美泰公司（Mattel Inc.）是一家總部位于加利福尼亞州埃爾塞貢多的玩具公司。其子公司美泰玩具技術咨詢（深圳）有限公司成立于2000年，在中國大陸設有五家分公司，分別位于深圳、東莞和佛山市。由露絲、艾略特·漢德勒與哈羅德·馬特·馬森于1945年共同創(chuàng)辦。公司董事長兼首席執(zhí)行官為伊農·克賴茲。
美泰公司擁有全球最強大的兒童和家庭娛樂特許經營權。旗下品牌包括芭比、風火輪、費雪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO、MEGA、Matchbox、Radica、Tyco R/C，以及Fisher-Price品牌（包括Little People和Power Wheels）等。美泰公司的產品包括電影和電視內容、游戲和數(shù)字體驗、音樂和現(xiàn)場活動等。產品與世界領先的零售和電子商務公司合作，在150多個國家和地區(qū)銷售。1960年，美泰公司成功上市。2022年，美泰公司總凈銷售額為54.35億美元，實現(xiàn)凈利潤3.94億美元。
2022年，美泰公司入選“福布斯2022年全球最佳雇主”，在《2023全球聲望最佳的100個企業(yè)》排行榜中，美泰公司位列第61位。
歷史沿革
成立初期
1945年，美泰公司的歷史拉開序幕，起源于一間普通的車庫，由露絲和艾略特·漢德勒與哈羅德·馬特·馬森合作創(chuàng)辦。1947年，美泰公司推出了其首個備受歡迎的產品——Uke-A-Doodle。這是一款專為兒童設計的樂器，旨在使音樂變得更加互動和容易上手。1948年，美泰公司正式注冊成立，總部位于洛杉磯。
1950年，美泰發(fā)布了Magic 8 Ball，這一創(chuàng)意源自發(fā)明家的母親，被稱為千里眼。每年售出約1萬個。1955年，美泰公司改變了玩具的市場宣傳方式，開始通過米老鼠俱樂部進行電視廣告。1957年，美泰還推出了一系列經典的兒童玩具，包括卡扣鎖珠、玉蜀黍屬波普爾和木琴，這些玩具在費雪系列中得以發(fā)展。在1959年，芭比誕生，設計者露絲·漢德勒（Ruth Handler）的靈感來自于觀察她的女兒芭芭拉（barbara）對紙娃娃的把玩。1959年美泰還推出了安全校車，這一玩具在幾十年的發(fā)展中一直鼓勵孩子們探索和發(fā)現(xiàn)。
在1960年，美泰成為了上市公司。同年，凱茜成為60年代僅次于芭比娃娃的第二大最受歡迎的娃娃。1961年，美泰引入Rock-A-Stack，成為費雪系列中最暢銷的產品之一。1962年，美泰推出首款芭比夢幻屋，芭比娃娃以新的方式代表女性，成為獨立和賦權的象征。1965年，芭比宇航員登上月球。1968年，美泰引入第一個黑人玩偶克里斯蒂。同年，美泰的創(chuàng)造者團隊發(fā)明了風火輪，玩具包括一名火箭科學家和一名汽車設計師。
不斷發(fā)展
在1970年，Hot Wheels通過“Snake & Mongoose”重新將飆車帶回流行文化。1971年Malibu Barbie推出，代表著女性賦權的前衛(wèi)時尚風格，反映了加州文化的最新潮流。同年，Uno由俄亥俄州雷丁的理發(fā)店老板Merle Robbins發(fā)明，為了讓全家人的游戲更加輕松，他在卡片上寫下了每張卡片的動作，創(chuàng)造了一個全新的卡牌游戲。1978年，美泰兒童基金會成立，致力于改善全球需要幫助的兒童的生活，支持了數(shù)千個組織和數(shù)百萬兒童。
1980年，美泰推出了第一個以芭比娃娃為名的多樣化娃娃系列。1982第一個He-Man和宇宙大師系列行動人物發(fā)布。1985年，美泰發(fā)起“我們女孩可以做任何事情”活動。1986年，芭比加入了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）繪制的受人尊敬的美國偶像名單。第一幅芭比娃娃肖像的靈感來自沃霍爾的繆斯女神比利·博伊（Billy Boy），他是一名珠寶設計師，也是1980年代紐約市中心場景的成員，他擁有大量芭比娃娃。1989年，Thomas & Friends在美國PBS首次亮相。從那時起，《托馬斯和朋友》以180種語言在全球55個國家播出。
1990年，美泰遷入位于加利福尼亞州埃爾塞貢多的總部。1991年《托馬斯和朋友們》第 3 季以喬治·卡林為主角，他接替了托馬斯和朋友們?yōu)槊绹^眾講故事的角色。1992年，芭比首次競選總統(tǒng)。1993年，費雪被美泰收購。1997年，View-Master加入美泰。1997年，Hot Wheels與NASCAR合作，將賽車傳奇人物Kyle Petty和Jack Baldwin帶入該品牌，并首次將NASCAR主題的車輛交到孩子們的手中。1998年，美泰收購美國女孩。同年，American Girl在芝加哥開設了第一家體驗式零售店。1998年，美泰開始與加州大學洛杉磯分校健康中心進行合作，并成為加州大學洛杉磯分校美泰兒童醫(yī)院的同名公司。同年，芭比入選國家玩具名人堂。同年，第一個托馬斯和朋友主題公園誕生，“托馬斯樂園”在日本富士急樂園主題公園開業(yè)。
