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來源：互聯網

土豆網是阿里巴巴文化娛樂集團旗下短視頻平臺，以“只要時刻有趣著”為口號，號召全球有趣短視頻。由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，全力進擊PUGC領域。隸屬上海全土豆網絡科技有限公司，是中國最早和最具影響力的網絡視頻平臺，也是中國網絡視頻行業的領軍品牌，于 2005 年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網站之一，主要為用戶提供音樂、汽車、綜藝等視頻。

土豆網提供的視頻內容主要包括網友自行制作或分享的視頻節目、來自內容提供商的視頻節目以及土豆自身投資制作的節目。同時它也為用戶提供廣告投放、日播欄目及系列短劇的投資制作等等。

2013年土豆網每天的視頻播放量最高超過1億次，每天獨立訪問用戶數超過1500萬。土豆網憑借2012年的突出表現，榮獲了《新周刊》中國電視榜視頻網站評選的最重量級獎項“年度最佳視頻播出平臺”。2022年1月18日，阿里巴巴文化娛樂有限公司退出優酷信息技術（北京）有限公司股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司，持股100%。

發展歷程

發展初期

2005年4月，土豆網的平臺開始運營。土豆這個名字來源于創始人王微的靈感，來自于英語里的“Couch Potato”，即“沙發土豆”。土豆網一推出就成為當時的熱點，被公認為Web2.0時代的典型代表。

2005年4月15日，王微與開發工程師一起發布了土豆網，中國第一家在線視頻網站成立。

2008年，土豆網在浙江德清莫干山，創辦了第一屆土豆映像節。王微曾表示設立映像節的初衷，是為了更好地培植中國的視頻文化，發現優秀的作品及創作者。

2010年5月21日土豆網宣布推出“橙色盒子（橙色 Box）”自制劇計劃和“6號倉庫”中國人才儲備計劃這兩大長期規劃。土豆網將率先從單純的視頻內容平臺供應商轉型成為“平臺提供商+內容出品方”的雙重角色，正式打開視頻網站大舉進軍影視內容制作領域的序幕。

2011年8月17日，土豆網成功登陸紐約納斯達克交易所，以每股29美元的發行價發行600萬股美國存托憑證，共籌資1.74億美元，股票代碼為“TUDO”。

公司合并

2012年3月12日，優酷網股份有限公司(NYSE：YOKU) (“優酷”)和土豆股份有限公司(NASDAQ：TUDO) (“土豆”)共同宣布，優酷和土豆以100%換股的方式合并。同年8月20日，合一集團合并方案獲雙方股東大會高票批準通過，優酷土豆集團公司正式誕生。

2012年8月，土豆網率先推出旗下產品“豆泡”，這是一款完全仿照宅向彈幕視頻網站制作的播放器，并開辟出專門的“豆泡”分版，經過一段時間的試運行后，土豆網將“豆泡”播放器調整回以前的土豆播放器，附帶上簡化的彈幕功能作為輔助并應用于全站，“豆泡”分版更名為“土豆彈幕”。

2012年9月土豆網首席戰略官于洲在發布會上宣布土豆上線新版首頁，目的是強化與優酷網的差異化風格。新版首頁在布局上有了比較大的變化，首頁最上方的焦點圖變成了原來舊版的兩倍，并重點將土豆整站的熱門視頻排行放到了頂部推薦。焦點圖下邊則是“猜你喜歡”和土豆“原創”內容。

2013年2月，楊偉東成為土豆總裁，并宣布打造其成為“中國年輕人最喜愛的視頻網站”。這位在古永鏘力邀下加入優酷的管理人，為土豆制定了“4+1戰略”：在視頻內容方面更加專注于動漫、音樂、韓娛、時尚四個領域，同時繼續推進土豆基因中自帶的原創內容，成立創作者“自頻道”，并明確土豆“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的愿景，確立了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位，土豆全面進入2.0階段。同時，合一集團（優酷網土豆集團）宣布進入“集團BU（Business Unit）化”運營階段，提出“優酷更優酷，土豆更土豆”的發展戰略。

根據調研公司艾瑞咨詢集團的數據，從2010年12月到2013年5月，土豆網每月獨立訪問用戶數量從1.82億增長到2.27億，截至2013年5月，優酷土豆集團在PC端和移動端全平臺各項數據持續占據視頻行業絕對領先優勢。

