盛田昭夫（日文名：もりたあきお，1921年1月26日——1999年10月3日），出生于日本名古屋市，畢業(yè)于第八高等學(xué)校（現(xiàn)名古屋大學(xué)）、名古屋大學(xué)（現(xiàn)大阪大學(xué)）理學(xué)部物理系，索尼創(chuàng)始人之一，日本企業(yè)家，與松下幸之助并列為日本經(jīng)濟(jì)界代表人物。
1944年，盛田昭夫大學(xué)畢業(yè)后參加海軍，從事研究工作，期間結(jié)識(shí)了井深大。1946年，他與井深大合伙創(chuàng)辦了“東京通訊工業(yè)株式會(huì)社”，主要生產(chǎn)收音機(jī)和錄音機(jī)的零部件，盛田昭夫負(fù)責(zé)銷售，井深大負(fù)責(zé)研究。1958年，“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”正式更名為“索尼”（SONY）。1970年，索尼公司成為日本第一家在美國(guó)紐約證券交易所上市的公司。1971年，盛田昭夫擔(dān)任索尼總裁，在其領(lǐng)導(dǎo)下，索尼公司于1979年研發(fā)出了世界上第一臺(tái)隨身聽設(shè)備——Walkman。僅2個(gè)月其銷量就達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)，盛田昭夫也被稱為“隨身聽之父”。在20世紀(jì)80年代，他開始實(shí)施“以軟件推廣硬件產(chǎn)品”策略，并成功整合了海內(nèi)外資源。1993年，盛田昭夫因中風(fēng)停止了所有工作，次年，其宣布卸任董事會(huì)職務(wù)。1999年10月3日上午，盛田昭夫因患肺炎在東京濟(jì)生會(huì)中央醫(yī)院去世，享年78歲。
1982年，盛田昭夫成為首位獲得英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)頒發(fā)的阿爾伯特勛章的日本人。1984年，盛田昭夫榮獲法國(guó)政府頒發(fā)的國(guó)家羅馬勛章。1991年，盛田昭夫榮獲日本天皇授予的勛一等瑞寶綬章。1998年，盛田昭夫成為唯一一位被《時(shí)代周刊》評(píng)選為20世紀(jì)20位最有影響力商業(yè)人士之一的亞洲人。
人物生平
早年經(jīng)歷
1921年1月26日，盛田昭夫出生在日本愛知縣名古屋市的一個(gè)富裕家庭，是盛田家族的第15代長(zhǎng)子，其祖上經(jīng)營(yíng)了數(shù)百年的“子日松”釀酒公司在當(dāng)時(shí)聞名日本。10歲時(shí)，盛田昭夫就被家人帶到公司辦公室和釀酒廠，旁聽董事會(huì)議，盤點(diǎn)貨物、檢查釀酒過程，但他并未對(duì)經(jīng)營(yíng)清酒生意產(chǎn)生興趣，反而在成年后將繼承權(quán)拱手讓給弟弟盛田和昭。
中學(xué)時(shí)期，盛田昭夫迷戀上了電子技術(shù)，并做出了一些簡(jiǎn)易的電子產(chǎn)品，但因其將課余時(shí)間全部用在了個(gè)人愛好上，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績(jī)有所下降。中學(xué)畢業(yè)時(shí)，盛田昭夫報(bào)考第八高等學(xué)校遺憾落榜，次年經(jīng)過努力最終考上該校。后經(jīng)服部學(xué)順老師推薦，盛田跟隨應(yīng)用物理學(xué)教授淺田常三郎學(xué)習(xí)物理。1942年4月，盛田昭夫考入名古屋大學(xué)理工部學(xué)習(xí)物理。
1944年3月，盛田昭夫大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入海軍服役，并當(dāng)上了技術(shù)中尉，被分配到了橫須賀航空技術(shù)工廠分廠的光學(xué)部。在服役期間，盛田昭夫結(jié)識(shí)了日后對(duì)他有決定性影響的工程師井深大，他后來成為盛田昭夫創(chuàng)辦索尼的合作者。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，盛田昭夫回到家鄉(xiāng)，在一所技術(shù)學(xué)校任教。
