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博柏利（bubbery），英國(guó)的奢侈品品牌，隸屬于博柏利集團(tuán)。經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括女裝、女裝配飾、手袋、鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、化妝品、香水、家居用品及禮品等。

Thomas Burberry于1856年創(chuàng)立了博柏利品牌。在1879年品牌創(chuàng)始人發(fā)明了革新性的防風(fēng)雨嘎巴甸面料，該面料具有防滲雨功能，實(shí)用耐穿且質(zhì)地透氣輕便。2014年博柏利在全球擁有超過(guò)500間直營(yíng)門(mén)店。同年4月23日，博柏利正式入駐天貓。2018年Riccardo Tisci擔(dān)任博柏利首席創(chuàng)意總監(jiān)。2023年11月29日，bubbery正式宣布湯唯出任品牌代言人。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》發(fā)布，博柏利排名第224。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜博柏利排名96。2023年《2023全球企業(yè)聲望100強(qiáng)排行榜》發(fā)布，博柏利排名第88位。

歷史沿革

成立初期

1856年Thomas Burberry創(chuàng)立了博柏利品牌，在英國(guó)南部的漢普夏郡貝辛斯托克小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了第一家戶(hù)外服飾店。Thomas Burberry于1879年發(fā)明了防風(fēng)雨嘎巴甸面料（Gabardine），該面料具有防滲雨功能，實(shí)用耐穿且質(zhì)地透氣輕便。并于1888年嘎巴甸面料取得專(zhuān)利，為當(dāng)時(shí)的英國(guó)軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣。1891年博柏利入駐倫敦干草市場(chǎng)，1893年挪威極地探險(xiǎn)家、Fridtjof Nansen博士是首位身穿博柏利嘎巴甸服飾，赴北極圈的極地探險(xiǎn)家。1895年由博柏利為英國(guó)軍官設(shè)計(jì)的一款叫Tielocken的風(fēng)衣成為了風(fēng)衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚(yú)裝必須要有很好的防風(fēng)雨效果，能承受相當(dāng)大的風(fēng)雨同時(shí)又要有良好的透氣性。而博柏利的服裝正好滿足了這些要求，為顧客提供了很好的服裝性能。

1901年博柏利為了設(shè)計(jì)全新品牌徽標(biāo)舉辦公開(kāi)競(jìng)賽。最終獲獎(jiǎng)作品是倫敦華萊士收藏館展示的13和14世紀(jì)的盔甲為靈感，進(jìn)而促成的馬術(shù)騎士徽標(biāo)。同年博柏利設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣。在第一次大戰(zhàn)，英皇愛(ài)德華七世將博柏利這款雨衣指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。1908年英國(guó)皇家空軍準(zhǔn)將Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服飾，乘坐熱氣球從倫敦水晶宮飛至俄羅斯，該航程長(zhǎng)達(dá)1117公里，歷時(shí)31.5小時(shí)。

發(fā)展時(shí)期

1910年博柏利推出女裝系列，在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)分店。1912年博柏利Trench風(fēng)衣的早期雛形為T(mén)ielocken軍裝大衣，由創(chuàng)始人Thomas Burberry先生親手設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并獲得英國(guó)專(zhuān)利。該款大衣采用單一束帶和扣環(huán)開(kāi)襟設(shè)計(jì)，衣領(lǐng)僅設(shè)有一顆紐扣。1914年至1917年英國(guó)探險(xiǎn)家Ernest Shackleton爵士，于20世紀(jì)初先后三赴極地探險(xiǎn)，均身穿博柏利嘎巴甸面料防護(hù)服裝，包括堅(jiān)忍號(hào)南極之旅。1934年博柏利采用專(zhuān)車(chē)配送，提供倫敦地區(qū)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。1955年博柏利因防滲雨布料獲得英國(guó)女王伊麗莎白·亞歷山德拉·瑪麗·溫莎授予的英國(guó)皇家認(rèn)證。

