滋源，無硅油頭皮護(hù)理品牌，隸屬于廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司。該品牌致力于研發(fā)天然洗護(hù)產(chǎn)品，幫助頭皮重現(xiàn)健康年輕狀態(tài)，同時為秀發(fā)帶來健康之美。
品牌概述
品牌定位
無硅油不刺激，區(qū)別于傳統(tǒng)洗發(fā)，滋源專注頭皮護(hù)理，創(chuàng)新品類，率先推出不含硅油的天然頭皮護(hù)理洗頭 水，精準(zhǔn)定位頭皮護(hù)理市場，面對25-35歲正在升級生活品質(zhì)的當(dāng)代女性消費群體，為她們提供高品質(zhì)頭皮護(hù)理產(chǎn)品，帶來天然、健康的頭皮護(hù)理體驗，開啟頭皮護(hù)理新時代。
品牌理念
滋源，一切只為健康頭皮。
品牌大事記
2014.1定位為“無硅油頭皮護(hù)理”的洗護(hù)品牌——滋源成立。
2014.3無硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)跑者——滋源品牌正式發(fā)布，并簽約亞洲女神宋慧喬小姐為滋源品牌代言人
2014.5獨家冠名安徽衛(wèi)視《我為歌狂》，開啟滋源品牌傳播大時代
2014.7榮獲藍(lán)玫獎“2014年度最具創(chuàng)新品牌”
2014.8滋源自媒體活動“搶滋源贏iPhone 6”，10天參與人數(shù)突破100萬
2014.10榮獲時尚COSMO“年度美容達(dá)人推薦獎”
2014.10滋源4億拿下湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》，成就國產(chǎn)日化品牌行業(yè)新標(biāo)王
2014.11榮獲"中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎"，贏得3500萬大學(xué)生熱捧
2014.12榮獲“中國化妝品唯美未來之星、中國化妝品唯美公益獎、中國高端洗護(hù)類領(lǐng)導(dǎo)品牌“三項大獎
2014.12亞洲頂級健康洗護(hù)基地——滋源三期工廠盛大開業(yè)
2015.1滋源獨家冠名的《武媚娘傳奇》開播，拉開大劇營銷第一步
2015.1榮獲“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”稱號
2015.5強勢進(jìn)軍港澳市場，開啟品牌國際化旅程
2015.7獨家冠名《花千骨》，拿下湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》
2015.7綻放藍(lán)玫之夜，榮膺[yīng]“年度風(fēng)云品牌”
2015.8滋源無硫酸鹽系列奢耀上市
2015.10中華人民共和國國慶節(jié)戰(zhàn)役銷售突破1個億
2015.10榮獲“PCLADY2015年度卓越組合大獎”，開啟頭皮護(hù)理V時代
2015.10榮獲2015長城獎·廣告主知名品牌獎+2015長城獎·廣告主營銷傳播金獎兩大獎項
2015.11雙11大獲全勝，銷售突破6000萬
2015.12榮獲“2015年中國化妝高端洗護(hù)第1名”
2016.3榮獲“2015中國化妝品年度洗護(hù)品牌”
研發(fā)背景
2013年9月20日，中國中央電視臺13套新聞頻道《新聞直播間》欄目中報道了硅油對人體健康的危害。時隔幾天，2013 年9月23日，鄭州工商局官方微博發(fā)布一條消費指引稱：大多數(shù)洗發(fā)水成分含一種物質(zhì)——二甲硅油，即頭發(fā)順滑劑“硅油”，使頭發(fā)順滑無比。然而，硅油無害卻不溶于水，會堵住毛囊導(dǎo)致頭屑、頭癢、頭油，使頭發(fā)干枯受損，甚至脫發(fā)。官方的對護(hù)發(fā)產(chǎn)品的報道為廣大消費者敲響了警鐘。
另外，研究試驗的對比表明，有硅油的洗發(fā)水附著頭皮表面不易清洗，無硅油的洗頭水輕松洗凈，頭皮自由呼吸。
第一宗：包裹頭皮，損傷毛囊，導(dǎo)致頭癢、頭油；
第二宗：硅油脫落，剝落頭皮，產(chǎn)生頭屑；
第三宗：包裹發(fā)絲，阻擋營養(yǎng)吸收；
