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來源：互聯網

絕對伏特加（Absolut Vodka），是瑞典的伏特加酒品牌，成立于1879年，由拉爾斯·奧爾森·史密斯創建，起源于瑞典南部的奧胡斯小村莊，總部設在斯德哥爾摩，隸屬于法國企業保樂力加（Pernod Ricard）。

絕對伏特加口味系列中的包含12種口味數量。制作Absolut的水來自地下140米處的深井，在300個瑞典農場種植釀造伏特加的小麥，每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥，每年大約有80,000噸的冬小麥被用于絕對伏特加的生產。絕對伏特加的市場遍布全球130多個國家地區。1979年，絕對伏特加開始向美國出口，此舉很快使Absolut成為世界領先的烈酒品牌。1980年，Absolut Perfection活動啟動。這個開創性的活動在25年內投放了1500個廣告。2004年后，絕對伏特加的釀酒廠和裝瓶廠每升伏特加的碳排放量下降了80%。是全世界第二大頂級伏特加酒品牌。2023年4月19日，在2022年3月2022俄烏沖突爆發后，法國保樂力加作為瑞典絕對伏特加的母公司，停止該產品的對俄出口。之后，保樂力加集團重啟絕對伏特加的產品對俄羅斯的出口貿易，但在瑞典社會的多方壓力下，該公司再度停止了絕對伏特加的對俄出口。

2020年12月，絕對伏特加位居2020年世界品牌500強榜單第181位。2023年，《2023全球烈酒品牌價值50強》排行榜發布，絕對伏特加排名第22位。

品牌歷史

Absolut瓶子的設計靈感來自18世紀的瑞典藥劑師瓶子，如今53%的瓶子由回收的透明玻璃制成。瓶子上的大胡子老人是創始人拉爾斯·奧爾森·史密斯。

絕對伏特加采用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典的斯德哥爾摩Reymersholme首創的，他開發的這種連續蒸餾工藝一直延續到今天，Absolut的釀酒廠還在繼續使用這種工藝。1979年，絕對伏特加開始向美國出口，此舉很快使Absolut成為世界領先的烈酒品牌。1980年，Absolut Perfection活動啟動。這個開創性的廣告成為廣告行業中持續時間最長的廣告活動之一，并在25年內投放了1500個廣告。

1981年，Absolut在領先的同性戀雜志The Advocate上刊登的第一則廣告，邁出了其他品牌不敢邁出的一大步。同年，隨著艾滋病大流行的爆發，Absolut在兩本由男同性戀者閱讀的雜志《倡導者》和《天黑之后》上刊登了廣告。1986年，Absolut推出全球首款風味伏特加Absolut Peppar，并憑借Absolut Peppar成為第一個向美國出口風味伏特加的品牌。1988年，作為優質伏特加和優質伏特加飲料的先驅和創新者，Absolut相繼推出了許多其他口味。1989年，絕對伏特加首次贊助GLAAD（同性戀反誹謗聯盟）。2004年后，絕對伏特加的釀酒廠和裝瓶廠每升伏特加的碳排放量下降了80%。

2005年，Absolut為圣誕節推出了裝飾著雪花的年度限量版設計張康Absolut Second Skin。2006年，推出了向1960年代致敬的獨家限量版酒瓶Absolut?Bling Bling。2007年，推出了Absolut Disco瓶子，禮品包裝由1000個反射棱鏡組成，呈絕對伏特加瓶形，打開后滑開，露出絕對伏特加標志性的瓶子。2008年，推出的Absolut Masquerade禮品包由3238個閃亮的紅色亮片制成，形狀如瓶，背面有拉鏈，造型獨特。同年，保樂力加收購了Vin & Spirit Group，收購了絕對伏特加品牌。同年3月31日，瑞典政府宣布V&S Absolut Spirits被法國保樂力加集團以約56.26億歐元（約合88.8億美元）的價格收購。2010年8月，絕對伏特加在進入中國市場后首次推出中國版的限量裝，由中國青年藝術家高瑀創作的瓶身設計“72變”，化用了中國文化經典神話人物孫悟空的形象元素，絕對伏特加開始啟動針對中國市場的一系列營銷活動。之后，Absolut開始推出水果系列伏特加。2010年，推出了Absolut 巴西莓；2011年，Absolut推出了新品Absolut 野生茶、Absolut 蘋果以及Absolut 葡萄；2012年，又推出了Absolut 車厘子、Absolut 木槿以及2013年的Absolut 芫荽、Absolut 橡木桶。2012年9月3日，絕對伏特加限量版“Absolut Unique”上市，并通過Global Travel Retail機場店向全球發售。9月17日，“Absolut Unique”被率先放置在被譽為巴黎時尚圣地的Colette櫥窗內。在英國，投放在倫敦時尚百貨店Harvey Nichols和塞爾福里奇。

