張文伯，男，東陽伯樂影視服務有限公司創始人，全面負責公司的戰略規劃和運營管理。
2001年，張文伯畢業于北京師范大學中文系，隨后在成都商報、新京報、新浪娛樂頻道任職；2009年，與友人共同創建了影行天下；2011年，加入新麗傳媒股份有限公司，任副總裁。2013年，張文伯二度創業，創建了東陽伯樂影視服務有限公司（伯樂營銷），經過4年的發展，伯樂營銷已推廣宣傳了近20部電影。
2021年1月21日，張文伯擔任電視劇《娜娜》制片人。
人物經歷
2001年畢業于北京師范大學中文系，先后在成都商報、新京報、新浪網娛樂頻道做文化娛樂記者。出于一個記者特有的敏感度，以及對電影行業背景的專業判斷，34歲的張文伯嗅到了先機，毅然決然地放棄做了多年的媒體工作，與友人創業搞了專門從事影視宣傳推廣業務的影行天下。在影行天下期間，張文伯通過失戀物語視頻病毒傳播、網絡營銷和話題營造方式推廣《失戀33天》，使其斬獲3.56億票房。2011年底，曹華益邀請張文伯加入新麗傳媒，任分管電影業務的集團副總裁。更大的平臺，讓他對電影項目有了更多的參與度與話語權。
《將愛情進行到底》、《失戀33天》等中小成本的國產電影，在張文伯和他的團隊的宣傳下獲得了極佳的票房。但真正讓他實踐自身營銷理念的電影卻是《101次求婚》，這是他首次以制片人的身份，全程主導一部電影從開發到上映的全過程。2013年情人節，《101次求婚》創造了情人節檔愛情電影的多項新的記錄。但，張文伯在2013年年尾卻選擇離開新麗，二度創業。憑借“如果說過去我們的工作是如何做好一部電影的營銷，那么現在要做的，是如何營銷好一部電影”的理念與追求，在2013年創建了伯樂營銷，開始實踐他的理想，并將公司定位在專注致力影視劇及泛娛樂產品的整合營銷。
張文伯先后參與推廣電影項目多達百多部，與20余位導演合做過。由其操作的項目在營銷領域具有范例效應，如《失戀33天》、《杜拉拉升職記》、《葉問2：宗師傳奇》、《將愛情進行到底》、《101次求婚》、《匆匆那年》、《捉妖記》、《功夫熊貓3》、《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》等。其中，2011年度票房黑馬《失戀33天》更使得其所在團隊為業內所熟知，一舉奪得BTV北京電視臺年度盛典“完美工作派80團隊新偶像”榮譽稱號，被視作中國最具發展潛質的專業影視營銷推廣團隊；他第一次擔任制片人制作電影《101次求婚》，便取得了大陸地區2億票房，2013年情節人單日票房4720萬，突破愛情電影情節人單日票房紀錄，再創愛情電影營銷經典案例；電影《無人區》票房2.5億成為寧浩導演票房最高的電影作品；電影《爸爸去哪兒》票房7億，創下了近7億元的票房成績，并連續刷新了2D電影首日票房、2D電影首周末票房、首周末觀影人次、最快突破5億、單日最高回報率等十余項紀錄；電影《匆匆那年》領跑2014年12月賀歲檔的上半程，成為2014賀歲檔的票房冠軍；電影《捉妖記》更是刷新了國產票房記錄，并超越了今年4月12日上映的《速度與激情7》的24.26億元票房，創造中國內地單片最高票房新紀錄。
營銷理念
在多次實戰中，張文伯總結了一套“生產有藝術價值工業品”的標準方略。他認為，國產片在與好萊塢電影的PK中顯然處在劣勢，但“觀眾在觀看國產電影時，與看好萊塢的期待是不一樣的”。找到引發觀眾共鳴的賣點，是破題的核心。電影即商品，在張文伯的獨特銷售主張里，賣點最終落到“情感”二字上：每一部單片都有一個具象的情感爆點--《將愛》里的校園愛情記憶，《失戀33天》里的校失戀33以及計劃在明年情人節上映的《101次求婚》里的校求婚》里正是這一連串的共鳴點，吸引都市觀眾，尤其是女性觀眾走進電影院，“女性觀眾有決定權，做電影行業的人都懂，誰能抓住女性觀眾，誰就能贏得票房”。
情感營銷的關鍵在于溝通，在于反饋，新媒體的屬性最能滿足這一需求，雖然不同時期新媒體的平臺在變，但這種溝通的方式并未改變，直至今日，我們依然認為，國產電影營銷最重要的平臺在于新媒體，說的再具體一點，就是新浪微博和朋友圈。
