陳生，1962年10月出生于廣東省湛江市市。1984年獲得北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，2005年取得清華大學(xué)高級(jí)管理人員工商管理碩士學(xué)位，截至2023年，任天地壹號(hào)股份有限公司及廣東壹號(hào)食品股份有限公司的董事長，曾任職于廣州市市委辦公廳和湛江市委，中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)第六屆特邀副理事長。
1990年，陳生辭去公務(wù)員職務(wù)下海經(jīng)商，1993年，陳生成立公司進(jìn)入湛江房地產(chǎn)行業(yè)，僅用三年做到湛江房地產(chǎn)界老大。廣東天地壹號(hào)飲料有限公司正式成立于2002年9月12日，注冊資本4.408億元。2004年初，“禽流感病毒”肆虐，重創(chuàng)養(yǎng)殖業(yè)，陳生卻選擇寒冬入市，租用東坡荔園的場地養(yǎng)壹號(hào)走地雞。2005年，壹號(hào)土雞上市，銷售額一路升。陳生于次年準(zhǔn)備進(jìn)入養(yǎng)豬行業(yè)，2007年開始在廣州市開豬肉檔賣豬肉，在短短一年時(shí)間里開設(shè)了近100家豬肉連鎖店，發(fā)展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店一“壹號(hào)土豬”。天地壹號(hào)在陳生的帶領(lǐng)下成功轉(zhuǎn)向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)并于2015年8月20日正式掛牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，許多傳統(tǒng)行業(yè)迎來了變化，2016年5月，壹號(hào)土豬簽約天貓，天貓成為壹號(hào)土豬品牌線上唯一官方平臺(tái)。
2010年，陳生被中國中央電視臺(tái)授予“CCTV-7《致富經(jīng)》首屆全國三農(nóng)致富榜樣壹號(hào)土豬獲最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)”和“CCTV-7《致富經(jīng)》首屆全國十大三農(nóng)致富榜樣”的獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年11月，陳生以60億元財(cái)富位列《2022衡昌燒坊·胡潤百富榜》第1050位，同年，陳生還獲得“2022年度江門市優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。
人物生平
早年經(jīng)歷
陳生，1962年出生于廣東省湛江市市遂溪縣官湖村。從小的生活經(jīng)歷，讓他深知學(xué)習(xí)才能改變命運(yùn)。1979年，陳生高考落榜，次年，18歲的陳生考上北京大學(xué)。在校期間，接觸到了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，并且還認(rèn)真研讀了1949年至1984年35年間的《人民日報(bào)》。1984年，陳生從北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)后，被分配到廣州市市委辦公廳綜合部、湛江市委辦公室。3年后他辭去工作毅然下海，此后，他奮發(fā)圖強(qiáng)改變了自己的命運(yùn)。
創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷
創(chuàng)業(yè)初期
1987年，陳生在廣州擺地?cái)傎u服裝；1989年他到湛江種菜賺取第一桶金。1993年陳生開始投資于湛江的房地產(chǎn)業(yè)，只用了3年時(shí)間，他做到了湛江房地產(chǎn)市場的前3名。1996年之后陳生退出了房地產(chǎn)業(yè)，尋求其他的創(chuàng)業(yè)方向。他認(rèn)為自己的性格天賦應(yīng)該進(jìn)入更市場化的領(lǐng)域，哪怕是去賣水、賣肉、賣衣服。之后，陳生便成立了廣東省龍虎豹酒業(yè)有限公司，進(jìn)入養(yǎng)生酒行業(yè)。1997年1月，一領(lǐng)導(dǎo)人到湛江視察，在宴席上用雪碧兌醋的運(yùn)用當(dāng)飲料，此種喝法迅速風(fēng)靡了廣東。陳生沒有和大家一起嘗味道，他直接想到了如何將這種飲料生產(chǎn)出來。經(jīng)過多次嘗試，“天地壹號(hào)”蘋果醋就此誕生。1997年6月4號(hào)，天地壹號(hào)試產(chǎn)成功，7月2號(hào)正式投產(chǎn)。天地壹號(hào)剛上市旋即供不應(yīng)求，并因其產(chǎn)品的獨(dú)特性以及健康佐餐特點(diǎn)廣受好評(píng)。
天地壹號(hào)設(shè)立
