葉文智（1965年3月生于湖南長沙），漢族，大學(xué)文化，鳳凰古城創(chuàng)始人、投資人，張家界黃龍洞投資人，高德地圖合伙創(chuàng)始人。1982年長沙市一中畢業(yè)后，1986年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)中文系。葉文智曾任中國大通實(shí)業(yè)有限公司湖南分公司總經(jīng)理（1995年），1998年起擔(dān)任黃龍洞投資Inc.董事、總經(jīng)理。同時(shí)，他還擔(dān)任鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司董事長，湖南壺瓶山旅游開發(fā)有限公司董事長，北京天下鳳凰文化傳播有限公司董事長。
葉文智現(xiàn)任湖南省工商聯(lián)副主席，湖南省國際商會副會長，湖南省文物局文物保護(hù)專家委員會委員，中國旅游協(xié)會常務(wù)理事，湖南省風(fēng)景名勝協(xié)會副會長，湖南省旅游協(xié)會會長。他曾擔(dān)任第十一屆、十二屆全國人大代表（2008年、2013年），以及第十一屆、十二屆湖南省工商聯(lián)副主席。此外，葉文智還擔(dān)任湖南省自然保護(hù)地協(xié)會會長，湖南省航空運(yùn)動協(xié)會會長。
成就及榮譽(yù)
1998年4月，世界自然遺產(chǎn)張家界市黃龍洞標(biāo)志性景點(diǎn)“定海神針”被投保一億元人民幣，創(chuàng)世界資源性資產(chǎn)辦理保險(xiǎn)之先河。為“定海神針”投保億元的成功案例，開啟了葉文智從事旅游策劃的大幕，此后葉便以策劃“大手筆”著稱旅游界。
1999年12月，在葉文智策劃組織下，張家界舉辦了以“穿越天門，飛向二十一世紀(jì)”為主題的’99張家界世界特技飛行大獎賽，來自9個國家的11名世界級特技飛行大師成功地穿越天門山洞。該項(xiàng)賽事轟動了全國，吸引了全球關(guān)注的目光，成為中國旅游界舉辦大型宣傳游促銷活動的成功典范，更把張家界市推上了旅游發(fā)展的高速公路。
2001年10月，湘西土家族苗族自治州鳳凰縣人民政府將鳳凰古城、南方長城等8大景點(diǎn)經(jīng)營權(quán)成功轉(zhuǎn)讓給黃龍洞投資股份有限公司50年。
2001年，葉文智被評為“中國旅游十大風(fēng)云人物。”
2003年，葉文智當(dāng)選省第十屆人大代表。
“十五”期間，葉文智又先后策劃了“棋行大地、天下鳳凰”世界圍棋巔峰對決和2004年張家界全國跳傘錦標(biāo)賽、2005中國壺瓶山自然水域漂流公開賽暨自然峽谷動力傘飛行挑戰(zhàn)賽等大型活動，為宣傳推介張家界市乃至大湘西的旅游資源作出了突出貢獻(xiàn)。
2004年，葉文智獲年度“中國策劃最高獎”榮譽(yù)稱號。
2005年，葉文智獲年度中國十大旅游熱門人物稱號。
2006年，葉文智獲張家界旅游宣傳促銷特殊貢獻(xiàn)獎，同年當(dāng)選湖南省十大“魅力湘商”。
2007年，先后獲得第二屆“湖南省優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者”榮譽(yù)稱號。
2008年1月，葉文智先后當(dāng)選為第十屆省政協(xié)委員、第十一屆全國人大代表。
2009年11月，葉文智被評為湖南文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。
2013年1月，葉文智再次當(dāng)選為第十二屆全國人大代表。
2022年12月，葉文智任湖南省旅游協(xié)會第五屆會長。
經(jīng)典策劃案例