第四宗：氧化質(zhì)變，頭發(fā)變硬不柔順。
90%以上中國人群面臨著頭皮頭發(fā)問題，而在推崇天然無硅油頭皮護(hù)理的日本，這一數(shù)字下降到48%。在日本，59%的人接受了無硅油頭皮護(hù)理的觀念，在歐美，這個數(shù)字達(dá)到63%，洗發(fā)水以不含硅油的天然成分為主，而在中國，90%的洗發(fā)水含硅油。
日本推崇天然和無硅油的概念，無硅油長期占據(jù)洗發(fā)水銷量排行榜第一名的位置；韓國推崇無硅油毛囊專業(yè)護(hù)理，注重天然成分和植物藥材的頭皮護(hù)理作用；法國多使用天然植物成分，拒絕硅油等化工類成分添加；瑞士無硅油頭皮護(hù)理的天然綠色概念；美國在頭皮護(hù)理產(chǎn)品中去除硅油成分，添加了天然舒緩成分。而中國90%的中國人沒有意識到頭皮與頭發(fā)的關(guān)系，頭皮護(hù)理市場仍處于初級階段。
產(chǎn)品特色
1.不含硅油。硅油能使頭發(fā)順滑，然而硅油不溶于水，會堵住毛囊使頭發(fā)受損。
2.不含染色劑。染色劑會引發(fā)頭皮色素沉著和敏感問題。
3.不含石油類表面活性劑。石油類表面活性劑是洗發(fā)水中的起泡劑，會給頭皮造成刺激和脫水現(xiàn)象。
4.不含動物性原料。動物性原料令洗發(fā)水充滿香氣，多源于動物，是一種極不環(huán)保的原料。
5.不含對羥基苯甲酸甲酯。尼泊金能發(fā)揮防腐劑的作用，易引發(fā)皮炎。
6.不含礦物油。礦物油有致斑致黑，并會在頭皮表面形成覆蓋膜，堵塞毛孔。
滋源全球生態(tài)農(nóng)場，萃取原生態(tài)孕育植物。取得國家專利成分的植物精華分別有谷精草、覆盆子和胡椒薄荷。
谷精草采摘自中國天然原生態(tài)種植園，能夠滋養(yǎng)脆弱頭皮，促進(jìn)頭皮細(xì)胞再生，修護(hù)損傷，增強頭皮免疫力，遠(yuǎn)離老化。
覆盆子采摘自歐洲東南部塞爾維亞天然種植園，能幫助減少頭皮自由基產(chǎn)生，改善頭皮血液循環(huán)，促進(jìn)皮膚細(xì)胞再生，提升頭皮自身抵抗力，預(yù)防老化。
產(chǎn)品系列
無患子系列
無患子有平衡調(diào)理功效，能養(yǎng)頭皮潤發(fā)絲。
中干性頭皮：
中干性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加黑橄欖精華，富含單一不飽和脂肪酸和抗氧化維他命E，能夠保濕、保護(hù)和滋養(yǎng)頭皮，修復(fù)干性頭皮和受損發(fā)絲。
洗手果致臻滋養(yǎng)洗頭水
(溫和洗凈，保護(hù)敏感頭皮，并滋養(yǎng)潤澤，改善頭皮干燥缺水狀態(tài)。)
無患子致臻滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素
(水養(yǎng)滋潤頭皮頭發(fā)，天然無刺激，頭皮滋潤，發(fā)絲水潤柔滑。)
油性頭皮：
油性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加蘆薈精華，有效抑制多余油脂，令頭皮水油平衡，并達(dá)到去油保濕的作用。
無患子控油滋養(yǎng)洗頭水
(溫和洗凈多余油脂，調(diào)節(jié)水油平衡，頭皮清爽舒適。)
無患子控油滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素
(天然清爽，無多余油脂殘留，頭皮清爽舒適、發(fā)絲輕盈飄逸。)
茶籽清屑系列
茶籽，東方橄欖，能養(yǎng)頭皮去頭屑。
中干性頭皮：
中干性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加亞麻薺籽油精華，富含不飽和脂肪酸，具有優(yōu)良的肌膚親和力和滲透力，減少水分流失，令頭皮長久保濕。
茶籽凝萃清屑洗頭水
(潔凈頭皮，調(diào)理水油平衡，從根源減少頭屑，并滋養(yǎng)干燥頭皮。)
茶籽凝萃清屑護(hù)發(fā)素
(天然無殘留，溫和滋潤頭皮，減少頭屑，頭皮輕松水潤，秀發(fā)輕盈。)
油性頭皮：
