水之印(AquaLABEL)是資生堂(Shiseido)研究所特別研制的護膚品牌。自2006年開始銷售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的效果，以及符合現(xiàn)代女性價值觀的合理價值定位。
品牌歷史
水之印(AquaLABEL)自2006年開始銷售。
水之印(AquaLABEL)于2007年3月進入中國大陸市場銷售。該品牌走平價路線，可與北京、上海市、廣州市三地的屈臣氏集團柜臺購買。
品牌介紹
水之印(AquaLABEL)品牌是資生堂(Shiseido)研究所特別研制的護膚品牌。為于令護膚養(yǎng)分更好地滲透，Shiseido資生堂研究所特別研制出“親水滲透成分Aqua Synergy”，一種與水分、油分都能融合的保濕劑。以此為主打概念的AQUA Label（水之印)，也因此于2006年誕生。除了以品牌精髓的“親水滲透成分Aqua Synergy”為主要成分，Aqua Label也保持日系美妝的一貫特色，以美白、保濕為主打，系列之間也起到互補作用。目前引入中國（包括中國香港特區(qū)、中國臺灣省）市場的有美白（藍色包裝）、彈力保濕（紅色包裝）醇潤系列（紫色包裝），調節(jié)皮脂美白系列（綠色包裝）四個系列。美白以維c為主要成分；彈力保濕則有膠原蛋白、透明質酸、海藻糖。目前，在日本各藥妝店、時尚多樣屋等消費市場，AQUA LABEL水之印的美白系列銷量遠遠領先于其他品牌，躍居NO1之位。水之印(AquaLABEL)于2007年3月進入中國大陸市場銷售，最先進入北京，上海市，廣州市三地的部分屈臣氏集團專柜。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)已陸續(xù)登陸全國各大沿海和內陸城市的屈臣氏專柜。同時在部分大中城市也進駐當?shù)氐拇笮桶儇浌荆貙捔虽N售渠道。由于該品牌擁有新穎的護膚理念以及其走平價路線的原因，在學生和年輕女性當中有一定的消費群體。
名稱由來
水之印取名源自中文《周易風水》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值。”這一名稱正是該公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業(yè)實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統(tǒng)理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。2008年AQUA LABEL水之印在堅持導入式護膚理念的同時，將倡導滿足護膚最大需求――追求護膚品的切實有效作為新的戰(zhàn)略目標，這也是AQUA LABEL水之印，針對目前激增的護膚游牧族給予的最好心理回答。在相繼推出藍色美白系列和紅色彈力保濕系列之后，2009年重磅出擊，于中國大陸市場導入紫色淳潤賦活和調節(jié)皮脂美白系列系列，為肌膚帶來全新的導入式全新體驗。
品牌代言
廣告代言人有倉木麻衣、廣末涼子、松隆子、持田香織、袁詠儀、劉若英這些具有東方魅力的美麗女星，還不惜代價邀請鄭伊健代言JS系列男用護膚品，同時邀請日本超人氣組合“SMAP”的專用形象設計師、化妝師及攝影師助陣為這位帥哥設計形象，進行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他完美的護膚形象。怪不得有人開玩笑說，如果將該品牌的廣告代言人匯聚起來，一定是大牌的帥哥靚妹組合! 追求唯美的該品牌真的在點滴之處都透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。
品牌成就
