JBO电竞,猫先生官网,亿电竞官网

來源：互聯(lián)網(wǎng)

OLAY（曾用中文名：玉蘭油，英文全稱：Oil of Olay/Oil of Ulay），是美國寶潔公司旗下主力護膚品牌。

1952年，品牌由化學家格雷厄姆·伍爾夫（Graham Wulff）創(chuàng)立。同年，格雷厄姆和商業(yè)伙伴杰克·羅威（Jack Lowe）建立了亞當斯國家工業(yè)公司，主要生產(chǎn)和銷售玉蘭油。從1963年到1970年，品牌陸續(xù)登陸美國、加拿大、德國、墨西哥等國家，并正式更名為“OLAY”，后被亞當斯國家工業(yè)公司收購；1970年11月，理查森-默雷爾（Richardson-Merrell）公司收購了亞當斯國家工業(yè)公司。1985年，寶潔收購了理查森-默雷爾公司，正式將OLAY攬入旗下。1989年，OLAY以“玉蘭油”為名進入中國市場，定位為大眾品牌，先后推出清潔系列、防曬系列、香皂、沐浴露，并將其放入百貨專柜、超市和藥店等零售場所進行銷售。2014年，OLAY簽約好萊塢影星凱蒂·霍爾姆斯（Katie Holmes）作為品牌的首位國際代言人。自2016年起，“玉蘭油”這個名字在中國市場不再被使用，開始定位為高端品牌。2023年7月，OLAY攜全新升級的“信號霜”亮相第25屆世界皮膚科大會。2024年3月29日，該品牌召開了新品發(fā)布會，重磅推出第三代淡斑特護小白瓶。

OLAY旗下的主要產(chǎn)品包括眼霜、保濕霜、防曬、身體護理等細分品類。截至2023年12月，OLAY作為世界頂級護膚品牌之一，擁有近5%的全球市場份額。該品牌也獲得過許多榮譽獎項，如2014年10月29日，斬獲“年度抗老精華獎”和“唯品會電子商務(wù)新勢力大獎”；2023年，榮獲唯品會“2023年度新勢力品牌獎”等。

品牌歷史

早期成立

在20世紀50年代，化學家格雷厄姆·伍爾夫（Graham Wulff）希望給妻子黛娜（Dinah）研制出一款能呵護她美麗臉龐的面霜。他從第二次世界大戰(zhàn)期間幫助英國皇家空軍士兵受損皮膚得以痊愈的滋潤成分入手，經(jīng)過千百次的調(diào)配以及妻子黛娜的試驗，從著手開始調(diào)配一款極具功效，但兼顧好的膚感，粉紅色色調(diào)擁有能讓人識別出來的芳香氣味的產(chǎn)品——玉蘭油美容液（Oil of OLAY 貝歐迪 Fluid）由此正式誕生。

1952年，格雷厄姆和商業(yè)伙伴杰克·羅威（Jack Lowe）建立了亞當斯國家工業(yè)公司（Adams National Industries）公司，主要生產(chǎn)和銷售玉蘭油。杰克的營銷能力和廣告策劃相當出色，他發(fā)明了Oil of OLAY這一名稱，OLAY在早期能迅速成名，不光是依靠產(chǎn)品品質(zhì)，它的市場營銷也很獨特。他撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報紙雜志上，其一則平面廣告用了“分享你年輕的秘密”之類的文案，另一些廣告則是虛構(gòu)的專欄作家瑪格麗特·梅里爾（Margaret Merril）寫給讀者的私人信息。

1957年，OLAY成功進入澳大利亞。1959年，英國最大的兩家報紙《每日鏡報》和《每日郵報》報道了OLAY進入英國市場的消息，許多女性打電話到這兩家報社咨詢，OLAY為英國女性中帶來了空前的美麗震撼。格雷厄姆用了不到兩年時間，就讓OLAY成為英國女性心目中的第一護膚品牌。從1963年到1970年，品牌陸續(xù)登陸美國，加拿大、德國、墨西哥、荷蘭、新西蘭，并正式更名為“OLAY”。

合并變革

OLAY迎來了第一次易主，被亞當斯國家工業(yè)公司（ANI）收購。1970年11月，理查森—默雷爾（Richardson-Merrell）公司收購了亞當斯國家工業(yè)公司，OLAY迎來了歷史上的第二次易主。理查森—默雷爾公司將品牌的“Oil”大寫，同時添加了“貝歐迪 Fluid”，以幫助保護商標。同時，他們進一步增加了銷售隊伍，并創(chuàng)造了電視廣告。1985年，寶潔收購了理查森—默雷爾公司，將OLAY攬入旗下。品牌加入寶潔之后，進展并不順利，但寶潔積極應(yīng)對。一方面，寶潔為其開發(fā)了更多的系列產(chǎn)品，大幅擴增了品牌資產(chǎn)；另一方面，拓展了OLAY的銷售渠道，將其放入百貨專柜、超市和藥店等零售場所進行銷售。

