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來源：互聯(lián)網(wǎng)

美拍由美圖公司開發(fā)，創(chuàng)始人吳欣泓，是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。2014年5月上線后，連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store免費總榜冠軍，并成為當(dāng)月App Store全球非游戲類下載量第一。

美拍具有美顏，拍攝，直播等功能，全球首創(chuàng)MV特效，普通視頻變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影。被譽為“10秒成就一部大片”的短視頻應(yīng)用。美拍內(nèi)容十分豐富，有搞笑、美妝時尚、美食、音樂、舞蹈、吃秀等近20個頻道，創(chuàng)造了范冰冰巴黎時裝周直播、黃子韜米蘭時裝周直播、TFBOYS美拍直播挑戰(zhàn)戛納電影節(jié)直播等經(jīng)典案例，迅速成為最有代表性的娛樂直播平臺，并誕生了一系列全民參與的火爆活動。獲得過AppStore免費榜榜首，騰飛獎--十大熱門應(yīng)用等榮譽。

截至2016年6月，美拍用戶創(chuàng)作視頻總數(shù)達(dá)5.3億，日人均觀看時長40分鐘；美拍直播上線半年，累計直播數(shù)已達(dá)952萬場，累計觀眾數(shù)5.7億。

2018年6月1日，國家網(wǎng)信辦會同廣電總局、文化和旅游部、屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)聯(lián)合約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令全面整改。6月2日15時，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻公開發(fā)布題為《積極整改，共建清朗網(wǎng)絡(luò)》的致歉信，稱“美拍上出現(xiàn)了不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容和現(xiàn)象”，并決定于當(dāng)天開始，主動對美拍熱門頻道內(nèi)容停止更新30天、直播頻道內(nèi)容停止更新15天、安卓與IOS應(yīng)用商店下架30天，下線并關(guān)閉美拍“校園”頻道。

發(fā)展歷程

初步發(fā)展

2014年5月8日，美圖公司推出美拍iOS版，創(chuàng)始人吳欣鴻，美拍是美圖的第一個平臺化產(chǎn)品，9個月內(nèi)即擁有了用戶數(shù)突破1億的短視頻社區(qū)，正式從圖片殺入短視頻領(lǐng)域，上線僅1天便登入App Store免費總榜第一。美拍的LOGO語言采用以攝像機為設(shè)計原型的品牌標(biāo)志和玫紅的經(jīng)典配色。從功能上講，美拍同其他同類產(chǎn)品沒有太多不同，用戶通過新浪微博/Facebook 賬號登陸之后，便可進(jìn)行視頻取材。拍攝上同樣采用了 Vine 的可停頓方式，錄制完成之后，可添加濾鏡，也可直接挑選內(nèi)置的 MV 模板。視頻長度限定在10秒以內(nèi)，支持前后攝像頭及調(diào)用本地視頻。2014年6月6日，美拍安卓版正式上線。美拍已逐漸擺脫對第三方平臺的依賴，2014年7月，在美拍視頻總播放量中，站外播放量占10.6%；2014年8月，獨家推出“照片電影”多張照片美化功能，選擇3-6張照片上傳美拍，并選擇一款喜愛的特效，打破了圖片與短視頻的界定，使簡單的照片瞬間升級變?yōu)槲览寺碾娪按笃?/p>

2015年4月，美拍推出的線上拜年活動，僅上線一周微博話題閱讀量就突破了2億，參與并在美拍平臺上傳“扭羊歌”視頻打破“全民社會搖”保持的吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)下了全新的“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

2014年11月，站外播放量占7%；到了2015年5月，這一數(shù)據(jù)已降至5%。

2014年11月美拍推出了“60秒”功能。2015年2月，美拍推出“大頭電影”拜年功能，上線前三天，站內(nèi)閱讀量突破3000萬，并在微博、朋友圈等平臺刷屏分享，呈現(xiàn)病毒式發(fā)散。