工作經(jīng)歷
早年積累
1946年5月，盛田昭夫受到了井深大的邀請(qǐng)，兩人共同出資在東京創(chuàng)辦了一家無(wú)線電公司“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”（簡(jiǎn)稱：東通工），由盛田酒業(yè)公司為東通工投入了19萬(wàn)日元的資金。井深大負(fù)責(zé)技術(shù)和研發(fā)，而盛田昭夫則負(fù)責(zé)技術(shù)以外的事宜。公司成立時(shí)只有20名員工，盛田昭夫任公司董事，生產(chǎn)出了第一批產(chǎn)品——壓力鍋，但銷量很差。后來，他們研制成功了真空電壓計(jì)，又制造出較為復(fù)雜的廣播控制臺(tái)。1947年5月，盛田昭夫由董事晉升為常務(wù)董事。
1949年，盛田昭夫和井深大為生產(chǎn)磁帶錄音機(jī)四處尋找原材料亞鐵鹽，兩人找遍了東京的黑市。他們以手工的方式，將亞鐵鹽加熱，轉(zhuǎn)印到1/4英寸寬30碼長(zhǎng)的紙上。在此基礎(chǔ)上，東通工成功研制出日本第一臺(tái)磁帶錄音機(jī)，并批量生產(chǎn)出50臺(tái)，于1950年正式上市銷售。但由于該產(chǎn)品體積太大、重量超常，生產(chǎn)成本高，價(jià)格昂貴且顧客對(duì)錄音機(jī)的性能和作用缺乏了解，前期銷量較低。為此，盛田昭夫和井深大召集工程師鉆研9個(gè)月成功制出了手提式輕便錄音機(jī)，價(jià)格比原來的降低一半。同時(shí)，盛田昭夫?qū)⑹袌?chǎng)轉(zhuǎn)向教育界，在中小學(xué)校開展推銷活動(dòng)，最終在學(xué)校、銀行、飯店、法院等取得了不錯(cuò)的反響，磁帶錄音機(jī)一時(shí)成為人人喜愛的熱門貨。
漸入佳境
1950年，經(jīng)美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明、美國(guó)西方電子公司生產(chǎn)的世界上第一個(gè)結(jié)型晶體管正式發(fā)布，盛田昭夫和井深大赴美考察。1953年，盛田昭夫說服日本政府的科技部門，并從父親那里借來2萬(wàn)美金，前往美國(guó)購(gòu)買當(dāng)時(shí)還無(wú)人問津的晶體管技術(shù)專利。同年，為拓展美國(guó)市場(chǎng)，盛田昭夫正式申請(qǐng)注冊(cè)了“索尼”商標(biāo)。1955年，東通工研制出了日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)“TR-55”。同時(shí)，以TR-55上市為契機(jī)，該公司在東京和大阪設(shè)立了專門的銷售公司，著手進(jìn)行晶體管制品的普及、銷售。TR-55小巧、便攜的特點(diǎn)使其大賣，該公司的運(yùn)營(yíng)也漸入佳境。
1956年，盛田昭夫帶著晶體管袖珍式收音機(jī)的樣品飛往美國(guó)試銷。其中一家代銷商表示愿意訂貨10萬(wàn)臺(tái)，前提是東通工全部產(chǎn)品都要用OEM商標(biāo)。盛田昭夫卻拒絕了他們的要求，他希望自己公司的索尼商標(biāo)能夠風(fēng)行全世界，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。美國(guó)“迷你智”公司（Zenith）董事長(zhǎng)約翰·尼溫（John Niven）對(duì)此贊嘆不已：“如果他接受了那個(gè)建議，索尼的名字在美國(guó)就無(wú)人知曉了。”盛田事后認(rèn)為這是他有生以來做出的最正確的決定之一。
向外擴(kuò)張