發展新階段

2014年1月，“土豆網”正式更名為“土豆”，標志著土豆進入品牌發展的新階段。

2014年10月21日晚在上海舉行的土豆2015內容和營銷分享會上，土豆表示以自制內容為關注點的“土豆制造”將是其接下來重點發力的戰略之一，主要通過大型綜藝節目和網絡劇呈現。

2015年10月16日，阿里巴巴集團宣布已經向合一集團董事會發出要約，收購優酷土豆剩余全部流通股，按照每ADS（美國存托憑證）26.60美元計算，預計總金額很可能超過45億美元。同時，阿里巴巴提議，由優酷創始人古永鏘繼續擔任優酷土豆主席及CEO。這一要約收購已經得到了包括古永鏘，成為基金及其關聯方在內優酷創始股東們的支持。

2016年4月6日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，合一集團（優酷土豆）正式完成私有化，成為阿里大家庭一員。古永鏘仍將擔任合一集團主席及首席執行官。

2017年3月，土豆正式宣布更換全新的品牌LOGO。土豆的Slogan也由之前的“每個人都是生活的導演”變更為“召喚全球有趣短視頻”，致力向短視頻方向轉型，砍掉所有無關的長視頻。

土豆轉型

2017年3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態助力下全力進擊PUGC領域。（PUGC全稱：Professional User Generated Content，即“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”，指在移動音頻行業中，將“UGC +PGC”（用戶生產內容+專業生產內容）相結合的內容生產模式。）發布會上，公布陽芋海外拓展計劃，面向于亞洲市場的短視頻App“tudoo”將于5月推出。會上還宣布原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為“大魚號”，讓內容創作者通行阿里文娛平臺，一點接入、多點分發，獲得多平臺的流量支持。同時投入20億現金打造“大魚計劃”，召喚全球大魚合伙人。

2022年1月18日，優酷信息技術(北京)有限公司發生工商變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司退出股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司，持股100%。

功能和服務

土豆網大部分的視頻都來源于用戶自行的上傳．其網站的宣傳口號是“每個人都是生活的導演”、“戴上土豆面具，每個人都是明星”。土豆網的目標是讓富有創造力的節目的創造者和分享者們能夠自由地讓自己的節目在用戶面前出現，同時，讓每一個用戶隨時隨地都能看到自己想看到的節目。

土豆網官網首頁主要分為精選資訊、體育熱訊、精彩節目和精彩短視頻四個板塊，同時，在官網中可以掃碼下載手機端土豆視頻app，分為IPhone版和Android版。

再編視頻

土豆網上的節目主要由青年人自行制作、上傳發布的各類再編視頻。所謂再編視頻是青年借助視頻剪輯、聲音軟件等多媒體手段，對經典或熟悉的已有文本(包括文字、圖片、影像等)進行挪用或顛覆并改編的一種“二次生產”(reworking)后的產品。它是青年群體直接以主流文化工業提供的文化產品為“原材料”，通過創造性或反抗性地使用(消費)，形成表達觀念、抒發情感、構筑“意義的地圖”的亞文化實踐。

大眾標注

大眾標注是土豆網UGC生態的一部分。在土豆網上，用戶可以隨時分享自己想要分享的的視頻，并自由添加視頻標簽。系統一般不會對用戶標注的標簽進行排斥，但土豆網也會對用戶推薦一些標簽供其參考使用。在土豆網中，點開一個視頻，就可以看見視頻下面的標簽內容。這些標簽不僅對視頻內容的揭示及其分享起著重要的作用，也可以幫助用戶提高視頻檢索的效率。

文藝電影頻道

2013年6月17日下午，土豆網在上海舉行了文藝電影頻道上線儀式。文藝電影頻道的上線，進一步闡釋了陽芋“青春、個性、自主、有趣”的品牌氣質。土豆網打造國內第一個"文藝電影頻道"，并與豆瓣合作提供“線上觀影、在線互動、快捷購票、線下活動”的跨平臺、一站式服務。文藝電影頻道儲備百部高質量院線文藝片，涵蓋奧斯卡、戛納影節等世界級獲獎佳片，不乏歐洲文藝大師邁克爾哈內克、韓國名導李滄東，金基德大師等文藝大家的經典力作，更成為《觀音山》、《桃姐》、《晚秋》等大量華語文藝電影的在線展示廳。除此之外，還收錄了百部文藝地下電影及大學生優秀文藝電影作品。