油性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加薰衣草精華，性質(zhì)溫和，具有抑菌、控油、鎮(zhèn)定的功效，能有效調(diào)理頭皮油脂分泌。
茶籽控油清屑洗頭水
(去除頭皮多余油脂，從根源減少頭屑，令頭皮清爽。)
茶籽控油清屑護(hù)發(fā)素
(天然控油去屑，改善頭皮水油平衡，令頭皮清爽無油，秀發(fā)輕盈。)
生姜系列
生姜，健發(fā)高手，養(yǎng)頭皮固發(fā)根。
中干性頭皮：
中干性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加橄欖精華、亞麻薺籽精華，平衡養(yǎng)護(hù)頭皮，增強頭皮保濕力。
生姜奢養(yǎng)強韌洗頭水
(溫和清潔頭皮發(fā)絲，提高頭皮自身修護(hù)力，修護(hù)頭皮損傷，強健細(xì)軟脆弱發(fā)根。)
生姜奢養(yǎng)強韌護(hù)發(fā)素
(提高頭皮自身修護(hù)力，修護(hù)頭皮損傷，從根部源源不斷補充天然養(yǎng)分，強健細(xì)軟脆弱發(fā)根。)
油性頭皮：
油性頭皮適用產(chǎn)品，特別添加蘆薈精華、薰衣草精華，平衡養(yǎng)護(hù)頭皮，有效調(diào)控頭皮油脂分泌。
生姜控油強韌洗頭水
(溫和清潔頭皮發(fā)絲，調(diào)理水油平衡，養(yǎng)護(hù)健康頭皮，強健細(xì)軟脆弱發(fā)根。)
生姜控油強韌護(hù)發(fā)素
(提高頭皮自身修護(hù)力，改善受損頭皮，從根源調(diào)節(jié)油脂分泌，強健細(xì)軟脆弱發(fā)根。)
品牌榮譽
2014年5月獲得“高端洗護(hù)第一陣營優(yōu)秀品牌”
2014年7月獲得化妝品大會藍(lán)玫獎——“年度最具創(chuàng)新品牌”
2024年，滋源入選2024CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP10。
2024年5月，位居2024年中國國貨消費品牌500強第353位。
科研實力
博物館
廣東環(huán)亞美容化妝品博物館新館面積達(dá)1225平方米。經(jīng)兩年多的精心籌建，遍覓中國二十多個城市，六千多 家古玩商攤收集近千件珍貴文物，甄收一千多幅圖片，以物示史，以圖說史，以文釋史，以物展景，以景托物。館內(nèi)由《中國美容化妝品概說》、《歷代化妝》、《歷代發(fā)式》、《歷代化妝品及妝具》、《新中國的美容化妝》五大部分組成
研究院
滋源所屬的廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，先后與韓國NABION(株)、德國巴斯夫、華南理工大學(xué)和昆明醫(yī)科大學(xué)開展經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作。環(huán)亞在與韓國NABION(株)聯(lián)合組建的環(huán)亞研究所的基礎(chǔ)上，新增投資1300萬美元組建規(guī)模、研發(fā)水平、部門設(shè)置的環(huán)亞研究院。
研究院涵蓋新材料研發(fā)部、化妝品配方工藝研發(fā)部、功效評價中心、知 識產(chǎn)權(quán)管理中心等部門，擁有GS-MS、HPLC、VISIA皮膚圖像分析儀，防曬系數(shù)分析系統(tǒng)、多探頭機體表面測試系統(tǒng)、皮膚彈性測試儀、皮膚水份流失TEWL測試儀、皮膚油水酸堿度測試儀、皮膚黑色素/血紅素測試儀等價值近千萬的80多套精密儀器設(shè)備。
截至2014年2月環(huán)亞已取得36項專利，正在申請專利40項；已獲得“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)證、“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)4A”認(rèn)證、“廣州市創(chuàng)新型企業(yè)” “GB/T19022-2003/ISO10012:2003測量管理體系3A認(rèn)證”等，正在申報企業(yè)技術(shù)中心、企業(yè)工程中心、博士流動站等項目，完成的中藥保濕抗衰老成分的制備及在化妝品中應(yīng)用研究和液晶乳化技術(shù)在化妝品的應(yīng)用研究等