2016年推出了新款Absolut Li，以及在2017年又推出了注入了綠豆蔻的辛辣溫暖味道的Absolut Extrakt。2019年，推出Absolut Juice，這款酒不含人工香料，且每份含有5%的純果汁和99卡路里的熱量。2020年12月，絕對伏特加位居2020年世界品牌500強榜單第181位。2021年，Absolut推出了Absolut 雞蛋果、Absolut 西瓜以及Absolut Voices。2023年，《2023全球烈酒品牌價值50強》排行榜發布，絕對伏特加排名第22位。同年，推出了Absolut Wildberri、Absolut Smoky Pi?a、Absolut NIGHTS、Absolut SENSATIONS以及Absolut Paper五種酒，其中，Absolut Paper是由57%的紙張制成的單模紙瓶和可回收塑料制成的一體式內襯，可一次性回收。創造了世界上第一個100%生物基和可回收的紙瓶。而且從11月3日開始，該張康在酒吧出售，限量版15000瓶，同時也在Systembolaget上出售。4月19日，在2022年3月2022俄烏沖突爆發后，法國保樂力加作為瑞典絕對伏特加的母公司，曾經停止該產品的對俄出口。但保樂力加之后證實，部分出口貿易已經恢復，為此瑞典許多頂級酒吧和餐館已經下架了絕對伏特加。

2023年6月30日，保樂力加美國公司作為LGBTQ+社區的長期支持者，在美國啟動了Absolut Ally計劃，該計劃包括教育資源和金錢捐贈；旨在為21+歲的成年人在酒吧和餐廳創造更安全、更具包容性的空間。同年，絕對伏特加與全球最大的電子舞曲音樂節之一的Tomorrowland合作推出了“United We Care”計劃，Absolut在音樂節現場設置了專門的護理團隊，為提高音樂節期間的安全性做出了貢獻。在美國還推出了“絕對盟友”計劃，標志著Absolut40年來支持LGBTQ+社區的又一步。2022-2023年，絕對伏特加一年銷售額遍及140個市場，銷售額持續增長，地域多元化增長。與此同時，Absolut在亞洲的業務也在不斷擴大，尤其是在中國和印度等主要市場。

2023年10月16日，可口可樂公司和保樂力加宣布建立全球合作關系，于2024年推出絕對伏特加 & Sprite作為即飲預混合雞尾酒。Absolut & Sprite采用國際優質伏特加Absolut和世界上最受歡迎的檸檬酸橙起泡軟性飲料Sprite制成。這款預調雞尾酒提供雪碧和雪碧零糖版本，計劃于2024年初在部分歐洲國家推出，包括英國、荷蘭、西班牙和德國。11月13日，Absolut推出限量版Absolut Mosaik，由英國歌手、詞曲作者、演員和社會活動家Olly Alexander設計。

品牌治理

參考資料

品牌文化

Absolut瓶子的設計靈感來自18世紀的瑞典藥劑師瓶子，如今53%的瓶子由回收的透明玻璃制成。瓶子上的大胡子老人是創始人拉爾斯·奧爾森·史密斯。

參考資料

品牌運營

1980年，Absolut Perfection活動啟動。這個開創性的活動在25年內投放了1500個廣告。1981年，Absolut在領先的同性戀雜志The Advocate上刊登的第一則廣告，邁出了其他品牌不敢邁出的一大步。同年，隨著艾滋病大流行的爆發，Absolut在兩本由男同性戀者閱讀的雜志《倡導者》和《天黑之后》上刊登了廣告。1989年，絕對伏特加首次贊助GLAAD（同性戀反誹謗聯盟）。在獲獎廣告和一系列的市場活動中，絕對伏特加持之以恒，不斷創新向消費者傳遞著Absolut的核心價值——純凈、簡單和完美。1999年，絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。

主要產品

伏特加

參考資料

琴酒

參考資料

利口酒

參考資料

梅斯卡爾

參考資料

龍舌蘭酒

參考資料

品牌代言

2023年11月19日，絕對伏特加微博官宣，于適成為絕對伏特加品牌代言人。

品牌影響

2020年12月，絕對伏特加位居2020年世界品牌500強榜單第181位。2023年，《2023全球烈酒品牌價值50強》排行榜發布，絕對伏特加排名第22位。

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品牌歷史

品牌治理

品牌文化

品牌運營

主要產品

伏特加

琴酒

利口酒

梅斯卡爾

龍舌蘭酒

品牌代言

品牌影響

獲得獎項

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