2003-2011“棋行大地天下鳳凰”世界圍棋巔峰對決總策劃
2005“湖南屋脊漂洞庭湖”中國壺瓶山自然水域漂流公開賽總策劃
2009張家界國際鄉(xiāng)村音樂周·總策劃
2010首屆中國國際文化旅游節(jié)·總策劃
2011張家界國際鄉(xiāng)村音樂周·總策劃
2012首屆矮寨大橋國際低空跳傘節(jié)·總策劃
源于自然，成就經(jīng)典。打破常規(guī)，創(chuàng)造歷史。湖南湘西是一個誕生奇跡的圣地，這里給了葉文智發(fā)揮聰明才智的絕佳舞臺，葉文智的一次次營銷策劃讓張家界市更加絢麗多彩，讓旅游營銷更加生動，迅速提升了湘西乃至整個湖南的旅游品牌形象，為推動當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。
定海神針點(diǎn)石成金
1998年，33歲的葉文智經(jīng)過前后35次商談奪得武陵源區(qū)景區(qū)黃龍洞45年的受托經(jīng)營權(quán)，并出任由此成立的黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理。公司成立之初，如何打響黃龍洞的知名度，將黃龍洞的旅游事業(yè)經(jīng)營紅火，一直困擾著剛剛涉足旅游景點(diǎn)經(jīng)營的葉文智。當(dāng)時(shí)一家保險(xiǎn)公司的人三天兩頭地來拉業(yè)務(wù)，葉文智聰明的腦子中馬上靈光一閃，何不給石頭買保險(xiǎn)？做別人從沒做過的事，說不定就是宣傳黃龍洞的好題材呢！一想到這里，葉文智不禁心中狂喜。經(jīng)過反復(fù)考慮，葉文智決定給洞中標(biāo)志性石筍景觀“定海神針”買巨額保險(xiǎn)。
1998年4月17日，黃龍洞公司為“定海神針”買下1億元保險(xiǎn)，開創(chuàng)了世界為資源性資產(chǎn)買保險(xiǎn)之先河。葉文智的“小試牛刀”，引來全世界2000多家媒體競相報(bào)道，黃龍洞也很快成為海內(nèi)外游客出游張家界市的必游景點(diǎn)。直到今天，還有許多游客一到張家界就說：“我要去游黃龍洞，看那根價(jià)值上億的‘定海神針’！”
穿越天門世紀(jì)絕飛
如果沒有那次空中游覽張家界，葉文智可能想不出讓飛機(jī)穿越天門洞的點(diǎn)子來。
那是1998年12月，葉文智乘坐直升機(jī)經(jīng)過張家界荷花國際機(jī)場附近的天門山洞時(shí)，飛行員有點(diǎn)得意地對葉文智說道：“葉總，你信不信，我可以帶你穿過這個山洞。”葉文智一時(shí)來了靈感，決定策劃一次許多飛機(jī)穿越天門洞的壯舉，以促銷整個張家界。
1999年12月8日至11日，由葉文智總策劃、黃龍洞投資股份有限公司獨(dú)家出資并組織實(shí)施的99世界特技飛行大獎賽在張家界市成功舉辦，活動以藍(lán)天為背景，將青山作舞臺，實(shí)現(xiàn)了人類飛行史上駕機(jī)穿越自然山洞的偉大創(chuàng)舉，讓張家界這片神奇的山水通過“天門洞”這條時(shí)空隧道，通過衛(wèi)星迅速飛出中國、飛向世界，張家界的名字一時(shí)間響徹全世界。業(yè)內(nèi)人士估算，葉文智策劃的“穿越天門”活動至少給張家界的旅游收入帶來了25個億的增長。
俄羅斯特飛飛躍世界
成功策劃組織完“穿越天門”活動后，葉文智的視野更寬了，時(shí)隔7年他把助跑張家界的眼光再次瞄準(zhǔn)張家界天門山，不惜重金扔下“原子彈”。