1957年，在盛田昭夫的主導(dǎo)下，東通工研制出了世界上第一臺(tái)可放入口袋內(nèi)的袖珍式晶體管收音機(jī)。為表達(dá)對(duì)新產(chǎn)品的喜愛，也為拓展公司發(fā)展前景，盛田昭夫和井深大將其命名為“索尼”，該詞由拉丁文“SONI”（聲音）與英語(yǔ)“SONNY”（可愛的小孩）兩字合并而成，首批生產(chǎn)的200萬(wàn)臺(tái)“SONY”牌晶體管收音機(jī)很快就被搶購(gòu)一空。1958年1月，盛田昭夫和井深大說服了持反對(duì)意見的董事會(huì)，正式將“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”的名稱改為“索尼”（索尼）公司，意指“以聲音起家的可愛頑皮孩子”，并相繼推出了臺(tái)式電子計(jì)算機(jī)、集成電路收音機(jī)、單槍電子彩色真空管電視機(jī)等“世界首創(chuàng)”產(chǎn)品。同年12月，索尼股票在東京證券交易所上市。
1955年到1960年，盛田昭夫不斷往返于日本和美國(guó)，開始不斷了解美國(guó)市場(chǎng)和文化。1960年，為拓展美國(guó)銷售市場(chǎng)，盛田昭夫攜妻兒前往美國(guó)創(chuàng)辦了第一家日本獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的分公司——美國(guó)索尼（索尼 Corporation of America），當(dāng)時(shí)的美國(guó)索尼公司只有3名職員，1部電話。經(jīng)過盛田昭夫的努力，索尼的銷售網(wǎng)就在3個(gè)月內(nèi)散布大半個(gè)美國(guó)。1970年9月，索尼正式在紐約證券交易所上市，標(biāo)志著索尼成為一家全球化公司的開始。同年，盛田昭夫決定在日本以外的其他國(guó)家開設(shè)工廠。盛田昭夫也不斷學(xué)習(xí)美國(guó)市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)和談判方式，比如1961年他和派拉蒙影業(yè)公司談引進(jìn)chromatron彩電技術(shù)時(shí)，他就成功獲得了對(duì)方老板的欽佩。另外一次是一家美國(guó)電池公司威脅訴訟索尼，原因是其原來協(xié)議僅包含出口日本電池，而不包括在美國(guó)本土產(chǎn)品使用其電池產(chǎn)品。盛田昭夫在談判中警告對(duì)方，不要在意這種細(xì)節(jié)，否則其將失去索尼在日本產(chǎn)品增量市場(chǎng)。此外，盛田昭夫還和亨利·基辛格建立了友誼，后者還幫他引薦了鄧小平同志，也為索尼進(jìn)入中國(guó)鋪路。
1979年7月，索尼發(fā)布第一款隨身聽產(chǎn)品（Walkman），到9月其銷量就達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)，且每個(gè)月銷量都翻倍。研究隨身聽的計(jì)劃最開始源于井深大提出的一個(gè)極度便攜的音樂播放器想法。此后，盛田昭夫成為產(chǎn)品經(jīng)理，他每周都會(huì)帶著樣品回家，從自己使用體驗(yàn)角度調(diào)整產(chǎn)品。實(shí)際上，在隨身聽開發(fā)早期，沒有人相信一款沒有錄音功能的播放器能夠流行，為此盛田昭夫公開立軍令狀——如果這款產(chǎn)品銷量低于3萬(wàn)臺(tái)，他就辭職。不過盛田昭夫?qū)﹄S身聽的發(fā)展前景非常具有信心，他看到自己的小孩整天在玩音樂，許多人在汽車?yán)镱^聽電臺(tái)的音樂，有的人甚至帶著大型收音機(jī)在街上聽音樂。從1979年到1990年，索尼發(fā)布了80多款隨身聽產(chǎn)品，這個(gè)期間，索尼也成為全球家喻戶曉的品牌，帶耳機(jī)聽音樂也成為時(shí)尚，盛田昭夫也被稱為“隨身聽之父”。
業(yè)務(wù)拓展