紀實頻道

2013年12月11日，土豆紀實頻道上線暨與國家級紀錄片平臺中國紀錄片網戰略合作簽約儀式，在廣州市國際紀錄片節盛大舉行。土豆攜手中國紀錄片網，除打造聚焦年輕人的紀實頻道以外，雙方就紀錄片的策劃、制作、推廣以及相關活動達成戰略合作關系，用新媒體方式共同助力中國紀錄片產業發展，為即將井噴的紀錄片市場注入一股全新的力量。正式上線之前，土豆已經通過外購節目、聯合出品、網友自制等多種方式，為其紀實頻道供應了大量的紀錄片作品，目前已經形成了由外購節目、用戶原創UGC、合作節目PGC以及獨家自制節目組成的“全民紀實”生態圈。

韓娛頻道

2014年3月10日，土豆在北京正式啟動“韓娛頻道”上線發布會，全面開啟土豆韓國娛樂文化策略。土豆稱將以全方位的影視、音樂、娛樂、時尚、綜藝等韓國授權節目，匯聚自制節目、PGC、UGC等原創內容，融入最具互動的粉絲體驗，將土豆韓娛頻道打造成韓國潮流文化與國內粉絲的聚集地，為粉絲提供一站式的韓文化服務。

“韓娛頻道”上線后，進行首播的韓劇《Three Days》(危情三日)首集在線觀看人數已經超過了50萬人，同時此次獨播也實現了衛星同步直播、實時中文字幕和彈幕吐槽互動三項技術。從2014年第二季度開始，土豆會獨播數十部韓國最新人氣電視劇，同時已經取得了總計超過400部韓國電影的播出版權，并與韓國SBS、kbs、MBC電視臺以及CJ(希杰娛樂)、韓國SM娛樂有限公司、YG娛樂、JYP娛樂等音樂公司，showbox、樂天、Daisy等電影公司成為長期戰略合作伙伴。

據韓國《朝鮮日報》2014年7月16日報道，土豆網的總裁楊衛東15日來到首爾特別市，準備參加韓國SBS最新電視劇《沒關系，是愛情啊》在土豆平臺的獨播發布會。這部電視劇將在韓國SBS電臺播放，而在中國，將由土豆視頻平臺獨家同步直播。

所獲榮譽

爭議事件

土豆網播放《杜拉拉升職記》被告侵權

2011年4月13日，北京搜狐新媒體信息技術公司（以下簡稱搜狐）、上海全土豆網絡科技公司（以下簡稱土豆網）在上海市第一中級人民法院主持下達成了調解協議，土豆網承諾停止播放《杜拉拉升職記》，搜狐放棄其在一審中的其余訴訟請求。

法院遂根據《杜拉拉升職記》的知名度、制作、播放時間、傳播范圍、網站經營規模、點播次數等因素進行判決，被告土豆網應立即停止侵權行為，并賠償原告搜狐經濟損失費3萬元、合理費用15100元。一審判決后，搜狐、土豆網分別以賠償數額過低、自己不存在侵權等理由提起上訴。在二審法院的主持下，最終雙方達成了調解協議。

土豆網被訴盜播《奔跑吧兄弟第三季》影片

2020年4月中國裁判文書網披露了北京愛奇藝科技有限公司起訴上海全土豆文化傳播有限公司被指盜播《奔跑吧兄弟第三季》影片，上海知識產權法院日前維持一審原判，以土豆公司賠償愛奇藝經濟損失50萬元結案。

天眼查披露的判決書顯示，2014年11月26日，浙江衛視將《奔跑吧兄弟第三季》節目正片、圖文信息及節目宣傳片、預告片、花絮的大陸地區獨家信息網絡傳播權，包括轉授權及維權權利授予愛奇藝公司，授權期限為1年。

上海市徐匯區人民法院一審認為，土豆公司未提供證據證明獲得《奔跑吧兄弟第三季》合法授權，侵害了愛奇藝公司享有涉案作品的信息網絡傳播權。法院同時支持愛奇藝主張涉案糾紛適用三年訴訟時效，其主張權利未超出訴訟時效期間。2019年2月25日一審判處土豆公司賠償愛奇藝經濟損失及合理開支共計50萬元，愛奇藝公司負擔案件受理費1725元，土豆公司負擔5175元。