2006年3月17日至19日，葉文智總策劃的又一藍(lán)天盛會——2006俄羅斯空軍張家界市特技飛行表演---作為中國俄羅斯年的特別活動獲批舉辦，期間俄羅斯“勇士”戰(zhàn)機(jī)表演隊(duì)和蘇-30戰(zhàn)機(jī)等10架飛機(jī)，包括運(yùn)輸機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)、加油機(jī)、運(yùn)動機(jī)4個機(jī)種參加活動，驚心動魄地表演了空中加油等10多個特級飛行科目，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視、臺灣東森電視臺等媒體進(jìn)行了總時(shí)間達(dá)137個小時(shí)的現(xiàn)場直播。
與99張家界世界特技飛行大獎賽相比，這是一次重大國事活動，兼具外交題材、歷史題材、軍事題材、文化題材、自然資源，受到200多家中外媒體的高度聚焦和國際上的廣泛關(guān)注，再一次高層次、全方位、大態(tài)勢對外宣傳了張家界。
鄉(xiāng)村音樂周卡通市長成名
如果說“穿越天門”、俄羅斯特飛等營銷活動向世界展示了張家界陽剛之美，那么葉文智2009年總策劃的中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周則向世人展示了張家界市的無限柔美。
2009年5月14日，葉文智和他的團(tuán)隊(duì)前后精心籌備近一年時(shí)間的’2009中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周在黃龍洞生態(tài)廣場來開帷幕。
在音樂周活動中，葉文智策劃了三個第一：首次在中國舉辦國際鄉(xiāng)村音樂文化活動；首次在音樂文化活動中突出互動性，把臺下觀眾與臺上演員全方位地融為一體；把為音樂周代言的張家界市長趙小明打造成中國首位“卡通市長”。音樂周活動由于創(chuàng)意獨(dú)特、亮點(diǎn)突出，深受電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等強(qiáng)勢媒體的全程關(guān)注，使全球數(shù)以億計(jì)受眾的眼球用“我們的鄉(xiāng)村音樂”聚焦張家界這片“世界的自然山水”。
文化旅游節(jié)再造經(jīng)典
2010’首屆中國國際文化旅游節(jié)于10月23日在張家界市開幕。活動規(guī)格高，由文化部、國家旅游局和湖南省人民政府共同主辦，旨在展示文化旅游結(jié)合發(fā)展的成果，進(jìn)一步推動文化與旅游的深度結(jié)合，促進(jìn)文化旅游市場的繁榮發(fā)展。這一活動的總策劃還是葉文智。
活動尚未正式舉辦，褒貶不一的黃龍洞“哈利路亞音樂廳”事件早已把葉文智推上了風(fēng)口浪尖。葉文智對哈利路亞音樂廳的名字津津樂道。
他說，不管別人如何評價(jià)，他為自己的音樂廳取洋名是有深意的：定居張家界的世界鄉(xiāng)村音樂節(jié)每年會舉辦，需要一個不同信仰、不同民族、不同膚色人熟知的符號來作為這個世界性音樂節(jié)主會場的名字。哈利路在希伯來語中是“贊美”的意思，而“亞”是“雅威”的簡稱。《阿凡達(dá)》中的哈利路亞山的原型就在張家界，可以理解為上帝的山和上帝的音樂廳都在張家界。“我們沒把它作為一次商業(yè)投資看待，只是把它當(dāng)做喜愛的收藏品一樣對待，不計(jì)得失。”
“葉文智給湖南旅游乃至中國旅游注入了新的活力，至少他帶來了兩樣以前沒有涉及的東西，一是資本策劃，二是品牌策劃。”國家旅游局的一位官員這樣說。
景區(qū)運(yùn)營
葉文智受托經(jīng)營的景區(qū)主要有張家界黃龍洞景區(qū)、鳳凰古城景區(qū)、洪江古商城景區(qū)。
黃龍洞
