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來源：互聯網

榮威（ROEWE）是上汽集團旗下的一款汽車品牌。2006年，上海汽車基于羅?。≧over）75技術核心，匯融歐洲豪華車技術，并進行重新命名的中國汽車工業的第一個國際化品牌——榮威ROEWE誕生。

榮威品牌下擁有榮威750、榮威e950、榮威eRX5、榮威RX3 PRO、榮威iMAX 8 EV、MARVEL X、D7 EV、D7 DMH、M7 DMH等車型。榮威ROEWE的命名和標識圖案體現經典、尊貴的氣質，整體形象中西合璧?！皹s”有榮譽、殊榮之意；“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現了創新殊榮，威儀四海的價值觀。榮威在2022年銷量25.96萬輛，2023年1-10月的銷售量在12.6萬輛以上。

榮威550獲得了“最佳（中國）首發新車”獎；榮威I6獲得百公里極限油耗創造吉尼斯世界紀錄；榮威品牌獲得創意品牌營銷獎；榮威D7 DMH超級混動系統榮獲“十佳發動機及混動系統”榮譽稱號等榮譽。榮威D7 DMH世界冠軍版獲得“插電式混合動力轎車單次滿油滿電行駛最遠距離”的吉尼斯世界紀錄。

發展歷程

最早的”Rover”字樣約于1884年首次出現在自行車上，意思為流浪者或領航員。1877年，約翰-坎普-斯達雷和威廉姆-蘇頓共同出資成立了羅孚公司，并開始研究自動交通工具。1904年，羅孚汽車公司正式誕生，這輛8馬力汽車是在英國設計制造的最早汽車之一，也是世界上第一輛具備中央底盤的汽車。

在隨后的發展過程中，由Owen Clegg設計的2.3升12馬力車型，成為1912年到1924年的市場主力車型，并率先突破兩萬銷量。1948年，世界聞名的越野車品牌一一路虎(LandRover)的誕生。1949年被稱作獨眼巨人的羅孚P4型轎車經典問世。1958年P5型車上市，迅速成為英國皇室、首相及羅馬教廷的用車。

二十世紀90年代羅孚75、羅孚25相繼問世。進入21世紀，羅孚汽車公司經典開始與中國合作，以誕生中國第一輛小轎車的上汽集團憑著多年與世界名牌良好的合作經驗，收購了羅孚75全部知識產權及技術平臺。2006年，上海汽車基于Rover（羅?。?5技術核心，匯融歐洲豪華車技術，并進行重新命名的中國汽車工業的第一個國際化品牌——榮威ROEWE誕生。2006年10月24日，首款國際化自主品牌的中高檔轎車榮威750發布。

2007年7月18日，榮威冠名贊助2007世界斯諾克斯諾克上海大師賽的新聞發布會在上汽榮威旗艦城市展廳舉行。這也是中國汽車品牌首次獨家攜手世界最高級別賽事。2008年4月28日，第十屆北京國際汽車展覽會正式落下帷幕，于6月上市的榮威550獲得了“最佳（中國）首發新車”獎。

2010年3月17日，榮威350在上汽浦口區生產基地正式下線，新車于4月初舉行新車的正式國內首發儀式，上市時間確定在4月23日。

2011年8月8日，榮威W5正式上市，首批上市的新車共有1.8T及3.2L兩個排量的5款車型，售價區間為17.18-29.88萬元。2012年4月11日，上汽榮威新旗艦——榮威950正式上市。此車型將搭載3.0L V6 TGI以及2.4LTGI智能缸內直噴發動機。同年11月5日，在代表中國工業制造最高水平的第十四屆中國工業博覽會開幕前夕，以“創新綠能，驅動未來”為主題的純電動汽車榮威e50發布會，在上海世博中心率先隆重舉行。榮威E50售價為23.49萬元，并享受國家補貼5.4元萬，同時享受各地方補貼。

2013年11月，在2013中國（廣州）國際汽車展覽會上，上汽集團乘用車公司推出中國首款量產三核插電式混合動力轎車——榮威550 Plug-in。榮威550 插電式混合動力轎車更能自動根據行駛狀態判斷三個動力源的輸出，滿油滿電時達500km的續航里程。

2015年9月5日，上汽集團乘用車首款布局緊湊型轎車市場的“藍芯”戰略車型——榮威360于成都國際車展上市，這是國內首款同時擁有兩種領先發動機技術的自主品牌A級車。發布會現場，上汽乘用車宣布榮威360獨家冠名中國中央電視臺年度重磅綜藝節目《了不起的挑戰》，榮威360將與眾明星共同完成各項極限挑戰。同年11月，在廣州車展上，上汽榮威推出一款全新設計的品牌概念車VisionR，這款車采用全新設計語言，將代表榮威品牌未來的新車設計思路。12月28日，上汽集團與上港集團足球俱樂部舉行戰略合作發布會。上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作。

