《鄉約》是一檔由中央電視臺農業農村頻道農業農村頻道和中國農業電影電視中心、山東衛視聯合出品的相親交友類大型戶外訪談節目。節目通過走進地方，為主嘉賓選擇三位高匹配度的眾嘉賓現場說媒，通過嘉賓自我介紹、相互了解、觀眾出謀劃策、第一輪淘汰、主嘉賓自述、三人最終選擇的節目規則，最終決定嘉賓是否能夠牽手。該節目自2014年1月改版以來，實現收視率連續八個季度持續攀升，比改版初期提高了200%，在業內十分罕見。節目每周日在中央電視臺第十七套節目21:25分播出，周六10:30分重播，節目時長85分鐘。該節目曾獲得“中國最具商業投資價值電視欄目”、“電視民生欄目社會影響十強”、“全國最具社會影響力欄目”、“2015兩岸四地品牌欄目四小龍”、“2015影響中國傳媒十大品牌欄目”等稱號。2016年12月，該節目在V地標2016中國電視媒體綜合實力大型調研榜單中被評為年度優秀三農節目。2019年8月1日，由于原CCTV7軍事農業頻道拆分為CCTV7國防軍事頻道和中央電視臺農業農村頻道農業農村頻道，該節目于當日起轉入CCTV17農業農村頻道播出。2022年3月29日，《鄉約》在中國農業電影電視中心、山東衛視聯合出品下重新開播，由肖東坡和張美琪擔任主持人，每周二21:30播出。
節目背景
2003年11月3日《鄉約》欄目在中央電視臺第七套節目首次播出，圍繞“精彩人生、快樂訪談”，節目組在田間地頭、農家小院、農村場壩、山林漁港對有三農背景的新聞人物進行戶外采訪，既有吳仁寶、史來賀、袁隆平、郭鳳蓮這樣時代標志性的人物，也有在某一領域做出突出貢獻者，他們在領域內做到了全國第一、他們傳承著民族文化的薪火、他們熱心公益無私奉獻、他們用奮斗改變人生。600多位具有三農背景的新聞人物，用他們傳奇人生詮釋著民族的精神圖騰，他們就像歲月的坐標，定位著時代變遷的軌跡。六百多個精彩的人生故事，為普通百姓書史立傳，為歷史留下一部以百姓的視角紀錄中國改革變遷的鮮活影像。
2014年1月，《鄉約》正式推出新版節目，走進地方，為當地優秀青年現場說媒，本著真人秀、真相親、真服務的理念，兩年中節目的嘉賓有七對喜結連理，還有十幾對在熱戀當中，被譽為“家門口的真相親”。節目秉承老版《鄉約》戶外帶觀眾快樂訪談的節目形態，臺上給嘉賓說媒，臺下千人圍觀，現場廣泛參與，創造了中國電視的一個獨有的樣態。
《鄉約》欄目曾獲得中國最具品牌價值電視欄目、中國十大最具原創精神電視欄目、中國十大最具商業投資價值的電視欄目、電視民生欄目社會影響十強、中國傳媒百強最具創新性欄目、“亞洲四小龍”電視欄目、“影響中國傳媒”十大品牌欄目等榮譽稱號。
節目形式
采訪嘉賓：1名主嘉賓和3名眾嘉賓；
戶外訪談：主持人與節目嘉賓現場互動，觀眾坐落四周；臺下觀眾約1000人左右；
錄制形式：主持人與嘉賓互動訪談，穿插當地風景、現場觀眾問答及當地代表講話。
節目模式
風格定位：真實的鄉村喜劇 直播的快樂訪談
節目追求輕喜劇風格，以訪談、互動、表演、模擬、展示等表現手法，加以主持人詼諧幽默的主持和現場機智靈敏的反應，為節目營造一種輕松快樂、歡慶祥和的婚戀氛圍。
形態定位：舞臺上的真人秀 家門口的真相親