黃龍洞是張家界市武陵源區(qū)風(fēng)景名勝中著名的溶洞景點(diǎn)，因享有“世界溶洞奇觀”“世界溶洞全能冠軍”“中國最美旅游溶洞”等頂級榮譽(yù)而名震全球，已入選世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家首批AAAAA級旅游區(qū)，并擁有全國滿意服務(wù)先進(jìn)單位、中國首批知名旅游品牌、中國最美的旅游溶洞、湖南省著名商標(biāo)等榮譽(yù)。
現(xiàn)已探明黃龍洞洞底總面積10萬平方米；洞體共分四層，洞中有洞、洞中有山、山中有洞、洞中有河。經(jīng)中外地質(zhì)專家考察認(rèn)為：黃龍洞規(guī)模之大、內(nèi)容之全、景色之美，包含了溶洞學(xué)的所有內(nèi)容。黃龍洞以其龐大的立體結(jié)構(gòu)洞穴空間、豐富的溶洞景觀、水陸兼?zhèn)涞挠斡[觀光線路獨(dú)步天下，內(nèi)中有天然空調(diào)。
洞內(nèi)燈光、游道、欄桿等基礎(chǔ)設(shè)施已達(dá)到國際一流溶洞水準(zhǔn)；洞外總投資約1.5億元，集旅游服務(wù)、民俗表演、休閑生活等功能區(qū)為一體的黃龍洞旅游文化廣場，由北京土人景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院規(guī)劃專家、中國首位留美旅游規(guī)劃博士喻孔堅(jiān)擔(dān)綱設(shè)計(jì)，共分旅游服務(wù)、田園牧歌、風(fēng)雨長廊三個景觀區(qū)。
本著“今天的建筑就是明天的遺產(chǎn)，一定要成就百年經(jīng)典”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，黃龍洞生態(tài)廣場內(nèi)土家農(nóng)舍、阡陌水田、龍骨水車杵磨、雕塑小品、風(fēng)雨長廊等景觀建筑群突出人與自然的融合，人向自然的回歸，堪稱張家界的新地標(biāo)，為自然遺產(chǎn)張家界增添了高品質(zhì)的文化內(nèi)涵。
鳳凰古城是中國歷史文化名城，首批中國旅游強(qiáng)縣，國家4A級景區(qū)，曾被新西蘭著名作家路易·艾黎稱贊為中國最美麗的小城。地理位置可概括為：“西托云貴高原，東控辰，北制川鄂，南扼桂邊”。這里與吉首市的德夯苗寨，永順縣的猛洞河，貴州省的梵凈山相毗鄰，是懷化市、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。
經(jīng)過十年發(fā)展，鳳凰古城已經(jīng)成為湘西土家族苗族自治州旅游業(yè)的龍頭，成為湖南省三大旅游目的地之一，先后被評為中國旅游“十大最好去處”、“五十個必去景點(diǎn)”和湖南“十大優(yōu)秀文化遺產(chǎn)”之一，被日本國家旅游電視臺推介為“世界名鎮(zhèn)”，躍居“9個最值得去的中國古鎮(zhèn)”榜首，超過麗江被中國攝影家協(xié)會列為“最美的古鎮(zhèn)”之首。2009年，鳳凰古城成功晉升國家“4A”級景區(qū)。2010年，鳳凰榮獲“全國最佳生態(tài)宜居縣”和“中國最佳投資環(huán)境縣”榮譽(yù)稱號。2011年，獲“湖南省旅游強(qiáng)縣”、“國家旅游名片”。
同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)已成為鳳凰縣第一大產(chǎn)業(yè)，直接提供就業(yè)崗位2萬個，間接涉旅從業(yè)人員6萬人，緩解了城市就業(yè)壓力，促進(jìn)了農(nóng)村開放步伐。
洪江古商城
