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來源：互聯網

短視頻（Short video），又稱“短片視頻”，一般指時長在5分鐘之內（有關短視頻時長的觀點并不一致，短可至幾秒，長可達20分鐘），依托電腦端或移動端進行傳播的視頻內容形式，也是一種互聯網內容傳播方式。短視頻憑借輕量化、娛樂化、個性化的特點滿足了互聯網時代大眾對碎片化信息的需求，從而呈現出爆發式發展的情況。

“短視頻”一詞，起源于2011年美國推出的短視頻應用Viddy。而后，Instagram全新開發視頻分享功能，依托大規模用戶基礎將美國短視頻帶入快速發展期。2012年，短視頻傳入中國，快手率先實現精準定位和并完成轉型；騰訊微視、新浪秒拍和美拍的相繼推出帶領中國進入發展探索期；隨后，抖音的出現進一步推動行業發展，它也成為流行度最高的短視頻平臺之一。2017年前后，中國短視頻平臺正式開啟海外市場拓展。2020年，短視頻實現了全球范圍內的快速擴張。美國短視頻領域競爭激烈，但因政治力量的介入存在不確定性，歐洲、東南亞等地區較好地接納了Facebook、Tik Tok等，卻尚未發展出獨立的短視頻信息產業。

短視頻行業的出現，催生了多種全新的經濟模式，并在文化創造、文化交流和思想碰撞等方面起到積極促進作用。但是，良好的發展態勢下，短視頻領域仍存在同質化和泛娛樂化、內容低俗、信息泄露等問題。

發展歷程

初始階段

2005年，一個時長為18秒的視頻“Me at the zoo”成為YouTube平臺發布的首個短視頻。《洛杉磯時報》認為，該視頻根本改變了人們使用媒體的方式，且對開創60秒視頻黃金時代起到重要作用。但是，“短視頻”一詞最早起源于2011年4月美國推出的移動短視頻社交應用Viddy，用戶可自主拍攝、剪輯、制作并上傳時長限制為30秒的短片至該應用平臺。

快速發展

Viddy推出后，很快便與Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺實現實時對接，使用戶間的即時交流突破文字、圖片和語音的限制，讓互發短視頻成為用戶的全新體驗。2013年1月，Twitter推出視頻分享應用Vine iOS版本，時限6秒的短視頻社交分享成為一種新的視頻呈現形式。半年后，Instagram推出時長限制為15秒的視頻分享功能，與Vine形成競爭關系。此時，美國短視頻行業已憑借Instagram大規模的用戶基礎進入發展期。同時，還帶動了加拿大、日本等國家短視頻拍攝應用的相繼推出。

傳入中國

2012年，移動端的普及和4G技術的成熟為中國短視頻的發展奠定了技術基礎。原以制作、分享GIF圖片為主要功能的快手率先轉型成為短視頻社交平臺，實現了新媒體時代社交平臺的精準定位。2013年9月，騰訊微視上線8秒短視頻，憑借騰訊QQ、微信等社交平臺的累積用戶基數，迅速擴大用戶數量；同年12月，新浪秒拍又依托新浪微博的用戶基礎獲得大量用戶；次年，上線短短一個月的美拍就成為了中國最受歡迎的短視頻社交應用。該階段的短視頻社交應用以工具功能和社交功能為主，其相繼推出的過程正是中國在短視頻領域的探索之路。2014年起，“冰桶挑戰賽”“挖掘機技術哪家強”等短視頻社交一度流行，山東招遠“5·28”涉邪教故意殺人案、“3·01”昆明火車站嚴重暴恐案等也都因短視頻傳播產生了較大的社會影響，短視頻在新聞傳播方面的重要性就此凸顯。此后，原內嵌于今日頭條的抖音火山版轉變成為一款原創短視頻傳播APP，抖音等平臺也先后上線，成為中國短視頻領域的領軍者。

2017年前后，中國國內市場用戶紅利逐漸消耗，以快手、字節跳動為代表的中國短視頻平臺開啟了海外市場的拓展，短視頻領域逐步呈現全球化趨勢。2017年年初，快手率先在東南亞、俄羅斯等區域市場進行海外布局，后重點針對人口密度較高、對短視頻文化接受程度較高、潛在變現能力較高的南美、東南亞和中東市場，推出海外版平臺Kwai。2021年，又在海外業務戰略調整中，實現各國各地區平臺的統一化。字節跳動的海外布局略晚于快手，它在收購Musical.ly后于2018年將其并入TikTok，全力進軍海外市場。

