華鐵傳媒是中國(guó)大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，已成功構(gòu)建包含全國(guó)高鐵列車媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體、普速列車媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營(yíng)銷生態(tài)圈。同時(shí)，華鐵傳媒在公關(guān)傳播、旅途營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)行銷、事件營(yíng)銷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局。作為國(guó)鐵集團(tuán)媒體的領(lǐng)跑者和新視野的開創(chuàng)者，華鐵傳媒已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，在全國(guó)28個(gè)重點(diǎn)樞紐城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
集團(tuán)簡(jiǎn)介
華鐵傳媒1995年創(chuàng)立于中國(guó)北京，作為中國(guó)大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，華鐵傳媒集團(tuán)目前已成功構(gòu)建包含全國(guó)高鐵動(dòng)車組媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營(yíng)銷生態(tài)圈，同時(shí)在公關(guān)傳播、旅途營(yíng)銷、體驗(yàn)行銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局，為國(guó)內(nèi)外知名品牌提供大交通媒體一站式解決方案，構(gòu)建數(shù)據(jù)化大交通媒體營(yíng)銷的新生態(tài)。
2016年8月27日，華鐵傳媒正式進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式，更名為華鐵傳媒集團(tuán)有限公司。在北京、上海市設(shè)立雙總部，在杭州市、南京、合肥市、武漢、長(zhǎng)沙市、廣州市、廈門市、溫州市、成都市、重慶市、深圳、鄭州市、西安市等地設(shè)立分公司。
華鐵傳媒集團(tuán)旗下?lián)碛腥A鐵世紀(jì)廣告有限公司、北京華鐵國(guó)脈傳媒廣告有限公司、北京華脈互動(dòng)公關(guān)策劃有限公司、嗨途（北京）傳媒科技有限公司、在途商貿(mào)（北京）有限公司等多個(gè)全資子公司。
發(fā)展歷程
1995年，從單一的普速列車媒體代理到整合全國(guó)90%普速列車媒體資源，十六載深度經(jīng)營(yíng)，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“商務(wù)列車”品牌專列的全營(yíng)銷戰(zhàn)略，快速形成市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，期間在全國(guó)召開200多場(chǎng)品牌專列啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。
1995年-2005年，成功收購(gòu)北京、上海市、廣州市、南京、成都市、武漢、州、西安市、鄭州市、哈爾濱市、吉林省、沈陽(yáng)市、蘭州市、銀川市、烏魯木齊市、福州市、濟(jì)南市等全國(guó)大部分省市的列車內(nèi)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)。
2005年，華鐵傳媒全面收購(gòu)廣州鐵路集團(tuán)公司所屬的華南地區(qū)全系列車廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，成功進(jìn)軍珠三角經(jīng)濟(jì)圈。
2006年，獨(dú)家買斷中國(guó)鐵路上海局集團(tuán)有限公司所轄江浙滬皖地區(qū)的所有列車媒體，而后又斥資獨(dú)家買斷成都鐵路局所轄成都、重慶市地區(qū)的所有列車媒體資源。
2007年，華鐵傳媒先后與中國(guó)鐵路沈陽(yáng)局集團(tuán)有限公司、中國(guó)鐵路南寧局集團(tuán)有限公司達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，將大連市、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春市、南寧市、柳州、桂林市等地所轄全部列車媒體收入囊中。
2008年，華鐵傳媒獨(dú)家買斷中國(guó)鐵路北京局集團(tuán)有限公司所轄京津冀地區(qū)的所有列車廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，基本完成了在全國(guó)各大城市的鐵路媒體資源布局。隨后又取得哈爾濱鐵路局所轄列車廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)在東北地區(qū)、華北、華東地區(qū)的鐵路媒體全覆蓋。
2009年，華鐵傳媒率先擁有北京鐵路局、沈陽(yáng)鐵路局所轄動(dòng)車組媒體開發(fā)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，拉開華鐵傳媒進(jìn)軍高端鐵路媒體的帷幕。隨后，又將成都鐵路局貴陽(yáng)段列車媒體招至麾下，基本實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)西南地區(qū)的鐵路媒體全覆蓋。