洪江古商城坐落在沅江、巫水匯合處，它起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白臘、鴉片而聞名，是滇、黔、桂、湘、蜀五省地區(qū)的物資集散地，是湘中國西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、宗教中心，素有“湘西明珠”、“小南京”、“西南大都會”之美稱。據(jù)專家考證，現(xiàn)仍保存完好的洪江古商城的明、清古建筑，如窨子屋、寺院、鏢局、錢莊、商號、洋行、作坊、店鋪、客棧、青樓、報(bào)社、煙館等共380多棟，總面積約20萬平方米。
洪江古商城的窨子屋大多建于明末清初，為斗拱造型，一色的青瓦灰墻，飛檐翹角，雕龍畫鳳。這些古窨屋建筑群一律按井字排列，錯落有致，形成“七沖、八巷、九條街”的獨(dú)特格局。古窨屋群巷內(nèi)，青石板路和碼頭蜿蜒迂回、高深莫測。有康熙、乾隆、愛新覺羅·旻寧、同治、光緒、民國時(shí)期的門匾、門聯(lián)、石雕、石刻、題字等，隨處可見；有圖案精美、雕工精湛、風(fēng)格各異的用于防火的太平缸48多個。專家說，這里不失為大西南最早、最大、最完整的古商城。
人物觀點(diǎn)
“我與別人差別最大的一點(diǎn)就是對機(jī)會的認(rèn)識，沒有機(jī)會時(shí)我創(chuàng)造機(jī)會，有機(jī)會時(shí)我百倍珍惜，很多人就是在等待機(jī)會中錯失機(jī)會。父母是長沙市的工人、教師，沒有優(yōu)越的資源可供依賴。要生存，就得自己去創(chuàng)造機(jī)會”。
“在產(chǎn)品營銷和市場行銷的過程中，我們無力打常規(guī)戰(zhàn)爭，就打核戰(zhàn)爭。我們的‘核彈’是‘創(chuàng)新事件行銷’。”
“一個策劃師其實(shí)就是一個優(yōu)秀的資源配置師，要善于利用和轉(zhuǎn)化各種資源，這樣別人不敢想的才能變成現(xiàn)實(shí)。”
“只要顛覆就會有結(jié)果，只要執(zhí)著就會有收獲。”
話題爭議
鳳凰古城收費(fèi)
關(guān)于鳳凰古城收費(fèi)，葉文智稱：”這是一個公平問題。正規(guī)旅行社買票，其他不法旅行社不買票，削價(jià)競爭，這個對正規(guī)旅行社不公平。”
記者：網(wǎng)友們批評的聲音你看到了嗎？
葉文智：網(wǎng)上99%都是批評的。大家肯定想要免費(fèi)的午餐啦。我們希望游客量在一個合適的度上，如果不要錢，大家就會哄搶。
記者：現(xiàn)在的收費(fèi)和以前的收費(fèi)有何不同？
葉文智：最大的變化就是由點(diǎn)演化到城，因?yàn)轼P凰古城從一開始就是一個城的概念，只是當(dāng)時(shí)這個城沒有邊際線，現(xiàn)在有了。
別的不說，環(huán)衛(wèi)工人從早晨6點(diǎn)到夜里12點(diǎn)都要清理河道垃圾，因?yàn)橐層慰偷诙旆褐坫瓡r(shí)江面是干凈的。游客帶來了巨大的交通擁擠、生活污水處理壓力，卻不買門票，怎么說得過去？
記者：收費(fèi)真的是解決問題的唯一途徑嗎？
葉文智：這些年出現(xiàn)的問題，根本原因是市場成熟得太快了，游客數(shù)量增加得太快了。鳳凰古城的各項(xiàng)配套設(shè)施和管理水平遠(yuǎn)未趕上市場成熟的速度。這個時(shí)候你得開始著手從根本上解決這個問題了，收費(fèi)就成了自然的選擇。
規(guī)劃新項(xiàng)目
2013年，葉文智又在規(guī)劃一個新的鳳凰古城，叫煙雨鳳凰。原因是鳳凰古城已經(jīng)不堪重負(fù)，于是建新鎮(zhèn)，保老城，新鎮(zhèn)在離古城7公里外，政府正在有計(jì)劃地組織古城內(nèi)商家遷出古城，據(jù)說2015年可以建好。
參考資料 >
湖南省旅游協(xié)會換屆 葉文智當(dāng)選會長.今日頭條-新湖南.2022-12-24
葉文智經(jīng)典策劃案例介紹.新浪網(wǎng).2013-05-02