全球擴張

2020年前后，短視頻實現了在全球市場范圍內的快速擴張。美國作為短視頻的發源地，Lasso、Firework、TikTok等專門化短視頻應用間的競爭十分激烈，其他已有良好受眾基礎的內容平臺也在不斷開拓短視頻方向，意欲將其打造為新的業務增長點。但是，政治力量的介入讓美國短視頻的發展產生了極大的不確定性。同期的歐洲短視頻尚未發展成為獨立的信息產業，主要依靠美國社交媒體平臺進行短視頻的生產和分享。Twitter在吸納了vine、Periscope等諸多短視頻發行公司后，在歐洲占據了牢固的地位。YouTube、Tik Tok等也均在歐洲實現了快速發展。東南亞地區對外來文化和熱門互聯網產品持開放、包容的態度，Facebook、YouTube等應用流行度較高。但是，其短視頻同樣未能成為獨立的信息產業，本土公司短視頻應用的開發能力有待提高。

主要特點

時長較短

短視頻的首要特點是時長較短，它契合了現代大眾對碎片化信息的需求。在有限的時間內，受眾可通過短視頻獲得最關鍵性的信息。此外，時長較短也是短視頻其他特點的形成基礎。

制作簡單

短視頻制作的流程簡單，門檻較低。首先，短視頻制作需要進行選題和內容定位，受較短時長的影響，短視頻內容簡單明了即刻。其次，短視頻的拍攝呈現低門檻化的特點，創作者只需要一部移動終端設備，就可以隨時隨地進行前期拍攝與后期剪輯工作。具體而言，短視頻的前期拍攝僅需與之匹配的燈光補償設備和聲音采集設備；后期剪輯可根據視頻內容特點，選擇流暢性剪輯、匹配剪輯、跳切等不同方式進行。此外，部分短視頻還可添加具有解釋說明作用的其他字幕，以提高辨識度。

互動性強

新媒體時代下，互聯網信息技術與手機移動設備實現了更好的結合，移動互聯網終端和剪輯軟件也具有良好的發展態勢，這有效降低了短視頻制作和傳播的經濟成本，提高了普通大眾對短視頻的參與度。因此，短視頻的制作和傳播具有了用戶參與的主動性、廣泛性，同時擺脫了時間和空間的限制。其次，短視頻往往會選擇社會熱點話題作為主題，其碎片化傳播也將帶來更高的話題度。如此一來，短視頻的互動性便得到了強化。

類型劃分

主題內容

以內容或主題為分類標準，短視頻可被歸為知識類、搞笑類、美食類、美妝類、生活類、影視解說類、資訊類和傳統文化類等。知識類短視頻涵蓋內容非常廣泛，其中的人文類短視頻產出數量最多，科普類短視頻得到了最廣大用戶的喜愛。搞笑類短視頻以papi醬、拜托啦學妹等為代表，具有全民屬性。美食類短視頻包括教人做美食和帶人看美食兩種，大胃王密子君、日食記是典型代表。美妝類的目標群體主要是以美為追求的女性用戶，張沫凡MOMO、俊平大魔王等創作者們通過發布化妝短視頻，一方面吸引了特定粉絲群體，同時促成了與美妝品牌商的合作。生活類短視頻圍繞日常生活中的各類話題展開，實用性較強。影視解說類短視頻對創作者的聲音辨識度有較高要求，在影視素材的選擇和畫面的剪輯上，也頗有考究。資訊類短視頻主要幫助用戶通過短視頻快速獲得各類資訊，以滿足其碎片化的閱讀需求。最后，傳統文化類越來越成為短視頻領域的新熱門，不斷向用戶展現傳統文化的新面貌。

制作方式

短視頻在制作方式上可簡單歸納為虛構和非虛構兩種。虛構類短視頻有預設的劇情和腳本，虛構的場景和情境，以及演員的表演和各部門人員的配合，本質上是一種“舞臺表演”。一般的情景短劇、音樂MV、歌曲“快閃”等都屬于虛構類短視頻。除此之外的短視頻，幾乎都可歸納為非虛構類，以“一條”“二更”為代表的紀實性短片是典型代表。但如Papi醬等類型的創作內容很難歸為兩者中的任意一類，因其視頻內容同時具有粗糙的現實感和提前預設的情景對白。

呈現形態

基于呈現形態的區分，短視頻包括敘事型和表意型兩類。敘事型短視頻需具備時間、地點、人物、事件、起因、過程六要素中的大部分，以講故事的方式進行人物介紹、理念傳遞等。表意型短視頻的內容可以沒有故事情節，鏡頭拼接也可以不遵循邏輯，重點在于主題和立意的表達。