2010年，華鐵傳媒再次成功取得廣鐵集團(tuán)公司所轄廣深鐵路動(dòng)車組媒體開發(fā)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)高端鐵路媒體市場(chǎng)的占領(lǐng)。
2011年10月31日，國(guó)鐵集團(tuán)邁入高鐵時(shí)代，華鐵傳媒成功中標(biāo)全國(guó)70%以上高鐵動(dòng)車組媒體資源。
2012年-2015年，華鐵傳媒運(yùn)用整合營(yíng)銷思路，率先推出“高鐵媒體+場(chǎng)景互動(dòng)”全新營(yíng)銷模式。
2016年，華鐵傳媒獲得上海市鐵路局、成都鐵路局、廣鐵集團(tuán)、中國(guó)鐵路沈陽(yáng)局集團(tuán)有限公司等所轄一千多組高鐵動(dòng)車優(yōu)質(zhì)媒體資源，完成了華東-以上海為中心輻射全國(guó)；西南-以成都市、重慶市為中心輻射全國(guó)；華南-以廣州市、深圳市為中心輻射全國(guó)的資源戰(zhàn)略布局。
2017年，華鐵傳媒集團(tuán)全面進(jìn)駐西安北站、武漢站、洛陽(yáng)龍門站、鄭州東站等全國(guó)核心鐵路車站，以及上海、廣州、深圳、大連市等全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)貴賓休息室。不僅形成了站、車一體化高鐵全媒體平臺(tái)，更是開啟了大交通媒體營(yíng)銷的全新時(shí)代。
2019年華鐵傳媒拿下國(guó)鐵集團(tuán)中國(guó)鐵路武漢局集團(tuán)有限公司和諧號(hào)高鐵動(dòng)車組視頻廣告媒體資源，形成以武漢、漢口為中心，向北京、上海市、廣州、深圳、石家莊市、鄭州市、西安市、南京、重慶市、杭州市、寧波市、昆明市、廈門市等城市輻射，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，構(gòu)建黃金資源網(wǎng)絡(luò)布局。在全國(guó)完成廣度與密度兼并的網(wǎng)絡(luò)化布局，為品牌打造高覆蓋、廣傳播、深印象的高鐵視頻媒體傳播平臺(tái)。
2019年2月，華鐵傳媒與暢達(dá)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立聯(lián)合營(yíng)銷中心，通過(guò)此次合作，華鐵傳媒將重構(gòu)中國(guó)高鐵動(dòng)車組媒體市場(chǎng)格局。
2019年5月，《中國(guó)名牌》全媒體與華鐵傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行。
獲得榮譽(yù)
2004年10月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)鐵路委員會(huì)特授華鐵傳媒協(xié)作貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，肯定華鐵傳媒在與鐵路廣告的合作過(guò)程中，始終秉承重合同守承諾的態(tài)度，建立了良好的代理協(xié)作關(guān)系，為鐵路廣告的發(fā)展做出成績(jī)。
2007年，華鐵傳媒被評(píng)為中國(guó)百?gòu)?qiáng)戶外媒體供應(yīng)商。
2008年1月，華鐵傳媒榮膺“最具終端影響力媒體”獎(jiǎng)。
華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明榮獲“中國(guó)傳媒新銳人物”獎(jiǎng)。
2008年11月，華鐵傳媒榮獲“最佳新銳企業(yè)50強(qiáng)”。
2009年11月，華鐵傳媒榮膺“2009中國(guó)最具傳播價(jià)值新媒體”獎(jiǎng)。
2009年12月，華鐵傳媒獲得列車類媒體最受廣告主關(guān)注獎(jiǎng)。
2010年1月，華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮獲“年度新傳媒行業(yè)精英獎(jiǎng)”。
2011年11月，華鐵傳媒榮獲“2011中國(guó)最具影響力戶外新媒體”獎(jiǎng)。
2011年11月，華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮獲“2011中國(guó)新媒體十大領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)。
2011年11月，華鐵傳媒榮獲“2011中國(guó)最具影響力戶外新媒體”。
2019年6月，華鐵傳媒入榜“2019中國(guó)企業(yè)公民責(zé)任品牌60強(qiáng)”。
2019年6月，華鐵傳媒??成功問(wèn)鼎ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案，同時(shí)，華鐵傳媒榮獲“2019年度最具商業(yè)價(jià)值策劃創(chuàng)意公司”大獎(jiǎng)。
2019年8月，華鐵傳媒??榮獲2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)服務(wù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)。
2019年10月，華鐵傳媒榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2019年度金伙伴”“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2019年度品牌塑造金獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