2016年4月21日，“插電混動轎車”上汽榮威e950上市開售。首次搭載上汽世界級的“藍芯”和“綠芯”技術、百公里油耗最低1.7L、綜合續駛里程600km。榮威e950共推出4座行政尊享版和5座豪華版兩款車型，分別售30.88萬元和28.88萬元。同年7月6日，上汽集團和阿里巴巴聯合宣布，正式上市全球首款量產互聯網汽車“榮威RX5”。榮威RX5集成了上汽集團的整車研發、造型設計、動力總成、新能源技術、汽車電子及架構等資源，和阿里巴巴集團的YunOS智能操作系統、支付寶、阿里通信、高德導航、蝦米音樂等資源，開放融合互聯網和大數據，圍繞用戶的車生活，整合了雙方線上線下資源。11月18日，全球首款互聯網新能源SUV榮威eRX5在中國（廣州）國際汽車展覽會上市，此次榮威eRX5共推出尊貴旗艦版和尊榮旗艦版2款車型，官方指導價分別為26.59萬元和28.59萬元，扣除補貼后售價分別為20.99萬元起和22.99萬元起。

2017年2月17日，上汽榮威全新緊湊型車——榮威I6將于上海市正式上市。新車將推出搭載1.5T發動機的共計6款車型，價格區間為10-15萬元。新車的前臉采用了榮威品牌最新的家族式前臉設計，大面積的橫向鍍鉻飾條與兩側的大燈相連，車尾部分可以在尾燈和左右貫穿的鍍鉻條設計上看到RX5車型的影子。同年4月19日上海車展上，上汽集團榮威品牌榮威ei6上市。11月15日，上汽榮威官方宣布全新緊湊型SUV——榮威RX3正式上市，新車定位低于榮威RX5，搭載1.6L及1.3T發動機，共計推出7款車型。

2018年3月21日，榮威Ei5正式上市，互聯網豪華版補貼后售價為13.38萬元，互聯網旗艦版售價為14.38萬元。同年4月26日，上汽榮威RX系列“全領域大7座智聯網豪華SUV”榮威RX8正式上市，共推出8款車型，售價16.88-25.18萬。9月30日，榮威旗下高端純電動轎跑SUV榮威MARVEL X正式上市，新車共推2款車型，補貼后售價26.88-30.88萬元。新車定位于純電動中型SUV，在外觀設計上整體保留了Vision-E Concept“光之翼”概念車的亮點，最大續航可達500km。10月26日，上汽榮威全新三廂轎車——i5正式上市，新車共推出9款不同配置車型，全系售價區間為6.89-11.59萬元。新車定位于一款緊湊型三廂轎車。

2019年8月28，榮威中型SUV—RX5 MAX正式上市，新車基于全新“硬核”概念打造。定位高于榮威RX5。動力方面，新車提供1.5T、2.0T動力總成，根據配置同推出9款車型，售價區間為11.88-18.98萬元。同年11月22日，在2019年度廣州車展上，榮威RX5 eMAX正式上市發售，新車基本延續了燃油版車型的造型設計，并搭載上汽集團第二代全新“綠芯”動力。

2020年5月10日，在第四個中國品牌日上，上汽榮威正式啟動榮威雙標戰略，試圖通過品牌煥新掀起“榮威新國潮”。榮威雙標是指全新獅標以及專為中高端新能源汽車品牌打造的全新R標，其中獅標伴隨著榮威的成立已經擁有14年的歷史。2020年9月16日，榮威i6 MAX正式上市，新車采用了全新家族式設計語言，并配備了全新黑色獅標，家族化最新一代的設計理念都能在該車上找到。全系共7款車型，指導價格為：10.68-15.38萬元。同年10月31日，上汽榮威官方宣布旗下全新MPV車型——榮威iMAX 8正式上市。新車共計推出4款車型配置，指導價區間為18.88-25.38萬元。

2021年3月30日，榮威旗下小型SUV——榮威RX3 PRO正式上市，新車共推出3款配置車型，售價區間為7.58-9.68萬元。作為榮威RX3的改款車型，新車在外觀設計和車身尺寸上都有不小的變化。同年12月23日，上汽榮威新款全新榮威RX5 MAX&全新榮威RX5 eMAX同步上市。新車為現款車型的中期改款車型，外觀內飾部分做了變化與升級，動力系統與現款車型保持一致。新車共推出8款車型，售價區間為：12.98-18.98萬元。

2022年8月5日，全新榮威RX5/eRX5車型正式上市。其中全新榮威RX5共有6款車型，售價區間為11.79-15.59萬元；全新榮威eRX5擁有3款車型，售價區間為15.39-16.59萬元。新車提供絲絨銀、北極藍、珠光黑、珠光白、云錦灰5種車身顏色，搭配活力棕、典雅黑兩款內飾配色，滿足用戶個性化需求。同年8月20日，“純電豪華MPV”榮威iMAX8EV正式上市，共推出5款配置，綜合補貼后售價為25.98-35.98萬元。

