商標(biāo)專用權(quán)，這是指由法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊(cè)商標(biāo)的排他性權(quán)利。商標(biāo)制度是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展。雖然據(jù)歷史記載，中國(guó)是世界上最早使用商標(biāo)的國(guó)家，但只是一種商標(biāo)使用的萌芽，是自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)中出現(xiàn)的帶有商業(yè)經(jīng)濟(jì)色彩的貿(mào)易行為的產(chǎn)物。
法規(guī)
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定了7種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，其中的標(biāo)的既包括相同商標(biāo)（同一種或類似商品上的兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形相同與讀音相同）專用權(quán)，也包括類似商標(biāo)（同一種或類似商品上用作商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同）專用權(quán)。
《商標(biāo)法》還明確，申請(qǐng)人收到注冊(cè)商標(biāo)受理通知書并不能代表其享有商標(biāo)權(quán)，也就是說(shuō)，在未拿到工商行政管理機(jī)構(gòu)頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書的前提下，使用他人已注冊(cè)的商標(biāo)均屬侵權(quán)違法。
《商標(biāo)法》，依危害程度，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為將被處以25萬(wàn)元至違法金額一倍以上和三倍以下的罰款，為策應(yīng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)升級(jí)的需要，應(yīng)進(jìn)一步加大違規(guī)成本。與此同時(shí)，加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的智能化腳步，通過(guò)嚴(yán)密與快捷的技術(shù)比對(duì)將侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為封死在申請(qǐng)端口。參照核心商標(biāo)10年的保護(hù)期，邊緣商標(biāo)的保護(hù)期不妨適當(dāng)延長(zhǎng)至5年。為防止稀缺商標(biāo)資源的閑置，可通過(guò)減免稅收、技術(shù)補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)等手段鼓勵(lì)商標(biāo)持有者在商標(biāo)二級(jí)市場(chǎng)交易性轉(zhuǎn)讓。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)注冊(cè)為馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍包括了不相同或不相類似商品。為了讓商標(biāo)獲得更堅(jiān)硬和更持久的鎧甲，企業(yè)當(dāng)盡可能充分利用申請(qǐng)注冊(cè)馳名商標(biāo)這一策略藝術(shù)。
介紹
中國(guó)商標(biāo)制度的真正發(fā)展是在中國(guó)改革開放政策實(shí)行后。具有中國(guó)特色的社會(huì)主義 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善為中國(guó)商標(biāo)制度的發(fā)展，特別是商標(biāo)專用權(quán)的行政保護(hù)提供了基礎(chǔ)和動(dòng)力。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，已為很多公眾所熟悉。無(wú)論是商標(biāo)法律理論的完善，商標(biāo)法律意識(shí)的提高；還是商標(biāo)法律制度的發(fā)展，商標(biāo)執(zhí)法力度的加大，中國(guó)都取得了顯著的成績(jī)。
法律體系
定義
1、商標(biāo)專用權(quán)的概念。
商標(biāo)專用權(quán)，是指商標(biāo)所有人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專有權(quán)利。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
2、商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容。
商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容，是指商標(biāo)注冊(cè)人依法享有的權(quán)利，包括注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。其中最重要的是專有使用權(quán)和禁止權(quán)。商標(biāo)專有使用權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)人在國(guó)家商標(biāo)總局核準(zhǔn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)禁止權(quán)，是指商標(biāo)注冊(cè)人可以禁止其他單位和個(gè)人，未經(jīng)許可擅自在與其核準(zhǔn)商品或服務(wù)項(xiàng)目相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則《商標(biāo)法》是商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的基本法，它由中國(guó)最高立法機(jī)關(guān)全國(guó)人民代表大會(huì)的常務(wù)委員會(huì)制定，于1983年3月1日實(shí)施，力求使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、審查、注冊(cè)和保護(hù)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。