天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”，是阿里巴巴集團(tuán)于2015年起在每年“天貓雙11全球狂歡節(jié)”（雙十一購物狂歡節(jié)）零點前舉辦的綜合性文藝晚會。
晚會邀請中外藝人加盟，中外文化碰撞，以文化與世界共贏，為觀眾打造一場全球化時代的“新國民記憶”。
晚會于每年11月10日晚19:30在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷、全球海外電視臺同步直播。
晚會形式
晚會背景
2015年10月13日，在阿里巴巴集團(tuán)浙江杭州西溪國家濕地公園園區(qū)，39個國家的駐華使節(jié)代表各國與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇和阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”。作為消費者的節(jié)日，'雙11做出一項重大創(chuàng)新，打造一場屬于全球消費者的“雙11中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”。通過“雙11春晚”，雙11從一個購物狂歡節(jié)升級成為全民盛典，全球的消費者和商家像歡度春節(jié)一樣，在移動互聯(lián)的時代里，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。
作為“天貓雙11全球狂歡節(jié)”零點前的節(jié)日開場秀，“貓晚”在這場全民狂歡節(jié)中占據(jù)著重要的位置，貓晚之于雙11的意義，就如同春晚之于過年，承載著我們濃厚的消費訴求和情感共鳴。2015年，“貓晚”開啟中國電視史上首臺互聯(lián)網(wǎng)晚會，變成每年雙11不可分割的一部分，并且逐步豐富呈現(xiàn)互動方式，成為互聯(lián)網(wǎng)晚會的引領(lǐng)者、造風(fēng)者、感恩者。
晚會制作
2017年“貓晚”升級由浙江衛(wèi)視統(tǒng)籌主控三臺聯(lián)動直播，以浙江衛(wèi)視導(dǎo)演團(tuán)隊為主導(dǎo)，浙江衛(wèi)視投入100多人，直播團(tuán)隊全線壓陣。首次把真人三維建模和動作捕捉技術(shù)運用到了國內(nèi)手機(jī)平臺，同時將AR技術(shù)與VR全景技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)用技術(shù)將明星通過AR技術(shù)投射到真實場景，達(dá)到和觀眾多角度零距接觸的效果。
同時晚會開辟虛擬觀眾席位，用戶憑電子門票便能享受由CG動畫+AR虛擬技術(shù)實現(xiàn)的專屬開幕式收看視角。晚會也運用了首次創(chuàng)造的遠(yuǎn)程同步碼技術(shù)，浙江衛(wèi)視全程主控的轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)特別動用了兩顆衛(wèi)星，保證整場直播的通訊順暢。
2019“貓晚”由總導(dǎo)演浙江衛(wèi)視蔣敏昊及其團(tuán)隊負(fù)責(zé)策劃制作。舞美設(shè)計依舊以貓頭為設(shè)計藍(lán)本，但打破既定框架，選取“六邊形舞臺”設(shè)置，開創(chuàng)國內(nèi)晚會舞臺設(shè)計先河，并打造出47個六棱柱狀的天貓盒子的移動舞臺，舍棄內(nèi)場觀眾席全作為演區(qū)調(diào)度，可聚可散，用來承載圖像、搭載升降技術(shù)，通過VR實現(xiàn)高樓拔地起的景象，以組合舞臺+矩陣隊列的形式，配合LED燈呈現(xiàn)震撼視效。
2019“貓晚”直播運用一系列高精技術(shù)。國內(nèi)晚會首次使用4K高清轉(zhuǎn)播車進(jìn)行信號傳輸、首次使用杜比全景聲轉(zhuǎn)播，使觀眾從欣賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，增強(qiáng)觀眾代入感，達(dá)到為觀眾帶來更加極致、精致的全環(huán)視覺體驗。
2020年11月10日，四場大型直播晚會將戰(zhàn)雙十一之夜，包括天貓攜手東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視、拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視、蘇寧易購聯(lián)合北京衛(wèi)視、京東集團(tuán)聯(lián)合江蘇衛(wèi)視。
創(chuàng)作團(tuán)隊
晚會列表
參演嘉賓
獲得榮譽
收視率
2021年11月11日，根據(jù)酷云eye全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，天貓雙11狂歡夜在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視兩大平臺市占率達(dá)9%。開播10分鐘，雙平臺總收視破1。同時，根據(jù)csm－h(huán)uan實時數(shù)據(jù)顯示，在52城中，浙江省和東方雙平臺總收視率破7%。
作品評價
天貓雙11改變了消費者的購物習(xí)慣，更將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合，誕生了五年的“貓晚”，每一年的創(chuàng)新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。
相比過去的自己，2019年已五歲的貓晚擁有了更多創(chuàng)新，除去節(jié)目設(shè)置和藝人搭配上的顛覆，“全球化”和“公益”也構(gòu)成了晚會的深刻內(nèi)涵。
參考資料 >
2018年“雙11”天貓狂歡夜啟動 跑男團(tuán)將“合體”極挑男人幫.浙江在線.2020-11-10
直擊|天貓“雙11”迎十周年 2018年主題為天人合一.新浪網(wǎng).2020-11-10
今年天貓“雙11”狂歡夜晚會主題：與世界共贏.新浪新聞.2020-11-10
多端互動、明星帶貨……2019天貓雙11狂歡夜打造“新國民記憶”.長沙晚報網(wǎng).2020-11-10
堪比跨年春晚 四臺晚會鏖戰(zhàn)雙十一之夜.新華網(wǎng).2020-11-10
華晨宇毛不易官宣加盟雙11狂歡夜嗨唱舞臺_娛樂頻道_中華網(wǎng).中華網(wǎng).2021-11-01
2019天貓雙11狂歡夜完整版明星陣容曝光(3).ent.china.com.2019-10-28
天貓雙11狂歡夜東方和浙江雙平臺總收視率破7%|.界面新聞 · 快訊.2021-11-11
貓晚五歲，領(lǐng)跑者“造風(fēng)”的焦慮和快樂|貓晚|天貓雙11|全球化.新浪網(wǎng).2020-11-10