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來源：互聯網

馬克華菲（英文名稱：Mark Fairwhale）是國際設計大師Mark Cheung創立的中國原創設計師時尚品牌，誕生于2001年，總部位于上海。產品包括服裝、鞋類、箱包、手表、眼鏡、時尚配飾、家紡、內衣、香水、智能穿戴等。馬克華菲屬于馬克華菲（上海）商業有限公司，總部位于上海市徐匯區零陵路583號9樓575室，法定代表人為楊坤田。公司創始人包括楊坤田和張肇達。

2002年，馬克華菲旗下FAIRWHALE SPORTS運動休閑男裝問世。2005年，馬克華菲與可口可樂、魔獸世界跨界合作，并推出“NEXT STOP 1863”專列全國巡展。2008年，馬克華菲建立網絡直銷中心，開始進軍電子商務領域，并舉辦首屆“創意馬達”藝術設計大賽。2013年，馬克華菲品牌VI升級，更名為馬克華菲FJ男裝。2015年，馬克華菲品牌榮獲2015中國服裝大獎“最佳休閑時裝品牌”。2016年，馬克華菲“天貓11.11”創造2.1億元日銷業績，并連續三年斬獲“金麥獎”。2020年，馬克華菲攜東方紅系列登陸米蘭時裝周RUNWAY。2022年，馬克華菲虎鯨BLUE BLUE潮玩形象誕生。2024年，馬克華菲品牌代言人侯明昊到訪總部，并將馬克華菲潮粉直播節推向高潮，開啟馬克華菲潮流生態直播。

2021年，馬克華菲榮獲年度潮流影響力品牌，并入選“上海設計100+”。2022年，馬克華菲榮獲“時尚100+ - 時尚服飾”稱號。2023年，馬克華菲榮獲全國產品和服務質量誠信示范企業。

發展歷程

早期發展

2001年，馬克華菲男裝正式創建在時裝界刮起潮流藝術旋風。2002年，馬克華菲在北京大飯店發布哈佛大學情緣與劍橋大學周末，旗下FAIRWHALE SPORTS（運動休閑）男裝問世。2003年，馬克華菲“璀璨歲月”發布CCTV-4盛贊為中國服裝的“圖蘭朵”。2004年，馬克華菲跨界星巴克開創性引入體驗式營銷；同年，FAIRWHALE SPORTS男裝更名為FAIRWHALE JEANS 男裝。

2005年開始，馬克華菲打開“跨界聯名”大門，與可口可樂、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開跨界合作。2006年，馬克華菲NEXT1863火車頭時尚專列POP-UP STORE巡展引爆全國。2007年，馬克華菲開啟Green Action綠色行動最早關注環保的品牌之一。

調整發展

2008年，馬克華菲關注新生設計力量為中國年輕藝術家提供創意平臺；同年，建立網絡直銷中心，開始進軍電子商務領域，舉辦首屆“創意馬達”藝術設計大賽。2009年，馬克華菲推出“惹火上身”限量牛仔褲，并進行全國巡展。2010年，馬克華菲獲得“世博特許產品”經營權；同年，啟動第二屆“創意馬達”藝術設計大賽。2011年，馬克華菲上海新天地成為首家MF ART最早開設概念集合店潮牌之一；同年，與插畫藝術家Alec Doherty合作十周年紀念T恤。

2012年，馬克華菲品牌TVC強勢登陸湖南衛視黃金時段；同年，電商“雙十一”?官方旗艦店銷售額突破4500萬元。2013年，馬克華菲創新產品“聽得見的服裝獲得中國廣告長城獎”；同年，品牌VI升級，更名為馬克華菲FJ男裝。2014年，馬克華菲開啟變形金剛4、FJ全明星、萬達100店、明星潮牌DEBRAND、多領域藝術家聯名跨界。首家生活概念店FJ第五空間盛大開幕，“雙十一”銷售突破1.3億元，男裝品類銷冠。2015年，馬克華菲與美國潮叔合作；同年，榮獲中國服裝大獎“最佳休閑時裝品牌”，啟動第三屆“創意馬達”，扶持新銳藝術家發展，與全球最潮大叔NICK WOOSTER開展跨國合作，與萬達集團聯合造節——“男神購物節”。

