跨國(guó)公司開始迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求，不僅專門為我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，甚至開始為中國(guó)創(chuàng)造獨(dú)有的品牌，有人把這命名為made for China——為中國(guó)制造。
由來(lái)
“為中國(guó)制造”：為中國(guó)制造，其含義與中國(guó)制造正好相反，指的是跨國(guó)企業(yè)為了中國(guó)市場(chǎng)專門設(shè)計(jì)制造的產(chǎn)品。
自經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，西方奢侈品市場(chǎng)一落千丈，零售業(yè)多集中于中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，到2025年市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)2.3萬(wàn)億美元(15萬(wàn)億美元)。中國(guó)人比其國(guó)家居民購(gòu)買更多汽車和電視，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大電腦消費(fèi)國(guó)。其他領(lǐng)域也增長(zhǎng)迅速，包括珠寶、化妝品以及豪華汽車等。麥肯錫駐上海市的安宏宇說(shuō)：“緊隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)再分配，比此前預(yù)測(cè)的變化更大。現(xiàn)在許多外國(guó)公司感覺，他們需要像對(duì)待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣重視中國(guó)。”
企業(yè)行動(dòng)
最新的例子是2010年9月，愛馬仕（Hermes）針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了全新的子品牌“上下”（可簡(jiǎn)單翻譯為“從上到下”），并將在上海開設(shè)首家分店，同時(shí)發(fā)布了一系列富含中國(guó)傳統(tǒng)圖案的時(shí)裝。而上個(gè)月，全球知名的牛仔褲品牌Levi’s大張旗鼓地登陸上海，并發(fā)布新的子品牌“denizen”；早在今年夏天，通用汽車與上汽集團(tuán)聯(lián)合宣布，他們計(jì)劃推出一款新車——寶駿（“珍貴的馬”），售價(jià)約50000元人民幣，這個(gè)價(jià)格比在通用大多數(shù)目前在中國(guó)銷售的車型都低。
近來(lái)，一些外國(guó)公司發(fā)布了許多為中國(guó)人量身訂做的產(chǎn)品，比如寶馬公司引入僅限在中國(guó)銷售的M3“老虎”轎車，因?yàn)?010年是中國(guó)虎年；法國(guó)品牌chloe不久將發(fā)行中國(guó)版紅色Marcie手提包，紅色在中國(guó)代表幸運(yùn)；全球牛仔褲生產(chǎn)商李維斯公司也面向亞洲中產(chǎn)階級(jí)推出新產(chǎn)品。
這些公司盡最大努力，讓中國(guó)消費(fèi)者直到它們的產(chǎn)品多么有價(jià)值。比如蘋果公司在上海的連鎖店，顯眼處掛著漢語(yǔ)書寫的“中國(guó)消費(fèi)者總是對(duì)的”、“加利福尼亞州設(shè)計(jì)、為中國(guó)制造”的條幅，工作人員都穿著有中國(guó)特色的紅色襯衫。
奢侈品
據(jù)美國(guó)《新聞周刊》2010年10月10日?qǐng)?bào)道，在西方，炫耀性消費(fèi)已經(jīng)不再流行。但是奢侈品行業(yè)正在中國(guó)急速發(fā)展，中國(guó)富人變得比以往更挑剔，他們不再滿足于前往紐約或巴黎搶購(gòu)路易斯-威登的手提包，而是希望有更多適合中國(guó)品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，變“中國(guó)制造”為“為中國(guó)制造”。
從可口可樂(lè)到寶潔，美國(guó)和歐洲的跨國(guó)公司幾十年來(lái)一直在開發(fā)中國(guó)的大市場(chǎng)，但其他世界品牌卻步伐緩慢。一部分原因是中國(guó)依然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)人奉行儲(chǔ)蓄原則。直到近來(lái)，許多世界品牌開始改變“在西方發(fā)明然后運(yùn)往中國(guó)”的態(tài)度。
法國(guó)奢侈品大亨愛馬仕公司最近在上海開了一家新品牌店，經(jīng)營(yíng)各種華美的絲巾、明代風(fēng)格的檀香紫檀桌椅、瓷碗、珠寶、蒙古羊絨呢料以及其他具有很高收藏價(jià)值的小玩意，比如茶壺。這些物品使用的原材料都非常奢侈，但同時(shí)具備中國(guó)特色。自從開業(yè)以來(lái)，這家品牌店總是人滿為患，并引發(fā)西方品牌界的關(guān)注。
參考資料 >