǎng)。

維他奶由品牌創(chuàng)始人羅桂祥于1940年4月3日在中國(guó)香港創(chuàng)立，首個(gè)維他奶工廠位于香港島銅鑼灣記利佐治街，首天只售出6瓶豆奶，售價(jià)為港幣6仙。1950年，羅桂祥成功獲得美國(guó)綠寶汽水的代理權(quán)，掌握了瓶裝技術(shù)，解決了豆奶長(zhǎng)時(shí)間保存和運(yùn)輸困難的問(wèn)題；豆奶的銷量隨后迅速增長(zhǎng)，1962年推出麥精維他奶，豐富了產(chǎn)品口味。20世紀(jì)80年代，維他奶港島的舊工廠無(wú)法滿足高產(chǎn)量需求，公司遷至新界屯門，并成為集團(tuán)總部。1994年，維他奶國(guó)際在香港聯(lián)合交易所上市，首天股價(jià)約1.5港元；同年在深圳設(shè)立廠房，正式進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)，并陸續(xù)在上海、武漢市等地設(shè)立廠房。到了21世紀(jì)，維他奶開始進(jìn)軍新加坡、菲律賓、澳大利亞等20多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際豆奶市場(chǎng)的領(lǐng)軍者和壟斷者。

維他奶曾在羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“致敬繡花精神，尋找新時(shí)代榜樣”盛典中，獲“2019年度品質(zhì)卓越”“2020年度發(fā)展創(chuàng)新企業(yè)”等榮譽(yù)。2021年，受集團(tuán)員工不當(dāng)言論造成的公共輿論事件影響，維他奶內(nèi)地市場(chǎng)開始急劇萎縮。2021/2022財(cái)年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入65.01億港元，同比下降14%；歸屬母公司凈利潤(rùn)虧損1.59億港元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，也是上市26年來(lái)首度虧損。2023年上半財(cái)年，維他奶在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的收入為17.98億元人民幣（約19.62億港元），同比下滑6%（以港幣計(jì)算同比下滑11%）。2023/2024財(cái)年，公司收益為62.17億港元，同比減少2%；毛利為31.11億港元，同比增長(zhǎng)3%；毛利率由47.5%增至50.0%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為1.16億港元，同比增長(zhǎng)155%。

品牌介紹

「維他奶」豆奶飲品，推出超過(guò)70年，一直穩(wěn)健發(fā)展，成為質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品的最佳證明。時(shí)至今日，「維他奶」這個(gè)品牌已包含多款種類的產(chǎn)品，以迎合現(xiàn)代人的口味，并深受廣大市民歡迎。

維他奶包括果汁、牛奶、茶類飲品，汽水、蒸餾水及豆腐等產(chǎn)品的品牌。

發(fā)展歷程

紙包裝維他奶維他奶豆奶由創(chuàng)辦人羅桂祥博士研制。

維他奶

羅桂祥希望能夠?yàn)橹袊?guó)香港一般家庭提供一種廉價(jià)而蛋白質(zhì)豐富的飲品，作為價(jià)格較為昂貴的牛奶的替代品。有“中國(guó)之牛”稱號(hào)的大豆，含有豐富蛋白質(zhì)而價(jià)格廉宜，羅祥桂認(rèn)為由大豆制成的豆奶，可成為牛奶替代品，因此研制出維他奶。

維他奶豆奶于1940年4月3日面世，首家維他奶工廠位于中國(guó)香港島銅鑼灣記利佐治街，首天只售出6瓶豆奶，售價(jià)為港元6仙。維他奶早期是由售貨員以自行車逐戶派送，加上早期維他奶沒(méi)有經(jīng)過(guò)消毒處理，需要即日飲用，否則便會(huì)變壞，因此未受消費(fèi)者歡迎，戰(zhàn)前每日約售1,000瓶。

日據(jù)時(shí)期，維他奶工廠停工，至中國(guó)香港重光后工廠恢復(fù)生產(chǎn)，并在1950年遷往中國(guó)香港仔黃竹坑，除每日派送外亦透過(guò)零售商分銷方式銷售，1953年起，維他奶改以高溫消毒法，無(wú)須冷藏貯存，銷量開始大增，至1950年代中期已達(dá)每年1200萬(wàn)瓶。