節目走進地方，主持人和嘉賓拉家常，與現場觀眾話滄桑，為平民百姓提供一個話語平臺，接地氣、草根性，平民化，追求濃郁的生活氣息和樸實的鄉土情懷。以真相親、真服務作為節目的制作理念，節目嘉賓婚戀訴求真實，基本信息準確，欄目選擇嘉賓注重他們之間的匹配程度，以提高嘉賓 牽手的成功率，同時為出場嘉賓在欄目官網、官微和專業婚戀網站提供后續的婚戀服務。
內容定位：展示當代青年婚戀生活觀念搭建城鄉男女相識交友平臺
以男女青年相識交友為載體，從嘉賓的人生體驗和現實訴求中提煉話題，通過現場嘉賓、嘉賓的父母親朋和現場觀眾對話題的討論，反映在城鄉一體化的大背景下，一方水土上典型人物的精神和價值追求，展示普通人的婚戀觀、價值觀和人生觀。
節目特色
家門口的真相親：節目嘉賓基本信息真實充分，年齡、職業、單位有籍可查，且有真實的婚戀意愿，在地方推薦的基礎上，欄目組選定主嘉賓，并選擇三位匹配度最高的異性嘉賓為主嘉賓說媒，在操作上符合真相親的理念：節目現場通過嘉賓自我介紹（含才藝展示）、相互了解（互動）、觀眾參謀、首輪淘汰、主嘉賓婚戀訴求、三位嘉賓同時選擇的節目規則，最終確定嘉賓是否牽手。嘉賓信息真實、現場展示全面，節目規則便于嘉賓的判斷，現場速配成功率很高。
臺上線下的真服務：落選嘉賓的信息在《鄉約》官網、新浪微博、微信上進行發布，并享有欄目和合作媒體《世紀佳緣》專業婚戀網站鉆石會員待遇；現場牽手、并在一年之內登記結婚的嘉賓，欄目提供大禮包以示祝賀，已經送出大禮包的品種有轎車、全套廚具、全套床上用品、100箱婚慶用酒、100箱婚慶用飲料、出國旅游等。
真實質樸的平民秀：節目嘉賓是現實中的城鄉青年，基層公務員、種養戶、鄉村教師、在城里的打工仔、致富能手、個體工商戶等，但他們又是某個領域的佼佼者，在這個舞臺上表達他們的觀點立場和現實訴求，實際上是為平民百姓提供了一個話語平臺。
歡快熱鬧的輕喜劇：在農民家門口搭臺唱戲，嘉賓的父母親朋現場助陣，父老鄉親臺下圍觀，表達觀點，臺上臺下進行多層級互動，準婆婆相媳婦、丈母娘看毛腳女婿，家長里短、有來有往，真實還原生活中的相親場景，主持人機智幽默的把控、引領，使節目笑聲朗朗、掌聲不斷，同時也賦予了節目濃郁的生活情趣和人文情懷。
很真很真：在場的每一位嘉賓都是真來找對象，節目拒絕那些虛頭巴腦的“客串嘉賓”！上場之前禁止嘉賓們見面，讓觀眾看到嘉賓那種渴望、期待、驚喜和生動，當然也有上場后才發現他們原本就認識的。他們的身份是真的，姓甚名誰，哪村哪店兒、年齡單位都據籍可查，現場嘉賓的老爹老媽，那可不是干的，全都是親的！故事和話題都是真的，大家都在一個縣里，假的東西造出來容易，能瞞住嗎？眼淚和歡笑做不了假，嘉賓畢竟不是專業演員。現場選擇也是真的，怎么選擇全憑嘉賓現場感覺，主持人傻站在旁邊干瞪眼，因為他啥也不知道！很多人因為參加節目領證結婚，誰說電視相親不是真相親！
處處下鉤：看《鄉約》可得留神，它忒黏人。嘉賓上場都戴著面具，那些從全縣200多人篩出來的俊男靚女是個什么模樣，能不心癢嗎？嘉賓帶來的箱子，那就是懸念發生器，誰都難以預測箱子里會蹦出什么叫人驚訝的故事來，“曾跟男友私奔三年”，“生個孩子隨女方的姓”，“婚后必須聽老媽的”、“推門看見他和她”、“曾為女友跳過樓”……咋回事兒，不想聽聽嗎？一期節目，箱子要開7次，勁爆密集！這還不算，現場的觀眾會說出什么樣的神觀點？他們對嘉賓的質疑會讓嘉賓遭遇何種尷尬，乘興而來的嘉賓哪個會率先出局？最后三個嘉賓同時選擇，ABC之間復雜的變化你能算得過來嗎？最終結果是啥？主嘉賓和誰成功牽手？還是三個嘉賓都鎩羽而歸！整期節目那是處處下鉤子，時時有機關！