推廣發(fā)展

1989年，寶潔旗下的OLAY以“玉蘭油”為名稱進入中國市場，定位為大眾品牌。2000年代引領(lǐng)技術(shù)突破，OLAY利用創(chuàng)新力量并與世界知名的皮膚科醫(yī)生合作，推出了作用于表面細胞水平的新產(chǎn)品，讓肌膚看起來更年輕，并從根本上治療皮膚問題。2004年，在進入中國大陸15周年之際，玉蘭油打敗當時的本土品牌大寶，成為中國市場的最大護膚品牌，占據(jù)護膚市場12.38%的份額。在2011年4月24日，OLAY玉蘭油攜手黃曉明成為全球首位男性代言人，截至2013年10月，OLAY在對廣大男性消費者進行了多年深入研究后，結(jié)合自身強大研發(fā)實力背景，再次聯(lián)合四大研發(fā)中心傾情巨獻OLAY首款男士潔面儀及OLAY男士控油護膚系列。

2014年，OLAY更攜手好萊塢影星凱蒂·霍爾姆斯Katie Holmes 作為品牌首位國際代言人。自2016年起，“玉蘭油”這個名字在中國市場不再被使用，OLAY開始定位為高端品牌。轉(zhuǎn)型后的OLAY深耕線上直播，在中國市場，線上銷售渠道給顧客帶來驚喜。2016年年底，OLAY向市場釋放出一個令眾人不解的信號：品牌將鎖定抗衰老市場。從2017年正式開啟一系列轉(zhuǎn)型措施以來，OLAY推出的新品幾乎全部為進口產(chǎn)品，主打緊致提拉的“臻粹系列”來自日本；主打肌膚修護的“菁醇青春系列”來自美國；而爆紅的“空氣霜”則是美國走紅后引進中國。

2023年7月3日-8日，寶潔旗下護膚品牌OLAY攜全新升級“信號霜”亮相第二十五屆世界皮膚科大會（World Congress of Dermatology），并首度發(fā)布膠原蛋白真實生長過程的科學影像，由寶潔研發(fā)資深科學家 Max Brown展示并介紹。2024年3月29日，寶潔旗下全球護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌OLAY召開了新品發(fā)布會，重磅推出第三代淡斑特護小白瓶，OLAY還發(fā)布了關(guān)于煙酰胺的突破性科研進展及其應(yīng)用——煙酰胺能高效修復(fù)細胞脫氧核糖核酸光損傷，對抗光老化。同年9月24日，OLAY官宣乒乓球運動員孫穎莎作為品牌代言人。2025年7月26日，OLAY官宣陳麗君為OLAY專研護膚代言人。8月4日，OLAY官宣單依純成為OLAY美白品牌代言人。8月18日，OLAY官宣李宇春成為全新OLAY品牌代言人。

品牌產(chǎn)品

敏感型皮膚系列

參考資料

潔面乳、爽膚水和濕巾系列

參考資料

眼霜系列

參考資料

無香味系列

參考資料

禮品套裝和套件系列

參考資料：

保濕霜系列

參考資料

精華液和護理產(chǎn)品系列

參考資料

防曬系列

參考資料

身體護理系列

參考資料

銷售數(shù)據(jù)

截至2023年12月，OLAY是世界上最頂級的護膚品牌之一，擁有近5%的全球市場份額。

截至2022年12月，OLAY全球市場份額約為6%。

截至2021年12月，OLAY全球市場份額約為6%。

截至2020年12月，OLAY全球市場份額約為6%。

截至2019年12月，OLAY全球市場份額接近6%。

品牌代言

品牌文化

OLAY是一款全球領(lǐng)導(dǎo)護膚品牌，60年來倍受全球女性信任摯愛。OLAY一直堅持深入聆聽女性需求，并通過將尖端護膚科技注入產(chǎn)品以滿足女性日新月異的護膚需求。OLAY的品牌理念是：最美的你（Your Best Beautiful）。OLAY以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)成為廣大女性的美麗標志，為全球超過八千萬女性帶來健康美麗的肌膚，向全球各地的女性傳達出永不妥協(xié)，不斷追求美好生命和美麗肌膚的期許，由內(nèi)而外締造最美的你。

榮譽獎項

參考資料：

社會活動

2022年3月8日，在國際婦女節(jié)到來之際，OLAY攜手央視網(wǎng)，于上海市舉辦“科學有她”青年女科學家助力計劃科學公益盛典。活動邀請到央視網(wǎng)代表和11位女科學家代表出席，與各方媒體和意見領(lǐng)袖一同見證女性榜樣力量，點亮浩瀚科學星河。

必威电竞|足球世界杯竞猜平台

品牌歷史

早期成立

合并變革

推廣發(fā)展

品牌產(chǎn)品

敏感型皮膚系列

潔面乳、爽膚水和濕巾系列

眼霜系列

無香味系列

禮品套裝和套件系列

保濕霜系列

精華液和護理產(chǎn)品系列

防曬系列

身體護理系列

銷售數(shù)據(jù)

品牌代言

品牌文化

榮譽獎項

社會活動

相關(guān)事件