研發(fā)團(tuán)隊
滋源的名家研發(fā)團(tuán)隊包括：原保潔日本護(hù)發(fā)技術(shù)首席科學(xué)家楊建中博士、原資生堂香精研究所首席調(diào)香師廣 瀨清一、原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團(tuán)的首席包裝設(shè)計師鄭奉龍，以及創(chuàng)意第一人量身定制大創(chuàng)意的葉茂中。
品牌形象
代言人
她是爆紅亞洲偶像《太陽的后裔》、《藍(lán)色生死戀》、《浪漫滿屋》主演，她是最受歡迎的韓流女星代表，她更是清新甜美的氣質(zhì)女神。她是國際巨星宋慧喬。
作為滋源品牌形象代言人，喬妹曾在媒體公開采訪中提到了自己的頭發(fā)保養(yǎng)秘訣，keyword在于———健康的作息+正確的洗護(hù)習(xí)慣+天然健康的洗護(hù)產(chǎn)品！
宋慧喬坦言：“健康時尚，是選擇代言品牌最重要的標(biāo)準(zhǔn)。因為工作的原因，頻繁的造型、熬夜等，我的頭發(fā)比一般人面臨更多健康威脅，這一次與滋源合作，正是因為滋源‘無硅油頭皮護(hù)理’的理念打動了我。我現(xiàn)在已經(jīng)成滋源無硅油洗頭水的忠實粉絲了。使用完之后頭皮十分清爽透氣，發(fā)絲也變得輕盈了。頭皮沒有負(fù)擔(dān)，壓力都被釋放了，感覺很輕松。”
渠道建設(shè)
滋源采取多渠多模，兩套終端形象分別針對采取商超渠道和專賣店渠道兩大渠道，并對兩個渠道特點提供不同的產(chǎn)品、終端形象及培訓(xùn)政策支持。
從2014年3月上市，短短4個月滋源專賣店渠道已經(jīng)建立基本框架。商超渠道，滋源現(xiàn)已進(jìn)駐北京物美、蘇果超市有限公司、聯(lián)華超市、卜蜂蓮花、吉之島、永輝超市等大型連鎖系統(tǒng)的上架，預(yù)計在2014年9月前完成家樂福、Tesco樂購超市、大潤發(fā)、華潤萬家、沃爾瑪公司、屈臣氏集團(tuán)等NKA和LKA系統(tǒng)品項進(jìn)店工作。
媒介投放
浙江衛(wèi)視《我不是明星》
中國首檔大型星二代勵志真人秀節(jié)目《我不是明星》，已成功舉辦過三季。由滋源無硅油洗頭水獨家冠名的 第四季，7月14日晚22點重磅回歸，收視率突破1，由此滋源品牌推廣，滋源不僅重視通廣告占據(jù)消費者視線，更注重與消費者互動。《我不是明星》欄目中，滋源除了有節(jié)目植入、5秒冠名標(biāo)版、冠名片頭、主持人口播、線下活動推廣等活動，更是發(fā)起微信互動，送出來自星星的禮，線上線下整合傳播戰(zhàn)役。
浙江衛(wèi)視《十足女神Fan》
滋源攜手浙江衛(wèi)視，特約播出《十足女神Fan》。《十足女神Fan》是浙江衛(wèi)視2014年度的首檔大型原創(chuàng)內(nèi)外景結(jié)合時尚變身交友真人秀。作為特約播出商的滋源無硅油洗頭水，在《十足女神Fan》欄目中，除了有5秒特約標(biāo)版、5秒下節(jié)精彩提示標(biāo)版、主持人口播、壓屏條外，還會亮相在浙江衛(wèi)視網(wǎng)站。
滋源《我為歌狂》是安徽衛(wèi)視巨資投入，中國聲音的華語音樂隊?wèi)?zhàn)節(jié)目。作為滋源無硅油洗頭水，攜手《我為歌狂》，在中國洗護(hù)市場，唱響“無硅油天然頭皮護(hù)理”的健康洗護(hù)新風(fēng)尚。借勢《我為歌狂Ⅱ》，滋源與欄目組在全國發(fā)起了20場地推活動，通過線上線下活動配合，在宣傳、推廣、內(nèi)容植入幾個方面都達(dá)到高度統(tǒng)一和緊密互動。地推活動分為線上線下兩部分。線下，開展滋源歌王爭霸賽、滋源長發(fā)女神選拔、產(chǎn)品時尚show及互動趣味游戲等環(huán)節(jié)。線上，在官方微信發(fā)起“滋源我為歌狂”微唱活動，明星原聲點評、好友唱歌PK、參與贏取iPhone 5s等大禮。