為進(jìn)一步加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的打擊力度，中國(guó)立法機(jī)關(guān)在1993年對(duì)該法進(jìn) 行了修正，并將服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)列入該法的調(diào)整范圍。與《商標(biāo)法》相配套的是由國(guó)務(wù)院頒布的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》。
內(nèi)容
2.涉及商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的其他法律在其他法律中，也有有關(guān)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。這些法律主要有《民法通則》、《刑法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。《民法通則》對(duì)商標(biāo)權(quán)的性質(zhì)及侵犯商標(biāo)權(quán)的民事法律責(zé)任作了規(guī)定。《刑法》中規(guī)定了涉及商標(biāo)的犯罪的構(gòu)成要件及相應(yīng)的刑罰。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》著重對(duì)商標(biāo)假冒行為進(jìn)行了規(guī)定。
行政規(guī)章
3.行政規(guī)章及其他規(guī)范性文件國(guó)家工商行政管理局在《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》頒布實(shí)施后，制定了若干相配套的行政規(guī)章。主要有《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》、《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī)定》、《商標(biāo)代理管理辦法》等等。國(guó)家工商行政管理局及商標(biāo)局還就《商標(biāo)法》中沒(méi)有明確規(guī)定但行政執(zhí)法中亟待解決的問(wèn)題制定了許多規(guī)范性文件，其中包括商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán) 的法律沖突的解決、服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)及行政執(zhí)法措施等。
法規(guī)及規(guī)章
4.地方性法規(guī)及規(guī)章這些法規(guī)、規(guī)章是由地方立法機(jī)關(guān)、政府根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的有關(guān)精神，結(jié)合地方工作的實(shí)際制定的。主要涉及商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)、打擊假冒偽劣商品、地方著名商標(biāo)認(rèn)定等。
5.有關(guān)的國(guó)際公約、多邊及雙邊協(xié)定這主要包括《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《馬德里協(xié)定》、《馬德里協(xié)定有關(guān)的議定書》、《尼斯協(xié)定》等國(guó)際公約及中國(guó)同美國(guó)等國(guó)家就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)簽訂的雙邊或多邊協(xié)定。
涉及問(wèn)題
第一，商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)大
目前的《商標(biāo)法》只保護(hù)平面視覺商標(biāo)，而對(duì)非傳統(tǒng)的商 標(biāo)形式，如氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、立體商標(biāo)等未予規(guī)定。在修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》時(shí)將對(duì)這些商標(biāo)形式加以考慮，選擇適合中國(guó)國(guó)情的商標(biāo)保護(hù)客體。
第二，商標(biāo)注冊(cè)程序的簡(jiǎn)化
在注冊(cè)人范圍上，將考慮允許以自然人的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，將根據(jù)《商標(biāo)法條約》等國(guó)際條約的精神，對(duì)現(xiàn)行的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、審查程序加以簡(jiǎn)化，如申請(qǐng)書件數(shù)量的減少、續(xù)展注冊(cè)的非實(shí)質(zhì)性審查等。
第三，商標(biāo)執(zhí)法手段的多樣化
處罰力度的趨重化。
特點(diǎn)
商標(biāo)專用權(quán)