1958年，早在盛田昭夫決定選用“SONY”這個(gè)新名稱時(shí)，他就確定了索尼不能僅限于生產(chǎn)電器產(chǎn)品，要成為一個(gè)世界通用的企業(yè)集團(tuán)的想法。1965年，索尼和美國(guó)泰克特羅尼克斯公司（Tektronix Company）各投資一半成立了索尼·泰克特羅尼克斯公司（Sonny Tektronix Company），主打生產(chǎn)高精度電子儀器。此后，索尼又與美國(guó)大型化學(xué)生產(chǎn)廠家合作，成立了生產(chǎn)和銷售電池的索尼·愛巴萊蒂公司（Sonny Ebaletti Company）；與美國(guó)大型中國(guó)人壽保險(xiǎn)（集團(tuán)）公司普爾丁加爾公司（Purdinghal Company）合資，創(chuàng)立了索尼·普爾丁加爾人壽保險(xiǎn)公司（Sonny Purdinghal Company）；與美國(guó)百事可樂公司（Pepsico Company）合資建立了索尼·威爾遜公司（Sony Wilson Company），進(jìn)口并銷售美國(guó)體育用品。盛田昭夫認(rèn)為將最高檔的硬件與最先端的內(nèi)容結(jié)合才能更好地掌握住市場(chǎng)，因此1989年9月，在盛田昭夫的主導(dǎo)下，索尼陸續(xù)并購(gòu)了CBS旗下的電影與音樂部門，即歷史悠久的哥倫比亞三星電影公司。并購(gòu)?fù)瓿珊螅摴境蔀?a href="/hebeideji/3088882084259135374.html">索尼影視娛樂（SPE）的子公司。1980年末期，日本泡沫經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，電影事業(yè)群因?yàn)槠狈坎患褢K賠數(shù)年，這筆收購(gòu)案使索尼一度成為日本歷史上虧損額度最高的企業(yè)。截止1993年，索尼公司擁有職工40多萬(wàn)人，在世界各地設(shè)有72家子公司和37家工廠，在170多個(gè)國(guó)家銷售1萬(wàn)多種不同類型的電子產(chǎn)品，年銷售額高達(dá)50億美元，已成為日本電子株式會(huì)社制造業(yè)榜首，是一家生產(chǎn)電子設(shè)備、電子儀器和電子裝置的跨國(guó)公司。
晚年生活
1993年，盛田昭夫突然，失去了講話能力。1994年，盛田昭夫宣布卸任董事會(huì)職務(wù)。卸任后，盛田昭夫和妻子前往美國(guó)夏威夷養(yǎng)病。1999年6月22日，盛田昭夫因突發(fā)吸入性肺炎而住院治療。同年7月30日，盛田昭夫乘坐飛機(jī)返回日本。10月3日，在東京濟(jì)生會(huì)中央醫(yī)院去世，享年78歲。
社會(huì)活動(dòng)
出國(guó)訪問
1979年，盛田昭夫乘飛機(jī)來到中國(guó)，與鄧小平同志進(jìn)行面談，并在北京、上海市參觀了幾個(gè)電子工廠。
1981年11月，盛田昭夫受日本國(guó)際投資團(tuán)體聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)稻田嘉寬邀請(qǐng)，以代表團(tuán)團(tuán)員的身份訪問歐洲，與歐洲各國(guó)政界財(cái)界首腦人士進(jìn)行廣泛接觸。
1984年，盛田昭夫帶領(lǐng)索尼員工組成的三個(gè)代表團(tuán)，訪問了美國(guó)23個(gè)州，調(diào)查在美國(guó)的投資形勢(shì)，并在各州訪問中發(fā)表演講。
參加演唱會(huì)
1985年，為救濟(jì)非洲饑民日本舉辦了搖滾演唱會(huì)，盛田昭夫也應(yīng)邀參加。
相關(guān)作品
個(gè)人作品
相關(guān)傳記
經(jīng)營(yíng)理念
啟用人才
盛田昭夫曾出版《學(xué)歷無(wú)用論》和《日本制造》等書，索尼專注于技術(shù)，不講究學(xué)歷和出身。從1991年開始，索尼在招聘應(yīng)屆畢業(yè)生時(shí)，在應(yīng)聘報(bào)名書上隱去報(bào)名者的畢業(yè)學(xué)校。索尼公司還是日本企業(yè)中錄用有經(jīng)驗(yàn)者的錄用外籍人士的先驅(qū)者，并把這看作是通過輸入異體血液的方法來強(qiáng)化公司。