廣東天地壹號(hào)飲料有限公司正式成立于2002年9月12日，注冊資本4.408億元，主營是飲料的開發(fā)，但主要產(chǎn)品就是天地壹號(hào)品牌的蘋果醋飲料，此外還生產(chǎn)天地壹號(hào)品牌陳醋飲料、巴馬壹號(hào)飲用天然泉水以及明媚果汁飲料等其他產(chǎn)品。在陳生的帶領(lǐng)下天地壹號(hào)銷售場景主要有兩個(gè)：一是餐飲渠道；二是零售和批發(fā)店，為了降低對(duì)餐飲渠道的依賴，陳生也在不斷嘗試，試圖帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型。在2022年年初他和團(tuán)隊(duì)規(guī)劃并推出了暴風(fēng)計(jì)劃，即在線下重點(diǎn)場所的5330個(gè)終端，同步做各種各樣的大型營銷活動(dòng)，進(jìn)行宣傳和傾銷，以此達(dá)到品牌溢出的目的，除此之外，天地壹號(hào)也在積極布局線上渠道，比如淘寶、抖音等。
進(jìn)軍畜牧業(yè)
2003年，陳生在逛湛江美食節(jié)時(shí)，又產(chǎn)生了賣雞肉的靈感。2004年初，他租用了東坡荔園的場地，用于養(yǎng)殖壹號(hào)土雞。2005年，壹號(hào)土雞上市，銷售額一路飚升。陳生卻選擇退出養(yǎng)雞行業(yè)。于次年準(zhǔn)備進(jìn)入養(yǎng)豬行業(yè)。2007年開始在廣州市開豬肉檔賣豬肉。在短短一年時(shí)間里開設(shè)了近100家豬肉連鎖店，發(fā)展成為廣州乃至廣東省最大的豬肉連鎖店一“壹號(hào)土豬”。
“豬肉大王”陳生
2008年5月，陸步軒在廣州認(rèn)識(shí)了同為北京大學(xué)校友、同是“賣肉佬”的陳生。2008年8月陳生榮獲“2008（第八屆）中國優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)，2009年榮獲“輝煌60載，星光耀佛山市”行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之星，同年還被廣州生產(chǎn)力發(fā)展研究會(huì)評(píng)為“廣東生產(chǎn)力發(fā)展卓越貢獻(xiàn)企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)。2009年8月，陳生邀請陸步軒赴廣州，提出開辦“屠夫?qū)W校”（對(duì)公司內(nèi)部招聘人員的培訓(xùn)）。兩人一拍即合，于是商定由陳生出資，陸步軒為屠夫?qū)W校編寫教材。2010年陳生榮獲“CCTV-7《致富經(jīng)》首屆全國三農(nóng)致富榜樣壹號(hào)土豬獲最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)”，同時(shí)榮獲“CCTV-7《致富經(jīng)》首屆全國十大三農(nóng)致富榜樣”。2011年12月，陸步軒帶著《豬肉營銷學(xué)》講義，走進(jìn)廣州“屠夫?qū)W校”兼職當(dāng)課授講師，并擔(dān)任名譽(yù)校長。
截至2012年，陳生在廣東開設(shè)了近500家“壹號(hào)土豬”檔口，銷售量近20萬頭，銷售額近6億，被人稱為“豬肉大王”。同年，陳生榮獲“2012年中國營銷盛典十大營銷人物之一”稱號(hào)，“2012年度廣東省十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物和十大新聞人物”稱號(hào)。2015年8月20日，品牌創(chuàng)始人陳生在京敲響開市寶鐘，天地壹號(hào)正式掛牌全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，陳生身家超過100億，成為當(dāng)時(shí)新三板第二富。2016年5月，壹號(hào)土豬簽約，天貓成為壹號(hào)土豬品牌線上唯一官方平臺(tái)。同年，壹號(hào)土豬出欄40萬頭，收入10多億元。
天地壹號(hào)與名企合作
2019年4月27日，與（天地壹號(hào)）及廣州和智投資管理有限公司（廣州和智），簽訂合作框架協(xié)議，在合資公司中，匯源占股40%，以資產(chǎn)方式注入24億元，其中包括“匯源”的注冊商標(biāo)。天地壹號(hào)及廣州和智占股60%，以貨幣出資方式注入36億元。2020年11月12日，天地壹號(hào)發(fā)布《天地壹號(hào)股票定向發(fā)行說明書》。其中披露，天地壹號(hào)擬向中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金股份有限公司（由“國投創(chuàng)益產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司”托管，以“國投創(chuàng)益”代稱）定向發(fā)行股票數(shù)量不超過1200萬股，募集資金不超過3.16億元。2020年天地壹號(hào)營收為18.99億元，凈利潤為2.6億元。
商業(yè)理念
陳生的成功離不開他的商業(yè)理念，他認(rèn)為，要在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含義，不作過度解讀，才能看懂長期趨勢、順勢而為。而這個(gè)“勢”的底層邏輯是什么呢？就拿給村里分房事件來說，他說：“我是學(xué)經(jīng)濟(jì)出身的，貨幣的邊際效用之下，一億元、兩億元對(duì)于我們一些企業(yè)家來說只是賬戶上的數(shù)字，邊際效用遞減了。對(duì)村里1000多人而言，能讓他們生活發(fā)生根本性改變，讓鄉(xiāng)村持續(xù)振興，這個(gè)社會(huì)效益是巨大的。在不影響企業(yè)當(dāng)下發(fā)展的情況下，企業(yè)家拿出一點(diǎn)錢幫助未富裕起來的人，這不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的需要，也是社會(huì)文明的趨勢。”