1、及時(shí)有效性行政保護(hù)相對(duì)于司法保護(hù)而言，突出的特點(diǎn)是效率高，這已被中外商標(biāo)專用權(quán)人所認(rèn)可。從受理案件數(shù)量來(lái)看，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的受理量占案件總數(shù)的90%左右。特別是在采取處理措施方面，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令侵權(quán)嫌疑人立即停止其侵權(quán)行為，這非常有利于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。在案件的處理結(jié)果方面，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的行政處罰決定書作出時(shí)間一般均快于司法判決，即使涉及疑難問(wèn)題，需要向上級(jí)行政機(jī)關(guān)請(qǐng)示，由于同屬于一個(gè)系統(tǒng)，效率也很高。
2、手段多樣性行政執(zhí)法機(jī)關(guān)可以通過(guò)各種合法的行政執(zhí)法手段對(duì)侵權(quán)嫌疑人采取行政強(qiáng)制措施，如詢問(wèn)、檢查、調(diào)查、責(zé)令封存等。行政執(zhí)法機(jī)關(guān)作出的行政處罰也體現(xiàn)了多樣性的特點(diǎn)，包括責(zé)令立即停止銷售、收繳并銷毀侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、消除現(xiàn)存商品上的侵權(quán)商標(biāo)及罰款等。行政執(zhí)法機(jī)關(guān)還可以就當(dāng)事人提出的責(zé)令賠償請(qǐng)求作出責(zé)令賠償決定。
3、主動(dòng)靈活性行政機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)實(shí)行“依職權(quán)主動(dòng)保護(hù)”與“依投訴被動(dòng)保護(hù)”相結(jié)合的原則。工商行政管理機(jī)關(guān)依法有權(quán)對(duì)商標(biāo)使用人的商標(biāo)使用行為進(jìn)行監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)嫌疑時(shí)，有權(quán)采取相應(yīng)的行政執(zhí)法措施。
4、分級(jí)管理性對(duì)商標(biāo)侵權(quán)假冒案件的查處，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)一般按照其管轄的行政區(qū)域范圍進(jìn)行。商標(biāo)專用權(quán)人或普通消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)假冒等商標(biāo)違法行為，一般選擇到違法行為發(fā)生地的基層工商行政管理機(jī)關(guān)投訴或檢舉。作為全國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局一般不接受商標(biāo)專用權(quán)人的直接投訴，而主要負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)商標(biāo)違法案件查處工作的指導(dǎo)、監(jiān)督、協(xié)調(diào)。
商標(biāo)專用權(quán)的具體內(nèi)容
（1）專有使用權(quán)。商標(biāo)所有人對(duì)自己的注冊(cè)商標(biāo)享有排他性的獨(dú)占使用權(quán)，任何第三人不得在同類產(chǎn)品或服務(wù)上使用與商標(biāo)所有人注冊(cè)之商標(biāo)相同或相類似的標(biāo)志的權(quán)利。
（2）收益權(quán)---許可權(quán)。商標(biāo)權(quán)人通過(guò)將商標(biāo)許可他人使用而自被許可人獲得對(duì)價(jià)或報(bào)酬的權(quán)利，此即學(xué)說(shuō)上的許可權(quán)。
(3)處分權(quán)
1、轉(zhuǎn)讓權(quán)。商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三人，轉(zhuǎn)讓可以是有償也可以是無(wú)償。
2、出資。商標(biāo)所有人可以用商標(biāo)進(jìn)行出資設(shè)立公司等企業(yè)法人或合伙企業(yè)、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)等。
3、質(zhì)押。商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)出質(zhì)，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)用以擔(dān)保自己或者第三人的債務(wù)。
4、拋棄商標(biāo)權(quán)。
a 明示拋棄
商標(biāo)權(quán)人可以向商標(biāo)局以明示的方式表示放棄商標(biāo)權(quán)，并由商標(biāo)局予以注銷登記。
b 默示拋棄
注冊(cè)商標(biāo)之所有人連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)局注銷商標(biāo)
商標(biāo)保護(hù)期限屆滿，超過(guò)寬限期商標(biāo)所有人沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)期。
措施
商標(biāo)專用權(quán)
