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來源：互聯網

李維斯（英文名：Levi's）是Levi Strauss & Co.旗下的一個美國牛仔褲品牌，于1853年在加利福尼亞州舊金山成立，由猶太商人李維·斯特勞斯（李維·斯特勞斯）創立，以蝙蝠標、雙弧線等經典標識著稱。

1873年，李維斯和Jacob Davis獲得了“口袋開口緊固改進”的美國專利。1928年，LS&Co.正式注冊李維斯為官方的商標。1936年，為了將產品與競爭對手區分開來，紅色標簽被添加到501?牛仔褲的右后袋中。同年，Levi's? 沿襲以“5”為最高品質的代號，與同年代的501? 一起推出代號為“506”的TYPE I牛仔工裝夾克。1986年，李維斯推出了DOCKERS?。1996年，推出李維斯 Vintage Clothing系列以延續李維斯歷史。2011年，李維斯推出了Commuter系列。2015年，李維斯全新女式牛仔系列在全球推出。2017年，李維斯Commuter提花卡車司機夾克首次亮相。

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，李維斯排名第23位。2020年5月18日，李維斯位列2020年《財富》美國500強排行榜第495位。12月，位居2020年世界品牌500強榜單第123位。

品牌歷史

初步發展

1853年，李維斯在加利福尼亞州舊金山成立。1873年，李維斯和Jacob Davis獲得了"撞釘"的美國專利，這標志著第一條牛仔褲的誕生。通過在工作褲（后來被稱為藍色牛仔褲）上添加金屬鉚釘，他們為工人創造了更堅固的褲子。1886年，李維斯推出了雙馬皮牌商標，作為品牌標識之一，用于市場上其他品牌進行區分。該標志象征著服裝在競爭中的實力。1895年，李維斯推出首條單車褲。1912年，李維斯首次推出童裝系列Koveralls，采用連身牛仔褲設計。1928年，LS&Co.正式注冊李維斯為官方的商標。1934年，李維斯推出了第一款女式藍色牛仔褲。1936年，為了將產品與競爭對手區分開來，紅色標簽被添加到501?牛仔褲的右后袋中。1940年，在美國西海岸，穿著501? 逐漸在大學校園中流行開來。1954年，憑借牛仔布被視為休閑布料，帶來嶄新的吸引力，推出了Denim Family系列。1960年，李維斯首次于南部成立工廠，位于維珍尼亞州黑石鎮。

全球擴展

20世紀60年代，由于牛仔褲、夾克和其他李維斯產品在全球流行，李維斯在歐洲和亞洲各地設立了辦事處和工廠。1973年，公司宣布舉辦Levi’s ?牛仔布藝術比賽，邀請顧客裝飾他們的牛仔褲和外套，并提交照片供評審。勝出者可于1975年參觀美國民間藝藝博物館。1986年，李維斯推出了DOCKERS?，Dockers? 卡其褲徹底改變了商務著裝，并引領休閑裝適合工作場所的著裝。1989年，李維斯在三藩巿總部設立“品牌博物館”。1991年，李維斯成為第一家為所有合同工廠和授權商推出全面行為準則的跨國服裝公司。參與條款規定了道德標準、法律和環境要求、社區參與以及解決童工和強迫勞動問題的標準、紀律做法、工作時間、工資和福利、結社自由、歧視以及健康和安全。

穩步發展

1996年，推出李維斯 Vintage Clothing系列以延續李維斯歷史。此系列復刻李維斯經典服裝的剪裁、布料和設計特征，忠實地訴說著美國文化的精神。2003年，Levi Strauss簽名版推出。2011年，李維斯推出了Commuter系列，產品具有不同功能設計，專為全球單車騎士而設。2013年，李維斯的的尤里卡創新實驗室開業，創新實驗室是一個致力于設計構思和原型制作的研發設施。2015年，李維斯全新女式牛仔系列在全球推出。2017年，李維斯Commuter提花卡車司機夾克首次亮相。2018年，李維斯推出FLX項目，將牛仔布整理設計和開發數字化，實現響應迅速且可持續的供應鏈。