1965年，五分之一從英國(guó)出口的大衣出自博柏利。1967年博柏利正式將Nova Check注冊(cè)為商標(biāo)。1970年博柏利在紐約東57街上的旗艦店開(kāi)張。博柏利于1972年正式收購(gòu)位于英國(guó)約克郡卡斯特福德（Castleford）的工廠，使它成為制作博柏利標(biāo)志性Trench風(fēng)衣的所在地。1980年博柏利在美國(guó)不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓哥倫比亞特區(qū)等地都有連鎖店。1990年博柏利因外套設(shè)計(jì)獲得由威爾士親王授予的英國(guó)皇家認(rèn)證。1997年由于管理階層的變動(dòng)，前任首席執(zhí)行官Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向產(chǎn)生了變化，由主要為皇室和年紀(jì)較長(zhǎng)的名人提供服飾擴(kuò)大到多個(gè)層面的客人，她分別請(qǐng)來(lái)Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，攝影師Mario Testino與超級(jí)名模Stella Tennant與Kate Moss的組合。1999年bubbery’s標(biāo)識(shí)更新為Burberry，由法國(guó)藝術(shù)總監(jiān)Fabien Baron親手設(shè)計(jì)。

穩(wěn)定時(shí)期

博柏利基金會(huì)在2008年以獨(dú)立慈善機(jī)構(gòu)的形式成立，主要負(fù)責(zé)慈善籌款和資助事宜。次年博柏利春夏女裝秀從米蘭移至倫敦，禮贊倫敦時(shí)裝周25周年。2010年博柏利開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)裝秀的先河，也是首家加入英國(guó)道德貿(mào)易聯(lián)盟的奢侈品牌。2011年，博柏利從批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至零售業(yè)務(wù)，零售模式占分銷(xiāo)渠道主要份額，從2005年、2007年的43%增至2010年、2011年的64%。同年博柏利聯(lián)合Twitter為2012春夏女裝秀發(fā)布會(huì)首度推出Tweetwalk，在秀前現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布每款造型。

2014年，博柏利在全球擁有超過(guò)500間直營(yíng)門(mén)店。同年4月23日，博柏利正式入駐。2016年bubbery 榮獲道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)「紡織、服裝和奢侈品」行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的稱(chēng)號(hào)。博柏利與皇家藝術(shù)學(xué)院于2017年宣布組建博柏利未來(lái)原料研究團(tuán)隊(duì)，旨在用激進(jìn)的思考方式發(fā)明新的可持續(xù)材質(zhì)，轉(zhuǎn)化顧客體驗(yàn)，優(yōu)化制造過(guò)程，讓時(shí)裝行業(yè)乃至全社會(huì)均能因此獲益。2018年Riccardo Tisci擔(dān)任博柏利首席創(chuàng)意總監(jiān)。2021年12月，博柏利在奢品上線官方售后服務(wù)。2022年6月，Burberry再度攜手Mythical Games創(chuàng)意游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)，為其旗下多人在線游戲《Blankos 集體聚會(huì)》推出B Series限量版游戲角色Burberry Blanko及游戲配飾等虛擬精品。2023年《2023全球企業(yè)聲望100強(qiáng)排行榜》發(fā)布，博柏利排名第88位。同年11月29日，bubbery正式宣布湯唯出任品牌代言人。2024年10月8日，Burberry正式宣布演員張婧儀為新晉品牌大使。

2025年4月，受美國(guó)關(guān)稅政策影響，博柏利、開(kāi)云集團(tuán)等一眾奢侈品企業(yè)股價(jià)大跌。當(dāng)月華爾街已大幅下調(diào)對(duì)全球奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)期。

