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來源：互聯(lián)網(wǎng)

蔻依（Chloé），是歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下的法國奢侈品品牌，創(chuàng)始人為加比·阿格依奧（Gaby Aghion），產(chǎn)品包括成衣、皮具、鞋履、香氛等。

1952年，蔻依成立于法國巴黎。1957年，蔻依創(chuàng)始人加比·阿格依奧在花神咖啡館（Café de Flore）舉辦首次時(shí)裝秀，展示蔻依品牌的1958年春夏系列成衣。1960年代初期，蔻依標(biāo)志性的真絲襯衫面世，這種風(fēng)格成為蔻依成衣和態(tài)度的基本要素。1972年，蔻依第一家精品店開張。2005年，蔻依開始經(jīng)營皮革制品，推出Paddington手袋。2006年3月，蔻依推出厚底鞋。2020年5月，蔻依已正式入駐天貓奢品Luxury Pavilion，并開設(shè)天貓官方旗艦店。2025年10月14日，歐盟委員會(huì)因其通過限制轉(zhuǎn)售價(jià)格違反歐盟競爭法規(guī)對(duì)蔻依等三家時(shí)尚品牌處以罰款。

品牌歷史

早期發(fā)展

1952年，加比·阿格依奧（Gaby Aghion）初次設(shè)計(jì)出她的成衣系列，由此蔻依成立。

1957年，加比·阿格依奧在花神咖啡館(Caféde Flore)上演了蔻依的首次時(shí)裝秀，展示了品牌1958年的春夏系列成衣。從那以后直到1960年代中期，蔻依年輕靈動(dòng)的時(shí)裝秀都選擇在巴黎左岸咖啡館舉行。

1958年，Gerard Pipart成為加比·阿格依奧聘請(qǐng)的第一位年輕設(shè)計(jì)師。從1958年起，蔻依每件服裝的命名都采用字母表的順序，這一傳統(tǒng)一直延續(xù)到1987年。

多元嘗試

1960年代，加比·阿格依奧啟用了一批新生代的設(shè)計(jì)師，包括Gérard Pipart、Maxime de La Falaise、Michèle Rosier、Graziella Fontana和卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）等。1960年，加比·阿格依奧和Maxime de La Falaise聯(lián)合設(shè)計(jì)出襯衫裙并命名為Embrun。1960年代初期，標(biāo)志性的真絲襯衫面世。這種風(fēng)格成為了蔻依成衣和態(tài)度的基本要素。

1965年，在卡爾·拉格斐加盟蔻依一年以后，他為1966年春夏系列設(shè)計(jì)了Tertulia連衣裙。手工繪制的新穎藝術(shù)圖案奠定了蔻依優(yōu)雅的波西米亞時(shí)裝格調(diào)。

1960年代中期，蔻依推出了光滑柔軟的寬松真絲長褲。這種褲子定義了一種全新的閑適優(yōu)雅風(fēng)尚，以蔻依獨(dú)有的態(tài)度在女性的柔美與男性的硬朗之間建立了微妙的平衡感。

1972年，第一家蔻依精品店在巴黎第七區(qū)的時(shí)尚地標(biāo)巴克街和Gribeauval街的交匯處開張。

1973年，蔻依推出Rachmaninoff連衣裙，通體的黑白圖形和圖案，配以相應(yīng)的頭巾，出色演繹了波西米亞游牧民族的浪漫風(fēng)情。

1975年1月，卡爾·拉格斐成為蔻依的設(shè)計(jì)師。隨后，卡爾·拉格斐逐漸成為了蔻依的靈魂設(shè)計(jì)師。在這一時(shí)期，他將點(diǎn)綴精致蕾絲花邊的柔軟飄逸的真絲連衣裙作為品牌的核心，重點(diǎn)營造女性的柔美和無憂無慮的浪漫情懷。1975年4月，蔻依香氛面世。

1982年，卡爾·拉格斐以音樂為靈感打造了1983年的春夏系列成衣。他設(shè)計(jì)了Angkor連衣裙，以刺繡手法呈現(xiàn)trompe l’?il小提琴，他的好朋友Antonio Lopez則用充滿活力的水彩畫重新演繹了這一設(shè)計(jì)。1983年，在1984年的春夏系列成衣中，卡爾·拉格斐設(shè)計(jì)了繡有trompe l’?il剪刀圖案的Ciseaux連衣裙。這個(gè)縫紉主題成衣的推出標(biāo)志著卡爾·拉格斐與品牌長達(dá)20年的合作告一段落。

1987年，隨著卡爾·拉格斐的離開，其他設(shè)計(jì)師迅速接替了空缺的位置，其中Martine Sitbon被任命為品牌的首席設(shè)計(jì)師。在她任職的五年間，她的設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)女性的柔美氣質(zhì)，同時(shí)借鑒了歷史上經(jīng)典的男裝設(shè)計(jì)和富麗堂皇的歌舞廳的創(chuàng)意。