主要功能

按照功能，短視頻可被劃分為社交型、工具型、媒體型三種。社交型以微視、Vine等為代表，內設促進社交的活動、板塊和功能；這里的工具型是指，諸如Instagram、美拍、秒拍等具有拍攝功能、美顏功能及其他同類功能的短視頻平臺；媒體型則主要包括兩種情形，其一是普通用戶發布的一手新聞資料，其二是專業媒體通過注冊后，發布短視頻形式的新聞。但隨著用戶需求綜合性趨向的出現，單一層級的分類已經不能滿足用戶需求，擁有多元化用戶特征和綜合性功能的短視頻平臺成為更多用戶的選擇。

發展現狀

基本概況

在互聯網和智能手機的持續推動下，全球短視頻行業仍處于迅速發展的階段，但已出現增速放緩的情況。2020年全球短視頻行業市場規模為6045億元，同比幅增高達25.6%；2021年末，市場規模為6852億元，同比增幅下降至13.3%。從短視頻平臺來看，截至2021年末，全球社交媒體用戶量最高的短視頻平臺包括Facebook、YouTube和Whatsapp等，其市場份額占比分別為32%、25%和14%。從用戶分布來看，2021年數據表明，亞太地區逐漸成為短視頻用戶增長的主要來源，占比18%；其次是北美和歐洲地區，用戶量占比分別為12%和10%。

中國短視頻行業的發展現狀呈現“兩超多強”的格局，短視頻用戶向抖音、快手兩頭部平臺集中的趨勢增強，其他同類平臺則分屬于不同層級，但微博視頻號和微信視頻號的出現正在逐步打破當前的穩定格局。從用戶規模上來看，中國市場已由增量市場轉向存量市場，保持用戶規模的穩中有升。隨著短視頻領域的發展紅利逐步顯現，電視媒體、網絡視頻平臺等長視頻平臺逐漸涉足短視頻領域；主流媒體也憑借內容優勢將短視頻傳播轉變為自身的創新性傳播形態。但在全球化趨勢下，YouTube、Facebook、Instagram、Twitter以及Snapchat等平臺給中國的TikTok、Kwai的出海帶來了多重挑戰。比如，TikTok于2020年屢遭海外市場禁用，所在國的政策監管、市場競爭等多方面因素對其海外流行造成了嚴重阻礙。

主要問題

短視頻領域良好的發展態勢之下，仍存在同質化和泛娛樂化、內容低俗、信息泄露等問題。首先，短視頻的同質化和泛娛樂化問題尤為突出。當某一類型的短視頻呈現流行態勢時，同類短視頻便會在短時間內大量出現，哪怕面對受眾對新穎、原創短視頻的需求，創作者還是難以跳出重復生產和“娛樂至上”的怪圈。其次，在“唯流量論”的時代，短視頻普遍存在內容低俗的問題。商業利益誘惑下，短視頻創作者更傾向于創作發布吐槽、搞笑等能夠吸引眼球的內容，這導致短視頻傳播出現嘈雜、低俗的混亂景象。第三，短視頻還可能導致信息泄露和隱私權被侵犯。短視頻本身便存在未經當事人許可拍攝、傳播的可能，進入傳播階段尤其是視頻“走紅”后，視頻內的人物更面臨著被受眾挖掘相關信息、侵犯隱私的風險。

針對短視頻行業的諸多問題，中國國家廣播電視總局和國家網信辦自2018年以來多次開展整治行動，推出相關法律法規，予以約束。比如，國家廣播電視總局曾于2018年針對短視頻內容導向問題下發文件，要求內容必須健康向上；中國網絡視聽節目服務協會曾于2019年頒布《網絡短視頻內容審核標準細則》，從內容審核方面規范短視頻傳播。

良好發展

2024年5月29日，中國科普研究所聯合抖音發布《短視頻平臺共創知識傳播新生態》。報告顯示，95%的受訪者會通過短視頻學習知識。隨著知識短視頻占比的增加，知識創作也形成了可持續業態，有近7成知識達人通過抖音獲得收入。

影響與評價

主要影響

經濟層面

隨著短視頻行業的出現，平臺補貼、流量變現、品牌付費等相繼成為該領域的盈利模式，并逐步打造出“短視頻+”的經濟模式。“短視頻+電子商務”模式代表著短視頻平臺向電商領域的進軍，催生出“抖商”等一系列融合性平臺；“短視頻+廣告”模式是廣告與場景、情節、情感、創意的融合，賦予了廣告更強的宣傳力度；“短視頻+內容付費”模式的出現則是短視頻行業的全新探索。短視頻經濟的出現，在宏觀上拓寬了經濟發展的路徑，同時拉近了銷售者與消費者間的距離。其便捷性、創新性的特點將為短視頻經濟發展注入源源不斷的動力。