水之印該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百八十三。上世紀90年代，寶潔通過飄柔、海飛絲等產(chǎn)品在中國確立了洗護用品的高端品牌地位的話，那么現(xiàn)在這種情況已經(jīng)發(fā)生了很大的轉變。隨著寶潔產(chǎn)品在中國開展本地化生產(chǎn)以及國內品牌的不斷崛起，寶潔在中國的策略逐漸從把持高端變成“全面收割”。寶潔在中國的取得的成功主要因為兩個方面，不斷降低成本，壓低價格；另一方面進行大規(guī)模的廣告營銷。經(jīng)過了十幾年的搏殺，在超市里，寶潔產(chǎn)品已經(jīng)漸漸與其他國產(chǎn)大眾品 牌混為一談，人們在購買寶潔的產(chǎn)品的時候根本不會帶有高檔消費的感覺。或者可以說，殘酷的價格競爭讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來，盡管這讓寶潔獲得了近六成的市場份額。
日本全國經(jīng)營該品牌化妝品的商店有幾千家，這些商店都和該品牌簽訂了這樣的合同：即由該品牌提供費用，各家商店負責為該品牌搜集有關市場情報。如某家主婦到上述商店買了一瓶該品牌生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會記錄在案。這些情報及時地送到中間批發(fā)商，轉到該品牌總公司。這些做法可以讓該品牌做到對每一種商品都心中有數(shù)，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。這次在中國推出洗護用品前，該品牌花費了幾個月的時間在各個寫字樓和中高檔社區(qū)進行市場調查，根據(jù)最后的統(tǒng)計結果，有六至八成的消費者愿意購買這些高品質的產(chǎn)品。
品牌現(xiàn)狀
水之印該品牌在中國已經(jīng)經(jīng)營了20多年，在市場上已經(jīng)建立了完整銷售體系，洗護用品不可能在商場的該品牌化妝品專柜上銷售，而且只有超市一類大眾渠道才能實現(xiàn)我們的銷售目標。該品牌推出的產(chǎn)品完全是進口商品，所以在中國的銷售必須采取代理制。總代理商是北京花之友化妝品銷售中心，其實這個公司的就是該品牌在中國最早的合資企業(yè)該品牌麗源下屬的子公司，所以基本上與該品牌自己銷售沒有什么分別。所選擇的總批發(fā)商分別是北京的伊藤忠華糖綜合加工公司和上海市的 上海長發(fā)豐源國產(chǎn)日化品牌有限公司。
在物流方面，北京菲婷將建立一個物流基地，并委托外部公司進行管理，貨物將從該物流基地發(fā)送到各地的總批發(fā)商，然后再由總批發(fā)商將貨物發(fā)送到每一家零售店。公司剛開始運營時，將以北京太平洋物流公司（伊藤忠商事公司旗下的公司）為物流基地，以后將根據(jù)銷售情況依次在上海等其他地區(qū)建立物流基地。
產(chǎn)品特點
該品牌致力于通過研發(fā)接觸肌膚時能令人產(chǎn)生舒適感的原料主劑（配方）；研發(fā)增強粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌膚不受紫外線及干燥等外界環(huán)境損傷的機理；研發(fā)具有“美白”、“抗老化”、“生發(fā)”等功效的藥劑，以及對能夠帶來滿意感的使用感的研究等等，為廣大地消費者提供滿意的多樣化“價值”。更多地了解消費者，為消費者著想，讓消費者滿意。該品牌一直以提供讓消費者滿意的產(chǎn)品和服務為目標，今后我們還將一如既往地進行研究和開發(fā)。在老齡化狀況加劇的當今社會，預防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現(xiàn)象，受到越來越多人的關注。該品牌攜手國內外的研究機構通過大量的基礎研究，致力于闡明皮膚的機能、毛發(fā)的結構以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復雜結構。