1997年，年僅25歲的Stella McCartney出任創(chuàng)意總監(jiān)，成為了蔻依歷史上最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)。1998年，在Stella McCartney的藝術(shù)指導(dǎo)下，蔻依大膽引入更性感的藝術(shù)搖滾風(fēng)范，在保留一定浪漫氣息的同時(shí)更貼近普通人的生活，混搭復(fù)古內(nèi)衣、貼身剪裁、標(biāo)志性的低腰褲和印花T恤。1999年，Stella McCartney將年輕俏皮和活力動(dòng)感的氣息帶進(jìn)品牌。由她主導(dǎo)設(shè)計(jì)的成衣系列以英倫搖滾、女孩力量和薩維爾街為靈感源泉，再將這三者中包含的所有元素加以糅合重制，并應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。

現(xiàn)代發(fā)展

2001年，Stella McCartney離開蔻依，她的助理兼好友任成漢 Philo接替她出任創(chuàng)意總監(jiān)。Philo上任后，品牌開始經(jīng)營皮革制品。同年，任成漢 Philo主導(dǎo)推出See by。該品牌定位為蔻依的姐妹品牌，相較于主牌更加年輕，價(jià)格也更加可負(fù)擔(dān)。

2005年春，蔻依推出Paddington手袋。廓形比例、超大的掛鎖和行李袋一般的造型，使其成為時(shí)尚界聞名遐邇的一款“It bag”。2006年3月，蔻依推出厚底鞋。2006年8月，Phoebe Philo推出一系列性感而摩登的成衣，忠實(shí)于品牌精髓的同時(shí)，大膽使用男性化的剪裁手法營造對(duì)比感，打造既精致又時(shí)髦的造型，推出了一系列性感的日常服裝和真絲連衣裙。

2008年，瑞典設(shè)計(jì)師Paulo Melim Andersson曾在蔻依短期負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作，之后便由Hannah MacGibbon出任創(chuàng)意總監(jiān)。在Hannah MacGibbon供職期間，她將純粹的優(yōu)雅和繁復(fù)風(fēng)格融入了蔻依的血液。她主導(dǎo)設(shè)計(jì)的成衣系列散發(fā)出自信和由內(nèi)而外的溫柔感。

2010年，蔻依推出Marcie手袋。2011年，Clare Waight Keller加盟蔻依，擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Clare Waight Keller的首個(gè)系列采用了飄逸和柔美，同時(shí)又糅合了男孩風(fēng)的元素。

2012年，蔻依為慶祝60歲生日，在東京宮 (Palais de 東京都現(xiàn)代美術(shù)館) 舉辦了名為“蔻依 Attitudes”的展覽，并印制了宣傳冊(cè)。2013年，蔻依在2014年秋季系列中發(fā)布了安德魯手袋。2014年，在2015春夏系列推出Faye手袋。2014年，Clare Waight Keller的2015春夏系列宣告了這位設(shè)計(jì)師從此轉(zhuǎn)型，將飄逸的藝術(shù)感與常見的都市牛仔相結(jié)合。

2016年7月，蔻依品牌開始經(jīng)營電子商務(wù)。2017年，蔻依宣布任命Natacha Ramsay-Levi為成衣、皮具與配飾創(chuàng)意總監(jiān)。2021年，蔻依宣布任命Gabriela Hearst為成衣、皮具與配飾創(chuàng)意總監(jiān)。2023年，蔻依宣布任命Chemena Kamali 為品牌創(chuàng)意總監(jiān)。

2020年5月，歷峰集團(tuán)旗下的法國時(shí)裝品牌蔻依已正式入駐天貓奢品Luxury Pavilion，并開設(shè)天貓官方旗艦店，會(huì)全面上線手袋、成衣、鞋履及香氛等系列產(chǎn)品。

2022年，蔻依首席執(zhí)行官Riccardo Bellini表示，蔻依會(huì)在三年內(nèi)逐步取消副線品牌See by 蔻依。2025年10月14日，歐盟委員會(huì)對(duì)蔻依（Chloé）、Gucci（Gucci）和羅意威（Loewe）三家時(shí)尚品牌處以罰款，因其通過限制轉(zhuǎn)售價(jià)格違反歐盟競爭法規(guī)。由于涉事企業(yè)配合調(diào)查，三家公司的罰款金額均獲減免，總計(jì)超過1.57億歐元。

主要產(chǎn)品

僅為部分收錄，參考資料

現(xiàn)任管理

參考資料

品牌文化

品牌創(chuàng)始人加比·阿格依奧留下的寶貴傳承及其對(duì)于女性力量的遠(yuǎn)見卓識(shí)，不斷激勵(lì)著品牌始終踐行品牌長期承諾：提升女性地位，支持性別平等，促進(jìn)包容性。品牌的目標(biāo)：設(shè)計(jì)美觀，飽含意義并且對(duì)人類和地球具有積極影響的產(chǎn)品。

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