品牌現(xiàn)狀

所屬企業(yè)狀況

2023年（博柏利）集團(tuán)公布了截至2022年12月31日的2022/23財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，披露零售銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)5%至7.56億英鎊，按不變匯率計(jì)與去年同期持平。按區(qū)域劃分，歐洲、中東、印度、非洲地區(qū)收入增長(zhǎng)19%；美洲地區(qū)銷(xiāo)售下降1%；亞太地區(qū)銷(xiāo)售下跌7%，其中，中國(guó)大陸收入下跌23%；韓國(guó)收入增長(zhǎng)10%；日本收入增長(zhǎng)28%。同年5月18日，英國(guó)奢侈品牌bubbery（博柏利）集團(tuán)公布了截至4月1日的2023財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.94億英鎊，同比增長(zhǎng)10%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.34億英鎊，同比增長(zhǎng)21%。

市場(chǎng)占有率

2023年11月16日，英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry（博柏利）發(fā)布了截至2023年9月30日的2024財(cái)年上半財(cái)年業(yè)績(jī)情況。財(cái)報(bào)顯示，Burberry2024財(cái)年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至13.96億英鎊，較第一財(cái)季的46%急劇放緩，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降6%至2.23億英鎊。bubbery 在中國(guó)市場(chǎng)受到的影響可能比其他幾個(gè)奢侈品牌受到的影響更不利，因?yàn)樗ㄎ粸槎€奢侈品牌，目標(biāo)受眾相對(duì)更廣泛、復(fù)雜。亞太市場(chǎng)影響最為突出，因中國(guó)和韓國(guó)的銷(xiāo)售放緩，導(dǎo)致Burberry 銷(xiāo)售收入占比49%的亞太地區(qū)業(yè)務(wù)增速大大放緩，從第一財(cái)季度的漲幅36%驟降至第二財(cái)季的2%。盡管上半財(cái)年亞太可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%，但Burberry在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)售額第二財(cái)季同比下降了8%。

品牌產(chǎn)品

產(chǎn)品概況

截至2023年11月29日官網(wǎng)顯示，博柏利經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括：禮品、女士、男士、兒童、Trench 風(fēng)衣、圍巾、博柏利典藏等產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品

品牌文化

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，英國(guó)軍隊(duì)的士兵們穿著托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）設(shè)計(jì)的風(fēng)衣在戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)斗。而左手拿著盾牌，右手高舉旗幟的克利夫蘭騎士隊(duì)標(biāo)志，也由此成為了博柏利品牌初始Logo的起源。

1924年博柏利又創(chuàng)作了另一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)：Nova Check（代表博柏利品牌的四色格子圖樣）。最初的Nova Check僅出現(xiàn)在風(fēng)衣的內(nèi)襯上，隨著博柏利的發(fā)展，這種由淺棕、鮮紅及黑白組成的方格圖樣，成為了博柏利品牌的核心圖案。1967年博柏利正式將Nova Check注冊(cè)為商標(biāo)，隨后便應(yīng)用在品牌其他的產(chǎn)品中。

社會(huì)公益

2021年7月21日，博柏利向河南省慈善總會(huì)捐款人民幣150萬(wàn)元現(xiàn)金以及對(duì)講機(jī)、瓶裝水和食物約 50 萬(wàn)元救災(zāi)物資，用于支持一線救援行動(dòng)和災(zāi)后重建工作。

2022年7月26日，博柏利宣布在海南省開(kāi)展為期三年的綠色生態(tài)項(xiàng)目。此前，博柏利制定了至2040年底實(shí)現(xiàn)氣候正效益（Climate Positive）的發(fā)展目標(biāo)，該項(xiàng)目進(jìn)一步拓展其支持全球生態(tài)保護(hù)的承諾。

2023年8月21日—8月25日，由中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)攜手博柏利集團(tuán)共同發(fā)起的“博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)”公益項(xiàng)目第七期走進(jìn)內(nèi)蒙古自治區(qū)，在被譽(yù)為“中國(guó)蒙古族刺繡文化之鄉(xiāng)”的興安盟科爾沁右翼中旗舉行培訓(xùn)。

榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

參考資料

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