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來源：互聯(lián)網(wǎng)

康師傅冰紅茶是康師傅控股在1997年7月份推出的一款茶類飲料，目前擁有4種品類：康師傅冰紅茶、康師傅勁涼冰紅茶、康師傅熱帶風味口味冰紅茶、康師傅無糖冰紅茶。2024年4月6日，康師傅1L裝茶飲系列已出現(xiàn)不同程度的漲價，部分價格定為了4.5-5元，瓶身上也標注了建議零售價5.0元。

發(fā)展歷程

康師傅集團在1996年投入茶飲料的生產(chǎn)，推出了康師傅檸檬茶和菊花茶，1997年6月康師傅推出了康師傅冰紅茶。隨著2000年茶飲料市場的升溫以及旭日升的衰落，康師傅控股茶飲料在中國包裝茶飲料市場占有率不斷提高。

在2005年4月，康師傅推出了康師傅勁涼冰紅茶，打破了之前冰茶品類口味單一的局面，2015年康師傅推出了康師傅青蘋果口味冰紅茶，2018年推出了康師傅熱帶風味口味冰紅茶。2021年3月，康師傅推出了無糖冰紅茶。2023年10月，康師傅冰紅茶與康師傅牛肉面聯(lián)名款推出。2024年9月，康師傅冰紅茶與球星阿倫·艾弗森聯(lián)名款推出。

配料表

純凈水、白砂糖、食用鹽、速溶紅茶、食品添加劑(檸檬酸、檸檬酸鈉、維生素C、焦糖色)、食用香精

營養(yǎng)成分表

貯藏條件

保存于陰涼干燥處，避免陽光暴曬。

產(chǎn)品規(guī)格

產(chǎn)品分類

廣告標語

冰力十足，夠痛快

代言人

營銷策略

線下渠道，全面覆蓋

康師傅控股的渠道上的特點之一是渠道下移，其銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)底層，這是康師傅與競爭對手爭奪市場時的一個巨大優(yōu)勢。有統(tǒng)計表明，在城市市場，統(tǒng)一與康師傅幾乎平手，但在縣級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，統(tǒng)一的銷售量遠不如康師傅，可以說，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場拉開了二者的差距。康師傅在渠道上的另一個特點是精耕細作、全面覆蓋。康師傅把全國劃為1500個小區(qū)域，每一個區(qū)域都有業(yè)務(wù)員負責。康師傅要求每一個業(yè)務(wù)員每天要拜訪30個零售點，了解他們的銷售情況及需求，搜集他們對于產(chǎn)品的意見和建議。

　　第一個是“易看”。應(yīng)該將商品和相關(guān)宣傳品整齊的陳列在顧客容易看到的地方，最佳位置是在水平視線上下。另外，導購牌要標示清楚且吊放在顧客易看到之處；價格牌的規(guī)格應(yīng)盡量與賣場統(tǒng)一，內(nèi)容要簡單明了。

　　第二個是“易取”。這是為了方便顧客，以高度為165厘米的貨架為例，商品的黃金陳列線的高度一般在85～120厘米之間，它是貨架的第二、三層，是眼睛最容易看到、手最容易拿到的陳列位置。另外，在商品陳列時，要注意陳列的穩(wěn)定度，不能像多米諾骨牌一樣，一拿便全倒。

　　第三個是“易買”。商品分類要整齊，價格牌、產(chǎn)品規(guī)格、口味等產(chǎn)品相關(guān)資訊一目了然。當康師傅控股理貨員不在場時，顧客也能盡快自行挑選自己想要的產(chǎn)品。

抽獎活動

康師傅冰紅茶在2002年推出了名為“再來一瓶”的“即開即中”抽獎推廣方式，打開瓶蓋即可看是否中獎。

線上渠道，與時俱進

2009年夏天，康師傅冰紅茶借助深圳市三代科技開發(fā)有限公司平臺，發(fā)布和投放了以“快樂是自找”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

社會活動

康師傅冰紅茶于2013年夏天在沈陽市、鄭州市、北京、西安市、成都市、重慶市、武漢、蘇州市、合肥市、廈門市等城市舉辦十場“康師傅冰紅茶冰力暢爽巨星見面會”活動。

康師傅冰紅茶于2016年舉辦了冰力暢爽校園行活動，輻射華中地區(qū)、西南、華東三個區(qū)域，包括杭州市、成都、長沙市、南昌市等多個城市。每場活動，主辦方都會邀請時下最受學生族群歡迎的實力唱將和當紅DJ參與其中，包括付辛博、許飛、許慧欣等多位知名藝人，并為多才多藝的大學生們提供實現(xiàn)音樂夢想的舞臺，與偶像們近距離接觸。

2016年康師傅冰紅茶與NBA中國官方合作，在西安市、廣州市、沈陽市、上海市、南京等地舉辦 NBA 5V5精英挑戰(zhàn)賽，為廣大籃球愛好者帶來一場籃球嘉年華。

2017年康師傅控股迪士尼合作，推出康師傅冰紅茶推出迪士尼紀念裝。

2023年康師傅舉辦冰紅茶超燃3X聯(lián)賽，2023年是康師傅冰紅茶超燃3X聯(lián)賽的第三年，聯(lián)賽經(jīng)過不斷壯大，已成為國內(nèi)目前校園籃球賽知名度最高的賽事之一，今年預(yù)計要覆蓋2000所高校，參賽隊伍達到10000支以上，超過50000人參加比賽。

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