堅(jiān)持創(chuàng)新
盛田昭夫從青年時(shí)代起就具有一種走自己的路、開拓事業(yè)的精神。在經(jīng)營(yíng)公司之初，他就把“誓做開拓者”立為信條，并以此作為勉勵(lì)全體職工的“公司訓(xùn)言”。在這種精神指導(dǎo)下，索尼幾十年里推出了一批批“世界首創(chuàng)”的新產(chǎn)品，如臺(tái)式電子計(jì)算機(jī)、集成電路收音機(jī)等。
多種經(jīng)營(yíng) 橫向發(fā)展
盛田昭夫一直堅(jiān)持索尼的產(chǎn)業(yè)絕不局限于電機(jī)產(chǎn)品。20世紀(jì)70年代后，索尼公司的經(jīng)營(yíng)由一項(xiàng)轉(zhuǎn)為多項(xiàng)，除繼續(xù)經(jīng)營(yíng)電機(jī)產(chǎn)品外，還涉及不動(dòng)產(chǎn)管理、英語(yǔ)會(huì)話教學(xué)、與美國(guó)合作生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器。這一做法盡管引起日本產(chǎn)業(yè)界的反對(duì)和指責(zé)，但盛田昭夫解釋說“索尼一向做長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，家用錄像錄音機(jī)的開花結(jié)果，就是傾20年研究心血的結(jié)晶。至于中國(guó)人壽財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司要使其業(yè)務(wù)步入軌道，也需15年以上的時(shí)間。”
創(chuàng)造市場(chǎng) 引導(dǎo)新潮流
多年來，盛田昭夫領(lǐng)導(dǎo)下的索尼每年保持6%的資金開支用于研發(fā)新產(chǎn)品，有些年份甚至多達(dá)10%，比如1991年該公司用于研發(fā)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算達(dá)15億美元。盛田昭夫說“我們的計(jì)劃是用產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)潮流，而不是問需要哪一種產(chǎn)品。”索尼公司平均每日推出4種新產(chǎn)品，每年推出1000種，其中800種是原產(chǎn)品改進(jìn)型，其余則完全是新產(chǎn)品。
個(gè)人生活
家庭成員
盛田昭夫與妻子良子共育有二子一女，長(zhǎng)女直子；長(zhǎng)子盛田英夫（英糧）出生于1952年2月，曾在索尼旗下企業(yè)工作，后回到盛田老家，擔(dān)任“鈴溪副社長(zhǎng)”繼承家業(yè)。次子盛田昌夫出生于1954年9月，8歲時(shí)跟隨父親、哥哥來到美國(guó)生活，在英國(guó)威爾斯的大西洋學(xué)院學(xué)習(xí)，畢業(yè)后進(jìn)入美國(guó)華盛頓哥倫比亞特區(qū)的喬治城大學(xué)讀書。大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入摩根信托銀行工作，3年后進(jìn)入索尼。
興趣愛好
盛田昭夫喜歡藝術(shù)和音樂，同時(shí)也是一個(gè)體育迷。他在60多歲的時(shí)候還堅(jiān)持沖浪、潛水和滑雪。
榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
參考資料：
人物評(píng)價(jià)
