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來源：互聯網

旭日升冰紅茶是旭日集團在1994年推出的一種充氣茶飲，是以碳酸飲料為主調，加入提取的烏龍茶液，純凈水，沖入碳酸氣創造出的茶飲料。旭日升冰紅茶是中國第一款碳酸紅茶飲料，也是第一款茶飲料。

20世紀90年代初，供銷社在中國的傳統飲料“茶”上做文章，率先推出“冰茶”概念。1994年，旭日升冰紅茶上市，并相繼占領全國各大城市。在市場銷售最高峰的1998年，旭日升冰紅茶的銷售額達到30億元。但由于市場競爭，管理等原因，2002年下半年，旭日升冰紅茶停止鋪貨。2004年5月21日，原定于上午10時由河北省拍賣總行受河北省高級人民法院委托，對旭日集團設備進行的拍賣活動，但因故暫緩進行。2011年2月，匯源果汁以1201萬元收購了旭日升冰紅茶。2013年12月30日，決定對旭日升冰紅茶暫時停產。

旭日升冰紅茶曾經是中國最大的茶類品牌，以2000年為例，當年旭日升冰紅茶總產量為103.6萬噸，占據了中國茶飲料市場70%的份額，在中國飲料十強中排名第二，被稱為“冰茶鼻祖”，并先后成為中華茶人聯誼會唯一指定茶飲料、第十一屆世界中學生運動會唯一指定茶飲料、全國八運會唯一指定茶飲料。

產品歷史

20世紀90年代初，供銷社在中國的傳統飲料“茶”上做文章，率先推出“冰茶”概念。1994年，旭日集團投入3000萬元打造的旭日升冰茶上市。并邀請陳楚童和楚奇作為形象代言人。隨后邀請劉德華作為旭日升冰紅茶形象代言人。1995年，旭日升冰茶銷售額達到5000萬元。旭日集團采用“借雞生蛋”的資本運作模式，租賃全國各地企業閑置的71條飲料生產線和5條啤酒生產線，在全國開設了23家分公司。在市場銷售最高峰的1998年，旭日升冰紅茶的銷售額達到30億元。

2001年，旭日升冰紅茶邀請音樂組合羽泉作為全新“旭日升”品牌及“旭日升”冰茶的形象代言人，年輕的節目主持人李霞作為“旭日升”全新茶韻系列飲料的形象代言人。但由于市場競爭，管理等原因，次年下半年，旭日升冰茶停止鋪貨。2007年，旭日升宣告破產。

2010年12月20日，匯源果汁通過競拍獲得“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱的所有權。2011年1月19日，匯源在衡水市注冊了旭日升食品飲料公司，專門運作旭日升品牌茶飲料。現階段，旭日升茶飲料將與匯源“果汁果樂”并線生產。未來匯源規劃的旭日升生產基地包括北京懷柔、錦州市、舒蘭市、延吉市等16個基地。2011年2月，匯源果汁以1201萬元收購旭日升冰紅茶，開始了產品線多元化的布局。2013年12月30日，匯源果汁對“冰茶鼻祖”品牌旭日升做出暫時停產的決定。

主要成分

配料

以碳酸飲料為主調，加入經加工提取的鳥龍茶液，純凈水，創造出充氣茶飲——旭日升冰紅茶，具備了當代消費飲料的四大特色，即純凈水的衛生、名茶的解渴保健、果汁的美味營養、碳酸的清涼解熱（充入碳酸氣）。

口味分類

充氮保鮮的“天之情”純茶系列

即沖即飲的“變得彩”系列

青春潛力型的“高興就好”果味茶系列

以熱飲見長的“茗香屋”系列

產品代言

產品特色

旭日升冰紅茶源于中華民族的茶文化。隨著現代人文環境節奏的加快，一度導致中國茶葉生產與消費趨向低迷，傳統茶飲面臨危機。“越是民族的，越是世界的”旭日集團看到了潛在的市場。他們組成了以中國茶葉流通協會副會長、國家茶葉專家組組長于杰為首的茶飲研究專家組，同時還聘請了一批茶葉、食品、營養、醫藥幾十家科研機構、大專院校建立了廣泛的合作關系，開始了技術上的攻關。最終決定以碳酸飲料為主調，加入經加工提取的烏龍茶液，統一用純凈水，創造出第一款充氣茶飲——旭日升冰茶，具備了當代消費飲料的四大特色，純凈水的衛生，名茶的解渴保健，果汁的美味營養，碳酸的清涼解熱（沖入碳酸氣）。

營銷策略

品牌開路，搶占市場

旭日集團在產品尚未入市之前，利用各種傳播媒體大做廣告宣傳，使旭日升品牌在廣大消費者心里形成了認知。“久聞河北省旭日升，未曾品嘗冰暖茶。”因而產生消費渴望，為產品上市做了厚厚的鋪墊。然后選準時機，在全國各地把產品同時大批量推向市場。

地毯式布點，密集型銷售

在旭日升產品推向市場之前，一支8000多人組成營銷隊伍奔赴全國29個省、市、自治區的各大城市，建立起48個旭日營銷公司、200多個營銷分公司，連接起無以計數的批發商和零售商，形成了遍地開花的營銷網絡。這個營銷網絡使“旭日升”冰、暖茶的銷量幾倍、幾十倍地增長。

膽大招鮮，出奇制勝

免費游園乘大巴

1997年5月1日，旭日集團石家莊市銷售公司搞的一次促銷活動。他們買斷了這一天市內各大游樂場所的門票和各路次大巴車的車票，市民只需買一罐冰茶，就可“免費游園乘大巴”。此項活動使5月份冰茶的銷售額比上月增長2.5倍。

旭日升游樂大連環

1999年7月，旭日集團在全國40多個城市開展了“冰涼玩個夠，旭日升游樂大連環”活動，即任意購買一聽旭日升飲料即可得到火爆游樂場所優惠券一張，優惠幅度可達到3~7折。旭日集團的這一舉措，不僅推銷了自己的產品，還讓消費者得到了更大的實惠，同時還為拉動消費增長注入了一支興奮劑，促進了游泳、餐飲、文化、娛樂等商業的繁榮。僅以北京石景山公園為例，日客流量達到2000多人次，較聯合促銷前增加了3倍，票房收入也翻了一番。

獲得榮譽

產品榮譽

公司榮譽

參考資料

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