品牌現狀

李維斯是Levi Strauss & Co.旗下的一個美國牛仔褲品牌。2011年開始，李維斯就啟動了一輪戰略變革，其中一項重要舉措就是DTC銷售轉型，在全球范圍內增設直營店。數據顯示，李維斯全球直營門店從FY2005的44家擴張至 FY2023的1089家，DTC收入占比提升至FY2023的38%。

李維斯2019年的年營業額為57.63億美元，2023年的凈銷售額為61.79億美元，與2022財年的61.69億美元基本持平，凈利潤同比下滑56%至2.50億美元。除了營收下滑并虧損的2020財年，李維斯母公司2023財年的營收增幅和凈利率均為2019年上市以來最低水平。李維斯在2023財年第四季度報告中表示，預計2024年上半年將裁員10%-15%。

旗下產品

經典產品

牛仔褲

自1873 年，Levi's? 的創始人李維·斯特勞斯和Jacob Davis獲得鉚釘補強的專利權，并推出了世界上第一條牛仔褲。從實用到時尚，牛仔褲演變至今，致力成為了人們日常穿著的重要單品。

西部襯衫

二十世紀三十年代，由生活在牧場中的牛仔們蔓延開來。經典的西部襯衫版型如Barstow、Sawtooth等。

工裝夾克

作為經典工裝不可缺失的一部分，工裝夾克的起源最早可以追溯至19世紀80年代的美國西部。隨著歷史的演變和大眾審美的改變，如今工裝夾克已經演變出三代不同的經典版型。從實用到時尚，Levi's? 不斷對于細節，款式，面料等進行改良和再演繹，旨在讓丹寧工裝夾克能夠適合更多人穿著。

聯名系列

參考資料：

社會責任

關愛我們的地球

一直以來，Levi's?都在不斷改進設計方法使產品生產更利于我們的地球。如，Levi's? Water?Less?牛仔系列在節約用水方面下足了功夫。我們努力地尋求各種低碳環保的方式，轉變以往能源密集型模式，改用以鐵路和集裝箱航運的方式，從而減少產品運輸時產生的碳排放量。通過使用高效能的照明設施與空調設備，減少在商店與配送中心的能源使用。

尊重員工

1991年，Levi Strauss & Co制定并發布聘用條款，這一開創性的行為守則確保了所有的員工都能夠在安全、健康的環境下工作，并受到公正的待遇和足夠的尊重。長期以來，Levi's作為行業中保護工人權利的領導者，始終不遺余力地倡導和維護員工的權益，無論是在工作還是在生活中，都努力為每一個levi's成員創造良好的環境。

回饋社會

1854年，在levis創建后的第二年，創始人李維斯向當地的一家孤兒院進行了捐贈。秉承這樣的精神，Levi's的員工持續回饋社會150多年，足跡遍布世界各地。從芝加哥到新加坡，員工們深入參與社區活動，他們的志愿工作幫助了當地的許多組織。我們給予帶薪假期，鼓勵、支持員工盡其所能地參與慈善。社會責任，已然深刻地烙印在每個levi's人的心中，融入我們的產品、經營，成為levi's文化的一部分。

品牌文化

同理心

站在別人的角度看待及處理問題同理心始于對世界的關注。我們細心聆聽和回應顧客、員工和其他持份者的需要。

創造力

保持產品的原創性和創意，自1873年創造第一條牛仔褲起，奠定了品牌的創新精神，并將這份精神發揮至業務的各領域之中。通過創新的產品和實踐模式，令我們不斷打破框架。廉潔正直堅持做正確的事情。

廉潔正直

代表社會、公司、品牌和員工連成一體，共同堅持做正確的事情。履行社會責任和道德是我們的重要的營運方向。

信心勇氣

堅定擁護我們的信念，勇往直前，信心勇氣是一種推動人表達真相，并勇于挑戰制度、既定實踐方式和傳統智慧的信念。堅守信念，并依靠信念前行。

品牌代言

所獲榮譽