路子很正：《鄉約》的嘉賓實話實說，說困惑，說經歷、說期望，這些也都成了現場觀眾七嘴八舌討論的靶子。有的女嘉賓要讓男嘉賓做倒插門女婿，有的丈母娘現場要彩禮，有房有車還不能少于10萬元的彩禮，有的嘉賓父母上來先問對方的出生年月，怕雙方八字不合……《鄉約》的嘉賓，特別是現場的觀眾都是草根百姓，他們生活在城鄉經濟社會統籌協調發展帶來的時代變革中，新舊觀念的碰撞尤為激烈。雖然都是真實的表達，但采訪什么、傳播什么、引領什么卻很見功力！曾有一期節目兩個女嘉賓，一個是小學文化程度、一個是博士，博士說自己的學歷高能給下一代很好的教育，現場的一名女觀眾就打了橫炮，她問現場的觀眾有多少人的父母是博士？她說家長的品德對孩子的影響比學歷更重要！一位嘉賓想當演說家，觀眾勸他先顧生活，要腳踏實地；有一對男女嘉賓都有自己的公司，雙方都舍不得放棄時，觀眾出主意讓他們強強聯合……每每此時，主持人或插科打諢或語重心長把跑偏的話題掰正了，把正確的結論放大了！畢竟是中國中央電視臺的相親節目，給人牽線說媒的同時，還能通過話題的正向引導，深刻反映現實生活、展示當代草根百姓的婚戀觀、人生觀乃至價值觀，通過嘉賓的人生故事，折射時代的變化。
卯勁服務：《鄉約》是一檔電視節目，也是一個稱職的紅娘。嘉賓必須是有婚姻意愿的單身青年，這是報名的一個硬性要求，初選階段男女嘉賓通過信息資料先有一個大致了解，欄目組再根據主嘉賓的情況篩選出匹配度最高的三位眾嘉賓上節目，真實自愿。
完美結局：每期節目的開始，《鄉約》都會把上期在現場牽手的嘉賓后續進展情況告訴觀眾，如果不是真心撮合，《鄉約》又何必給自己種這個呢？現場落選的嘉賓，還有一個第二約會現場，現場有意的可以直接約會，別小看這一招兒，還真成了幾對！再不濟，落選嘉賓的個人信息和聯系方式會刊登在欄目的官網上，還享受全國最大的婚戀網站《世紀佳緣》的鉆石會員資格。如果牽手結婚了，還有鉆戒、轎車、廚房用具、家具和一百瓶婚宴用酒相送，你沒時間人家還敲鑼打鼓地送貨上門，除了入洞房其他事都不用嘉賓操心！真服務換得了嘉賓的真婚戀，有的在熱戀、有的已領證、有的已結婚、有的已懷孕，來《鄉約》相親成功都能獲得完美的結局。
創作團隊
制片人
《鄉約》欄目近年來獲得過“中國最具商業投資價值電視欄目”、“電視民生欄目社會影響十強”、“全國最具社會影響力欄目”、“2015兩岸四地品牌欄目四小龍”、“2015影響中國傳媒十大品牌欄目”等稱號！
2003年11月8日《鄉約》欄目正式開播，第一期節目采訪的是一家三口在沙漠里植樹六萬畝的殷玉珍。
2004年，為了提升影響力，欄目將采訪對象從有追求的農民典型轉移到袁隆平、吳仁寶等三農巔峰人物，喊出“打造三農領域的東方之子”的口號，可無奈知名人物數量有限，幾期節目做下來就難以延續了。
隨后節目開始改走感人路線，每期節目必有眼淚，與此同時，節目經營也是飽含淚水，沒經驗、沒人才、沒品牌、沒知名度，拉廣告成了大事。
“天達2116葉面肥”曾是欄目唯一一條廣告，半年后南京江影廣告買斷了節目中的廣告，簡直是雪中送炭。
這期間，欄目開始著力搭建立體的傳播網絡，包含15家機場、全國220列特快列車、新浪搜狐等門戶網站新聞首頁、中國電視報、《讀者》、手機電視等。