1.對(duì)有較高知名度商標(biāo)的保護(hù)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)始終把對(duì)有較高知名度商標(biāo)的行政保護(hù)作為工作重點(diǎn)，集中力量查處有影響的大案要案，有重點(diǎn)地打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。對(duì)有較高知名度且在全國(guó)范圍內(nèi)被侵權(quán)假冒嚴(yán)重的商標(biāo)，實(shí)施了重點(diǎn)保護(hù)，編制了《全國(guó)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，共收錄中外商標(biāo)專用權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)280件，其中包括24件日本企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，各地工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)其實(shí)際情況，開展了有針對(duì)性的專項(xiàng)保護(hù)活動(dòng)。1999年，商標(biāo)局直接組織查處了近20件有重大影響的商標(biāo)侵權(quán)假冒案件，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，受到了商標(biāo)專用權(quán)人的好評(píng)。
2.加強(qiáng)對(duì)全國(guó)商標(biāo)專用權(quán)行政保護(hù)工作的監(jiān)督、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局通過(guò)對(duì)地方工商行政管理局請(qǐng)示的批復(fù)；對(duì)地方司法機(jī)關(guān)咨詢的答復(fù)；對(duì)地方工商行政管理機(jī)關(guān)交辦、督辦大要案件；對(duì)地方工商行政管理機(jī)關(guān)商標(biāo)管理人員的培訓(xùn)等形式進(jìn)行宏觀指導(dǎo)。
3.對(duì)非法印制、買賣商標(biāo)標(biāo)識(shí)違法行為進(jìn)行重點(diǎn)整治各地工商行政管理機(jī)關(guān)努力加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)印制環(huán)節(jié)的管理，開展商標(biāo)印制管理專項(xiàng)執(zhí)法檢查，對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)進(jìn)行全面清理整頓。1999年，全年共查處非法印制和買賣商標(biāo)標(biāo)識(shí)的案件3244件，堵住了侵權(quán)假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)的源頭，有效地遏制了商標(biāo)印制環(huán)節(jié)的違法行為。
4.拓寬商標(biāo)監(jiān)管的領(lǐng)域國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局指導(dǎo)相關(guān)地方工商行政管理局對(duì)重點(diǎn)商品交易市場(chǎng)實(shí)施商標(biāo)監(jiān)管，特別是對(duì)服裝、日用小商品等市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)整治，并派員連續(xù)參加了中國(guó)廣州出口商品交易會(huì)、糖酒會(huì)的商標(biāo)監(jiān)管工作，使侵權(quán)假冒商品在流通環(huán)節(jié)得到了遏制。地方工商行政管理機(jī)關(guān)也按照國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一部署，分別確立了本轄區(qū)內(nèi)商品交易市場(chǎng)商標(biāo)監(jiān)管工作的重點(diǎn)，在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面做到了標(biāo)本兼治。
5.加強(qiáng)對(duì)涉外商標(biāo)案件的查處，注重保護(hù)國(guó)外投資者的權(quán)益各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)高度重視涉外商標(biāo)案件的查處，嚴(yán)厲查處了一批侵犯外國(guó)商標(biāo)專用權(quán)人商標(biāo)專用權(quán)的案件，涉及日本企業(yè)的有“YKK”拉鏈案、“索尼”VCD案、“松下電器”電池案和“花王”洗發(fā)液案等。
6.搞好商標(biāo)法制宣傳工作各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)堅(jiān)持常抓不懈的原則，通過(guò)培訓(xùn)、座談會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽、發(fā)放宣傳材料等多種形式，廣泛宣傳保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的重要意義，取得了很好的社會(huì)效果，形成了一個(gè)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
現(xiàn)狀分析
觀點(diǎn)
（一）侵權(quán)嫌疑人主觀狀態(tài)的認(rèn)定關(guān)于主觀上的過(guò)錯(cuò)是否是商標(biāo)侵權(quán)行為成立的構(gòu)成要件，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定應(yīng)以行為人存在主觀上的過(guò)錯(cuò)為前提，如果行為人無(wú)主觀過(guò)錯(cuò)，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，侵權(quán)行為不一定必須要求行為人有主觀上的過(guò)錯(cuò)，有時(shí)可以適用無(wú)過(guò)錯(cuò)原則，如《商標(biāo)法》第38條第（1）項(xiàng)及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第41條第（2）項(xiàng)規(guī)定，均可以理解為適用無(wú)過(guò)錯(cuò)原則，而在承擔(dān)法律責(zé)任時(shí)，可以適用過(guò)錯(cuò)原則，如無(wú)過(guò)錯(cuò)就不承擔(dān)或減輕損害賠償責(zé)任。如美國(guó)商標(biāo)法中規(guī)定，只有在故意侵權(quán)時(shí)，被侵權(quán)人才可以要求賠償。我們基本上同意后一種觀點(diǎn)。然而，在很多情況下，對(duì)于主觀過(guò)錯(cuò)的認(rèn)定是非常困難的，如侵權(quán)嫌疑人拒不承認(rèn)其“明知”，或根據(jù)事實(shí)，明顯是屬于“應(yīng)知”的，但侵權(quán)嫌疑人拒不承認(rèn)。