2001年，第一輛真人大小的風火輪汽車Twin Mill在拉斯維加斯的SEMA定制車展上亮相。2004年，《美國女孩》推出了第一部基于歷史人物薩曼莎·帕克頓的電視電影，由安娜索菲亞·羅伯飾演。另外兩部電視電影改編自費麗西蒂（謝琳·伍德蕾飾）和莫莉。2010年，美泰推出Monster High，這是一個新的時尚娃娃系列。2011年，HIT Entertainment被美泰收購，將Thomas the Tank Engine，Barney，Bob the Builder，Wishbone等添加到美泰的品牌目錄中。2012年，美泰兒童基金會與芭比娃娃合作，創(chuàng)建了芭比娃娃之友艾拉，捐贈給致力于治療因癌癥、脫發(fā)或任何其他疾病而脫發(fā)的兒童的組織。2014年，美泰收購MEGA Brands。它是整體建筑套裝類別中的第 2 名玩家，也是學前建筑套裝類別中排名第一的玩家。2015年，View-Master在美泰與谷歌合作，使用谷歌的Cardboard技術將恐龍在虛擬的世界中重現(xiàn)。2016年，在美國第一位女性總統(tǒng)候選人的背景下，芭比發(fā)行了一張全女性票，上面有一個總統(tǒng)和副總統(tǒng)娃娃，旨在激勵女孩們相信她們可以成為任何想成為的人，包括自由世界的領導者。同年，美泰推出3種新體型的芭比娃娃，并登上了《時代》雜志封面。
穩(wěn)定發(fā)展
2018年，American Girl 推出 Create Your Own，通過數(shù)百萬種組合提供終極定制體驗，以進一步擴展其多樣化和包容性的產品供應。同年，美泰兒童基金會啟動了第一屆年度全球游戲日。2019年，美泰首次推出自己的綜合怪物卡車特許經營權，風火輪怪物卡車，提供全系列的壓鑄車輛，玩具套裝，并在全美國進行現(xiàn)場活動巡回演出。2019年，美泰推出風火輪ID，這是有史以來第一個數(shù)字加物理混合賽車場系統(tǒng)，具有獨特的可識別的NFC增強壓鑄車。同年，美泰推出Creatable world，這是世界上第一個性別中立娃娃系列。
2020年，風火輪生產了第8億輛壓鑄車，年收入超過1億美元。同年，恰逢世界藝術日，芭比推出了一款巴斯奎特娃娃，以藝術家讓·米歇爾·巴斯奎特的藝術為特色。同年，《托馬斯和朋友們：皇家引擎》上映。這部托馬斯和朋友們的動畫特輯以女王陛下和威爾士親王殿下為特色，并作為75周年慶典的一部分制作。2020年，費雪·普萊斯90歲了。從大蕭條時期的卑微開始，它已成為數(shù)百萬孩子生活中的主要玩具。2020年，為了應對 COVID-19 大流行，玩具“感謝英雄”誕生，以致敬醫(yī)護工作者。
2021年，為慶祝UNO成立50周年，美泰推出了一系列慶祝活動，包括UNO冠軍系列賽和首屆UNO世界冠軍的加冕。同年，美泰啟動玩具回收計劃，旨在從美泰舊玩具中回收和再利用材料，用于未來的美泰產品。同年，美泰成為第一家推出風火輪NFT車庫系列的NFT的玩具公司。2022年，芭比娃娃出現(xiàn)在第一個大型游戲廣告中。同年，芭比娃娃推出了新的珍·古道爾博士和生態(tài)領導團隊認證的碳中和娃娃，由回收的海洋環(huán)保塑料制成。2023年，美泰推出了全新的迪士尼公主和迪士尼冰雪奇緣娃娃系列。同年，芭比娃娃電影創(chuàng)造了電影歷史并成為一種文化現(xiàn)象，打破了多項票房記錄，包括年度票房最高的電影。
組織架構
高管團隊
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股權情況
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企業(yè)文化
企業(yè)宗旨
授權下一代探索童年的奇跡并充分發(fā)揮他們的潛力。
企業(yè)使命
創(chuàng)造創(chuàng)新的產品和體驗，通過游戲激勵、娛樂和發(fā)展兒童。
品牌承諾
遵循信任是一切工作的基礎。與員工、消費者、客戶、業(yè)務合作伙伴和社區(qū)的關系建立在信念之上。通過誠信和透明地運營并忠于使命和宗旨來贏得信任。
公司業(yè)務
美泰擁有全球最強大的兒童和家庭娛樂特許經營權。旗下品牌包括芭比、風火輪、費雪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO 和 MEGA，以及擁有與全球娛樂公司合作授權的其他流行知識產權。美泰的產品包括電影和電視內容、游戲和數(shù)字體驗、音樂和現(xiàn)場活動。在超過35個地點開展業(yè)務，產品與世界領先的零售和電子商務公司合作，在150多個國家和地區(qū)銷售。
