宅經(jīng)濟(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一個新詞，主要的意思是在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務(wù)工作，同時在家中利用消費(fèi)也是宅經(jīng)濟(jì)必不可少的一部分。
眾多市民吃飯叫外賣、購物叫快遞，催熱了“宅經(jīng)濟(jì)”，只要能夠送貨上門，很多甘愿“宅”在家中，享受空調(diào)帶來的涼爽而遠(yuǎn)離室外高溫。
緣起
特別是金融危機(jī)后，在中國的臺灣省地區(qū)很多人失業(yè)，找不到工作，他們就在家中通過網(wǎng)絡(luò)找一些兼職，做一些網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動，宅經(jīng)濟(jì)這詞就是從臺灣紅起來。
本質(zhì)
2009年的金融危機(jī)雖然給全球經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)，卻也催生了網(wǎng)購市場的火爆，而“宅經(jīng)濟(jì)”也成為了2010年最時髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一。宅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的結(jié)果，無論是在家經(jīng)商，還是在家兼職，或是在家辦公，其基礎(chǔ)都是網(wǎng)絡(luò)。雖然宅經(jīng)濟(jì)的興起和這次金融危機(jī)在時間上重合，但是這只是偶然的巧合，即使是沒有金融危機(jī)，宅經(jīng)濟(jì)也會興起，在家辦公、在家上班、在家兼職，在家商務(wù)，都將是今后的發(fā)展方向。
網(wǎng)購不僅給人們帶來了生活的便利，也為“宅男宅女”們創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會，而“宅經(jīng)濟(jì)”也成為了最時髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一。越來越多的“宅男宅女”通過網(wǎng)購改變了自己的職業(yè)規(guī)劃。
某全球知名消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)通過對北京市、上海市、廣州市、深圳市、沈陽市、重慶市、鄭州市以及中國其他24個省區(qū)1000名15至45歲的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“宅經(jīng)濟(jì)”在眾多一二線城市興起，成為低迷狀態(tài)下經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
現(xiàn)象
失業(yè)后“宅”在家里
經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然緊張起來，李樂鳴只好“宅”在家里。“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節(jié)約支出。”“失敗就像一個漩渦，卷進(jìn)去就很難出來。”李樂鳴蜷縮在家中沉浸在迷茫的情緒里。學(xué)生時代的李樂鳴充滿了抱負(fù)，“到30歲一定要做個百萬富翁。”然而而立之年已過，他仍在迷茫中找不到方向。在李樂鳴的印象里，從2002年大學(xué)畢業(yè)之后，他失業(yè)的時間比工作的時間還要長。除了剛畢業(yè)時在設(shè)計(jì)院工作兩年以及一些短暫的工作外，他一直處于失業(yè)中。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在討論經(jīng)濟(jì)形勢一片光明的時候，李樂鳴在省會西南高新區(qū)一家工程公司謀到一份差事，之后他趕往了四川省。“災(zāi)后重建肯定有不少工程，只要攬上一個我就發(fā)大財了。”然而，攬工程沒有他想像中那么簡單，于是他選擇了辭職。再之后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然緊張起來，只好“宅”在家里。“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節(jié)約支出。”李樂鳴無奈地說。
網(wǎng)上購物替代逛商場
“買衣服都是從網(wǎng)上看好款式而后去商場試穿，如果感覺合適再從網(wǎng)上買，這樣能省下不少錢呢。田英是一家公司的銷售經(jīng)理，“金融危機(jī)后，業(yè)務(wù)受到了一些影響，雖然收入不算低，但肯定不能像以前那樣大手大腳地花錢了。”田英說。金融危機(jī)給田英帶來了壓力，也讓田英找到了另一個購物的好途徑。“在商場試好了衣服，從網(wǎng)上買，衣服質(zhì)量是一樣的，但有時能省下一半的錢呢。”田英的休息時間，除了充電，更多是泡在淘寶、有啊等購物網(wǎng)站上。
賣網(wǎng)游裝備貼補(bǔ)生活
“胖貓”業(yè)余時間最大的愛好已經(jīng)改成了打網(wǎng)絡(luò)游戲。對他來說，網(wǎng)游也是賺生活費(fèi)的一個渠道。“50星法師攻防，本區(qū)排名前十，150元。”在一款網(wǎng)絡(luò)游戲里，“胖貓”正在吆喝著賣寶寶。“胖貓”是一個餐館的廚師，除了上班，業(yè)余時間最大的愛好已經(jīng)改成了打網(wǎng)絡(luò)游戲。對他來說，網(wǎng)游不但是個休閑的方式，也是賺生活費(fèi)的一個渠道。“上次帶小號升級，3天的時間掙了500塊錢，雖然比較辛苦，但也值了。”“胖貓”說，拿著“帶練”掙到的錢，首先給家里裝上了寬帶。“這樣就更方便了，下班以后的時間都消磨在網(wǎng)游里了，賣個寶寶能掙100多塊錢，而后再弄點(diǎn)裝備啥的擺擺攤。”雖然網(wǎng)游里的裝備價格不斷下降，但“胖貓”仍然樂此不疲。“金融危機(jī)了，錢都不好掙，反正閑著也是閑著，這樣還能賺個飯費(fèi)。”他說。