最初維他奶推出時(shí)的豆奶沒(méi)有加工，1962年加入麥精維他奶，同年于九龍觀塘工業(yè)區(qū)興建新廠房。

1987年新界屯門廠房落成，并成為集團(tuán)總部。

1994年3月30日，維他奶集團(tuán)正式在中國(guó)香港聯(lián)合交易所上市，首天股價(jià)約1.5港元。同年于中國(guó)廣東省深圳市的廠房正式投產(chǎn)。

1998年，在上海及美國(guó)麻省艾爾市的Nasoya廠房投產(chǎn)。

早期的維他奶以闊口的牛奶瓶售賣，后來(lái)改為盛載汽水的玻璃樽。

1975年首度從瑞典引入利樂(lè)（利樂(lè)包裝紙）保鮮包裝設(shè)備，加入250毫升的紙包裝，并以超高溫消毒，令產(chǎn)品可儲(chǔ)存多月。1976年維他奶以“維他”品牌，推出一系列果汁飲品，其后又于1979年推出檸檬茶及菊花茶等飲品。1984年推出375毫升大包裝，到2000年代更推出細(xì)包的125毫升，以方便幼童飲用；現(xiàn)時(shí)更有鋁罐裝出售。

由于維他奶推出時(shí)一直標(biāo)榜自己的健康形象，以“點(diǎn)止汽水咁簡(jiǎn)單”（不止是汽水這么簡(jiǎn)單）的口號(hào)作招，或者大家會(huì)覺(jué)得奇怪為什么維他奶不含汽卻被叫做汽水，這是因?yàn)樵诙兰o(jì)四十年代至八十年代初，民眾的知識(shí)水平一般不高，當(dāng)時(shí)中國(guó)香港市民將一切的軟性飲料都統(tǒng)稱為汽水。

時(shí)過(guò)境遷，已經(jīng)沒(méi)有人將奶類飲料叫做汽水，所以現(xiàn)代人不能理解當(dāng)時(shí)的廣告詞。不少校規(guī)比較嚴(yán)的學(xué)校亦破例容許維他奶在學(xué)校小賣部寄賣。

廣告宣傳

維他奶曾推出過(guò)多個(gè)有特色之廣告。1950年代，維他奶曾推出一系列的口號(hào)，以突出維他奶營(yíng)養(yǎng)豐富的優(yōu)點(diǎn)：

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1970年代，廣告人紀(jì)文鳳為維他奶創(chuàng)作出另一深入民心的廣告口號(hào)：“維他奶點(diǎn)止汽水咁簡(jiǎn)單”，再突顯其比汽水飲品更健康。維他產(chǎn)品亦善用電視廣告等媒體作宣傳，1993年，維他奶的電視廣告《鄉(xiāng)情》，由陳浩民主演，故事情節(jié)描寫祖父橫過(guò)鐵路路軌為孫兒買維他奶，與朱自清的文學(xué)作品《背影》中父親為兒子買橘子甚為相似，以人情味引起觀眾的注意。

維他奶廣告的路線開始比較創(chuàng)新另類。1990年代后期，維他檸檬茶曾以維園阿伯作為電視廣告的主角。在2000年的電視廣告中，以復(fù)古的教育電視風(fēng)格對(duì)一些上一代常用詞例如“搭訕”、“凍柑”等的非正統(tǒng)字典解釋，來(lái)吸引年青人注意。2002年，維他純蒸餾水的廣告，則以律師及“波士”（即老板）為主題。2003年，維他奶推出口號(hào)“維他奶至緊要得你開心”，而電視廣告則以偷拍鏡頭的手法，當(dāng)顧客拿起一包特制的道具維他奶時(shí)，便會(huì)發(fā)出笑聲，表達(dá)出維他奶為顧客帶來(lái)歡笑。