文化層面

首先，短視頻所具有的快節奏、非連貫的時間特征，以及生產流散性和傳播集中性的空間特征，作為外在力量作用于公眾的文化創造過程。其次，隨著信息技術的發展，國際交流尤其是國際文化交流變得越來越緊密，短視頻作為一種內容豐富、傳播自由的傳播形式在國際文化交流中占據優勢地位，逐漸擔負起不同國家和地區之間文化交流的重任。中國進入視頻社會化時代以來，其以快手、抖音為代表的短視頻平臺也逐步進入文化生產和傳播過程中，改變了傳統的以文字為主的文化生產方式和傳播方式。比如，李子柒系列短視頻呈現的鄉村田園風景，手工藝、美食等的原料采集和生產制作過程，就引起了諸多外國用戶對中國文化的興趣。

思想層面

新時代大眾愈發注重朋輩互動、全民參與和思想交融，這與短視頻技術形成內在呼應。短視頻領域內，信息的傳播單位下沉至個人，一改傳統媒介下單方向、不對稱的信息傳播樣態，為不同個體與不同群體間的思想交流和碰撞提供了機會。但正因如此，短視頻內容的同質化和泛娛樂化催生了用戶趨同的價值觀和同質化的審美標準，有損短視頻用戶尤其是青年群體用戶的個性化。

整治亂象

2018年4月，國家廣播電視總局和國家網信辦針對短視頻行業亂象采取了一系列整治措施。同年7月，針對網絡短視頻存在的價值觀歪曲、低俗惡搞、盜版侵權等突出問題，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國掃黃打非工作小組辦公室五部門，開展網絡短視頻行業的集中整治。

2021年，多家影視公司、視頻平臺和多位明星藝人共同發聲，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。對此，中宣部版權管理局局長于慈珂在4月25日舉行的國新辦發布會上表示，將繼續加大短視頻領域侵權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺侵權行為。2022年3月，國務院新聞辦舉行“清朗”系列專項行動新聞發布會，提出將重點整治“七類問題”，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規短視頻。

2025年4月15日，中央網信辦宣布，自當日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象。專項行動會堅持問題導向，壓實平臺責任，從嚴處置處罰。對存在突出問題的網站平臺及賬號依法依規從嚴采取處置措施，及時公開曝光一批典型處置案例。

重要事件

相關提案

2022年兩會期間，全國政協委員李迎新帶來《關于完善短視頻平臺青少年防沉迷系統的提案》，提議各平臺將“青少年模式”更名為“未成年人模式”，并出臺該模式下的強制性標準。豐富完善“青少年防沉迷系統”的內容和功能，鼓勵、支持有能力的創作者創作、傳播符合未成年人的個性化內容產品。全國政協委員陳小平提交《關于強化短視頻平臺審查監管減少對青少年不良影響的提案》，建議對短視頻平臺全部用戶實行強制性實名認證，同時建立完善短視頻內容分級制度。

造假引流視頻

2023年8月，一內容為“湖南長沙一女子遭陌生男子要求陪酒”的短視頻引起熱議。警方通過調查證實，涉事視頻由團隊擺拍編造，目的為騙取流量。同年9月，一標題為“網傳濟南女生被欺凌”，內容為“幾名女生毆打并侮辱一名女生”的短視頻在網絡平臺大范圍傳播，引發大范圍輿情。濟南網安部門會同屬地分局偵查發現，涉事視頻系網民康某某等人為吸引關注、增加粉絲量而剪輯、拼接而成。

參考資料 >

Short-video apps offer new chances and perspectives for rural residents.中國日報網.2023-09-27

預見2023：《2023年中國短視頻行業全景圖譜》(附市場規模、競爭格局和發展前景等).前瞻經濟學人.2023-09-14

短視頻市場規模持續擴大.人民網.2023-09-15

2018年中國移動短視頻行業發展概述.人民網.2023-09-27

步入“讀秒時代”——移動短視頻的發展、存在問題及趨勢探析.人民網.2023-09-27

短視頻從登場到“稱王”的十年變遷.澎湃新聞.2023-09-27

視頻產業深度報告:短視頻、直播、MCN行業分析.新浪財經.2023-09-28

歐洲短視頻發展現狀及趨勢.流媒體網.2023-09-14

「聚合生態出海共贏」:搶灘東南亞01期——優質體驗打動泛娛樂用戶.騰訊云.2023-10-09

專訪韓國著名電影人車勝宰：短視頻將成為國際文化交流的重要橋梁.每日經濟新聞.2023-10-09

我國短視頻平臺的發展歷程與走向.人民網.2023-09-14