2015年1月，美拍V3.0獨家推出“表情文”功能，通過表情文，用戶可以添加萌賤、文字和語音等；2015年1月，美拍用戶總數(shù)突破1億。

2015年，美拍的日活用戶（DAU）是500萬，月活（MAU）3000多萬，用戶的每日的停留時長15分。美圖公司稱，美拍平均每日用戶上傳視頻95萬，每日視頻分享次數(shù)為159萬，每日視頻播放次數(shù)為1.6億。截至2015年5月7日，美拍用戶數(shù)突破1.4億，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1431萬，其中客戶端 750萬（占比52%），網(wǎng)頁版680萬（占比48%）。同時，美拍每日視頻上傳數(shù)突破100萬，每日視頻播放數(shù) 2.4億。

中期發(fā)展

2016年6月14日，美拍舉辦2周年生日會，超過500位網(wǎng)紅出席，邀請在其平臺上活躍的近500名網(wǎng)紅參與，成為史上網(wǎng)紅最多的生日趴，生日會上還頒出了美妝、美食、音樂、旅行等18個獎項。

同年，短視頻社區(qū)美拍舉行“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”，并正式與全球10家知名MCN機構(gòu)達(dá)成合作。這其中，包括網(wǎng)紅papi醬創(chuàng)立的papitube、孵化了“辦公室小野”爆款I(lǐng)P的洋蔥視頻、擁有流量巨大的自媒體達(dá)人矩陣的自娛自樂、時尚美妝MCN快美妝、摩卡視頻，以及青藤文化、深圳市蜂群文化傳播有限公司、紫藤星球等知名MCN，與二咖傳媒、yoola兩家MCN機構(gòu)。截至2017年6月30日，美拍應(yīng)用內(nèi)月活躍用戶數(shù)較去年同期增長33.3%，達(dá)1.52億。

美拍在半年內(nèi)經(jīng)歷了3次定位調(diào)整：2017年11月28日，定位為女生最愛的潮流短視頻社區(qū)，標(biāo)語為讓短視頻更好看。2018年5月24日，定位為年輕人的興趣社區(qū)，標(biāo)語為我的熱愛，都在美拍。美拍方面介紹，新LOGO語言以英文字母MP為設(shè)計原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”。2018年8月8日，定位為泛知識短視頻社區(qū)，標(biāo)語為在美拍，每天都有新收獲。

2018年，美拍推出新Logo，保留了美拍的玫紅色，去除了攝像機元素，改為“MP”符號標(biāo)識。

同年，美拍迎來了“M計劃2.0”，全面開放達(dá)人廣告合作。該計劃刨除了代理商，讓達(dá)人能夠與官方直接對接；其中，親密MCN經(jīng)紀(jì)全約達(dá)人全部免走單費。除了拿出新M計劃之外，美拍還發(fā)布了新內(nèi)容的扶持計劃，重點挖掘垂類潛力達(dá)人。

2018年8月，張藝興成為美拍的首位明星代言人，以偶像的身份開設(shè)明星音樂小課堂“音樂私教課”與“興技能新收獲”；9月，美拍邀請“音樂鬼才”華晨宇入駐，華晨宇在美拍開設(shè)了“華晨宇音樂私教課”，表示自己成為“花花導(dǎo)師”帶領(lǐng)美拍用戶收獲“花式獨家唱歌技能”，并在美拍上發(fā)布唱歌教學(xué)視頻。

后期發(fā)展

美圖公司2017年總收益為人民幣45.28億元，同比增長186.8%；年內(nèi)虧損為人民幣1.97億元。財報中提到，美拍的月活也是下降的。相比之下，美拍與快手、抖音等頭部平臺的差距也越拉越大，甚至失去與之較量的資格。

2019年開始，美拍就在走著下坡路，美拍找到新的業(yè)績增長點，頻繁切換賽道，在比特幣，手游，元宇宙，醫(yī)美間游走。

功能介紹

主要功能

美顏功能

美拍具有收瘦臉，磨皮等美顏功能，提升拍照的顏值水平。支持實時美顏功能，用戶使用自帶的相機功能進(jìn)行拍照時，能夠獲得比系統(tǒng)自帶相機更好的成像體驗。