2008年1月，經(jīng)王老吉公司總裁及利樂(lè)（Tetra.Pak）中國(guó)公司相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人推薦，中國(guó)香港維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司委托國(guó)內(nèi)知名咨詢公司——成美營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司對(duì)其產(chǎn)品維他奶豆奶進(jìn)行品牌定位戰(zhàn)略研究。成美經(jīng)50天的調(diào)研分析完成了《維他奶豆奶飲料品牌戰(zhàn)略研究報(bào)告》。根據(jù)成美的重新定位，08年維他奶開始主打“低脂肪、低膽固醇，早餐喝維他豆奶”的健康概念，讓大家關(guān)注早餐，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)，關(guān)注健康。

公司規(guī)模

現(xiàn)時(shí)維他奶在世界多個(gè)國(guó)家設(shè)有廠房，包括中國(guó)香港屯門、深圳市、上海市及佛山市、美國(guó)麻省艾爾市及澳洲維多利亞省。

中國(guó)香港屯門廠房于1987年落成，面積34,000平方米，設(shè)有生產(chǎn)線、總辦事處、產(chǎn)品發(fā)展、工程部等。中國(guó)香港及深圳的廠房獲得ISO9001品質(zhì)認(rèn)證。

2011年10月18日維他奶內(nèi)地第三個(gè)廠房于廣東佛山開幕新廠房占地八萬(wàn)平方米，投資額為5億元，年產(chǎn)能為16萬(wàn)噸

2011年12月31日維他奶斥資多達(dá)2億元，由德國(guó)公司Krones克朗斯獨(dú)家引入「無(wú)菌冷充填技術(shù)」至中國(guó)香港。繼VLT之后，維他的「茶字典」和「冰茶」系列，亦已搬回中國(guó)香港以這條生產(chǎn)線生產(chǎn)。

公司管理

維他奶的母公司中國(guó)香港豆品于1940年以股份公司形式成立，而現(xiàn)時(shí)的維他奶國(guó)際是中國(guó)香港的上市公司，大股東羅桂祥于公司早年多次籌募資金擴(kuò)大股本時(shí)，不斷注資而取得控制性股權(quán)，其家庭成員以至家鄉(xiāng)梅州市梅縣區(qū)的親戚紛紛投靠公司，羅桂祥的九弟羅芳祥自豆品廠開張一直服務(wù)至1973年退休才離開，長(zhǎng)達(dá)33年；而八弟羅騰祥由1952年一直服務(wù)至1969年才離職，兩人聯(lián)同羅桂祥的兒子羅開睦一同創(chuàng)辦大家樂(lè)集團(tuán)；羅桂祥的六兄羅階祥早年也在公司擔(dān)任收帳。

羅桂祥于1978年退休，由其兩名兒子羅友禮及羅友義接棒。

社會(huì)責(zé)任

環(huán)保政策

空樽循環(huán)再用，維他奶曾與中國(guó)香港兩間連鎖便利店7-11及OK便利店合作，推出維他奶空樽回收計(jì)劃。便利店會(huì)為每個(gè)退回的維他奶空樽回贈(zèng)港元5毫，此計(jì)劃獲得中國(guó)香港環(huán)保組織地球之友的嘉許，地球之友亦希望其他飲品生產(chǎn)商推出類似的回收計(jì)劃。

改造成份

根據(jù)中國(guó)香港綠色和平組織的報(bào)告，維他奶與一些著名乳制品生產(chǎn)商同樣被標(biāo)簽為“綠色產(chǎn)品”，因產(chǎn)品并不含有基因改造成份。

公益活動(dòng)

2022年5月24日消息，在上海市外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)籌安排下，維他奶有限公司快速調(diào)配了5000箱原味豆奶和黑豆豆奶營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，將愛(ài)心物資分別送往復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬曙光醫(yī)院、上海市國(guó)展方艙、上海市志愿服務(wù)公益基金會(huì)以及上海市黃浦區(qū)、虹口區(qū)相關(guān)街道等多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。

社會(huì)事件

變味事件

1995年10月，有顧客投訴維他奶飲品有類似火水的味道，維他奶回收市面上同類產(chǎn)品。

1995年12月至1996年2月期間，有3位顧客在飲用仍在有效期內(nèi)的麥精維他奶時(shí)，發(fā)現(xiàn)有酸味，在傳媒報(bào)導(dǎo)事件后，維他奶的深圳市廠房停產(chǎn)及回收全部8百萬(wàn)包紙包豆奶產(chǎn)品。但其后仍然有2位顧客發(fā)現(xiàn)維他奶產(chǎn)品有酸味，結(jié)果維他奶需把中國(guó)香港屯門廠房亦全面停產(chǎn)，并回收所有包括豆奶及其他飲品。以1996年1月16日計(jì)算，回收的產(chǎn)品達(dá)到一千三百萬(wàn)包。