另外，從維持皮膚、毛發(fā)正常性這一角度出發(fā)，將“抗衰老”、“美白”、“生發(fā)”和“防御紫外線”作為重點研究領域，根據(jù)基礎研究的成果分別進行有效藥劑的探索和開發(fā)。為滿足消費者對化妝品的多樣化要求，該品牌將以膠體·界面科學為主的物理化學、有機高分子化合物及有機和無機合成化學、分析化學等科學領域中最新的見解和研究成果發(fā)展成為該品牌獨創(chuàng)的技術，并應用于產(chǎn)品中。物理化學方面的研究成果被應用于開發(fā)將只溶于油性的成分穩(wěn)定地調配到化妝水中的技術；改善乳液和膏狀產(chǎn)品的油膩感；以及提高藥劑浸透性的技術等。另外，在通過合成推進開發(fā)新型獨創(chuàng)的有用成分的同時，從世界上眾多的天然材料中尋找“有價值的材料”，開發(fā)該品牌獨創(chuàng)的具有新功能的化妝品成分。精密分析技術用于確認這些已開發(fā)成分的品質及產(chǎn)品的穩(wěn)定性，其是支撐該品牌獨創(chuàng)技術實用化的重要研究領域。
品牌文化
在該品牌的香水童話里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢華與優(yōu)雅，讓人們在其獨有的浪漫氣氛中沉迷。穿越了百年的滄桑，這一品牌依然風華絕代，散發(fā)出獨特的神秘魅力。無數(shù)的天地精髓、時尚風華、鐘靈秀于這盈盈一握之間，幽幽一縷，引領你內心奔向永恒的想象國度，這正是該品牌香水永恒的魅力所在。追求唯美的該品牌在點滴之處透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。在該品牌早期的香水作品中，都把日本女性的柔美風姿和迷離情調表現(xiàn)得淋漓盡致，使得產(chǎn)品和品牌的形象獨具韻味。20世紀90年代，該品牌正式推出“裝飾人類的科學”的香水理念口號。從“人”、“裝飾”和“科學”這三個各自獨立的關鍵詞中，明確展現(xiàn)出該品牌香水致力于提升生活品質的特質及追求美學、健康和幸福的一貫理念。今天，歷經(jīng)百多年的發(fā)展和在藝術領域里的不斷創(chuàng)新，該品牌仍舊堅持著追求至真、至善、至美的品牌理念，這種精神也使該品牌永葆昌隆的聲譽。
品位是潺潺活水，讓生活色彩化、藝術化、精致化。該品牌的百年歷史，就是追求品位、建立起引領潮流的創(chuàng)新精神的過程。生堂信在東京建立水之印資生堂醫(yī)藥公司。20世紀60年代，它的第一批出口香水產(chǎn)品就漂洋過海銷往美國。20年后，又打入歐洲市場。1957年，該品牌開始開發(fā)國外市場，主打產(chǎn)品是在1965年推出的“禪”香水，它是一款全日本香型的香水，香氣淡雅，其主要特質是以竹香、紫羅蘭、小鳶尾、丁香屬、茉莉花以及玫瑰表現(xiàn)寧靜和自然的特質。“禪”瓶上和包裝盒上精致細膩的金色花葉非常經(jīng)典，靈感來自于16世紀的京都神廟。“禪”香水受到禪的啟示，充滿濃郁的東方文化色彩，追求一種心靈和肢體上的完全放松，給人引發(fā)心靈平靜的感覺，并能達到減壓病效果。水之印一向重視產(chǎn)品中藝術和技術的融合。1960年，該品牌公司建立了設計室，由許多著名藝術家組成。該品牌還是芳香學的先鋒，香料的屬性、效果和作用，特別是其安定和提神的作用是芳香學的研究重點之一，比如能散發(fā)出香味的芳香時鐘，可以在喚醒你的時候讓你感到輕松愉悅；還有專門在工廠里用的香水，它可以使工人的壓力得到緩解。該品牌公司在這方面的研究可謂成績卓越，1997年，公司推出“放松”香水就是這種研究的直接成果。這款香水的特別之處就在于，它由多種東方鮮花、香草、香料提煉而成，在給予你一種融于大自然的感覺的同時，也平滑、滋潤著你的肌膚。它強調了香水中的馨香調，這是超越于芬芳之外的幽香，該品牌希望藉此提供給使用者“一個閑適的世界和新奇的感覺”。面對現(xiàn)代生活所帶來的緊張和壓力，或許真的只有“放松”香水才能使你放松、舒緩、釋放自己。