拍攝功能

拍攝視頻可搭配音樂、臺詞、魔法效果和背景等多種效果，可選擇有戲、短視頻兩種拍攝類型。美拍提供了“自由導(dǎo)入制作”和“現(xiàn)場拍攝制作”兩個功能。其中“自由導(dǎo)入”包括照片導(dǎo)入制作成照片電影和導(dǎo)入視頻制作成MV或5分鐘短視頻。在導(dǎo)入視頻上，用戶可對選取的視頻進(jìn)行截取，同時也可根據(jù)個人需求選擇制作成10sMV還是5分鐘視頻，進(jìn)入視頻美化階段，其美化功能與照片電影基本相似，此外針對視頻的特性，提供了原聲開關(guān)按鈕。在現(xiàn)場拍攝制作功能上，美拍提供了照片拍攝、10sMV拍攝和5分鐘視頻拍攝的主流功能，此外，也提供了了美顏、閃光燈和前后鏡頭轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)功能。

直播功能

可觀看主播直播，發(fā)彈幕互動，贈送禮物，粉絲過十萬的主播還可在直播或視頻中使用邊拍邊賣功能，添加商品標(biāo)簽，用戶可相應(yīng)點擊購買。直播功能的強互動性和實時性，拓展了內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費的方式，在開通直播上，美拍要求5個好友才能開通，提高了用戶使用直播功能的門檻。

等級功能

用戶可通過送禮物、觀看直播或開啟直播獲取積分，提升自身等級，并獲得像圖標(biāo)、掛件、特效等相應(yīng)等級特權(quán)。

排行榜功能

美拍通過視頻發(fā)布時間、點擊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)計算并分類為最熱或最新視頻排行，提升了UGC的深度。利用榜單效應(yīng)，當(dāng)以粉絲量來進(jìn)行排名，即為大流量主播進(jìn)行活動定制時，平臺就可以利用主播多年積攢的粉絲量，為平臺帶來不可估量的價值。(注釋：UCG全稱為User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)

次要功能

濾鏡

幾十款美拍的獨家濾鏡，點擊相應(yīng)的濾鏡即可進(jìn)行使用。

mv特效

三十幾款MV特效，采用電影剪輯手法，只要拍攝一段10秒視頻，選擇一款喜愛的特效，即可進(jìn)行使用。

美拍大頭電影

美拍推出的動畫拜年功能，具有二十多個動畫場景，點擊美拍左下角的“小羊頭”頭像導(dǎo)入“美拍大頭電影”中，并選擇任意一個喜愛的動畫場景，即可進(jìn)行使用。

特色功能

禮物系統(tǒng)

用戶可通過送禮物、觀看直播或開啟直播獲取積分，主播通過禮物進(jìn)行變現(xiàn)。

粉絲親密榜

通過點贊愛心和積極評論都能增加用戶之間的親密度，能夠有效積累和轉(zhuǎn)化粉絲，同時也能提高互動數(shù)值。把粉絲對達(dá)人的互動程度換算成了粉絲親密度，粉絲任何形式互動，都可以增加對達(dá)人的親密度。前100名上榜。在促進(jìn)粉絲互動的同時，忠實的粉絲就可以獲得他們應(yīng)有的成就感和榮譽感，提高粉絲粘性。