2016年，馬克華菲品牌首席時尚官為韓國巨星宋仲基；同年，“天貓雙十一”創造2.1億元日銷業績，連續三年斬獲“金麥獎”；跨界可口可樂、DEBRAND等跨界試驗，與萬達集團聯合打造第二屆“男神購物節”。2017年，馬克華菲合作馮小剛電影《芳華》推出復古運動系列；同年，FJ品牌形象全面升級為FAIRWHALE男裝（馬克華菲男裝），全渠道銷售額超20億，跨界電影《芳華》。2018年，馬克華菲與大英博物館、李小龍MARK WIGAN開啟跨界新紀元；同年，推出“青年文化”項目組，探索時下青年生活方式。2019年，馬克華菲品牌升級代表中國首次登陸國際權威買手展PITTI UOMO，展現潮牌領航員獨特魅力，定位多元藝術潮牌；同年，跨界藝術家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A夢等，并參與草莓音樂節打造品牌多元藝術潮牌價值；作為“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96屆PITTI UOMO男裝展。

轉型發展

2020年，馬克華菲攜東方紅系列登陸米蘭時裝周RUNWAY，也是中國潮牌目前登陸四大時裝周最高級別日程。2021年，馬克華菲官宣任嘉倫為品牌代言人，開啟“嘉速潮”；以“山海生潮”為主題，拉開2021秋冬上海時裝周序幕，是首個獨立擔當國際時裝周開幕大秀中國潮牌。2022年，虎鯨超級標識BLUE BLUE潮玩形象誕生；同年，馬克華菲潮流生態事業部成立，更多時尚產品加入馬克華菲時尚生態星球計劃，同時首家全新形象設計的虎鯨BLUE BLUE店鋪落地寶安區壹方城，開啟店鋪形象全面升級。

2023年，馬克華菲在深圳前海壹方城推出全球首家MARK FAIRWHALE BLUE BLUE體驗店，在其門店入口處陳設超級符號的3D形象-MARK FAIRWHALE BLUE BLUE；8月，官宣侯明昊為全新品牌形象代言人；馬克華菲科技板塊發布智能穿戴腕表；10月11日，“多元藝術潮牌”馬克華菲在上海龍華塔影空間舉辦24SS國潮大秀。2024年，馬克華菲品牌推出全新輕智能手表；同年，代言人侯明昊到訪總部，給馬克華菲員工送來禮物，并將馬克華菲潮粉直播節推向高潮，開啟馬克華菲潮流生態直播。

品牌系列

國潮藝術系列

國潮藝術系列玩轉中華萬年文化，用中國文化與國際潮流元素接軌，誕生中國HIGH-STREET風格，結合傳統與現代做藝術傳承，與全球時尚融合，開拓多元文化，通過服裝設計傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國態度，喚起中國青年情感上的共鳴。

東方紅系列

設計師采用航天服版型、牛仔色彩潑墨、半透明霧面效果、街頭涂鴉元素等潮流文化，混搭嚴謹莊重的航天科技元素，創意性地融合全新一代年輕潮流的無規則創造力與中國航天不畏艱險、勇于探索的精神，用潮酷輕松的方式展現內涵深刻的主題，著實為全球潮流文化注入了一股獨立強韌的“東方紅”精神。

西游記系列

與當代知名漫畫家聯袂打造，將經典名著《西游記》創新演繹。結合孫悟空、哪吒、二郎神三位中國神話人物，將代表西方青年文化的街頭涂鴉碰撞傳統扎染工藝，運用大色塊拼接，科技感面料展現多元魅力。“西游”“水滸”“三國”系列的發布，致敬中華文化，展現品牌無限多元性和可塑性，表達當代青年敢作敢當的無畏態度。

英雄三國系列

以八分色印染還原三國漫畫造型，加入激光燒花、透明炫彩等工藝，展現三國英雄人物躍馬斬將的氣勢，也使得秋季通勤更加個性多元。3M反光印花與水變印花技術，中和古風與未來感的基調，展現與眾不同的醒目時尚。

國際藝術系列

國際藝術系列主推藝術潮流化，承載品牌獨有的藝術DNA，以豐富的藝術圖案及多重工藝手法，著重與全球多元藝術形式或藝術家合作，通過個性、有趣的設計手法使流行藝術幽默化、圖形化，不斷制造藝術話題，成為年輕人解讀當下青年文化的窗口和時裝語言。

國際時尚男裝

國際時尚男裝是為“知性男人”量體設計的典范性服裝，能夠將人們的自信、優雅、幽默、快樂、熱情、活力、沉穩、智慧很細致及貼切地表現出來。獨特而充滿魅力的個性形象，出色地設計著豐富的文化內涵和精神生活，在一針一線的細節中塑造經典，塑造出設計大師心目中新時代的精英形象——東西方文化完美的結合所撞擊產生的一種令人擊節贊賞的現代經典。