品牌特色
兼收并蓄是該品牌的特色，盡管它在全世界有了響當當?shù)拿麣猓圆煌ㄟ^介紹西方文化與融合東方文化來增強自己的實力。自1992年起，該品牌依次將“三宅一生”香水、“讓·保羅·戈蒂”香水、凱伊黛美容護膚用品等諸多國際名牌納入自己的旗下。該品牌是世界上最大的化妝品公司，在日本本土，除了廠房、博物館，還有整棟的該品牌大廈，它的業(yè)務除售賣化妝護膚品以外，更有衣物配飾，以及酒、糕點等。或許，該品牌的故事不僅是一個香水的故事，更是它美麗著這個世界的故事。
為具有國際視野的亞洲皮膚專家，該品牌一直站在全球學術界對生物體和化妝品研發(fā)的前沿。執(zhí)著于以“使消費者獲得愉悅的感受”為發(fā)展的根本立場，在充分了解中國消費者的基礎之上，通過運用該品牌的豐富經(jīng)驗和護膚品生產(chǎn)技術，秉承“高品質、高形象、高服務”的營銷理念，回應中國消費者的需求。該品牌深知，企業(yè)除了提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務外，更要贏得消費者以及全社會的信任。在該品牌一貫堅持的經(jīng)營理念下，該品牌將竭盡全力為員工創(chuàng)造良好和諧的工作環(huán)境。為了實踐該品牌永不動搖的信念——做富有責任感的企業(yè)公民，該品牌更將調動一切力量與資源為社會公益事業(yè)延綿不絕地貢獻力量。企業(yè)的繁榮離不開整個行業(yè)的繁榮興旺。從進入中國初期，便一直關注著中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，希望通過自身在中國的發(fā)展壯大影響整個行業(yè)的發(fā)展，同時也將利用或創(chuàng)造時機，以長期以來在化妝品行業(yè)積攢的經(jīng)驗、資源等力量推動整個行業(yè)健康有序地前進。
品牌定位
為滿足各年齡層次女性的護膚需求，水之印系列推出三個品種：面向20～35歲的美白系列(藍色水之印)，適合40歲左右年齡的保濕系列(紅色水之印)，推薦給隨著年齡而皮膚開始松弛起皺的50歲女性的豐潤系列(紫色水之印)。這三個系列的年齡劃分只是供大家參考，你可以根據(jù)自己肌膚的實際狀況或想要得到的護膚效果選擇最佳的一款。
主要產(chǎn)品
水之印淳潤系列
水之印淳潤系列產(chǎn)品，著眼于日積月累受到外部環(huán)境以及壓力的老化肌膚，除了現(xiàn)有的透明質酸、膠原蛋白、高純度維生素c衍生物等保濕、美白成分之外，配合水之印獨特的親水滲透成分Aqua synergy,更特別添加了輔酶Q10復合體、高麗人參精華、維他命E衍生物這三大新活成分，將多種奢華滋養(yǎng)成分推進肌膚深層，對抗加齡和外界因素帶來的肌膚困擾如細紋、干燥、松弛等。為肌膚導入新活能量，緩解肌膚熟齡狀態(tài)，令肌膚如青春般鮮活并持久綻放。
美白系列
為了滿足現(xiàn)代女性對美白的執(zhí)著追求，AQUA LABEL水之印美白系列在美白成分之上更添加了保持滋潤、賦予肌膚彈力的成分，加上親水滲透成分Aqua synergy的“推”進作用，令這些豐富的美肌成分能滲透到肌 膚深層，并充分吸收，營造出充滿透明感、滋潤的白皙肌膚。
彈力保濕系列
女性們最理想的肌膚是有彈性、毛孔緊致、紋理細膩和充滿的滋潤的肌膚。為了實現(xiàn)這樣的理想肌膚，AQUA LABEL水之印彈力保濕系列除添加獨自研發(fā)的親水滲透成分Aqua synergy外，還特別加入了膠原蛋白、氨基酸、透明質酸、野玫瑰精華和海藻糖5大重要成分，令肌膚回復原有的保濕能力，滋潤飽滿、彈力十足。
參考資料 >
水之印的故事.時尚中國品牌庫.2024-01-12