·同年，欄目組在人民大會堂舉辦了“盛世鄉約十大時代新聞人物頒獎盛典”，還請了很多國家領導人，這是農業節目第一次跟農民日報合作，也是在全中心第一個超越自己欄目定位舉辦的大型主題晚會！
2005年，是欄目快速發展的一年，多位主力員工進入欄目組，當年《與蛇共舞》那一期節目收視率高達0.95%，連欄目組的大家聽到都難以置信。
·同年，欄目組搬進了更大的辦公室，有了自己的機房，年底拍攝全家福的時候，氣氛明顯比前兩年活躍了不少。
2006年，節目內容有了翻天覆地的變化，從感人路線改為快樂路線，采訪時瞄準一切有趣搞笑的細節，節目一下子歡聲笑語、幽默不斷！
·當年，《家有蟒蛇》這一期節目收視率達到1.66%，破了農影開播十年來的記錄。自此，快樂訪談的理念貫穿了這個欄目的未來，成為了核心競爭力。
2006年欄目組承辦了多場大型晚會，同時制作了由閆妮和譚晶主演的兩條公益廣告，是中國中央電視臺從未出現的廣告形式。
2007年起，欄目組主抓內部管理，制度管理、人員管理、設備管理、業務管理，各方面紛紛出臺“硬辦法”，管理效率有了顯著提升。
2007年節目年度平均收視率0.593%。連續4個季度無論是絕對收視率還是綜合排名均穩居全頻道第一
2008年，領導要求提升節目品質，幫欄目組卸下了經營的重擔，就此開始，節目內容摒棄“獵奇”，開始尋找承載主流價值觀的新聞人物。
懷著對正派內容帶來的收視率的不安，大家努力的走完了2008，可沒想到當年的平均收視率竟然在前一年的輝煌基礎上再上新臺階，達到0.79%。
2009年是根正苗紅的一年，節目越做越體現主流價值觀，獲獎、出書、辦晚會，節目屢獲佳績，可是出成績的同時，當年的收視率卻首次出現了下滑。
2010年，繼續沿著之前的腳步，以：有錢、有樂（必須快樂）、有為（社會價值）、有序（工作生活兼顧）為管理目標，大步向前。
這一年，欄目組又搬回了老辦公樓，獨居一隅、寬敞明亮，此時再路過七年前欄目組在三樓的第一間辦公室，肖東坡不禁感慨“換若隔世”。
同年，與鄉約的“端莊沉穩”相比，“我型我秀”、“絕對唱響”、“夢想中國”、“舞林大會”、“我愛記歌詞”等節目異軍突起，同時隨著網絡廣告規模占比的擴大，拉開了鄉約動蕩改變、連年下滑的序幕。
2011年，為了止住收視率下滑的頹勢，欄目組積極求變，首先找到“展水土神韻，秀百姓風采”的新定位，同時將節目版塊化，執政關鍵詞、鄉村達人秀、會鄉賢、訪能人、特色物產猜猜看等版塊隨即產生。
此外，為了增加信息量，節目從前八年的一對一訪談變成了一期節目訪談幾十甚至上百人，如此變法后，第一期節目收視率0.40%，比往常高了一點點，但隨后的收視率又一期期低了下來…
這一年欄目平均收視率再度下滑，大家懷著對未來的不確定迎來了2012年…
2012年，節目獲得中宣部《新聞評閱》表揚，稱《鄉約》是服務農民的品牌欄目，展現了新農村建設者的風采。同年，節目重新整合環節，剩下最精華的“家鄉名片”、“秀風采”、“看未來”三個環節。
2013年，是《鄉約》節目第十年，欄目組開始籌劃節目改版，定位為“中國中央電視臺唯一一檔電視相親節目”，同年，某期節目在中韓電視交流中獲獎，韓國編導甚至想把節目樣態引到韓國。