表情文

獨家推出的表情文，讓照片也能說話。通過表情文，用戶可以添加文字和語音等。只要在照片模式下上傳任意一張照片，并自由添加表情、文字、語音，就能讓照片“活起來”。

所獲榮譽

合作活動

“無聊創(chuàng)造力”活動

2017年，美拍M計劃與哈爾濱啤酒合作的“無聊創(chuàng)造力”活動，哈爾濱啤酒與美拍用21萬件UGC短視頻作品里的年輕聲音告訴世界，無聊也有創(chuàng)造力。在這次合作中，美拍根據(jù)平臺用戶特點和品牌目標(biāo)對象，為哈啤精心定制了七款A(yù)R背景特效，按“美食”“音樂”“電競”“游戲派對”“街頭文化”“繪畫藝術(shù)”“運動”七個年輕人最喜歡的生活場景，進(jìn)行美拍百變背景功能專屬定制，按每周一款的上線周期推出。帶給用戶不同的視聽體驗。為了讓更多用戶參與進(jìn)這次活動當(dāng)中，美拍為哈爾濱啤酒通過平臺內(nèi)多種渠道為活動進(jìn)行引流。先是定制了四款風(fēng)格各異的開屏圖，讓網(wǎng)友在打開美拍的瞬間便對#無聊創(chuàng)造力#能夠產(chǎn)生興趣并留下品牌印象。同時，在平臺內(nèi)吃秀、音樂、有戲、搞笑、舞蹈、手工、運動七大頻道上，根據(jù)不同的目標(biāo)用戶，美拍都對該話題進(jìn)行了強勢曝光，最大程度地覆蓋美拍平臺上年輕用戶群體。調(diào)動用戶瀏覽話題、參與AR特效拍攝的積極性。在本次合作中，哈啤聯(lián)合80位美拍優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻達(dá)人，專屬定制#無聊創(chuàng)造力#話題創(chuàng)意視頻。美拍短視頻搞笑達(dá)人、美妝達(dá)人如羅休休、白眼先生等坐擁數(shù)百萬粉絲的知名KOL均參與到本次合作中來。本次話題視頻總播放量突破2.2億次，哈爾濱啤酒與美拍用21萬件UGC短視頻作品里的年輕聲音告訴世界，無聊也有創(chuàng)造力。

奧利奧營銷活動

2017年5月31日，美拍與奧利奧合作開展?fàn)I銷活動，美拍為奧利奧專屬定制的3款“甜得剛好”AR特效，讓用戶能夠在錄制短視頻時，有效感知到奧利奧“甜得剛好”品牌主張。配合開屏廣告、站內(nèi)banner等優(yōu)質(zhì)資源位的組合性曝光，加深用戶對營銷信息的記憶度。最終，奧利奧在美拍平臺獲得千萬級曝光。圍繞“甜得剛好”的品牌主張，美拍M計劃為奧利奧邀請到坐擁248.2萬粉絲的“廚藝男神”@香噴噴的小烤雞、頗受年輕女生喜歡的美妝造型師@思思美妝術(shù)、美拍母嬰美食達(dá)人@寶貝的搞笑媽咪、搞笑又有深度的女神“經(jīng)”@喵大仙帶你停藥帶你菲，以及擁有上百萬粉絲量的搞笑達(dá)人@板板陳昱潔等五位美拍達(dá)人，幫奧利奧量身定制了五款不同風(fēng)格的短視頻。美妝達(dá)人@思思美妝術(shù)用一款甜美的妝容和一條甜蜜的情侶對話，生動詮釋了奧利奧“甜得剛好”的主題，收到了76.5萬次播放、1萬多次贊。美食達(dá)人@香噴噴的小烤雞分享了如何用奧利奧制作夾層甜點和冰淇淋，分享奧利奧的多種趣味吃法，視頻播放量達(dá)297.4萬次，點贊數(shù)達(dá)6萬多次。

“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”