電影營銷的核心驅動力到底是什么？口碑營銷！但是我們說的口碑，可能不是有口皆碑的口碑，我們說的口碑可能更多是討論量、參與性，不管是夸你也好、罵你也好，重要的是要有人理你。我總結為：情感驅動話題，話題制造聲量，聲量引導消費。
個人作品
張文伯及其影行天下團隊先后參與推廣電影項目共計100多部，其中部分項目在營銷領域等具有范例效應，如《錦衣衛電影》、《杜拉拉升職記》、《葉問2：宗師傳奇》、《西風烈》、《關云長》、 《將愛情進行到底》、《哈利·波特與死亡圣器(上)》、《大偵探福爾摩斯1、2》等。
張文伯于2011年底加入新麗傳媒以來，帶領團隊成功策劃推廣了電影《101次求婚》、《搜索》、電視劇《北京愛情故事》、電視劇《懸崖》、電視劇《浮沉》等。
張文伯率領下的伯樂營銷團隊已經為3部電影做了全案的營銷推廣工作，取得了不錯的成績。電影《無人區》票房2.5億成為寧浩導演票房最高的電影作品。電影《等風來》通過數據營銷、情感營銷、跨界營銷等社會化媒體營銷方式，讓電影在映前形成極高期待，讓這部文藝片在上映前3天便收獲4150萬票房，超過最終票房的一半以上。電影《爸爸去哪兒》票房7億，打破了多項紀錄，其中包括：首日票房9167萬刷新了中國2D電影首日票房紀錄；首日觀影人數、場均人次、上座率三項數據均打破中國2D電影首日上映紀錄；首周電影票房4.6億，創造中國2D電影新紀錄。
2021年1月21日，張文伯擔任電視劇《娜娜》制片人。12月10日，參加的真人秀《開拍吧》在中國大陸首播。
在動畫《櫻桃小丸子：奇幻筆記》的演職員列表中，張文伯擔任制片人。
營銷案例
《葉問2：宗師傳奇》
上映日期：2010.4.29 票房：2.34億人民幣
《葉問2：宗師傳奇》在38天的上映時間里取得了2.3215億的成績，上映時間最長，大眾反響最佳，這一票房在今年上半年公映的華語片中一枝獨秀，成為唯一一部票房破兩億的影片，在刷新多項華語片的票房紀錄的同時，也預定了本年度華語電影的“半程冠軍”從宣傳的時間和節奏上來看，《葉問》上映時，已經在宣傳《葉問2》了。在開機前的8個月的時間里，《葉問2》的宣傳一直在有條不紊的進行，每月平均的新聞條數都能達到260多條。縱觀整個宣傳曲線，本片一直保持連續宣傳狀態，曝光率得到了持續的保障。3月29日《葉問2：宗師傳奇》的預告片已經到了影院，隨后展架和海報等陣地宣傳物料陸續開始擺放。同日，影片主創開始在成都落地宣傳。提前一個月就開始落地宣傳和終端陣地宣傳是不多見的。
《武林外傳》
上映日期：2011.1.26 票房：2.02億人民幣
上映1月《武林外傳》票房突破2億，導演尚敬也憑該片順利身內地“兩億導演俱樂部”導演之列。《武林外傳》是尚敬的首部商業電影作品，以1700萬投資賺回2億票房，也使之成為了截止目前最賺錢的春節檔電影。
《將愛情進行到底》
上映日期：2011.2.12票房：2.03億人民幣
2011年情人節，電影版《將愛情進行到底》成為最大的贏家。《將愛》六天票房過億。《將愛》的整體宣傳營銷中，緊扣住“懷舊”的中心思想不放。由王菲與陳奕迅共同演唱的主題曲《因為愛情》的微博首日就轉發次數超過五萬次，在KTV的點播率也選素攀升至前列，歌曲的廣泛傳唱為影片無形中提升了影片的知名度，在影片上映后，主題曲也成為了影片重要的加分因素。
《失戀33天》
上映日期：2011.11.8票房：3.5億人民幣
第十五屆上海國際電影節“藝恩世紀國際信息咨詢（北京）有限公司2011-2012年度電影產業獎”評選中，《失戀33天》最終榮獲最佳票房營銷影片獎。
《搜索》
上映日期：2012.7.6票房：1.8億人民幣
據中影集團監察數據統計，該片票房已超過1.6億，從而打破了《山楂樹之戀》創下的1.4億的國產文藝片最高票房紀錄，成為新一任的國產文藝片票房之王。“搜索體”在新浪微博的搜索量達到240萬。“藍秋綻放”微博成為營銷亮點。
《101次求婚》
上映日期：2013.2.12票房：1.97億人民幣
張文伯首次以制片人身份把控營銷，結合多種營銷方式，使該項目成為愛情電影營銷經典案例。張文伯說：“《101次求婚》在我心里的營銷價值要更高，因為在這個項目里，不再只是服務方，而是以制片人身份來主導策劃這個項目，從找導演、找演員、定預算到定檔期所有的事兒，完全按照我的想法去操作的。”