JEANS男裝

MarkFairwhaleJEANS是專門為偏愛運動休閑、個性鮮明率真的世界都會休閑新貴們度身定制的，更具個性、桀驁、年輕、詩意、激情與智慧，馬克華菲一脈相承歐美式的詼諧輕松、自我與奔放，賦運動予獨有的激情與浪漫。款式舒適簡約，采用更玄的色彩，演繹出個性的狂放、執著、迷惑、率真的多重氣質，標榜出世界新時代SOHO一族‘回歸自然釋放自我’的心聲。

簡約藝術系列

簡約藝術系列定位于潮流通勤，優化青年群體的日常穿著品質，平衡街頭與通勤兩種生活方式，導入科技、生態環保作為設計理念，使通勤著裝更加有性格。

JEANS女裝

馬克華菲JEANS女裝設計典雅、時髦并容，吸引了不少穿梭都會核心、講究生活品味的新貴。與其它流行品牌服飾不同，JEANS女裝基本款式服飾除了質感，更注重實穿的價值。以愉悅豐富的想象力與創造力，敏銳地開創了世界性的品牌，為繁華的時尚界帶來一種屬于深層的哲思，或許唯有深切的用一種人性的角度來從事時尚，以完美衣櫥的意念賦予女性愉悅、暢然，時尚才能真切的貼近都市人生活的心。

MarkFairwhaleDenim

MarkFairwhaleDenim用摩登的新穎創意和傳統的形象打造新生代年輕風尚：在優雅、講究的紳士風度中平添隨意而不拘謹的情調;在張揚不羈的身影中注入世故、正式的紳士基因，衍生出折衷主義的混搭風格。服裝的分割線的改變，細節組合和比例調配，營造出具有幽默感和驚喜的極簡主義的風格。藝術搖滾音樂的影響，依然以強有力的視覺效果存在著。全新高科技面料和細節的裝飾讓運動衣的外貌至In至酷。一手朋克搖滾，一手運動裝，混搭藝術在MarkFairwhaleDenim國度里淋漓盡致延伸。

品牌現狀

2020年，馬克華菲首屆“潮粉直播節”在經72小時不打烊云上直播購物狂歡后，集團全品牌全渠道銷售額突破8000萬元，全平臺直播銷售額比雙十一增長300%，微商城銷售額比雙十一增長2290%，總直播場次超1200場，總開播時長超6300小時，全平臺互動總數超2000萬，總觀看潮粉數超過350萬。

2022年2月22日，馬克華菲官方旗艦店單月銷售額最高超過1500萬元。

品牌文化

品牌主張

海洋環保?時尚生活

馬克華菲再生計劃—讓每一件衣服生生不息

通過回收海洋幽靈漁具，進行紡絲造粒，在國內開創性的實現消費后尼龍產品的循環利用。經GRS（全球回收標準）權威認證，回收純度100%。

品牌定位

品牌核心價值觀：藝術｜時尚｜潮流

目標客群：22-38歲，追求生活品味的青年白領，自由職業者，學生

職場穿搭追求品質和風格喜歡工作之余進行簡單的戶外運動盒社交需求。理性的消費觀念，關注時尚搭配，更追求實用性和舒適性。

商品定位

無性別化、無年齡化、男女同款、情侶穿搭，品牌商品系列，時尚生活，時尚聚會，戶外生活，城市通勤，日常辦公，商旅出行。

超級標識

馬克華菲邀請眾多國際品牌御用圖案設計師曼托-M，創作了以馬克虎鯨為原型的一系列圖案。在超級標識的基礎上，馬克華菲誕生了自有IP：BLUEBLUE。

BLUEBLUE作為馬克華菲驚喜官，擁有絕對的創造力，愛冒險，預知未來的琉璃眼總能發現未知的潮流。有靈感誕生就喜歡把周圍變成喜歡的藍色，每次冒泡都會留下專屬印記。

公益活動

2006年，馬克華菲贊助盲人鋼琴家孫巖獨奏音樂會，開啟了“熱心公益”之路。

2007年，馬克華菲啟動“紙飛機”關愛兒童計劃，幫助大別山區兒童放飛夢想。開啟“蓬皮杜印象”綠色行動。

2010年起，馬克華菲每年向上海慈善基金會捐贈服裝，支持上海21所高校“愛心屋”項目，八年捐贈衣服總計132627件，商品價值6733萬元。同時，馬克華菲還向青海同仁縣、西藏日喀則地區、云南紅河哈尼族彝族自治州、漳州市、安徽六安、上海漕河涇“慈善超市”等地，捐贈服裝13225件、商品價值367萬元。