2014年1月，10年《鄉約》變身央視首個相親節目，改版初步確定節目全新的流程，過程雖然艱辛，一路磕磕絆絆，但節目收視率節節攀升。當年，與全國高鐵電視合作，每小時播30秒，連續三年預告《鄉約》節目。同期，與《知音》雜志官網正式合作，首頁預告《鄉約》。
·2015年1月3日9點17分，新年第一期節目正趕上《非誠勿擾》10年慶典同一時間播出，但節目收視率次日竟高達0.4%。
這一年，中央電視臺春節聯歡晚會開創了看電視搖手機的熱潮，欄目組已經籌備好節目搖一搖互動，讓看鄉約的觀眾一邊看節目，一邊玩起來！
獲得榮譽
收視攀高 屢創奇跡：《鄉約》欄目曾獲中央電視臺國防軍事頻道年度絕對收
播出信息
首播：周六 21:17——22:07
重播：周日 13:22——14:13
獨播頻道: CCTV-7
網絡點播：央視網、農視網
鄉約社區
鄉約欄目官方微信特別為廣大單身男女青年提供了在線交流平臺——鄉約社區，無論你是什么樣的人，無論你擁有什么樣的交友觀，都可以在線與萬千單身網友留言互動，更有節目牽手失敗的嘉賓在線二次相親。
在節目播出時，可通過手機在《鄉約》官方新浪微博與節目嘉賓進行互動。
大型活動
《鄉約》欄目先后承辦幾十場大型晚會，培養了一批導演、導播、策劃、舞美、燈光等一批專業人才，與國內一線影視歌星建立了良好的合作關系，具有承辦大型晚會的豐富經驗。
《三農記憶》：梳理回顧當年“三農”領域發生的重大新聞事件，是中宣部唯一批準的“三農年度新聞事件推介活動”，被業界譽為我國“三農”領域的頂級盛典。
《鄉約·共富家園》：大型扶貧公益晚會，反映我國近年來，開發式扶貧取得的經驗和成就，節目得到時任中央領導批示。
《見證》：迎接十八大主題晚會，晚會以主題電視化表達的創新，獲中國中央電視臺優秀特別節目獎。
《隱形的翅膀》大型助殘公益晚會：展示殘疾人自信、自立、自強的感人事跡和情懷，弘揚社會關心、關懷、關愛殘疾人的時代精神，晚會在社會上引起強烈反響。
《幸福之路》：國務院扶貧辦與中國中央電視臺第七套農業節目共同主辦；
《大地之子人物頒獎晚會》：農業部主辦的大型頒獎晚會；
《盛世鄉約十大時代新聞人物頒獎盛典》：三農領域的年度盛典在人民大會堂隆重舉辦；
《共享金風》：全國新農村小康電視節目工程表彰頒獎典禮；
《鄉約璀璨九星》：中國商品交易市場年會文藝晚會；
《鄉約智贏天下》：中華人民共和國國慶節大型綜藝晚會；
《烏蒙磅礴雙擁潮 軍民共建新農村》：云南曲靖大型軍民雙擁晚會；
《鄉約石林》：云南省石林彝族自治縣建縣五十年大慶市大型文藝晚會；
《鄉約廣饒》：廣饒縣的國際孫子文化節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約魅力新疆》：新疆國際旅游節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約詩韻羅江》：2010中國·羅江詩歌節開幕式大型文藝晚會；
《鄉約花都青州》：山東省青州花博會開幕式大型文藝晚會。
聯動媒體
《鄉約》每周走到一個地方，配合節目播出，整合列車、公交、戶外廣告及報刊、網絡媒體資源，進行多種形式的集中宣傳推介，短期內在全國為地方掀起一個強大的宣傳攻勢，覆蓋面廣、形式多樣、強度高，同時在數個視頻網站對節目內容長期保存。