社會(huì)活動(dòng)
公益慈善
早在上世紀(jì)90年代中期，陳生事業(yè)剛起步，便捐贈(zèng)100多萬元，在家鄉(xiāng)建設(shè)了一所新的小學(xué)。
因北京大學(xué)城市軟實(shí)力研究院（濟(jì)南市）的建立，為支持學(xué)院發(fā)展和人才培養(yǎng)，1980級(jí)政治經(jīng)濟(jì)專業(yè)本科校友，廣東壹號(hào)食品股份有限公司、天地壹號(hào)飲料股份有限公司董事長陳生，于2019年設(shè)立陳生發(fā)展項(xiàng)目，每年捐贈(zèng)1000萬元，2022年已到賬第四筆1000萬元。
社會(huì)任職
社會(huì)演講
2018年，陳生在北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣東校友會(huì)啟動(dòng)儀式上以“我與北大”為主題做了一場主題演講。
2019年6月28日，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2019年本科生畢業(yè)典禮在經(jīng)濟(jì)學(xué)院東旭報(bào)告廳舉行，陳生講述了自己下海創(chuàng)業(yè)的心路歷程，并表達(dá)了對(duì)學(xué)校、學(xué)院的感謝。
相關(guān)榮譽(yù)
趣聞軼事
建258套別墅贈(zèng)鄉(xiāng)親卻送不出去
陳生出生在遂溪縣的官湖村，2011年左右，陳生回村時(shí)，看到村子里的居民大多數(shù)還住著多年前蓋的瓦房，便決定出錢為村民蓋新房，并且表示無償贈(zèng)送。他為村里建別墅總計(jì)花費(fèi)2億元左右。他身邊工作人員講，村里的絕大多數(shù)村民對(duì)陳生的這一舉動(dòng)都是感激的，只有少部分人會(huì)提出一些有點(diǎn)過分的要求。比如2017年底，部分別墅就可以安排村民入住了，分房的時(shí)候，有40多戶村民提出多分一套別墅的要求，這些村民的理由各異。也有人提出，要建二期別墅，就必須拆除舊村場的祖屋，土地歸還村集體統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，這對(duì)于祖屋占地面積大的村民來說不公平。由此，這258套別墅贈(zèng)送出去面臨著難題。經(jīng)過多方調(diào)解，在2018年官湖村民進(jìn)行別墅分配抽簽，捐贈(zèng)企業(yè)家陳生出席。
大學(xué)生脫下長衫
2013年，陳生說起了剛從事土豬行業(yè)時(shí)遇到的一件事：在建立屠夫?qū)W校之前，他曾經(jīng)從高校招聘了一批高材生。由于輿論壓力太大，最早一批賣豬肉的本科生、研究生，都被家長強(qiáng)行拉走了。陳生表示，“我們以前把大學(xué)生叫精英，畢業(yè)就應(yīng)該當(dāng)白領(lǐng)、金領(lǐng)，做領(lǐng)導(dǎo)。但現(xiàn)在時(shí)代變了，大部分人都是大學(xué)生，再拿這樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量就業(yè)是不對(duì)的。”
互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的墳場
在2015年，陳生在母校北京大學(xué)演講中講道，如今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之所以讓人癡迷，主要是因?yàn)橥顿Y門檻低、短時(shí)間就能成功、成為草根逆襲的實(shí)現(xiàn)地，再加上輿論的新聞效應(yīng)。他告誡當(dāng)代大學(xué)生：“互聯(lián)網(wǎng)可能是投資者的天堂，但可能是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的墳場。
自稱給北大丟了臉
在2013年的北大演講中，陳生坦然宣稱自己是北大丑角。北大丑角不是自貶，而是清醒的認(rèn)知。陳生說道，“很多人說，賣豬肉給北大丟臉，我覺得豬肉賣得好，也是本事。”就像演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的。
天地壹號(hào)520帶薪休假
由于天地壹號(hào)在520當(dāng)天帶薪放假，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此事存在各種聲音，甚至有質(zhì)疑和攻擊，但陳生表示自己只是盡自己所能做好自己能做的事情，在以后每年的520，天地壹號(hào)都會(huì)帶薪放假，不會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑而有所影響，此外陳生對(duì)羊城晚報(bào)記者表示天地壹號(hào)一直很注重員工福利，每到特殊的日子公司都會(huì)為員工提供福利。
歡迎可樂跟隨我們做醋飲料
