Juul，美國電子煙巨頭公司，以銷售電子煙為主，其產品以尼古丁鹽為關鍵成分（通常的電子煙都是尼古丁溶液），結合其獨特的矩形設計、便攜的尺寸以及大容量的“煙倉”聞名。成立于2017年7月，總部位于舊金山，James Monsees和Adam Bowen為創始人。
Juul在2019年10月21日胡潤研究院發布的《2019胡潤全球獨角獸榜》中排名第5位，在2020年8月4日胡潤研究院發布的《蘇州高新區·2020胡潤全球獨角獸榜》中排名第20位。
歷史沿革
2004年James Monsees和Adam Bowen提出了Juul的前身Ploom的想法并于3年后在舊金山創立公司。2015年2月16日Ploom品牌和生產線被出售給日本煙草產業JTI并改名為Pax Labs。同年6月1日該公司在紐約市召開發布會并啟動Juul。第二年該公司銷售額增長了700％。
2017年7月1日Monsees和Bowen將Juul作為一家獨立公司開始運營，并任命Pax Labs前首席執行官Tyler Goldman為首席執行官。同年11月，Juul成為市場上銷量第一的電子煙。次年12月20日奧馳亞集團以128億美元的價格收購Juul的35％的股份，使其估值上升至380億美元。該年底Juul線上銷售進行年齡限制（21歲以上），關閉Instagram、Facebook平臺賬戶，YouTube禁止21歲以下用戶觀看，Twitter賬戶不再用于產品宣傳。2019年9月25日，Juul的首席執行官凱文·伯恩斯宣布辭職，由奧馳亞前高管克羅斯韋特接任。同天，Juul宣布將暫停在美國的所有廣播、印刷和數字產品廣告。10月18日Juul宣布在美國停售調味電子煙，只保留煙草和薄荷類口味。2022年6月23日，據美國媒體報道，美國FDA正式駁回Juul電子煙煙草口味和薄荷醇口味的PMTA申請，要求Juul必須停止在美國銷售和分銷其產品。Juul隨后發布官方聲明，稱尊重但不同意此調查結果和決定，將探索方案提出上訴。
自2020年初開始，美國FDA頒布關于電子煙銷售的一系列新政，旨在嚴格監管電子煙的生產和售賣。在此政策、疫情以及同行競爭的多重打擊下，Juul的成績開始逐年下滑。在估值上，從2018年末的380億美元驟降到2022年的4.5億美元；在營收上，2019年Juul虧損高達10億美元，次年Juul營收銳減29%，2021年繼續下滑11%，降到13億美元，比2018年減少了三分之一，以致Juul一度準備破產清算。
2023年3月，奧馳亞官宣和Juul電子煙分手,表示將歸還之前獲得的35%的股份。
公司現狀
管理層
股權結構
2018年12月20日奧馳亞集團以128億美元的價格收購Juul的35％的股份。
2023年3月，奧馳亞官宣和Juul電子煙分手，股權悉數歸還。
主營業務
Juul主營業務為電子煙銷售，其對電子煙行業有兩大貢獻，一個是發明尼古丁鹽，一個是開創了一個小煙門類。
銷售額
2019年Juul的銷售額為20億美元，虧損10億美元，銳減29%。次年第一季度銷售額為3.94億美元，虧損4600萬美元。此外，該公司還多次宣布裁員，并宣布陸續退出多個國際市場，業務范圍縮減至美國等核心市場。2021年銷售額為13億美元，下降11%。2022年Juul 的銷量排名世界第二，占世界電子煙銷售額比重分別為14.4%。
市場占有率
2017年Juul的電子煙銷售額占美國電子煙市場的40％，2018年達70％以上。
截至2022年4月23日，Juul市場占有率為34.4%，連續三年下滑。
市值與排名
機構事件
2018年4月，美國食品藥品監督管理局要求Juul提供關于其社交營銷和廣告策略的內部文件；9月，FDA要求Juul針對青少年濫用他們產品的問題制定具體計劃；10月，FDA突擊搜查了Juul總部并帶走了上千頁銷售營銷內部文件。
2019年9月24日，據國外媒體報道，美國聯邦檢察官已經在加利福尼亞州對備受歡迎的電子煙制造商Juul Labs展開了刑事調查。外媒稱，本次調查由加州北區聯邦檢察官辦公室牽頭，但是調查的重點尚不清楚。美國時間2019年11月18日，美國加州政府起訴電子煙制造商Juul，指控該公司通過廣告投放，吸引年輕人使用電子煙，但未就使用電子煙可能帶來的危害發出警告。
2021年6月，針對北卡羅來納州指控Juul的電子煙口味讓年輕人對尼古丁上癮的問題，Juul同意支付4000萬美元并遏制針對年輕人的廣告。2022年4月13日，美國電子煙巨頭Juul Labs與華盛頓州達成了一項2250萬美元的和解協議，以了結一項訴訟，該公司被控非法向未成年消費者投放欺騙性廣告，以推動其電子煙產品的銷售。6月23日，美國FDA正式駁回Juul電子煙煙草口味和薄荷腦口味的PMTA申請，要求Juul必須停止在美國銷售和分銷其產品。2022年9月，Juul Labs公司同意支付4.385億美元以達成跨州和解協議，該協議涉及對這家電子煙制造商影響青少年的營銷和銷售行為進行為期兩年的兩黨調查。次月，Juul為部分債務進行了再融資、取消海外擴張計劃并評估各種重組方案。次年4月12日，針對助長了青少年電子煙的興起的指控，Juul向美國6個州和華盛頓哥倫比亞特區支付了4.62億美元，是迄今為止最大的一筆多州和解協議。
參考資料 >
The rise and fall of Juul: The e-cigarette maker's comeback plan includes a high-tech vape and a 'shots-on-goal' approach to the FDA.Business insider.2023-07-21
juul.企查查.2023-07-21
2019胡潤全球獨角獸榜:中企數量首超美國，前三均來自中國.新浪財經頭條.2023-07-22
2020年 蘇州高新區 · 胡潤全球獨角獸榜.胡潤百富.2023-07-22
電子煙行業將迎巨變？美巨頭JUUL首席執行官辭職 公司停止廣告營銷.百家號.2023-07-21
全美禁售！事涉5000億煙草巨頭！美國FDA駁回Juul電子煙PMTA申請.百家號.2023-07-21
美國將禁止銷售Juul電子煙.今日頭條.2023-07-21
電子煙巨頭Juul陷泥潭.百家號.2023-07-21
奧馳亞歸還Juul 35%股權換取部分專利 當年投資額達128億美元.百家號.2023-07-22
美國電子煙巨頭JUUL擬實施新一輪裁員，或將退出亞歐市場.今日頭條.2023-07-22
無法證明產品安全，美第二大電子煙品牌JUUL遭FDA禁售.今日頭條.2023-07-22
2022年世界煙草發展報告(上).東方煙草網.2023-07-22
電子煙巨頭Juul遭刑事調查 已有7人死于相關疾病.百家號.2023-07-21
美加州起訴電子煙巨頭 指控其向青少年推銷產品.百家號.2023-07-21
Juul賠償2250萬美元和解華盛頓州電子煙訴訟.百家號.2023-07-21
電子煙生產商Juul Labs同意支付4.385億美元達成和解.百家號.2023-07-21
美電子煙巨頭JUUL被曝正與兩大投資者商談救助避免破產.今日頭條.2023-07-22
美國電子煙制造商Juul將向6個州支付4.62億美元.百家號.2023-07-21