潛力
嘉和一品粥金源店汪店長說：“由于持續(xù)高溫，店里外賣訂餐數(shù)量有所增加，送餐人員由原來的3名增加到5名。平日午后1點(diǎn)左右就很少有人打電話訂餐了，但是現(xiàn)在訂餐時間會延長1個小時。”
麥當(dāng)勞北京地區(qū)公關(guān)部的孫劍也表示，在過去兩天中麥當(dāng)勞的外賣銷量有非常大幅度的提高，但他未給出具體數(shù)據(jù)。
高溫下生意紅火的不只是餐飲外賣。隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展，日常用品也可以通過快遞輕松購買，使人們免去頂著烈日出門的煩惱。
中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理顏喬說，由于高溫，消夏類產(chǎn)品，包括空調(diào)、電扇等電器產(chǎn)品銷量直線上升；另外夏日服飾銷量亦呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢。
顏喬說：“高溫天氣下，由于網(wǎng)上購物提供送貨上門服務(wù)，網(wǎng)店相對實(shí)體店的優(yōu)勢就凸顯出來了。”
專營女式服裝的網(wǎng)店店主張健說，酷暑高溫為原本進(jìn)入銷售淡季的店鋪提供了新商機(jī)。他說：“現(xiàn)在本應(yīng)是夏裝銷售淡季。因?yàn)榕⒆觽冊缫褌潺R夏天的衣服，而秋天還遠(yuǎn)。但是高溫天氣下，不少本打算到商場購物的顧客也來網(wǎng)購了，所以最近生意還不錯。”
網(wǎng)名為“小果”的濟(jì)南市女孩兒方瓊前天剛上網(wǎng)買了一件T恤。有兩年多網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的她告訴記者：“我本來挺喜歡逛街的，但最近濟(jì)南太熱了，不想出去。想逛了，就去網(wǎng)店里逛逛過過癮。”她還說，以前買衣服都要到街上的實(shí)體店里試穿，看好了款式和型號再到網(wǎng)上“淘”，但連試穿都省了。
快遞服務(wù)讓不少人都和方瓊一樣省去了酷暑出門的麻煩，而快遞公司的工作人員們則在烈日下奔波于城市各個角落送貨。
2020年疫情防控期間
疫情期間人們對線上購物的需求激增，青海省商務(wù)廳下發(fā)通知，支持各類商業(yè)企業(yè)采取線上銷售、送貨上門、無接觸配送等靈活經(jīng)營方式。許多超市、便利店積極探索“線下”轉(zhuǎn)“線上”的銷售模式。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，除生鮮類產(chǎn)品大幅增長外，寵物生活、游戲設(shè)備和健身訓(xùn)練類的商品品類，成交額都同比增長了200%以上。手游、直播、網(wǎng)購等以手機(jī)為基礎(chǔ)的行業(yè)出現(xiàn)增長，新零售行業(yè)出現(xiàn)新的變化。此外，AI、VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)有效運(yùn)用于電子商務(wù)，能夠更加匹配人們的個性化消費(fèi)需求。
新銳解讀
對于“宅經(jīng)濟(jì)”的解讀非常新銳，不是停留在浮光掠影的層面，而是一組以系列報道形式，選取獨(dú)特的角度，是對“商”的深挖式報道。就報道形式而言，這種圖文結(jié)合的新穎報道方式，可讀性很強(qiáng)。認(rèn)為這組報道和商報的“商”字定位結(jié)合得很好。商報類似這種雜志化的報道，對于鞏固商報的形象和提高公信力都極其有益。
“宅經(jīng)濟(jì)”在一個時間段內(nèi)會是一個相對獨(dú)立的商業(yè)模式，和現(xiàn)有的實(shí)體商業(yè)模式互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)顛覆了人們在以往商品生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的流通方式，使這個過程更簡化了，而且也為很多年輕人或是小資本創(chuàng)業(yè)提供了可能，是對傳統(tǒng)營銷方式的補(bǔ)充。但從消費(fèi)角度而言，大陸的信用體系還不是很健全，偶爾出現(xiàn)的極端案例會對整個經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生負(fù)面影響。就單純的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營而言，如果是一個全新的品牌，僅靠單一渠道推廣確實(shí)存在一定難度。
所以從長遠(yuǎn)來看“宅經(jīng)濟(jì)”和傳統(tǒng)的商業(yè)模式將會互相滲透，傳統(tǒng)商業(yè)模式可能會吸納網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為另一種服務(wù)渠道，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到一定程度也將會浮出水面，開實(shí)體店。
此外，知識產(chǎn)權(quán)自主產(chǎn)業(yè)化可能會是現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下將流行的模式，具體而言就是品牌的創(chuàng)作者和經(jīng)營將會分離的這種新經(jīng)濟(jì)形式可能會興盛起來，這也是值得我們商報關(guān)注和探討的話題。
挖掘價值
