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來源：互聯(lián)網(wǎng)

李光斗，1966年3月出生，內(nèi)蒙古自治區(qū)人，中國品牌策劃第一人，中央電視臺品牌顧問、中國十大營銷策劃人之一。北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。

1988年，李光斗代表復(fù)旦大學(xué)去新加坡參加亞洲大專辯論賽，最后幫助復(fù)旦大學(xué)奪冠。1989年底，從復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院肄業(yè)到廣東中山怡華集團。1990年，他開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團等全國多家企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。1992年開辦怡華廣告公司。同年12月21日，李光斗團隊所策劃的“澳星廣告”影響很大，海內(nèi)外眾多新聞媒介都對此事進行了充分報道。之后相繼策劃了《人民日報》頭版廣告，并首次讓廣告進入人民大會堂。1995年，李光斗擔(dān)任小霸王公司學(xué)習(xí)機廣告作品主策劃，這條廣告曾獲得1995年廣東省廣告協(xié)會銀獎。1996年6月14日，李光斗從怡華廣告公司辭職。同年創(chuàng)建廣東華視廣告有限公司。從1996年到1998年，中華電視公司開拓并代理著包括伊利股份、樂百氏、創(chuàng)維集團、志強核桃粉等在內(nèi)的8大品牌廣告。之后又相繼策劃“蒙牛乳業(yè)—中國航天員專用牛奶”事件營銷、古越龍山品牌營銷方案等多個影響力較大的營銷事件。2006年2月，擔(dān)任北京華盛智業(yè)管理咨詢有限公司首席策劃。2016年出版的《分享經(jīng)濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書。2023年12月21日，出席新浪財經(jīng)2023年會暨第16屆金麒麟論壇，就東方甄選與董宇輝之間的風(fēng)波等問題發(fā)表看法。

李光斗親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，曾獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎、中國品牌研究杰出專家獎。并獲得影響中國營銷進程的25位風(fēng)云人物，及中國自主品牌領(lǐng)軍人物”榮譽稱號。

人物經(jīng)歷

早年經(jīng)歷

李光斗出生于1966年3月，上中學(xué)時，曾參加華北17城市作文比賽，并獲得一等獎，高考以高分考入復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，本科畢業(yè)后又免試讀西方新聞理論的研究生。

1988年，李光斗代表復(fù)旦大學(xué)去新加坡參加亞洲大專辯論賽，最后復(fù)旦大學(xué)奪冠。作為主辯手的他伶牙俐齒，邏輯清晰，靈活應(yīng)變的風(fēng)格給很多人留下了深刻印象。在復(fù)旦大學(xué)新聞系，曾憑借隨筆和雜文贏得了復(fù)旦使君子的美譽。

策劃經(jīng)歷

1989年底，李光斗從復(fù)旦大學(xué)新聞系肄業(yè)到廣東中山怡華集團，先是組建怡華集團公共關(guān)系部，后創(chuàng)辦《怡華導(dǎo)報》，主持《中山廣播電視報》。1990年，他開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、三元股份、青島啤酒等全國多家企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。1992年開辦怡華廣告公司。同年，李光斗團隊和西昌衛(wèi)星發(fā)射中心簽定了獨家合同，準備在高達幾十米的衛(wèi)星發(fā)射架上為企業(yè)產(chǎn)品做廣告。消息一出，立即引起了國內(nèi)外著名企業(yè)的熱烈響應(yīng)。同年12月21日，李光斗團隊在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心澳星發(fā)射架上豎起了小霸王、五糧液酒、萬家樂和丹麗潔具的廣告牌。“澳星廣告”轟動一時，海內(nèi)外眾多新聞媒介都對此事進行了充分報道，“澳星”+廣告引起很大反響。

1993年，李光斗策劃了《人民日報》頭版刊登廣告，使得廣告正式進入《人民日報》，同年開始策劃以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱命名小行星，并首次讓廣告進入人民大會堂。

1995年，李光斗擔(dān)任小霸王學(xué)習(xí)機廣告作品主策劃，廣告片沒有做成“明星+產(chǎn)品的推銷式”，而是使成龍和學(xué)習(xí)機產(chǎn)品建立了一種自然而然的聯(lián)系，巧妙地把明星的名字和學(xué)習(xí)機的推廣主題串起來。這條廣告曾獲得1995年廣東省廣告協(xié)會銀獎。“望子成龍·小霸王”廣告成為20年來中國人記憶最深刻的廣告之一。他們連續(xù)三年簽約成龍，開中國大陸企業(yè)請香港特別行政區(qū)影視明星代言產(chǎn)品廣告的先河。