它們每周每期刊載：《中國旅游報》、《中國民航報》、《中國婦女報》、《遠方的家》、《知音》、《農民文摘》、《統籌城鄉》、《祖國》等報刊，與節目播出進行聯動，以短文、專題的形式對每期節目內容進行推介。對地方的風景名勝、民風民俗、特色物產、文化古跡及節目拍攝的相關內容進行報道，旅游期刊《遠方的家》則不少于整版的容量對地方進行全面報道，內容更詳盡、更靈活，與節目播出和視頻推介一起，對地方進行宣傳推介。
節目視頻各處可見：節目視頻在央視網、欄目官網、騰訊視頻、樂視網、優酷、愛奇藝視頻網站、土豆視頻網站等同步上傳。如：《鄉約貴州盤縣》節目，僅在樂視一家網站上掛一小時，點擊率便達到了167.7萬次、評論300余條。節目視頻在各大網站長期保存，宣傳能量持續釋放。
新浪微博微信病毒視頻：節目錄制播出時，主持人微博及欄目官微及時發布節目內容和地方的宣傳信息，如特色物產、特色小吃、特色產業、特色景點等。網絡大V參與節目制作與傳播，孔慶東、花千芳、紀連海、牛彈琴、HAPPY張江等網絡名人紛紛參與節目現場。有500萬粉絲的HAPPY張江對《鄉約》節目及地方宣傳的文章，就達到了180萬的點擊量。與此同時欄目長期制作大量病毒視頻通過各種渠道傳播預告，具有較廣的社會影響力！
全國高鐵視頻推送：在北京局、中國鐵路上海局集團有限公司、中國鐵路濟南局集團有限公司、中國鐵路武漢局集團有限公司、國鐵集團鄭州局、西安局的京廣，哈爾濱市局、中國鐵路沈陽局集團有限公司的哈大，太原局的石太，中國鐵路南昌局集團有限公司的滬昆高速鐵路2000列高鐵列車上，以每小時一次的頻率播放欄目宣傳片，宣傳片定期更換，不同地方的資源、人文、產業、景觀等信心以節目的精彩片段，隨宣傳片的播出實現全國網絡性覆蓋。
地鐵電視每天都有：在北京、上海市、廣州市、深圳、重慶市、天津市、成都市、南京、杭州市、西安市十個人口密集、且流動量大的城市地鐵列車上，以每天48次/列的頻次播放欄目的宣傳片，這些人群具有較強的社會影響力和傳播能力，宣傳片的播出，是對地方的知名度、美譽度的塑造和傳播。
公交電視常年收看：在北京、廣州、南京、成都、沈陽市、廈門市、蘇州市、長春市、長沙市、太原市、鄭州市、武漢、寧波市、大連市、無錫、常州十六個城市的公交車上，播放鄉約欄目的視頻，地方名稱及內容的相關信息推送給乘客，如果說高鐵列車上的宣傳推介是網絡覆蓋，那么地鐵、公交視頻則是定點推送。
樓宇車身小區推介：在北京繁華區域的寫字樓、高檔住宅小區投放宣傳欄廣告、電梯廣告，引發人群關注《鄉約》。在北京繁華地段的公交線路上做車身廣告，利用首都人流量大的特點，對欄目品牌進行傳播。
聯系方式
地址
郵政郵編：100081
節目評價
張文祥 中宣部新聞局副巡視員：《鄉約》是給人們生活帶來幸福的節目。
田玉紅 新聞出版廣電總局宣傳管理司副司長：《鄉約》通過搭建農村青年婚戀交友平臺折射新農村風貌。
冷凇 中國社科院世界傳媒研究中心秘書長：《鄉約》是一種全國聯歡的劇集。
喜宏 著名電視策劃人：《鄉約》價值3.5億元。
尹鴻清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授：《鄉約》創造了一個隨心所欲的全國獨有的節目樣派。
張國偉 優土集團土豆網總編輯：一檔接地氣的素人真人秀。
羅琴 央視網副總經理：《鄉約》已經具備了一個現象級節目的基礎。
參考資料 >