盛田昭夫這位營(yíng)銷天才大力推行“品牌識(shí)別”和“品牌責(zé)任”兩大市場(chǎng)推廣概念（這兩個(gè)概念的核心就是：一提起品牌的名稱就想到高質(zhì)量的產(chǎn)品，讓索尼成為時(shí)尚電子科技的定義者和領(lǐng)跑者。正是盛田的眼光和努力，讓索尼躍身為最早的跨國(guó)運(yùn)營(yíng)企業(yè)之一，他本人也成為中國(guó)企業(yè)界最推崇的傳奇企業(yè)家之一。正是他的“讓人們無(wú)論何時(shí)何地、甚至在戶外都能欣賞最愛的音樂”的大膽設(shè)想，導(dǎo)致了Walkman這一著名品牌的誕生，人們也擁有了一種全新的生活方式。（央視網(wǎng)評(píng)）
“我感到日本人不太容易溝通，他們一旦走出自己的圈子，需要與其他文化交流時(shí)，溝通起來很困難，因?yàn)樗麄冇X得自己不具有獨(dú)立做出決定的能力。盛田昭夫是個(gè)例外，他可能是我所見過的最具外交能力的日本人。”（亨利·基辛格評(píng)）
“每當(dāng)在美國(guó)做生意時(shí)，無(wú)論是搞合資企業(yè)，還是許可證生產(chǎn)或其他什么形式，只要拿起電話，他幾乎可以同任何一位美國(guó)商人輕松地交談起來，無(wú)需再問對(duì)方‘請(qǐng)問哪一位’或作更多不必要的解釋。”（投資銀行家、索尼的董事會(huì)成員彼得·彼得森評(píng)）
趣聞?shì)W事
盛田昭夫喜歡戶外體育鍛煉，特別愿意開車加速?zèng)_刺，他認(rèn)為刺激幾乎可以調(diào)動(dòng)身體的所有神經(jīng)。一次，盛田昭夫前往德國(guó)訪問，朋友為他找到一位特技飛行員，帶盛田進(jìn)行嘗試。盛田體驗(yàn)了十幾分鐘的特技飛行后，雙腿顫抖，十分費(fèi)力地爬出了飛機(jī)。事后他對(duì)妻子說，以后再也不會(huì)去嘗試特技飛行了。然而，盛田昭夫依然很喜歡飛機(jī)，并經(jīng)過練習(xí)取得了駕駛直升飛機(jī)許可證。
美國(guó)著名政治家亨利·基辛格是通過一個(gè)朋友介紹和盛田認(rèn)識(shí)的，當(dāng)時(shí)基辛格只是一名普通政府官員，盛田并不在乎這一點(diǎn)，兩人相談甚歡。基辛格就任美國(guó)國(guó)務(wù)卿后，基辛格曾邀請(qǐng)盛田昭夫全家吃飯。臨走時(shí)，基辛格的助手告訴盛田說：“你可是基辛格博士上任后款待的第一人。”盛田馬上幽默地回答道：“基辛格博士可是盛田昭夫共進(jìn)晚餐的第一個(gè)美國(guó)國(guó)務(wù)卿。”
參考資料 >
第1章 燒け跡からの出発.索尼官網(wǎng).2023-11-11
索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫去世.北京晚報(bào).2023-11-04
豆瓣.豆瓣讀書.2023-11-09
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從來沒有一帆風(fēng)順 索尼公司成長(zhǎng)史回顧.泡泡網(wǎng).2023-11-08
iPod死了，但年紀(jì)更大的Walkman仍然有人買.雷科技.2023-11-04
【讀書】索尼發(fā)展史:技術(shù)，設(shè)計(jì)，內(nèi)容三合一.新浪財(cái)經(jīng).2023-11-08
SONY創(chuàng)始人盛田昭夫：一生書寫，日本制造成功的秘密.企業(yè)觀察報(bào).2023-11-04
SONY.索尼.2023-11-04
家族企業(yè)接班與傳承.搜狐財(cái)經(jīng).2023-11-03
索尼成立70周年：一個(gè)交織技術(shù)、執(zhí)拗、夢(mèng)想和好奇心的故事.新浪財(cái)經(jīng).2023-11-03
蘋果三星谷歌 IT大佬品牌LOGO進(jìn)化史.新浪數(shù)碼.2023-11-03
日本棒球聯(lián)賽與TR-55.索尼公司官方網(wǎng)站.2023-11-03
Sony.索尼.2023-11-11
索尼慶祝紐交所上市50周年.新快報(bào).2023-11-08
豆瓣.豆瓣讀書.2023-11-09
索尼公司創(chuàng)始人――盛田昭夫.央視網(wǎng).2023-11-06