規(guī)定
必須簽訂商標(biāo)使用許可合同，雙方應(yīng)在合同簽訂后三個(gè)月內(nèi)將許可合同副本交送其所在地縣級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)存查，并由許可人報(bào)送商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局予以公告。
改革開放政策
（三）委托加工問(wèn)題中國(guó)實(shí)行改革開放政策以來(lái)，委托加工行為大量出現(xiàn)，很多外國(guó)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)工廠，為其加工產(chǎn)品，進(jìn)行出口或在中國(guó)銷售。委托加工一般有兩種情形：一是受托方自己無(wú)權(quán)銷售其為委托方加工的產(chǎn)品，這類行為比較容易管理，雙方只需簽訂委托加工合同。一是受托方有權(quán)銷售其為委托方生產(chǎn)的產(chǎn)品，雙方必須簽訂商標(biāo)使用許可合同，否則受托方的行為屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。
缺陷
（四）商標(biāo)不正當(dāng)注冊(cè)問(wèn)題近年來(lái)，商標(biāo)不正當(dāng)注冊(cè)現(xiàn)象屢有發(fā)生，注冊(cè)的數(shù)量及危害程度日趨嚴(yán)重，這一方面是由于現(xiàn)行的商標(biāo)法律制度存在一定的缺陷，另一方面也是社會(huì)公眾法律意識(shí)淡漠的體現(xiàn)。我們認(rèn)為，在現(xiàn)行法律沒(méi)有明確規(guī)定或規(guī)定可操作性不強(qiáng)的情況下，應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，由商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)采取有效措施，制止不正當(dāng)注冊(cè)行為。
商標(biāo)侵權(quán)損害賠償
（五）責(zé)令賠償問(wèn)題商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量增加的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)損害賠償也日趨復(fù)雜。在中國(guó)，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)均可以處理商標(biāo)侵權(quán)損害賠償糾紛。但目前的法律對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令損害賠償行為的性質(zhì)未予明確，因此而產(chǎn)生的訴訟是民事訴訟法，還是行政訴訟，沒(méi)有明確規(guī)定，容易使人產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致實(shí)際執(zhí)行效果較差。商標(biāo)侵權(quán)案件的查處，不僅包括行政意義上的處理，而且應(yīng)包括民事權(quán)益上的維護(hù)。
權(quán)利沖突
（六）商標(biāo)權(quán)和其他權(quán)利沖突的問(wèn)題這個(gè)問(wèn)題主要體現(xiàn)在商標(biāo)專用權(quán)同其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的權(quán)利沖突。如，商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的權(quán)利沖突、商標(biāo)權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的沖突、商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突等。這些沖突產(chǎn)生的原因主要有：第一，法律未對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行規(guī)定或規(guī)定不明確或規(guī)定存在一定的不合理性；第二，各個(gè)權(quán)利的確定主體不同，相互之間在確權(quán)時(shí)缺少溝通；第三，公眾法律觀念的問(wèn)題，如企業(yè)商標(biāo)與商號(hào)不統(tǒng)一，不注冊(cè)自己的商標(biāo)，不正當(dāng)注冊(cè)他人商標(biāo)等。我們認(rèn)為，解決這些沖突應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用、保護(hù)在先權(quán)利、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，具體情況具體分析。
調(diào)整范圍
（七）服務(wù)商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題1993年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》將服務(wù)商標(biāo)納入了其調(diào)整范圍。自此以后，中國(guó)的服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量不斷上升，有關(guān)服務(wù)商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題也不斷出現(xiàn)。
