北京卓然影業(yè)有限公司成立于2014年1月，是一家致力于影視整合營銷及影視項(xiàng)目發(fā)行、開發(fā)的專業(yè)影視公司。公司擁有宣傳營銷團(tuán)隊(duì)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)以及物料制作團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)板塊多樣，資源渠道豐富，能完成電影從營到銷，從宣傳到院線發(fā)行的完整營銷鏈條。
業(yè)務(wù)范圍
1、全案營銷：項(xiàng)目 前期的整體定位、策劃案和執(zhí)行案的制定，后期項(xiàng)目小組全程跟進(jìn)，并實(shí)時(shí)調(diào)整策略；
2、媒體發(fā)布：與網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、戶外廣告等媒體建立深度合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目新聞、硬廣露出，以及項(xiàng)目中新聞動態(tài)監(jiān)測，報(bào)告反饋；
3、互動營銷：社會化媒體策略制定、平臺托管、口碑營銷，以及針對于新浪微博和自媒體的整合營銷，線上線下的互動營銷；
4、公關(guān)活動：地面活動的策劃和執(zhí)行，從方案制定、主持溝通、場地選擇、舞美設(shè)計(jì)、舞臺搭建、現(xiàn)場執(zhí)行到媒體報(bào)道的全流程服務(wù)；
5、發(fā)行營銷：以市場為導(dǎo)向，以受眾為基礎(chǔ)，以電影為中心代理發(fā)行影片，根據(jù)不同的項(xiàng)目提供切實(shí)可行的發(fā)行策略和實(shí)施方案；提供主題影城、事件營銷、品牌展覽的方案策劃和落地執(zhí)行。
6、商務(wù)整合：基于電影元素，拓展異業(yè)資源，打通電子商務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下整合營銷，協(xié)同作戰(zhàn)。
7、物料管理：為項(xiàng)目量身訂制電影預(yù)告片、海報(bào)、花絮、MV、紀(jì)錄片等電影傳統(tǒng)宣傳物料，并進(jìn)行相應(yīng)渠道內(nèi)的推廣；
8、衍生品合作：訂制項(xiàng)目專屬衍生品，聯(lián)合商務(wù)客戶推出訂制產(chǎn)品，充分開發(fā)衍生品價(jià)值，并負(fù)責(zé)相應(yīng)渠道內(nèi)的衍生品售賣；
9、項(xiàng)目開發(fā)：與多家文學(xué)類網(wǎng)站、游戲平臺有良好的合作關(guān)系，可提供成熟IP影視項(xiàng)目開發(fā)服務(wù)。
宣傳項(xiàng)目
電影項(xiàng)目
2013年
《掃毒》 ? （2013年11月29日上映）
2014年
《北京愛情故事》 ? （2014年2月14日上映）
《催眠大師》 ? （2014年4月29日上映）
《我的早更女友》 ? （2014年12月12日上映）
《一步之遙》 ? （2014年12月18日上映）
《微愛之漸入佳境》 ? （2014年12月25日上映）
《十萬個(gè)冷笑話》 ? （2014年12月31日上映）
2015年
《少年班》 ? （2015年6月19日上映）
《煎餅俠》 ? （2015年7月17日上映）
《捉妖記》 ? （2015年7月16日上映）
《壞蛋必須死》 ? （2015年11月27日上映）
《老炮兒》 ? （2015年12月24日上映）
2016年
《高跟鞋先生》 ? （2016年2月14日上映）
《圣斗士星矢：圣域傳說》 ? （2016年2月26日中國大陸上映）
《鋼刀》 ? （2016年5月20日上映）
《賞金獵人》 ? （2016年7月1日上映）
《封神傳奇》 ? （2016年7月29日上映）
《我們的十年》 ? （2016年9月2日上映）
《星際迷航3：超越星辰》 ? （2016年9月2日上映）
《鯊灘》 ? （2016年9月9日上映）
《大話西游3》 ? （2016年9月14日上映）
《我的戰(zhàn)爭》 ? （2016年9月15日上映）
《地球四季》 ? （2016年9月27日上映）
《但丁密碼》 ? （2016年10月28日上映）
《反黑行動組》 ? （2016年12月9日上映）
《28歲未成年》 ? （2016年12月9日上映）
2017年
《愛樂之城》 ? （2017年2月14日中國上映）
《麻煩家族》 ? （2017年5月11日中國上映）
《藍(lán)精靈：尋找神秘村》 ? （2017年4月21日中國上映）
《太空旅客》 ? （2017-01-13中國大陸）
《雄獅》 ? （2017年6月22日中國上映）
