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來源：互聯網

野格，英文名Jagermeister，別名圣鹿，是一款來自德國的利口酒品牌，由馬斯特·扎格米斯特歐洲公司在1878年成立，總部位于德國，其產品是由56種來自不同國家和地區的植物、花朵、調味品和水果配方調配而成。

2003年野格進入中國市場，其乙醇濃度為35％，既可以直接飲用，又可根據自己的喜歡進行調配。野格的原包裝標簽因中國市場因法規問題，取消了“56”字樣。2004年，野格獲得“美國進口利口酒第一名”的美譽。2010年野格憑借在全球共銷售出8460萬瓶700毫升裝產品，產品覆蓋80余個國家，一舉登上美國權威酒類雜志《國際影響力》的2010年度全球頂級烈酒品牌100強排行榜的第八位。

品牌歷史

1878年，W. Mast先生在德國的沃爾芬比特爾創建了野格公司，野格作為德國較大的酒精飲料品牌，是植物利口酒的一種，它由56種來自不同國家和地區的植物、花朵、調味品和水果等配方調配而成，擁有一個充滿張力的品牌標志——雄鹿。1934年，Curt Mast先生成功調制出野格力嬌酒，這款原本專為獵人準備的佳釀，后來成為德國的“國酒”。2003年，野格酒正式踏入中國市場，為了適應法規要求，其包裝上原有的“56”字樣被調整去除。2008年，一場盛大的“野格”野性格調全國現場音樂派對在上海人氣酒吧MUSE at PARK 97舉行。隨后這股橙色熱潮迅速席卷北京、天津市、杭州市、廣州市、深圳市、成都市等城市，野格酒所到之處，掀起了一股全新的時尚風潮。自2011年起，野格酒更是攜手嘉士伯啤酒(廣東)有限公司，以獨家代理的身份深耕中國市場，通過音樂派對等營銷方式，期望通過這一全新的合作，使這款佳釀能夠更好地立足于中國，成為消費者酒精飲料的全新選擇，并逐步在中國市場流行開來。

品牌現狀

野格品牌源自德國馬斯特·扎格米斯特歐洲公司，自2003年踏入中國市場以來，便憑借其獨特的味道贏得了廣泛贊譽。在國外酒吧中，野格因其與派對文化的緊密聯系而廣受歡迎，并致力于結合搖滾派對等活動，向消費者傳達年輕、狂野、個性和充滿活力的品牌精神。2010年，野格創造了有史以來最佳銷售業績，在全球共銷售出8460萬瓶700毫升裝產品，并榮登美國權威酒類雜志《國際影響力》的2010年度全球頂級烈酒品牌100強排行榜的第八位。2019年，野格以0.52萬千升的進口量穩居第一，進口額接近3500萬美元，成為了進口利口酒市場的佼佼者。野格在超過80個國家銷售，其中海外銷售額占總銷售額的75%以上。

主流飲法

雄鹿潘趣（Stag?Punch）

口味：顏色多樣，融合多種酒款及水果，十分適合女生的一款雞尾酒。

配方：50ml野格，12.5ml意大利苦杏酒，12.5ml香博力嬌酒，25ml紅酒，12.5ml檸檬汁，少許石榴糖漿，草莓，橙皮，檸檬皮。

調法：將所有材料倒入杯中并攪勻即可。

最補鈣（The worst）

口味：喝的時候覺得很補鈣，不過到你喝到第10個的時候，你就知道，“最不該”這么喝。

配方：30ml野格，100ml牛奶。

調法：用玻璃杯子倒入鮮牛奶，然后加入野格，攪拌均勻。也可以準備一個子彈杯和正常的杯子，子彈杯子放野格，正常杯子放牛奶，一口野格，一口牛奶。

獵人茶（Hunter’s Tea）

口味：從第一口開始，楓糖漿和茶香味撲面而來，回味無窮。

配方：50ml野格，25ml檸檬汁，25ml黑茶，12.5ml楓果露，1把勺橙子果醬12.5ml泡泡糖糖漿，3顆黑莓。

調法：將所有材料倒入搖酒壺中并過濾，最后用橙皮裝飾。

相關重要事件

2017年春季糖酒會期間，已有少數業內人士表達了對野格壯陽功能的肯定。但真正的野格并沒有什么壯陽的附加功能，只是喝起來像止咳果葡糖漿，或者川貝枇杷露。幸運的是，中國人很少有對野格的口感感到不適。

