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來源：互聯網

雪碧（Sprite）是一款檸檬味汽水飲料，于1961年由可口可樂公司推出的第三個品牌。雪碧汽水產品與可口可樂公司的其他飲料產品齊頭并進，如今已成為美國發展速度領先的主要非酒精飲料產品之一，并且是全球的檸檬味汽水非酒精飲料產品之一。其主要產品包括雪碧清爽檸檬味汽水?、雪碧無糖清爽檸檬味汽水和雪碧無糖纖維+檸檬味汽水。配方主要包含水、果葡糖漿、白砂糖、食品添加劑（二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉）及食用香精。雪碧品牌形象在藍綠色貼紙和藍綠或綠色透明瓶的基礎上不斷更迭，2022年，雪碧推出全新品牌形象視覺，其中白色的商標始終用于原味雪碧，而黑色的商標代表無糖系列產品。

雪碧品牌1984年進入中國市場，2021年，雪碧品牌在中國碳酸飲料市場中的市場占比第一，占比為25.5%。2022年，雪碧開始在中國市場開啟營銷項目“HeatHappens”，并發布中文廣告語“燥不可擋，酷爽以對”。2023年7月6日，雪碧上架了一款“致敬1982限定檸檬味汽水”，在中國限時限量售賣。

名稱由來

“sprite”原指神仙小說中心地善良、樂意助人的小精靈。1942年前，這位小精靈在童話故事中以不同面孔出現。1942年，早期曾創作可口可樂廣告的亞察·李請畫家赫敦·洗賓將“sprite”小精靈創作繪制出來。亞察·李當是狄亞察廣告公司的老板，他與可口可樂公司當時的老板活杜夫共同創作了很多經典著名的廣告，其中一個廣告中往往出現一位英俊少年似的小精靈，道出當時“停一停，享受怡神的可口可樂”的廣告語，這就是“sprite”小精靈。因此早期“sprite”是用于可口可樂的廣告，直到1961年，可口可樂公司才將“Sprite"用在雪碧上。

sprite的含義有精神、激勵之意，中國的譯者沒有直接引用它的原意，而是根據中國人的情感特點和思維特點，將其音譯成“雪碧”。“雪碧”的名稱即明確地向人們說明了該飲料的特點，又以獨特的音韻喚起人們的享受清涼、通身爽快的美好感受。

“Sprite"汽水初次在香港推銷，曾采用粵語諧音即“事必利”作為譯名，但銷售效果并不好，后來改用“雪碧”的名稱，兼顧了諧音和“清涼爽口”的聯想，終于打開了香港市場。

品牌歷史

1942年，雪碧品牌的英文“Sprite”開始在可口可樂的廣告中出現，“Sprite”的廣告形象是Sprite男孩，其在廣告中露出燦爛的笑容、頭戴可口可樂瓶蓋型帽子，促銷可口可樂，成為可口可樂廣告中的重要人物。

20世紀50年代，可口可樂公司發明了“雪碧”這種檸檬類型的汽水，但當時要推出時，發現“Sprite”這個商標于1955年已由另一家公司注冊登記，因此在可口可樂公司將該公司連“Sprite”商標一并收購后，可口可樂公司才在1961年2月1日，將“Sprite”命名為該公司生產的檸檬汽水，并以獨特的綠色玻璃瓶盛裝。雪碧推出后，立即風在美國開始流行，隨后再擴展至世界各地。

1984年，可口可樂公司的廈門廠及珠海市合資廠投產后，“雪碧”正式出現在中國市場。1988年，上海市申美投產以后，雪碧品牌汽水開始受到了上海市民的歡迎，隨后雪碧逐漸成為中國市場最暢銷的檸檬型汽水之一。

2019年9月起，可口可樂旗下58年歷史的飲料雪碧從標志性綠瓶子換成更易回收的透明塑料瓶，因機械回收綠瓶再變為透明瓶子的過程實在困難，但雪碧并未將新瓶子成本轉嫁給超市，因此對消費者而言價格不變。2022年7月，媒體報道，可口可樂公司當地時間27日表示，2022年8月1日起，雪碧北美地區綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，從而結束了雪碧綠瓶沿用60多年的歷史。