1996年6月14日，李光斗從怡華廣告公司辭職。同年創(chuàng)建廣東華視廣告有限公司。從1996年到1998年，華視開拓并代理著包括伊利股份、樂百氏、創(chuàng)維集團、志強核桃粉等在內(nèi)的8大品牌廣告。

2003年5月，李光斗擔(dān)任北京華盛時代廣告有限公司首席策劃，同年，全程參與“蒙牛—中國航天員專用牛奶”事件營銷，他把公眾的關(guān)注點、事件的核心點、品牌的訴求點重合在一起，形成三點一線，借勢“神五”這個一飛沖天的機會，在整個中國、整個世界面前提升了品牌價值。在“神舟五號”事件營銷中，蒙牛沒有僅限于贊助，而是采取了“花一分錢做事、花九分錢宣傳”的策略，制定了完備的媒介宣傳計劃，從全局上把握信息宣傳的關(guān)鍵點。這次營銷全面提升了蒙牛的品牌價值，被評為當(dāng)年中國最有影響力的廣告運動之一。2004年1月，由其所著的《解密創(chuàng)意：李光斗影視廣告創(chuàng)意結(jié)晶》一書，由廣東旅游出版社出版，是第一部從策略的角度解析影視廣告的創(chuàng)意指南。

2004年，李光斗應(yīng)邀為唐宋紹興酒品牌古越龍山黃酒策劃品牌營銷方案。他從高端品位和故事傳說入手制作廣告，廣告播出后，古越龍山第二年全國銷量突破1億元，在傳統(tǒng)的黃米酒消費淡季，創(chuàng)造了同比50%的市場增長率。此舉讓古越龍山這一品牌由紹興酒第一品牌躍升為當(dāng)之無愧的中國黃酒第一品牌。7月，李光斗入選影響中國營銷進程的25位風(fēng)云人物。同年8月下旬，被評為影響中國營銷進程的25位風(fēng)云人物之營銷師爺稱號。之后，他又策劃了轟動京城的“買橋”事件。在北京東三環(huán)豎起了首都道路上第一批以著名商標命名的行人過街天橋——“威力橋”和“小霸王橋”。2006年2月，擔(dān)任北京華盛智業(yè)管理咨詢有限公司首席策劃。同年，相繼出版《插位營銷》《品牌戰(zhàn)：全球化留給中國的最后機會》《升位：BRAND UP》等著作。

近年經(jīng)歷

2008年9月9日，李光斗應(yīng)邀到廣西壯族自治區(qū)南寧講學(xué)，就廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)和廣西企業(yè)家如何對接?xùn)|盟進行了升位品牌戰(zhàn)略主題演講。2013年1月25日，李光斗在2012亞洲品牌年會上獲得中國品牌研究杰出專家獎。2015年11月20日，李光斗發(fā)布自媒體財經(jīng)娛樂脫口秀節(jié)目《李光斗觀察》之《故宮淘寶》。2016年1月，擔(dān)任品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司監(jiān)事。同年出版的《分享經(jīng)濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書。

2017年4月8日，李光斗在北京釣魚臺舉辦的中國新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展高層論壇暨“發(fā)展中國年度人物”盛典上，被授予“中國自主品牌領(lǐng)軍人物”榮譽稱號，以表彰其為推動中國自主品牌快速成長所做出的卓越貢獻。

2017年12月，李光斗所著《大國寡品：反全球化時代中國如何走向世界》一書，由中國工信出版集團電子工業(yè)出版社出版。該書從“道、法、術(shù)”三個層面就如何打造中國國家品牌做了詳細闡述。海爾首席執(zhí)行官張瑞敏認為該書“所倡導(dǎo)的品牌理念與海爾不謀而合，對中國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌崛起頗具啟發(fā)意義。”董明珠也評價該書對于推動中國品牌如何走向世界具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

2019年1月16日，李光斗參加2019寧波市品牌建設(shè)與發(fā)展論壇，接受記者專訪時，談了對寧波城市品牌打造的看法。同年5月，由湖南教育出版社出版的李光斗著作《區(qū)塊鏈財富革命》，在美國洛杉磯舉行的2019第十屆中美企業(yè)峰會上，獲得中美企業(yè)峰會最佳商業(yè)思想圖書大獎。11月，參加中國經(jīng)濟增長新空間——第十二屆（2019）中國人民保險集團股份有限公司中國經(jīng)濟媒體高層峰會。2020年10月15日，李光斗作為新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄作家，就2020年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎揭曉等問題發(fā)表了題為《2020年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎，拍賣出來的新貴》的文章。2021年12月，為佛山市撰寫品牌口號：“有功夫，到佛山”“功夫國潮，強國智造”。

2023年10月9日，李光斗被委任為華視集團控股有限公司獨立非執(zhí)行董事。