滋源獨家冠名安徽衛(wèi)視《非常靜距離》，這檔綜藝節(jié)目定位于“拉近距離，靜品人生，靜看明星”，通過“王牌主持”李靜與嘉賓之間睿智幽默的問答，深入明星不為人知的內(nèi)心世界，品評他們的百態(tài)人生，全方位地向觀眾呈現(xiàn)出最本色的明星。滋源在《非常靜距離》欄目中獨家冠名權(quán)益包括企業(yè)欄目宣傳片、5秒冠名標(biāo)版、冠名片頭、掛角、標(biāo)片尾拉滾、主持人口播、節(jié)目場景植入、壓屏條、麥標(biāo)、網(wǎng)站、線下活動推廣。
安徽衛(wèi)視《滋源·這一刻》
由無硅油洗頭水滋源獨家冠名，安徽衛(wèi)視當(dāng)家花旦周群主持的明星音樂訪談節(jié)目《滋源·這一刻》，于2014年5月17日晚22：00分盛大呈現(xiàn)。著名演員小沈陽、電子音樂人尚雯婕、一線搖滾樂團(tuán)黑豹樂隊、韓國人氣偶像張力尹、樂壇經(jīng)典人物騰格爾等明星藝人都將現(xiàn)身節(jié)目現(xiàn)場，與觀眾親密互動。
安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》
滋源《男生女生向前沖》是安徽衛(wèi)視的一檔全民健身榜樣節(jié)目。從2010年至2013年，安徽衛(wèi)視午間播出近450期《男生女生向前沖》，平均收視率始終保持同時段第一。滋源與安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》展開合作。進(jìn)入7月，在安徽市場，滋源繼續(xù)它在全國的“打板”步伐，在博愛公司的全力支持、配合下，7月中旬，滋源首先開啟與合肥鼓樓美潔、肥西昕美等連鎖店的樣板店活動。此外，還攜手昕美化妝品店，舉行豐富的門票抽獎活動，盛況空前。結(jié)合《男生女生向前沖》等高收視率電視節(jié)目。
北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》
滋源更與北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》展開合作，自2014年7月6日起，滋源硬廣已登陸北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》，每期數(shù)十條硬廣全面開播，滋源無硅油洗頭水在娛樂營銷思維下尋求到的品牌傳播空間。
湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》
滋源的廣告投放策略在2015年下半年進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，更強力聚焦年輕受眾人群，拿下湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》、《青春進(jìn)行時劇場》的獨家冠名！滋源《鉆石獨播劇場》作為湖南衛(wèi)視王牌劇場，于每周日、周一22:00兩集連播。收視率穩(wěn)居全國同時段第一名，廣受年輕觀眾關(guān)注。目前正在熱播的第一古裝仙俠劇《花千骨》收視份額全國已破24%，穩(wěn)居全晚間第一名寶座。
中國中央電視臺八套《黃金強檔劇場》
滋源的廣告投放策略在2014年下半年進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，更強力聚焦年輕受眾人群，拿下CCTV-8《黃金強檔劇場》的獨家冠名！滋源《黃金強檔劇場》作為CCTV-8的王牌劇場，于每天19:30播出（周一至周四四集連播，周五至周日三集連播）。目前正在熱播抗戰(zhàn)題材的電視劇《生死血符》收視份額30%。
參考資料 >
廣州環(huán)亞:中國第一個無硅油頭皮護(hù)理品牌滋源的故事.南方+.2024-01-15
從“絲珮麗*”新品上市，看滋源2023年背后的智與謀.新浪財經(jīng)網(wǎng).2024-01-15
它如何借3%的產(chǎn)品份額，撬起整個無硅油市場?.界面新聞.2024-01-15
2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50 / 2024 CBE·胡潤中國美妝青年企業(yè)家.胡潤百富.2024-09-19
艾媒金榜｜2024年中國國貨消費品牌500強.百家號.2025-03-04