2023年3月2日，上汽榮威旗下全新旗艦級SUV——榮威RX9正式上市，共推出4款車型，售價區間為17.58-24.38萬元。新車定位6座中型SUV，外觀采用榮威全新的設計語言，車機將配備8155芯片，并搭載2.0T+9AT的動力系統。同日，2023款榮威iMAX 8同步上市。作為年代改款車型，其針對外觀細節以及配置等方面進行升級。同年7月12日，全新榮威i5正式上市，新車對外觀以及內飾進行了較大調整。新車根據配置共推出5款車型，售價區間為6.89—9.09萬元。

2023年11月8日，上汽榮威旗下全新中大型轎車——榮威D7正式上市，推出包含DMH混動版與EV電動版在內的6款車型，售價區間為12.58-17.68萬元，上市權益價格售價區間為12.18-17.08萬元。同時，新車將會集成云宿座艙、斑馬智行車機系統等科技裝備。

2024年5月20日，榮威D5X DMH正式上市，D5X DMH搭載了1.5T DMH超級混動系統，采用1.5T超混專用發動機，配合采用P1+P3兩擋雙電機構型的超混專用變速器，零百加速僅6.9秒。D5X DMH全系純電續航達到同級最長的135km，綜合續航達1300km，上市權益價為10.98萬元至13.68萬元。7月4日，榮威和上汽名爵聯合推出“超級安芯承諾”，含零燃保障 + 三電終身質保服務，支持不限里程、不限首任車主，新老車主同享使用，成為中國唯一一家向用戶推出“超級安芯承諾”權益政策的車企。2025年4月15日，榮威純電D6實測在央視新聞直播間播出。9月17日，榮威M7 DMH正式上市。

品牌產品

品牌文化

品牌詮釋

榮威ROEWE的命名和標識圖案充分體現經典、尊貴的氣質，整體形象中西合璧。標識中兩只站立的東方雄獅，獅子乃百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴、莊重，同時在西方也是王者與勇敢的象征。雙獅護衛著華表，華表是中華文化中的經典圖騰符號，蘊含了民族的威儀，同時具有高瞻遠矚，祈福社稷繁榮和諧發展的寓意。圖案下方是用現代手法繪成的字母RW的融合，是品牌名稱的縮寫。英文命名”ROEWE”源自西班牙語詞根羅意威（獅子），綜合了多種寓意融匯而成，以“R”為首意在傳達創新與尊貴之意。中文命名“榮威”融入中國傳統元素，體現了自強不息的精神和深厚的文化積淀，同時也傳遞出經典、尊貴的氣度。其中，“榮”有榮譽、殊榮之意；“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現了創新殊榮，威儀四海的價值觀。底色采用深、具有科技感的金屬本色，象征邁向全新時代的的品牌，將與科技并肩，以更為智能的先進科技，為更多年輕消費者服務。扁平化的圖形與單純的色彩運用，更符合時代潮流與當代審美。精妙大膽的處理，源自于品牌與時俱進的時代化與年輕化訴求。

舊獅標

盾形徽標

整體結構是一個穩固而堅定的盾形，暗寓其產品可信賴的尊崇品質，及上汽集團自主創新、國際化發展的堅強決心與意志。

色彩感觀

以紅、黑、金三個主要色調構成，這是中國最經典、最具內蘊的三個色系，紅色代表中國傳統的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。

核心形象

以兩只站立的東方雄獅構成。獅子是百獸之王，在中國宮廷大殿、私家豪宅的正門前，左右分別蹲座著石雕或銅鑄的雄赳赳的獅子，氣宇軒昂、凜然而不可冒犯，代表著吉祥、威嚴、莊重。在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態傳遞出一種崛起與爆發的力量感。

符號寓意

圖案的中間是雙獅護衛著的華表。華表是中華文化中的經典圖騰符號，不僅蘊含了民族的威儀，同時具有高瞻遠矚，祈福社稷繁榮、和諧發展的寓意。

圖案下方用現代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊，暗含著陰陽變化的玄機，代表了求新求變、不斷創新與超越的企業意志。

參考資料：

新獅標

從設計來看，全新的榮威獅標LOGO保持了舊版的輪廓和內容大體不變，整體設計更加簡約扁平化，色彩也從舊版的多樣性變成單一的高級工業灰，透露出高品質的科技感。全新獅標的煥新不僅針對標志，更代表著整體車型設計的年輕化進階。

R標

作為新能源系列的全新LOGO語言，榮威的“R標”靈感來源于篆書的“人”字以及黃浦江等中國元素，并以簡潔的、平面化的設計語言予以表達，賦予了新LOGO更多未來感和科技感，也更符合其對應的新能源系列產品。全新設計的“R標”和經過簡化后的“獅標”將分別稱為榮威品牌的兩個獨立系列。

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