2017年，短視頻社區(qū)美拍舉行“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”，并正式與全球10家知名MCN機構(gòu)達(dá)成合作。這其中，包括網(wǎng)紅papi醬創(chuàng)立的papitube、孵化了“辦公室小野”爆款I(lǐng)P的洋蔥視頻、擁有國內(nèi)流量最大的自媒體達(dá)人矩陣的自娛自樂、國內(nèi)最大時尚美妝MCN快美妝、摩卡視頻，以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等國內(nèi)知名MCN，與來自海外的二咖傳媒、yoola兩家MCN機構(gòu)。站內(nèi)，美拍將提供站內(nèi)的流量扶持、漲粉資源，旨在幫助MCN機構(gòu)有規(guī)劃地為旗下創(chuàng)作者提供更好的曝光、粉絲增長的機會。其中包括美拍app站內(nèi)feed流曝光、熱搜推薦、banner推薦、push推薦的流量扶持措施，最多每月可提供8000萬的曝光資源予以扶持。對于MCN的粉絲增長需求，美拍提供相應(yīng)達(dá)人的推薦關(guān)注、猜你喜歡等機制，最多每月可提供10萬粉絲的增長扶持。在“策略扶持”方面，分為“快速分發(fā)通道”、“MCN任務(wù)卡”、“矩陣數(shù)據(jù)&畫像”等三種方式。值得一提的是，MCN簽約創(chuàng)作者將加入美拍后臺綠色通道，內(nèi)容更快審核和分發(fā)，較于平臺普通創(chuàng)作者有很大的優(yōu)勢。站外，美拍提供的站外發(fā)行資源、公關(guān)資源，將有效地促進(jìn)MCN機構(gòu)及旗下達(dá)人提升影響力、樹立行業(yè)地位;與“美拍M計劃”結(jié)合，美拍為MCN機構(gòu)連接優(yōu)質(zhì)的品牌廣告主資源，扶持MCN機構(gòu)變現(xiàn)。此外，美拍還將提供達(dá)人快速認(rèn)證、品牌力量背書、矩陣數(shù)據(jù)分析、后臺運營支持等政策，全面促進(jìn)MCN在美拍的成長。其中，在“品牌共建”方面，美拍提供“線上資源共享”、“線下活動邀請”和“品牌認(rèn)證背書”等三種方式。也就是說，各大MCN機構(gòu)依靠美拍的品牌實力、公關(guān)資源，能提升一定的品牌形象。

影響評價

自娛自樂CEO閆池表示，美拍采取的泛娛樂內(nèi)容面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、難以量產(chǎn)、粉絲不易沉淀、容易看膩、變現(xiàn)效果不佳等問題，創(chuàng)作者的門檻越來越高，泛知識將是短視頻的重要明天。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理評論員座聆認(rèn)為：美拍整體風(fēng)格和拍攝功能趨于成熟，其強大的運營能力在短視頻領(lǐng)域可以稱作標(biāo)桿，一系列社會化營銷活動（原創(chuàng)視頻投稿、明星直播等）加上大批網(wǎng)紅的培養(yǎng)讓美拍在直播+短視頻+社交的路上占據(jù)先機。美中不足的是百寶箱式的功能可能會讓用戶覺得混亂，未來商業(yè)化方向不明確。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，美拍是短視頻領(lǐng)域的開創(chuàng)者之一。

未來網(wǎng)評論員丁君朋認(rèn)為：“‘利益’可能是美拍整改不力的關(guān)鍵點。在當(dāng)前碎片化的時代，各類信息紛繁復(fù)雜，如何快速抓住用戶的眼球是美拍等短視頻平臺擁有大流量的關(guān)鍵之處。對于它們而言，用戶意味著流量，而流量則意味著利益。”

參考資料 >

玩轉(zhuǎn)美拍.美拍.2023-11-29

手機倒下、美拍掉隊，美圖還能靠什么“造血”?.騰訊網(wǎng).2023-11-06

美圖簡介.美圖.2023-11-04

美?拍? 12+.App Store.2023-11-04

美圖美拍.JQDEMO.COM應(yīng)用下載.2023-11-09

美拍.美拍.2023-11-04

美拍 Plus - Microsoft Store 中的官方應(yīng) 用.Microsoft Store.2023-11-04

美拍.美拍.2023-11-29

從“美拍”發(fā)展思路看短視頻社交的出口.IT168.2023-11-03