《與君相戀100次》 ? （2017年7月6日中國內(nèi)地上映）
《閃光少女》 ? （2017年7月20日中國內(nèi)地上映）
《十萬個(gè)冷笑話2》 ? （2017年8月18日中國內(nèi)地上映）
《空天獵》 ? （2017年9月29日中國內(nèi)地上映）
電視劇項(xiàng)目
《班淑傳奇》（2015年10月16日播出）
《青云志2》（2016年7月31日登陸湖南衛(wèi)視播出）
發(fā)行項(xiàng)目
電影項(xiàng)目
2013年
《宮鎖沉香》（2013年8月13日中國內(nèi)地上映）
2014年
《馬達(dá)加斯加的企鵝》（2014年11月14日中國上映）
《一步之遙》（2014年12月18日中國內(nèi)地上映）
2015年
《博物館奇妙夜3》（2015年1月4日中國內(nèi)地上映）
《颶風(fēng)營救3》（2015年3月20日中國內(nèi)地上映）
《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（2015年5月12日中國內(nèi)地上映）
《捉妖記》（2015年7月16日中國內(nèi)地上映）
《小羊肖恩》（2015年7月17日中國內(nèi)地上映）
《煎餅俠》（2015年7月17日中國內(nèi)地上映）
《雛蜂》（2015年7月23日中國大陸上映）
《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》（2015年8月23日中國內(nèi)地上映）
《像素大戰(zhàn)》（2015年9月15日中國內(nèi)地上映）
IMAX品牌：10月1日至5日IMAX
《小王子》（2015年10月16日中國內(nèi)地上映）
《海綿寶寶歷險(xiǎn)記：海綿出水》（2015年12月1日中國內(nèi)地上映）
《尋龍?jiān)E》（2015年12月18日中國內(nèi)地上映）
《老炮兒》（2015年12月24日中國內(nèi)地上映）
2016年
《高跟鞋先生》（2016年2月14日中國內(nèi)地上映）
《圣斗士星矢：圣域傳說》（2016年2月26日中國內(nèi)地上映）
《鋼刀》（2016年5月20日中國內(nèi)地上映）
《忍者神龜2：破影而出》 ? （2016年7月2日在中國大陸上映）
《封神傳奇》 ? （2016年7月29日中國內(nèi)地上映）
SoReal品牌：3月26日北京當(dāng)紅齊天國際文化發(fā)展集團(tuán)有限公司集團(tuán)成立暨SoReal品牌成立發(fā)布會
中南影業(yè)發(fā)布會：中南影業(yè)成立暨片單發(fā)布會
《大話西游3》 ? （2016年9月15日中國內(nèi)地上映）
《我的戰(zhàn)爭》 ? （2016年9月15日中國內(nèi)地上映）
《誰的青春不熱血之深流不息》 ? （2016年9月23日中國內(nèi)地上映）
《地球四季》 ? （2016年9月27日中國內(nèi)地上映）
《反黑行動組》 ? （2016年12月09日在中國內(nèi)地上映）
2017年
《愛樂之城》 ? （2017年2月14日中國上映）
《指甲刀人魔》 ? （2017年4月14日上映）
《麻煩家族》 ? （2017年5月11日中國內(nèi)地上映）
《與君相戀100次》 ? （2017年7月6日中國內(nèi)地上映）
《閃光少女》 ? （2017年7月20日中國內(nèi)地上映）
《十萬個(gè)冷笑話2》 ? （2017年8月18日中國內(nèi)地上映）
《空天獵》 ? （2017年9月29日中國內(nèi)地上映）
電視劇項(xiàng)目
《班淑傳奇》（2015-10-06(中國大陸)騰訊控股全網(wǎng)獨(dú)播；CCTV8套2月8日播出 發(fā)布會策劃執(zhí)行）
經(jīng)典案例
《愛樂之城》
票房：2.48億人民幣
電影《愛樂之城》的宣傳從2016年12月啟動，一直持續(xù)至2017年4月。卓然影業(yè)通過針對影片特點(diǎn)進(jìn)行物料的策劃制作，制造話題為影片造勢，緊跟影片的最新動態(tài)，時(shí)下熱點(diǎn)等進(jìn)行深度策劃，設(shè)計(jì)話題并制作內(nèi)容在新媒體上進(jìn)行傳播。
策略上，上映前規(guī)避歌舞片類型局限，主推愛情向內(nèi)容，同時(shí)，在B端C端同步滲透電影獲獎情況及爆棚口碑，滲透普通觀眾及下沉三四線。上映中，主打內(nèi)容由“愛情”擴(kuò)張到“夢想”，利用技術(shù)解析、口碑矩陣、話題爭議來維持影片熱度，走長線宣發(fā)路線。根據(jù)影片上映后觀眾反饋，適時(shí)做出口碑及話題觀點(diǎn)引導(dǎo)，提煉新一輪口碑進(jìn)行二度傳播，并舉辦多個(gè)新媒體活動，增強(qiáng)互動性和粉絲黏性，充分運(yùn)用粉絲的力量擴(kuò)散信息。