某種程度上來說，“宅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上可以說是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個“別稱”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度它其實(shí)不是一個新東西，但是這種提法更為新潮，也更形象。從媒體報道而言，商報這種創(chuàng)新包裝的手法體現(xiàn)出了媒體對于讀者閱讀方式的理解，“宅經(jīng)濟(jì)”這三個字初看時，覺得一頭霧水，不明白這是什么意思，被吸引想進(jìn)一步閱讀下去。就這組報道而言，可以說商報對于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)潮流動向把握的非常好，敏銳地感受到了經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的變化，從細(xì)微處著手，挖掘出了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個趨勢。而具體而微的深入式報道，也給讀者提供了非常具有可看性和參考性的信息。
而報道的形式也符合了“讀圖時代”的時代性。發(fā)掘出了已經(jīng)成為消費(fèi)“中堅(jiān)力量”的80后的消費(fèi)特性，可以說他們已登上歷史舞臺并在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在商家如果要捕捉商機(jī)應(yīng)該從他們身上挖掘。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)提供的鋪天蓋地的信息已經(jīng)改變了我們的生活。關(guān)于這個話題商報這組報道給了我很大的啟發(fā)，是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)研究很好的題材，關(guān)于這個話題還有很多可以衍生下去的東西。
就“宅經(jīng)濟(jì)”帶來的“概念”，我覺得還有很多種概念可以探討，簡單而言，有如“信用經(jīng)濟(jì)”、“道德經(jīng)濟(jì)”、“自由經(jīng)濟(jì)”、“最互利經(jīng)濟(jì)”、“朝夕經(jīng)濟(jì)”、“視覺經(jīng)濟(jì)”、“手指經(jīng)濟(jì)”等等，以后有機(jī)會我會把此形成文字和商報讀者交流。
此外，另一個值得關(guān)注的是，“宅經(jīng)濟(jì)”模糊了消費(fèi)者和商家之間的概念，就如我們在報道中提到的“家庭循環(huán)經(jīng)濟(jì)”概念（此循環(huán)非彼循環(huán)）。就教學(xué)而言，未來類似于百貨管理公司的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)管理公司專業(yè)也可能會成為一個重要的研究方向。
疫情影響
工作靠遠(yuǎn)程辦公、三餐靠生鮮配送、看病靠在線問診……2019冠狀病毒病疫情的肺炎疫情發(fā)生后，雖然旅游、餐飲、線下娛樂等行業(yè)受到一定沖擊，但網(wǎng)絡(luò)購物、餐飲外賣、網(wǎng)絡(luò)游戲等“宅經(jīng)濟(jì)”逆勢爆發(fā)，打開發(fā)展空間。
未來前景
根據(jù)瑞士信貸的研究報告預(yù)測，在2015年中國電子商務(wù)市場的總規(guī)模將達(dá)到人民幣4.51萬億元，與2010年相比增長800%。這是一個恐怖的數(shù)字，這是一個巨大的市場，所以網(wǎng)絡(luò)購物不僅僅是宅經(jīng)濟(jì)的一個亮點(diǎn)，是“宅一族”宅生活密不可分的一部分，也將成為未來經(jīng)濟(jì)的支柱。
通過網(wǎng)絡(luò)購物的人將越多越多。以后我們不僅僅是通過淘寶網(wǎng)購買各種物品，通過京東集團(tuán)購買電器，通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購買書籍，還將通過網(wǎng)絡(luò)買菜、訂餐、訂票，網(wǎng)絡(luò)購物將服務(wù)于人們的“衣食住行”，服務(wù)于我們生活的方方面面，從而成為主流的經(jīng)濟(jì)方式，與我們的經(jīng)濟(jì)生活密不可分。
除了網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)交易三大亮點(diǎn)之外，宅經(jīng)濟(jì)還有更多的亮點(diǎn)等待發(fā)掘，例如SNS社交網(wǎng)站、微博營銷、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、低碳生活、服務(wù)產(chǎn)業(yè)等等。
可以肯定的是，"宅經(jīng)濟(jì)"因危機(jī)而繁盛，卻絕不會因危機(jī)的平復(fù)而逝去。"宅經(jīng)濟(jì)"產(chǎn)業(yè)的逆勢悄然崛起，將推動未來一波又一波經(jīng)濟(jì)生態(tài)的良性循環(huán)：網(wǎng)購平臺運(yùn)用價格優(yōu)勢和快速調(diào)貨來刺激人氣，成功提升營業(yè)額，第三方支付平臺負(fù)責(zé)結(jié)算;網(wǎng)購經(jīng)營者競相提供限時宅急送，使消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不景氣中獲得更省心貼心的服務(wù)，快遞產(chǎn)業(yè)因而備受矚目;同理，保持"宅經(jīng)濟(jì)"產(chǎn)業(yè)鏈暢通活躍的軟性設(shè)施如網(wǎng)絡(luò)通訊軟件、櫥窗推薦軟件等;硬件設(shè)備如寬帶網(wǎng)絡(luò)以及電腦設(shè)備制造商等也將隨"宅經(jīng)濟(jì)"而起舞。
參考資料 >