品牌形象

雪碧品牌自1961年在美國市場推出以來，藍綠色貼紙和藍綠或綠色透明瓶的品牌形象始終保留著，但其品牌視覺經歷了不斷地更新換代。2022年，雪碧全新的品牌視覺系統在中國首發上市，推出了全新的品牌形象。雪碧新包裝重新設計了商標，同時對標簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調整，新形象消除不必要的細節以凸顯標志性的品牌元素，增加品牌辨識度。雪碧的全新視覺體系也對無糖品類進行了設計。更新后的包裝設計，使雪碧的無糖系列更容易識別。白色的商標始終用于原味雪碧，而黑色的商標代表無糖系列產品。雪碧同步還擴充了無糖的產品線，由原有的一款產品升級為三款產品：保留雪碧無糖原味、升級雪碧無糖纖維+，并全新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味。雪碧品牌的新標志，移除了尖銳的爆炸形外框，并將標志字體置于水平基線上。標志字體基本保留了原來的風格，包括字母“p”和“e”的尖角，并在“r”“i”“t”三個字母的頂部設計了一條弧線造型，為標志整體增加了流動的感覺，類似1995年的造型。

品牌現狀

2021年，中國碳酸飲料市場雪碧市場占比第一，占比為25.5%。但在雪碧進入中國市場30多年間，新一代消費者對碳酸飲料品牌的選擇越來越多樣。2023年，相關機構發布的數據顯示，2020-2021年，明仁、元氣森林等品牌在中國碳酸飲料市場份額上升，而雪碧的市場份額未有提高。

主要產品

功效

雪碧作為碳酸飲料，其主要作用包括以下方面：補充水分與緩解口渴，雪碧中水分占比約90%，可短暫緩解口渴；提供短暫能量，其含有的添加糖（如白砂糖、果葡糖漿）可快速被人體吸收，為體力消耗后提供短暫能量；調節口感偏好與心理滿足，其獨特的氣泡刺激與甜味口感可滿足部分人群的飲食偏好，在社交場景中有助于緩解緊張情緒。

品牌營銷

2022年，雪碧在中國市場開啟營銷項目“HeatHappens”，并發布最新的中文廣告語“燥不可擋，酷爽以對”。5月30日開始，雪碧開展了一系列圍繞“降燥”為話題的討論和互動。雪碧與消費、娛樂、餐飲、生活方式類等消費者緊密相關的品牌展開互動，為了擴大營銷宣傳的力度，雪碧在微博積極回復，6月，開啟線上線下互聯模式，與自媒體和熱門商圈邀請消費者互動。雪碧戶外廣告“HeatHappens”的活動，除了展示一套創意內容之外，還添加了一個名為“HeatHacks”的體驗活動為消費者發放獎勵。雪碧品牌與拼車應用滴滴和天氣應用Moji合作，增加“HeatHacks”中的獎勵。

雪碧于2022年啟用全新包裝設計配合營銷，雪碧全新的包裝雖然繼續以綠色為基礎，簡潔、干凈得細節處筆畫修飾，呼應了流行的扁平化的設計風格。在視覺系統更新的同時，雪碧積極應對市場趨勢變化，針對年輕一代消費者的口味升級了無糖產品線，由原有的一款產品升級為三款產品：雪碧無糖原味、雪碧無糖纖維+、和雪碧無糖檸檬薄荷味。

自從線下音樂節開始在國內流行，雪碧便開始聯合QQ音樂、草莓音樂節等音樂IP，通過校園燥樂大賽、音樂節等音樂活動，為熱愛音樂的年輕人提供專業平臺和機會。2021年，雪碧與全國31城音樂人共同創作了《城市音浪無渴不爽》專輯。2022年至今，雪碧品牌持續使用音樂策略進行營銷。

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名稱由來

品牌歷史

品牌形象

品牌現狀

主要產品

功效

品牌營銷

品牌代言

所獲榮譽

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