在宣傳的大力推廣下，電影成為了2017年情人節(jié)乃至第一季度最熱門的爆款和熱門話題。
《新大話西游3》
票房：3.66億人民幣
電影《大話西游3》的宣傳從2015年7月中旬啟動，在此這期間做齊了很多準(zhǔn)備的工作，從物料的籌備規(guī)劃到宣傳計(jì)劃的調(diào)整，極力做到在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮最大的宣傳影響力。一直持續(xù)到影片上映，至2016年10月7日結(jié)束，卓然影業(yè)通過針對影片特點(diǎn)進(jìn)行策劃制作，制造話題為影片造勢，緊跟影片的最新動態(tài)，引發(fā)全民關(guān)注及話題討論，并轉(zhuǎn)化為新聞在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播，為觀眾還原一個(gè)完整真實(shí)的《大話西游》，誠意滿滿。
整個(gè)宣傳期間合理安排海報(bào)、預(yù)告片等重磅物料的投放順序及相應(yīng)渠道進(jìn)行宣傳，根據(jù)影片上映檔期及映后觀眾反饋，適時(shí)做出口碑及話題觀點(diǎn)引導(dǎo)，統(tǒng)籌各方宣傳，認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。經(jīng)過密集宣傳，電影《大話西游3》的關(guān)注度得到極大的提升，并在有限的時(shí)間及客觀因素的限制內(nèi)產(chǎn)生了良好的宣傳效果。
票房：1.2億人民幣
宣傳工作從2014年5月啟動，一直持續(xù)到影片上映，直至2015年1月31日結(jié)束，整個(gè)宣傳期歷時(shí)9個(gè)月。通過素材的積攢，針對影片特點(diǎn)進(jìn)行特輯物料的策劃制作，營造話題，為影片造勢，并緊跟所有營銷動作的最新動態(tài)，再轉(zhuǎn)化為新聞在傳統(tǒng)媒體和新媒體上進(jìn)行二次傳播，從而達(dá)到宣傳效果，同時(shí)增加與網(wǎng)友的互動，通過互動性較強(qiáng)的話題帶動網(wǎng)友傳播，讓網(wǎng)友成為影片的“義務(wù)宣傳員”，擴(kuò)大宣傳范圍。
《煎餅俠》
票房：11.59億人民幣
參與了影片后期的宣傳營銷工作，根據(jù)影片的內(nèi)容重新調(diào)整了整體的宣傳定位以及方向策略，主打喜劇主題，從物料到稿件重新規(guī)劃，新媒體則緊跟策略，制定新的策劃內(nèi)容。在三個(gè)月左右的宣傳期內(nèi)，配合多次新媒體活動，將“大鵬進(jìn)藍(lán)翔”、“大鵬賣煎餅”等新媒體事件通過傳統(tǒng)媒體的再次傳播擴(kuò)大影響范圍，路演期間的策劃“大鵬車”隨行更是成為粉絲追拍的熱點(diǎn)。
《老炮兒》
票房：9.02億人民幣
從開始介入到正式進(jìn)入宣傳期，準(zhǔn)備時(shí)間長達(dá)近半年，11月21日，金馬獎?lì)C獎當(dāng)天，在北京工體舉辦的《老炮兒》主題演唱會成為電影跨界營銷的一次全新嘗試，憑借“馮小剛不去領(lǐng)獎反而去開演唱會”一舉成為媒體爭相報(bào)道的熱點(diǎn)?；谖曳街贫ǖ恼w宣傳策略，影片上映前兩周開始猛打“父子情”，引發(fā)觀眾共鳴，上映第二天，以劇中人小波的身份發(fā)布給六哥的一封信，借用“易峰家書”引得觀眾的瘋狂圍觀，同時(shí)馮小剛的回信也再次引爆媒體關(guān)注，成為上映后的一次線上大事件，也成為本次影片營銷中的另一亮點(diǎn)。
《尋龍?jiān)E》? 主題影城營銷活動
票房：16.7億人民幣
尋龍密室暗藏逃生密碼，互動探秘再現(xiàn)正宗摸金范”
活動影城：成都金牛萬達(dá)影城、成都太平洋影城、廣州白云萬達(dá)影城、西安李家村萬達(dá)影城、武漢漢街萬達(dá)影城、金山區(qū)萬達(dá)影城、沈陽奧體萬達(dá)影城、南京新街口國際影城、深圳嘉禾電影萬達(dá)影城、鄭州河南奧斯卡電影院線有限責(zé)任公司、杭州傳奇時(shí)代影城、重慶江北ume影城
全國覆蓋了萬達(dá)集團(tuán)、UME等11個(gè)城市12家影城，平均每日單個(gè)影城直接參與互動人流達(dá)300人左右，每日吸引3000余人駐足關(guān)注。
《捉妖記》嘉年華主題活動
票房：24.35億人民幣
“主題嘉年華，盡顯合家歡，呆萌胡巴慶六一”
福特嘉年華地點(diǎn)：北京藍(lán)色港灣廣場
環(huán)球嘉年華活動期內(nèi)，吸引6萬余人參與互動，覆蓋2萬余個(gè)家庭，商場人流量提升20%。
參考資料 >
北京卓然影業(yè)有限公司.天眼查.2024-09-19