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來源：互聯(lián)網(wǎng)

怪物能量飲料(英文名Monster Energy，中國市場譯為魔爪)是怪物能量公司2002年推出的高能量運(yùn)動(dòng)飲料，內(nèi)含瓜拉納、?；撬?/a>和人參提取物，不含蛋白質(zhì)。2023年怪物能量飲料在美國能量飲料市場排名第二。

怪物飲料公司的前身漢森天然飲料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，主要銷售天然蘇打水與各類果汁飲料。2002年4月漢森天然飲料公司（現(xiàn)為Monster Beverage Corporation（MNST））推出能量飲料品牌——魔爪能量飲料。2012年漢森天然飲料公司更名為怪物飲料公司。2014年（亦有報(bào)道是2015年6月），可口可樂公司收購怪物飲料公司股份并進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，隨后怪物飲料成功拓展至中國7家裝瓶廠。由于“怪獸”商標(biāo)被搶注，Monster在中國市場最終以“魔爪”命名。Monster自2016年11月進(jìn)入中國市場，通過太古和中糧兩大裝瓶商實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，2017年6月起重點(diǎn)針對中國40個(gè)城市的目標(biāo)客戶進(jìn)行分銷。2018年3月怪物飲料首次實(shí)現(xiàn)了在湖南省生產(chǎn)。2022年怪物飲料全球的凈銷售額達(dá)到63億美元，同期增長接近50%，2023年怪物能量飲料在美國的銷售額達(dá)到約15.2億美元，比2015年增加了超過5.39億美元。

怪物飲料以釋放野性為品牌口號，其贊助的領(lǐng)域包括越野拉力賽、職業(yè)騎牛、游戲電競、超級越野賽、職業(yè)滑板比賽、終極格斗冠軍賽綜合格斗等，并與綠日合作巡回演出。

歷史沿革

怪物飲料公司的前身漢森天然飲料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，當(dāng)時(shí)主要向加利福尼亞州的零售商和電影院銷售天然蘇打水與各類低熱量天然果汁飲料。1992年，南非商人羅德尼·薩克斯收購了漢森公司。1997年紅牛登陸美國后，羅德尼·薩克斯也開始開發(fā)功能性飲料MonsterBeverage。2002年，漢森天然飲料公司抓住飲料業(yè)變化的潮流，推出面向18-30歲年輕男性消費(fèi)群體的能量飲料品牌——怪物飲料。

2012年，漢森天然飲料公司更名為怪物飲料公司。2014年（亦有報(bào)道是2015年6月），可口可樂公司以21.5億美元收購怪物飲料公司16.7%的股份，二者還進(jìn)行部分業(yè)務(wù)的整合。在中國市場，怪物飲料的生產(chǎn)和分銷均由可口可樂裝瓶廠負(fù)責(zé)，品牌營銷等則由怪物飲料中國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，隨后怪物飲料成功拓展至中國7家裝瓶廠。由于曼斯特飲料（上海）有限公司的飲料公司搶先注冊了“怪獸”商標(biāo)，并生產(chǎn)了包裝和功能都與Monster近似的產(chǎn)品。這導(dǎo)致Monster在中國市場最終以“魔爪”命名。

Monster自2016年11月進(jìn)入中國市場，通過太古和中糧兩大裝瓶商實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，2017年6月起重點(diǎn)針對中國40個(gè)城市的目標(biāo)客戶進(jìn)行分銷。2018年3月22日，位于長沙市望城經(jīng)開區(qū)的中糧可口可樂華中飲料有限公司宣布：能量型維生素運(yùn)動(dòng)飲料—怪物飲料首次實(shí)現(xiàn)了在湖南省生產(chǎn)，首批湖南省制造的怪物飲料正式下線。

2023年，Monster能量飲料在美國的銷售額達(dá)到約15.2億美元，比2015年增加了超過5.39億美元。在全球范圍內(nèi)，2022年的凈銷售額達(dá)到63億美元，同期增長接近50%。

產(chǎn)品類型

怪物能量飲料包括怪物能量系列、怪物能量加強(qiáng)版、咖啡能量系列、果汁能量系列、康復(fù)能量系列、電解水能量系列產(chǎn)品。怪物能量飲料的主要成份包括可以提高身體耐力、警覺性、注意力和反應(yīng)時(shí)間的咖啡因，可以增加身體耐力、影響骨骼肌功能的?；撬?/a>，有助于將營養(yǎng)物質(zhì)有效地轉(zhuǎn)化為能量的肌醇，幫助身體從食物中產(chǎn)生能量的B族維生素，以及天然存在于體內(nèi)的化合物肉堿等。大多數(shù)MonsterEnergy飲料的咖啡因含量約為10毫克/盎司（33.81毫克/100毫升），或160毫克（罐裝）。

另外魔爪能量風(fēng)味飲料每100mL的能量為36kJ。

品牌文化

定位

怪物能量飲料的定位是一種能夠提供快速能量補(bǔ)充的飲料，其注重天然成分、追求個(gè)性化與時(shí)尚感以及倡導(dǎo)健康生活方式，滿足人們在繁忙的生活和工作中對能量的需求。

口號

Unleash the beast！（釋放野性）

品牌榮譽(yù)

2022年，怪物能量飲料入選“2022全球軟性飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，排名第5位。

2023年，怪物能量飲料入選《TopBrand 2023世界品牌500強(qiáng)》榜單，排名387位。

品牌活動(dòng)

怪物能量飲料的品牌合作涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括越野拉力賽、職業(yè)騎牛、游戲電競、職業(yè)小輪車比賽、超級越野賽、職業(yè)滑板比賽、終極格斗冠軍賽綜合格斗等，并與綠日合作巡回演出等。

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歷史沿革

產(chǎn)品類型

品牌文化

定位

口號

品牌榮譽(yù)

品牌活動(dòng)

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