事件發(fā)生后，中國(guó)香港衛(wèi)生署對(duì)維他奶進(jìn)行多次抽樣檢驗(yàn)，在51個(gè)樣本中，細(xì)菌含量及各樣成份皆沒(méi)有超越標(biāo)準(zhǔn)，但為了維持消費(fèi)者的信心，維他奶決定聘請(qǐng)瑞典籍專家到中國(guó)香港廠房作詳細(xì)調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)問(wèn)題源自包裝機(jī)，為確保產(chǎn)品質(zhì)素，維他奶需把整條生產(chǎn)線拆除及重新組合。其后事件獲得解決，維他奶產(chǎn)品未再發(fā)現(xiàn)有酸味。

員工傷警事件

2021年7月1日22時(shí)左右，在中國(guó)香港銅鑼灣崇光百貨附近，一名當(dāng)值的警員突然被一名男子用刀刺傷。該警員背部嚴(yán)重受傷，傷口深約10厘米，傷及肺部。2日清晨，該警員已完成手術(shù)，至上午9時(shí)，情況由“危殆[dài]”轉(zhuǎn)為“嚴(yán)重”。

事發(fā)后，施暴男子馬上逃跑，并用刀插向自己的心臟位置。隨后，他被警員現(xiàn)場(chǎng)拘捕，警員及時(shí)向他施行急救，并將他送到醫(yī)院搶救。最終，該男子不治身亡。

施暴男子梁某系維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司中國(guó)香港采購(gòu)部主任梁健輝。該公司發(fā)布通告稱：“（梁健輝）于2021年7月1日傍晚發(fā)生于銅鑼灣的事件中不幸逝世。本公司向健輝的家人致以最深切的慰問(wèn)，人力資源部已與健輝家人接觸，并將跟進(jìn)并需要時(shí)提供協(xié)助。”

傷警后自殺，叫做“不幸逝世”？維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司的這則通告，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈憤慨。

2021年7月2日，@維他奶Vitasoy官方微博、@維他Vita官方微博均發(fā)布了署名為維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司、維他奶有限公司的《維他奶聲明》。當(dāng)日22時(shí)許，維他奶在內(nèi)地的代言人演員龔俊、任嘉倫的工作室官微接連發(fā)布聲明稱，即日起終止與“維他奶”品牌的一切合作。

2021年7月3日，中國(guó)香港飲品公司維他奶國(guó)際集團(tuán)(0345.HK)發(fā)布第二次聲明，表示網(wǎng)傳“慰問(wèn)襲警員工”的內(nèi)部文件內(nèi)容極其不當(dāng)，承認(rèn)該內(nèi)容由旗下員工撰寫并在內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)，但未經(jīng)過(guò)集團(tuán)官方批復(fù)和發(fā)布。

2021年7月5日，全國(guó)多地商戶陸續(xù)下架維他奶相關(guān)產(chǎn)品。

2021年7月6日，維他奶掌舵人回應(yīng)“慰問(wèn)襲警職工風(fēng)波”，已辭退涉事員工。

拖欠經(jīng)銷商費(fèi)用

2021年10月，山東御齋經(jīng)貿(mào)有限公司與維他奶（上海）有限公司買賣合同糾紛民事一審案件判決書公開。被告維他奶（上海）有限公司償付原告山東御齋經(jīng)貿(mào)有限公司市場(chǎng)費(fèi)用182568元等。

公司資料

維他奶品牌現(xiàn)時(shí)由中國(guó)香港上市公司維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司（港交所：0345，簡(jiǎn)稱維他奶國(guó)際或維他奶集團(tuán)）管理，執(zhí)行主席為羅友禮。截至2006年3月31日止的年度，股東應(yīng)占溢利為1.72億港元，營(yíng)業(yè)額為25.2億港元。