被授予“AAA級(jí)”資信等級(jí)證書、“全國(guó)質(zhì)量服務(wù)雙承諾誠(chéng)信會(huì)員單位”證書、“重合同守信用企業(yè)”證書。
榮獲第十一屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)“2019年度戶外媒體代理公司”、上海國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告40周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
營(yíng)銷模式
華鐵傳媒集團(tuán)也始終堅(jiān)持高鐵列車媒體、高鐵車站媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接關(guān)系，打造集高鐵媒體場(chǎng)景的營(yíng)銷模式：城市間生意客的移動(dòng)場(chǎng)景、旅游人群的出行場(chǎng)景、商務(wù)人群的差旅場(chǎng)景、城市購(gòu)物人群的流動(dòng)場(chǎng)景、學(xué)生暑運(yùn)的場(chǎng)景、城市間投資客的流動(dòng)場(chǎng)景以及中國(guó)春運(yùn)的歸家場(chǎng)景……并結(jié)合基于城市人群的高鐵出行規(guī)模，運(yùn)用“高鐵媒體廣告+體驗(yàn)行銷”入口營(yíng)銷模式概念，實(shí)現(xiàn)品牌的立體傳播態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)換效應(yīng)的提升。
服務(wù)體系
華鐵傳媒集團(tuán)已形成了完善且標(biāo)準(zhǔn)的三大服務(wù)體系：
創(chuàng)意體系－高鐵廣告場(chǎng)景創(chuàng)意、高鐵渠道體驗(yàn)行銷創(chuàng)意、高鐵活動(dòng)行銷創(chuàng)意；
媒體投放優(yōu)化體系－高鐵媒體線路投放優(yōu)化；
監(jiān)測(cè)評(píng)估體系－高鐵廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)、廣告效果評(píng)估分析。
同步啟用數(shù)字化高鐵媒體庫(kù)存與發(fā)布監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，確保企業(yè)實(shí)時(shí)查詢其媒體的發(fā)布狀態(tài)及相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷效果及覆蓋區(qū)域，實(shí)時(shí)優(yōu)化并調(diào)整媒體線路組合策略，以保證品牌廣告發(fā)布的效果。
公司文化
使命：致力于提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使客戶、股東、員工價(jià)值最大化
愿景：成為大交通媒體行業(yè)的領(lǐng)跑者
精神：專業(yè)團(tuán)隊(duì)、激情拼搏、機(jī)會(huì)均等、持續(xù)發(fā)展
核心價(jià)值觀：HTCMEDIA
H—Human以人為本
T—Team團(tuán)隊(duì)協(xié)作
C—Chance機(jī)會(huì)均等
M—Motivation自我激勵(lì)
E—Efficiency專注高效
D—Detail關(guān)注細(xì)節(jié)
I—Innovate突破創(chuàng)新
A—Attitude態(tài)度積極
企業(yè)公益
社會(huì)責(zé)任
華鐵傳媒承載著對(duì)公益事業(yè)的篤定與決心，重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任，參與社會(huì)公益和慈善事業(yè)，用行動(dòng)為公益發(fā)聲。
公益項(xiàng)目
2017年，華鐵傳媒成立并啟動(dòng)“鐵芯兒會(huì)”慈善基金；
2018年5月3日，中國(guó)兒童少年基金會(huì)牽手華鐵傳媒集團(tuán)有限公司，在北京啟動(dòng)兒童公益事業(yè)年度戰(zhàn)略合作簽約儀式。
2018年10月24日，中國(guó)兒童少年基金會(huì)攜手華鐵傳媒推出的兒童公益宣傳高鐵列車——“愛(ài)的專列”在上海虹橋火車站首發(fā)。該活動(dòng)旨在弘揚(yáng)公益慈善文化，號(hào)召公眾關(guān)注和支持兒童慈善事業(yè)。
2019年，華鐵傳媒啟動(dòng)“圓夢(mèng)計(jì)劃”，走訪淅川縣第一高級(jí)中學(xué)貧困學(xué)生家庭，并資助10名學(xué)生幫助他們完成高中學(xué)業(yè)。
2019年，啟動(dòng)“美麗中國(guó)·我是踐行者”項(xiàng)目，堅(jiān)持綠色發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)美麗中國(guó)；
2019年，華鐵傳媒攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)倡導(dǎo)“保護(hù)海洋環(huán)境·保護(hù)海洋生物”，在成渝地區(qū)投放公益視頻；
2019年，攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)，在石景山區(qū)華奧學(xué)校進(jìn)行“陪你一起看世界-讓愛(ài)插上翅膀”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。
參考資料 >
華鐵世紀(jì)廣告有限公司.企查查.2024-02-25