在2018年之前，野格是實打實的地下圈的主打酒，總體來說就是主要集中于部分少數夜店。但在11月之后，野格加紅牛的喝法就活了，比如哥倫杯（半杯紅牛）、子彈杯（1杯野格酒），喝的時候直接把子彈杯扔進哥倫杯，然后一口喝完（就像深水炸彈）。此喝法流行于北京使館區三里屯酒吧街各大中小酒吧之中。還有一句順口溜叫野格配紅牛，一杯解千愁。后來的野格就在抖音上浪起來了，比如野格加旺仔，雪碧、橙汁、西瓜，到了中國的野格給自己找了無數搭檔，甚至發明了花式喝法野格炸彈，從此野格脫掉了利口酒的外衣，正式成為了基酒。更難得的是，野格跟威士忌這種老派基酒還有所不同。威士忌對調酒師的技術要求略高，野格則不一樣，飲用者完全可以左手紅牛、右手野格，兌一個自己的口味出來。野格與古老的基酒威士忌則不同，最簡單的嗨棒：威士忌加蘇打水，調制起來也有難度，酒倒入什么位置都對酒產生不同的影響。從側面也增加了威士忌作為基酒的難度。

2022年1月6日上午，北京知識產權法院審結了關于“野格”商標侵權及不正當競爭的案件。法院經過審理，一審判令三被告圣羅拉（青島）酒業有限公司、合肥葡園商貿有限公司、唱某立即停止商標侵權及不正當競爭行為，刊登聲明消除影響，并賠償原告馬斯特·扎格米斯特歐洲公司經濟損失、懲罰性賠償、合理支出共計人民幣1000萬余元。原告馬斯特公司訴稱：其是“野格”“J?GERMEISTER”“J?germeister”“第G795174號商標”“第G1291858號商標”等商標的注冊人，最早于2003年在中國境內銷售“野格”利口酒。原告馬斯特公司發現，被告圣羅拉公司在其生產和銷售的利口酒酒瓶標簽、瓶蓋上，使用了“野格哈古雷斯”“鹿頭圖形”“YEGO HUNTER”等標識，在其官網上使用“野格哈古雷斯”“野格”“野格守獵者”等商標，侵犯了原告的注冊商標專用權。被告圣羅拉公司使用了與原告有一定影響的包裝裝潢相同或者近似的包裝裝潢，使用“德國野格圣鹿集團有限公司”的名義，引人誤認為被控侵權產品是原告商品或與原告存在特定聯系，構成不正當競爭。而三被告則主張，其使用的系其自有注冊商標，即被告唱某注冊的第31027236號“野格哈古雷斯”商標，并未侵犯原告商標權。由于該案涉及的權利基礎和爭議事實較多，故北京知識產權法院在判決書中創新性引入了思維導圖，以厘清案件事實與訴爭法律關系。北京知識產權法院經審理認為，一、被告的行為侵犯了原告的馳名商標權。原告的“野格”商標在利口酒商品上為我國相關公眾所熟知，已構成馳名商標。被告唱某作為酒業公司的負責人，理應知曉原告商標，卻在與原告“野格”商標據以馳名的利口酒商品等同類商品上，申請與之近似的“野格哈古雷斯”商標，攀附原告品牌的意圖十分明顯。因此，三被告使用“野格哈古雷斯”商標的行為，構成對原告馳名商標權利的侵害。二、被告的行為也侵犯了原告其他注冊商標專用權。被控侵權的“野格哈古雷斯”利口酒商品與原告主張的7枚權利商標核定使用的商品，屬于相同或類似商品。被告在利口酒商品上使用“野格狩獵者”“野格守獵者”“YEGO HUNTER”“YEGE”等標識，與原告的在先注冊各權利商標構成近似商標。故三被告在商品、包裝、官網及各網絡平臺等上使用上述標識的行為，構成對原告注冊商標專用權的侵害。三、圣羅拉公司與葡園公司的行為，分別構成了混淆和虛假宣傳等不正當競爭行為。四、鑒于圣羅拉公司和唱某在收到原告警告函后未作出回復，繼續實施涉案侵權行為，且二被告之前均曾因商標侵權行為被判決承擔法律責任，故二被告的行為均構成情節嚴重的故意侵權。原告要求對二被告適用懲罰性賠償的主張，法院予以支持。