《無人區》
上映日期：2013.12.3票房：2.6億人民幣
被雪藏4年后上映的《無人區》贏得首個賀歲周周冠軍，這部寧浩舊作集結了徐崢和黃渤，以“捆綁銷售”的別致方式突出重圍，成為2013年內地票房超越200億大關的沖線點。《無人區》首日票房超過2000萬，第二天又拿到近2000萬，兩天之內就收回了1600萬的制作成本。5天破億，寧浩的《無人區》將創其個人作品票房新高。
《爸爸去哪兒》
上映日期：2014.1.31票房：6.99億人民幣
2014年春節期間，賀歲檔電影中殺出了一匹票房“黑馬”，以五天的拍攝時間、5000萬元的預算成本，創下了近7億元的票房成績，并連續刷新了2D電影首日票房、2D電影首周末票房、首周末觀影人次、最快突破5億、單日最高回報率等十余項紀錄。
本片在營銷時根據大數據確定目標消費群體，目標消費群體覆蓋了年輕人（20—30歲）、小朋友和老年人，且80%為女性；借鑒前例確定演員陣容，并通過新浪微博討論加以驗證。
《匆匆那年》
上映日期：2014.12.5票房：5.48億人民幣
《匆匆那年》然領跑了2014年12月賀歲檔的上半程，而且還成為了2014賀歲檔的票房冠軍。《匆匆那年》是一部4000萬成本的中等制作影片，卻在億元制作大片的環伺之下連續13天獲得單日票房冠軍，成為2014年賀歲檔唯一一部蟬聯單日票房冠軍超過10天的電影。該片在首屆中國電影營銷大典上，《匆匆那年》獲最佳整合營銷活動(品牌整合營銷)、最佳營銷影片金海豹兩個獎項。
《九層妖塔》
上映日期：2015.9.30票房：6.79億人民幣
在國慶檔期間表現搶眼，至9日晚，總票房已突破6億元。影片改編自天下霸唱的暢銷小說《尋龍訣》系列第一部“精絕古城”，為了在銀幕上重現原著中雄起奔放的想象力，陸川邀請全球8家特效公司、近4000名計算機圖形師制作了1500個特效鏡頭。不過，作為一部IP電影，該片對原著大刀闊斧的改編也引起了一些爭議，陸川對此表示，他從原著中挖掘放大了探險和打怪的元素，因此《九層妖塔》并非盜墓題材的電影，而是一部國產片中還很少見到的戶外探險片。
《捉妖記》
上映日期：2015.7.16票房：24.35億人民幣
自《捉妖記》上映以來，《捉妖記》創造了國產影片首日最高（1.6億）、單日最高（1.82億）、首周最高（6.63億）、單周最高（7.1億），以及上映周期最長（10周）等一系列紀錄，并超越了今年4月12日上映的《速度與激情7》的24.26億元票房，創造中國內地單片最高票房新紀錄。
《功夫熊貓3》
上映日期：2016.1.29票房：9.77億人民幣
截止到2015年2月28日，《功夫熊貓3》在中國的票房已經達到了1.49億美元，這已經是中影股份史上票房最高的動畫片。這是東方夢工廠成立以來的首部電影作品，《功夫熊貓3》也是中美兩國在動畫電影制作上的首次合作，同時這也是第一部擁有英語和普通話雙語版本的動畫片。
營銷作品
2008年 《白銀帝國》
2009年 《錦衣衛》、《葉問2：宗師傳奇》、《杜拉拉升職記》
2010年 《西風烈》、《哈利·波特與死亡圣器》、《盜夢空間》、《大偵探福爾摩斯》
2011年 《失戀33天》、《將愛情進行到底》、《武林外傳》、《關云長》
2012年 《搜索》、電視劇《北京愛情故事》、《懸崖》、《浮沉》
2015年 《重返20歲》、《新娘大作戰》、《九層妖塔》、《怦然星動》、《捉妖記》
2016年 《功夫熊貓3》、《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》、《我的新野蠻女友》
采訪視頻
1.《財經新周刊》 20130203?電影營銷的那些事兒——張文伯（上）
2.《財經新周刊》 20130203 電影營銷的那些事兒——張文伯（下）
參考資料 >
陳正道執導電視劇《娜娜》開啟全民海選，改編自日漫.新京報.2021-01-21
開拍吧 的全部演職員.豆瓣.2022-01-29
櫻桃小丸子：奇幻筆記 的全部演職員.豆瓣.2021-08-27