2021年在廣東省出省的高速主干道上，高高掛起了幾塊顯眼的紅色廣告牌——“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”，落款處是“天地壹號(hào)”，陳生接受羊城晚報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)還沒坐定，就難掩興奮地感慨，醋飲料市場被快消品巨頭看上了，“過去24年，在醋飲料這個(gè)賽道上一個(gè)人跑得很寂寞，現(xiàn)在終于來了一個(gè)國際巨頭”。陳生覺得，國內(nèi)蘋果醋市場想要進(jìn)一步發(fā)展，除了要讓產(chǎn)品本身說話之外，消費(fèi)者觀念的教育也是必不可少的。
參考資料 >
陳生.企查查.2023-11-24
官湖村陳生:上北大車票是鄉(xiāng)親湊的，贈(zèng)別墅遇尷尬兩年沒回鄉(xiāng).澎湃新聞上游新聞.2023-12-28
陳生.北京大學(xué)企業(yè)家俱樂部.2023-11-26
北大才子賣豬肉，身家60億.中華網(wǎng).2023-11-24
IPO雷達(dá)｜“北大豬肉才子”攜天地壹號(hào)四戰(zhàn)A股：業(yè)績滯漲，產(chǎn)能利用率不到六成.界面新聞.2023-12-06
多面陳生—天地壹號(hào)品牌創(chuàng)始人│30年30人.天地壹號(hào).2023-11-24
天貓壹號(hào)土豬高調(diào)攜手 5萬億生鮮市場5年內(nèi)將被電商重構(gòu)？.新浪科技南方都市報(bào).2023-12-29
2022年 衡昌燒坊 · 胡潤百富榜.胡潤百富.2023-11-26
快訊|優(yōu)秀!這30位企業(yè)家獲江門表彰.南方+.2023-11-24
學(xué)霸屠夫.重慶商報(bào)電子報(bào).2023-12-28
1980年廣州農(nóng)村娃考上北大，全村湊路費(fèi)，38年后他送每戶一棟別墅.百家號(hào)西部文明播報(bào).2023-12-28
北大“殺豬佬”陳生，如何走過創(chuàng)業(yè)中“最恐怖的至暗時(shí)刻”.中國企業(yè)家雜志.2023-12-28
北大“殺豬佬”陳生走過創(chuàng)業(yè)“至暗時(shí)刻”.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2024-01-04
“北大賣肉才子”成億萬富豪?陸步軒談畢業(yè)這30年.央視網(wǎng).2023-12-29
國民飲料匯源果汁被36億“賤賣” 為何衰落至此？.網(wǎng)易中國網(wǎng)文化.2023-12-29
可口可樂入局蘋果醋行業(yè) 欲分食市場份額.新浪財(cái)經(jīng)新京報(bào)網(wǎng).2023-12-29
天地壹號(hào)2020年?duì)I收18.99億元.中國網(wǎng).2023-12-29
媒體北大經(jīng)院·校友 | 陳生:把握“共同富裕”真正含義才能看懂長期趨勢.澎湃新聞北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院.2024-01-04
共興家鄉(xiāng)業(yè) 反哺暖人心.南方日報(bào).2023-11-26
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2022年十大新聞.北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院.2023-12-29
產(chǎn)能利用率走低反擴(kuò)產(chǎn) 天地壹號(hào)闖關(guān)A股. 北京商報(bào).2023-11-26
湛江市第十三屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)公告 | 湛江市第十四屆人民代表大會(huì)代表名單.湛江新聞網(wǎng).2023-11-26
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院.北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院.2023-11-24
北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院2019屆本科生畢業(yè)典禮舉行.北京大學(xué)新聞網(wǎng).2023-11-24
企業(yè)家建別墅贈(zèng)鄉(xiāng)親卻遇難題.北京青年報(bào).2023-12-29
廣東湛江:捐贈(zèng)別墅企業(yè)家現(xiàn)身 村民抽簽分房.荔枝網(wǎng).2023-12-29
北大豬肉佬：到大城市創(chuàng)業(yè)到小地方生活.羊城晚報(bào).2023-11-26
北大“屠夫”校友回母校 坦言畢業(yè)生直接創(chuàng)業(yè)干不過個(gè)體戶.人民網(wǎng).2023-11-26
經(jīng)濟(jì)日報(bào):為北大“賣豬郎”遺憾.人民網(wǎng).2024-01-04
天地壹號(hào)老板陳生獨(dú)家回應(yīng):盡自己所能做好我能做的事情.金羊網(wǎng).2023-11-24
天地壹號(hào)創(chuàng)始人陳生回應(yīng):“從沒怕過!我終于不孤獨(dú)了!”.羊城晚報(bào).2023-12-29