全球戰(zhàn)略
（八）對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，商標(biāo)這一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要資源，其知名度的高低對(duì)于企業(yè)全球戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)來(lái)講至關(guān)重要。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家對(duì)此也有深刻認(rèn)識(shí)。近年來(lái)，中國(guó)涌現(xiàn)出一大批馳名商標(biāo)，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的集中體現(xiàn)。如“海爾”、“同仁堂”等商標(biāo)，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際知名度。
高新技術(shù)
（九）與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的商標(biāo)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)作為一種高新技術(shù)，對(duì)人類影響的深度和廣度是前所未有的，它不再僅是信息傳播的工具，而是影響人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面的力量。可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)將會(huì)像現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣存在于地球之上。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及迅速，目前全國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)700萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的范圍也越來(lái)越廣，電子商務(wù)的發(fā)展前景非常看好。涉及網(wǎng)絡(luò)的商標(biāo)問(wèn)題不斷出現(xiàn)，從最初的域名和商標(biāo)沖突問(wèn)題，到網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上購(gòu)物問(wèn)題，均與商標(biāo)專用權(quán)密切相關(guān)。
法律的銜接問(wèn)題
（十）與WTO及其相關(guān)法律的銜接問(wèn)題在1999年，中國(guó)加入WTO工作實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，中國(guó)先后同美國(guó)、加拿大等WTO的重要成員國(guó)就中國(guó)加入WTO達(dá)成了雙邊協(xié)議，中國(guó)有望在今年成為WTO的正式成員，這將極大地促進(jìn)中國(guó)商標(biāo)專用權(quán)行政保護(hù)工作。WTO主要通過(guò)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其主要內(nèi)容是：相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行及爭(zhēng)議解決。加入WTO，將對(duì)中國(guó)商標(biāo)專用權(quán)的行政保護(hù)提出更高的要求，特別是在執(zhí)法的穩(wěn)定性、公開性方面。
通用原則
通用性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有廣泛的適用性。商標(biāo)的通用性，是由商標(biāo)自身的功能需要在不同的載體和環(huán)境中展示宣傳商標(biāo)的特點(diǎn)所決定的，大致可以分為以下三個(gè)方面。
(1)商標(biāo)在不同環(huán)境下的通用性。從商標(biāo)的識(shí)別角度來(lái)講，要求商標(biāo)能通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中的展示，通用于不同媒體和變化中的效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的商標(biāo)無(wú)論是被放大或者縮小、無(wú)論是在近距離還是遠(yuǎn)距離、無(wú)論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是空曠的空間中、無(wú)論是在動(dòng)態(tài)環(huán)境還是靜態(tài)環(huán)境中，都可保證觀者能及時(shí)迅速地識(shí)別商標(biāo)。
(2)商標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)中要具有通用性。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢等方面具有通用性。這就要求商標(biāo)的造型既要美觀實(shí)用，還要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品性質(zhì)以及包裝裝潢特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。
(3)商標(biāo)在平面印刷、宣傳媒體上要具有通用性。要求商標(biāo)不僅能適用于制版印刷，還能適用于不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。比如，商標(biāo)的形象不僅要適用于金屬材料的刻、塑、陶、鍛等復(fù)制工藝還要適用于不干膠材料、霓虹燈材料等復(fù)制工藝，以及適用于電視屏幕的復(fù)制工藝。
參考資料 >