2017年，馬克華菲向云南紅河專向捐款10萬元。

2018年5月28日，在共青團上海市委及中國共產主義青年團云南省委員會、紅河州委、元陽縣委幫助下，馬克華菲啟動“陪孩子過節”公益活動，組織公司高管和客商團隊50多人，前往云南紅河州元陽縣普龍寨小學，為學校捐贈價值18萬元的教學設備和體育器材，幫助學校解決了電子白板、電腦等主要教學設備短缺難題，幫助學校建立了陽光閱覽室，大大改善了學校的教學環境。

2020年，馬克華菲致敬最美逆行者，為援助抗擊武漢疫情的醫療隊捐贈御寒服裝。2021年6月，馬克華菲捐贈上海慈善基金會價值約21萬元物資。2022年3月，通過上海市慈善基金會向復旦大學附屬婦產科醫院（紅房子）及周浦醫院兩所醫院的醫護人員提供1655件價值50萬元的輕薄羽絨服，給予參與抗疫醫護人員及時的溫暖；6月，捐贈上海慈善基金會價值49.41萬抗疫物資。

2014年至2024年5月，馬克華菲注資近百萬，建立心行基金，幫助超過50位病人戰勝病魔。

獲得榮譽

參考資料

社會事件

2019年，馬克華菲服裝店跑路，在濟南市多家商場曾設專柜，多人充值千元無法退。2019年10月29日，上海市金山區人民法院做出裁定，凍結馬克華菲（上海）商業有限公司等公司銀行存款4,879,454.75元，或查封、扣押其相應價值財產。2020年1月5日，上海市青浦區人民法院決定查封、凍結、扣押被申請人馬克華菲(上海)商業有限公司等公司名下價值人民幣13,026,162.45元的財產。

2022年1月6日，上海馬克華菲服飾有限公司因利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，被青浦區市場監督管理局罰款3萬元。

2022年10月31日，有疑似服裝品牌馬克華菲內部員工網友在社交媒體發文爆料，稱在馬克華菲公司工作加班現象嚴重，且公司推崇各類“PUA式”企業文化。同日，馬克華菲有關負責人向中新經緯回應稱，相關爆料是無中生有。

社會評價

對于馬克華菲來說，真正的潮流是一種自信的態度，源于血脈、根植內心的文化自信而創造出的時尚，才是真正的國潮文化。馬克華菲能夠脫穎而出靠的正是品牌對于“中國符號”的潛心發掘和大膽呈現，沒有停留于其他品牌浮于表面的模仿運用，而是開辟新徑，從精從深，將國潮從初級的視覺審美拉到了高級的文化審美層面，讓中國的潮流時尚前進了一大步，成長為國潮圈中一股不可小覷的時尚力量。（鳳凰網山東綜合評）

馬克華菲大秀主題歷來都是新穎又極具中國風的，無論是2020秋冬米蘭時裝周官方RUNWAY的“東方紅”系列和“木版年畫”系列，還是2021秋冬上海時裝周開幕秀賽博朋克風格的”山海生潮”系列都讓大家印象深刻。（中國日報中文網評）

克華菲極具潮流嗅覺，將前衛時尚與中國古典藝術充分融合，用藝術的氛圍拼接新穎的創意形式，將現場拉入馬克華菲所打造的精彩紛呈的“國潮”風尚世界。順應流行趨勢的同時以個性十足的國風細節彰顯中國年輕一代獨特的時尚潛力，演繹本土品牌視角的男裝潮流文化。（環球網評）

馬克華菲山海經聯名T恤，在產品設計上以神獸作為創作原型，采用擬人化手法，具有馬克華菲獨特DNA的專屬山海經形象，展現遠古神話神秘感的同時，也彰顯了品牌對民族文化、對國潮的自信。（上游新聞評）

馬克華菲的主設計師們也以“潮流主播”身份參與直播,將設計理念、搭配法則、時尚資訊一一分享給屏幕前的潮粉們,對產品進行專業詳細的解讀,向消費者無界地傳遞馬克華菲新國潮的態度精神。（江西網絡廣播電視臺評）

參考資料 >

ABOUT MARK FAIRWHALE.微信公眾平臺.2024-06-20

天眼查.天眼查.2023-12-22

多元藝術潮牌馬克華菲匠心打造國潮藝術系列.鳳凰網山東綜合.2024-06-20

馬克華菲多元藝術潮牌升級進行時.中國日報網.2024-06-20

“2022多多新國潮”行動走進馬克華菲：95后熱捧“新國潮”服飾，單月熱銷1500萬.百家號.2024-06-20

委員情懷 | 楊坤田:奉獻“六個一” 真愛潤無聲馬克華菲云南元陽公益行.澎湃新聞.2025-04-14

品牌故事.馬克華菲官網.2023-12-22