代表品牌
社會責任
美泰通過整合可持續(xù)材料以及產品監(jiān)管和循環(huán)設計的原則，開發(fā)對世界更好的創(chuàng)新產品和體驗。在可持續(xù)設計與開發(fā)方面，其目標是到2030年，產品和包裝中使用100%的可回收、可循環(huán)或生物塑料材料，產品和包裝中使用的紙張和木質纖維素中保持 95%的可回收成分或森林管理委員會 (FSC) 認證成分，到2030年，每件產品的塑料包裝減少25%。在采購和生產方面，目標是到2030年將范疇1 + 2溫室氣體絕對排放量減少50%，到2030年實現(xiàn)制造過程零廢棄物。在社會職責方面，美泰實現(xiàn)并保持所有從事類似工作的員工100%的薪酬平等，增加組織各層級的女性比例，提高組織各層級的種族代表性。
所獲榮譽
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社會事件
玩具召回事件
2007年9月，美泰公司全球業(yè)務行政副總裁迪湯姆向中國道歉，表示召回的玩具中絕大部分是由于美方設計缺陷，而不是中國制造商的問題。他在與國家質檢總局局長李長江的會見中表示美泰將為召回負全面責任，同時詳細解釋了召回事件和采取的改進措施。迪湯姆強調了召回對美泰的傷害以及對“中國制造”的聲譽的影響。美泰公司全球召回的原因包括涂料含鉛量超標，但與玩具是否在中國制造無關。李長江表示贊賞迪湯姆的說明，并認為雙方大體一致地認定了設計方和生產方需要承擔責任。
支付"貝茲娃娃"賠償
2011年8月，美國聯(lián)邦法院裁定，美泰公司需向MGA娛樂公司支付3.098億美元的賠償金和律師費，關于貝茲娃娃的所有權官司中敗訴。法官指出，美泰公司的起訴損害了言論和競爭自由，判決美泰支付1.078億美元的律師費和3200萬美元其他法庭費用，另外，還需支付1.7億美元的賠償金。MGA公司總裁艾薩克·拉里安表示將繼續(xù)控告美泰公司，以讓其賠償全部損失。美泰公司對判決表示失望，將評估后續(xù)行動。這起官司涉及貝茲娃娃品牌，它于2008年8月原裁定屬于美泰，但在今年4月被陪審團推翻。貝茲娃娃由MGA娛樂公司在2001年推出，以反芭比路線著稱，針對7至12歲女孩市場。
支付350萬美元了結指控
2022年10月，美泰公司同意支付350萬美元以了結2017年第三季度和第四季度財務報表錯誤陳述的指控。美泰公司被指控少報了2017年第三季度的稅務估值備抵額1.09億美元，而在2017年第四季度的稅務支出項中多報了同等金額，導致2017年第三季度和第四季度的每股凈虧損分別被低估了15%和高估了63%。此外，SEC計劃對普華永道前審計合伙人約書亞·亞伯拉罕斯提起訴訟，以確定他是否采取了不適當?shù)穆殬I(yè)做法和違反了審計師獨立規(guī)則。SEC洛杉磯地區(qū)辦公室副主任阿爾卡·帕特爾表示，審計師的專業(yè)標準和獨立性對于維護投資者對公司財務報表的信任至關重要，因為審計師的招聘建議會影響他們的獨立性，這將損害審計師的獨立性。
參考資料 >
History | Mattel, Inc..mattel.2023-10-27
行政領導.mattel.2023-10-27
About Us.mattel.2023-10-27
Mattel.mattel.2023-10-27
Brand Portfolio.mattel.2023-10-27
美泰的2022:凈賺27億，股價大跌10%，芭比銷售額下跌11%.新浪財經.2023-10-27
Awards | Careers | Mattel, Inc..mattel.2023-10-27
2023全球聲望最佳的100個企業(yè)排行榜.新浪財經.2023-10-27
(mat)股票持股狀況.新浪財經.2023-10-27
芭比.mattel.2023-10-27
Hot Wheels.mattel.2023-10-27
Fisher-Price.mattel.2023-10-27
American Girl.mattel.2023-10-27
Uno.mattel.2023-10-27
MEGA.mattel.2023-10-27
Agent Zero M.mattel.2023-10-27
AmiGami..mattel.2023-10-27
Angel Bunny.mattel.2023-10-27
Angelina Ballerina.mattel.2023-10-27
Apples to Apples.mattel.2023-10-27
Beauty Cuties.mattel.2023-10-27
Citizenship | Mattel, Inc..mattel.2023-10-27
美泰公司向中方致歉 愿為玩具召回承擔全面責任.中國新聞網.2023-10-27
外媒：美泰公司同意支付350萬美元了結指控.今日頭條.2023-10-27