實踐證明，他們的確干得不錯，我對他們的專業度感到非常滿意。這本書是我選定他們作為我的合作伙伴的重要原因之一。
——國際營銷大師、《定位》作者
基本信息
字 數： 85000
版 次： 1
頁 數： 116
印刷時間： 2002-9-1
紙 張：膠版紙
包 裝：平裝
作者簡介
成美（廣州）營銷顧問公司總經理，特勞特伙伴公司（Trout & partners Ltd.)外聘咨詢師，從事營銷及咨詢14年，長期致力于定位理論在中國的運用及實踐。
張婷
成美（廣州）營銷顧問公司策略總監，特勞特伙伴公司（Trout & partners Ltd.)外聘咨詢師，資深營銷咨詢人士，先后為王老吉藥業、江中健胃消食片、燕京啤酒等提供品牌定位戰略及推廣服務。
目錄
序——遲到的禮物
第1章 廣告業：不同于奧美的觀點
第2章 先有定位 再做廣告
第3章 讓品牌廣告直接見效
第4章 在常規傳播中建立品牌
第5章 廣告新時代的游戲規則
第6章 國際4A的長處
第7章 給國際4A 中國本土化的建議
第8章 廣告的反思
附錄 答廣州奧美董事總經理梁榮志先生
媒體評論
彼得·德魯克有句名言：“任何企業都有且僅有兩個基本功能，那就是營銷與創新?！迸c中國今天的制造力相比，顯然營銷力是我們的一塊短板。學習并運用先進營銷理論，無疑是提高營銷力的最佳方法。本書用王老吉藥業、血爾以及江中藥業健胃消食片等成功案例詳實生動地演繹了定位理論如何中國化。正如近代一位政治領袖所言：“不行不能知，惟行而后知其之真偽與虛實也。”鄧德隆們用“惟行”證明了其對定位理論的“實知”與“真知”。
君子和而不同，《不同于奧美的觀點》為文和刊發的用意，不在于嘩眾取寵，或以挑戰權威的名義販賣自己的名聲，而僅僅在于，作為營銷廣告界和傳媒，我們應當有自己的聲音。
——廣州日報《贏周刊》總編 熊曉杰
在本書中，我注意到，杰克·威爾許用來改造通用電氣的“數一數二”理念，其實就是本書中所演繹的“心智階梯”原理。對于有心要打造屬于自己所在領域“數一數二”的中國企業家來說，本書給出了很好的借鑒，值得認真看看。
——著名企業管理學者 陳惠湘
大衛·奧格威在60年代的美國用勞斯萊斯汽車有限公司、哈薩威襯衫等證明了品牌形象理論的誕生?，F在，定位理論已被公認為有史以來最重要的營銷理論。然而，問題不在于誰創造了理論，而在于誰能將之發揚光大。奧格威創造了品牌形象理論，李奧·貝納卻用它造就了世界第一大品牌——萬寶路香煙。
定位理論如何運用于中國市場？本書可以說作出了開創性貢獻。
——著名廣告人 張大旗
公司簡介
(前身為廣州成美行銷廣告公司)成立于1998年，為國內知名品牌戰略顧問公司。旨在運用先進的品牌定位(positioning)與管理理論，為企業制定完整的品牌戰略(解決產品“怎么說”、“說什么”的問題)，同時協助企業實施有力的市場推廣。
2001年，成美得到世界著名營銷戰略家、定位理論的創始人杰克·特勞特先生授權，與特勞特咨詢公司合資在上海成立了特勞特伙伴公司中國分公司，成為該公司在全球的第14個分支機構。
迄今為止，成美先后為王老吉罐裝飲料、江中牌健胃消食片、康富來血爾口服液、南方黑芝麻糊、燕京啤酒、香港貓人內衣、勁霸等提供品牌戰略推廣及管理服務，憑借精準的定位戰略和成功的市場推廣業績，成美已發展成為專為企業制定品牌戰略的中國知名營銷咨詢機構。
特勞特伙伴公司簡介
特勞特伙伴公司（Trout & Partners Ltd.），由杰克·特勞特（Jack·Trout）先生創建并出任全球總裁，總部設于美國康涅狄格州（Connecticut）老格林威治區（Old Greenwich），在世界15個國家設有分部，運用特勞特先生的理論和先進工具為企業提供咨詢服務。客戶包括：IBM、通用電氣、寶潔、惠普、愛立信、英特爾、花旗銀行、施樂、AT&T、蓮花、麥金塔、杜邦、西南航空等世界500強企業。
參考資料 >